L’importance d’un Partenaire de Mesure Mobile (MMP)
Pour maximiser la visibilité et l’engagement de votre application mobile, et pour soutenir votre expansion grâce à des campagnes publicitaires, un partenaire de mesure mobile (MMP) fiable est indispensable. Ces outils sont cruciaux pour une analyse précise des données d’attribution mobile.
L’époque où les utilisateurs cherchaient des jeux en ligne ou en magasin pour y jouer sur PC ou PlayStation est révolue. Le choix était autrefois limité, mais aujourd’hui, il existe des milliers d’applications de jeux. Cette tendance s’étend à toutes les catégories d’applications, telles que le commerce électronique, l’apprentissage en ligne, la messagerie et les réseaux sociaux.
Les applications sont désormais omniprésentes, touchant tous les segments de public. La publicité reste un canal privilégié pour se faire connaître. Cependant, comment mesurer l’efficacité de vos publicités ? La réponse réside dans l’analyse des données d’attribution mobile, effectuée par les MMP, qui permettent de cartographier le parcours de l’utilisateur et de relier chaque point de contact. Découvrez ci-dessous les plateformes MMP les plus fiables et utilisées par les grandes entreprises de développement d’applications mobiles.
Qu’est-ce que l’Attribution Mobile ?📉
L’attribution mobile est une technologie d’analyse de données marketing en ligne qui établit des liens de cause à effet dans l’univers des applications mobiles. Par exemple, vous lancez une campagne publicitaire sur Facebook ou Google Ads pour promouvoir une application de jeu.
Admettons que vous constatiez une augmentation du nombre d’installations de l’application. Dans le secteur du marketing, il ne suffit pas de l’attribuer directement à la campagne publicitaire. Il est nécessaire de collecter diverses données relatives à la publicité (cause) et à la réaction de l’utilisateur (effet), puis de les mettre en relation par le biais de points de données.
L’attribution des campagnes publicitaires mobiles révèle des informations cruciales sur votre application mobile, qui incitent les utilisateurs à installer, recommander, effectuer des achats, s’abonner, etc. En identifiant les éléments qui captivent le plus vos utilisateurs, vous pouvez investir dans ces aspects de l’application pour fidéliser votre clientèle.
Cette approche marketing a pour but de maximiser les revenus de l’application en augmentant le nombre d’installations ou en guidant l’utilisateur vers une décision d’achat grâce à l’entonnoir de vente.
Pourquoi l’Attribution Mobile est-elle Essentielle ?
Les professionnels du marketing d’applications mobiles et les responsables de développement doivent adopter cette technique marketing pour les raisons suivantes :
Amélioration des Stratégies de Retargeting
L’analyse des données d’attribution des campagnes publicitaires mobiles peut révéler des points de données essentiels, tels que les étapes interrompues dans le parcours de l’utilisateur. Par exemple, un utilisateur peut avoir atteint la page d’installation de votre application, sans pour autant l’installer. Ces informations peuvent vous aider à optimiser le parcours utilisateur et à recibler les utilisateurs afin d’acquérir de nouveaux clients ou abonnés.
Lutte contre la Fraude Publicitaire
Un outil MMP est capable d’analyser en profondeur les données des campagnes publicitaires afin de détecter les clics ou installations frauduleux. Le MMP vous signalera ces sources, vous permettant ainsi de prendre des mesures pour stopper la fraude publicitaire.
Évaluation de l’Efficacité de l’Entonnoir de Vente
Si vous investissez dans une stratégie d’entonnoir de vente pour générer des achats de produits ou des abonnements, l’analyse des données marketing vous permettra d’évaluer son efficacité. Vous pourrez vérifier si l’entonnoir de vente fait partie intégrante du parcours de l’utilisateur.
Calcul du Retour sur Investissement (ROI)
Vos dépenses publicitaires constituent un investissement dans le développement de votre application. Les investisseurs peuvent vouloir connaître le retour sur investissement de ces dépenses. L’analyse des données d’attribution mobile fournit les informations nécessaires pour calculer le ROI.
Optimisation de l’Engagement avec la Marque
En identifiant les fonctionnalités et services de votre application qui plaisent le plus aux utilisateurs et qui génèrent des recommandations, vous pouvez les améliorer ou les mettre en avant de manière agressive. Cela contribuera à renforcer la présence et l’engagement de votre marque en ligne.
Investissements Avisés et Augmentation des Revenus
Les campagnes publicitaires payantes représentent une part importante des dépenses marketing. Il est donc essentiel de diffuser vos annonces sur les plateformes et auprès des bases d’utilisateurs appropriées pour obtenir des résultats. Les données d’attribution fournies par votre MMP sont cruciales pour optimiser vos investissements et augmenter vos revenus, tout en réduisant les coûts marketing.
Modèles d’Attribution Mobile
#1. Modèle du Premier Contact : Ce modèle attribue le mérite de la conversion (vente ou installation) au premier point de contact sur lequel le client a cliqué.
#2. Modèle du Dernier Contact : Au contraire, ce modèle attribue le mérite à la dernière annonce sur laquelle le client a cliqué avant d’effectuer un achat ou d’installer une application. Il s’agit du modèle le plus couramment utilisé par les spécialistes du marketing d’applications mobiles.
#3. Modèle d’Attribution Multi-Touch : Ce modèle attribue un pourcentage pondéré de crédits à chaque média ou plateforme ayant contribué à inciter l’utilisateur à installer ou acheter l’application en plusieurs étapes.
Quel est le Rôle des Partenaires de Mesure Mobile ?
#1. Fourniture d’un SDK Unique : Les MMP fournissent un seul kit de développement logiciel (SDK) intégré pour tous les éditeurs de publicité et les réseaux de collecte de données. Ainsi, vous n’avez plus besoin d’installer des SDK distincts pour chaque réseau publicitaire, évitant de surcharger votre application mobile avec des codes inutiles.
#2. Source Unique de Données Impartiales : Les MMP sont la seule source de données impartiales pour l’attribution mobile. Ils fournissent des rapports clairs et concis sur les performances de vos campagnes publicitaires, mettant en évidence les points forts, les points faibles et les axes d’amélioration.
#3. Outils de Lutte contre la Fraude : Certains MMP offrent des outils pour bloquer les fraudes publicitaires, telles que l’usurpation de SDK, les inondations de clics, le spam de clics, le piratage d’installation, l’injection de clics et l’empilement de publicités.
Voici quelques-uns des meilleurs MMP pour optimiser vos campagnes publicitaires mobiles.📱
AppsFlyer
Appsflyer est un outil de référence pour le suivi des attributions publicitaires mobiles. Il propose des fonctionnalités avancées, telles que l’attribution de reciblage, l’attribution multi-touch, des fenêtres d’attribution configurables, etc. Ces fonctionnalités aident les professionnels du marketing mobile à atteindre leurs objectifs avec facilité.
Cet outil MMP propose trois plans d’abonnement différents, adaptés à une large gamme d’entreprises, des micro-entreprises aux grandes entreprises, en passant par les PME et les startups. Vous pouvez commencer avec le plan Zero si votre budget publicitaire est limité. Il inclut des services tels qu’un essai gratuit de 30 jours pour les modules complémentaires payants, des liens profonds, la redirection de clients, les bannières intelligentes et des analyses marketing de base.
Appsflyer excelle dans la création de rapports avancés, tels que les rapports de rétention et l’analyse de cohorte. Vous pouvez également personnaliser ces rapports en fonction de la source, du pays, des données brutes de l’utilisateur et de la version de l’application. De plus, vous pouvez exporter facilement ces rapports vers des outils de visualisation de données et de business intelligence, tels que Power BI.
Adjust
Adjust est un autre nom de confiance dans le domaine de l’attribution des campagnes publicitaires. Il offre une solution complète, allant au-delà de la simple gestion de l’attribution.
Acquired.io, une plateforme d’agrégation de données de premier plan, s’est associée à Adjust pour proposer un tableau de bord marketing unique et intuitif pour toutes vos campagnes publicitaires mobiles. Ce produit d’analyse marketing entièrement automatisé, nommé Adjust Automate, permet de créer des flux de travail autonomes pour la gestion des enchères et l’allocation du budget marketing.
Les modules actifs de prévention de la fraude publicitaire constituent un autre atout majeur de cet outil MMP. Il empêche les codes et scripts malveillants de pénétrer dans l’écosystème publicitaire du client, agissant ainsi comme une première ligne de défense.
Adjust a également fait l’acquisition de la société de cybersécurité Unbotify. Ainsi, la plateforme MMP élimine les robots publicitaires frauduleux qui parviennent à s’infiltrer dans l’application du client en tant que faux utilisateurs ou abonnés.
Branch.io
Branch.io est une plateforme populaire d’attribution et de liens profonds pour les professionnels du marketing d’applications mobiles. Si vous êtes soucieux de l’analyse de l’application et de l’expérience utilisateur, Branch est un outil à essayer. Il vous aide à tirer parti de vos canaux de vente existants pour améliorer l’expérience utilisateur et augmenter vos revenus.
Selon un rapport de Branch sur les applications intégrées, les professionnels du marketing qui utilisent cette plateforme MMP peuvent s’attendre à une valeur vie client (LTV) jusqu’à 3,5 fois supérieure, à un taux de croissance annuel de leurs applications mobiles pouvant atteindre 48 %, et jusqu’à 200 % d’augmentation des revenus générés par les applications mobiles.
Cet outil propose des liens qui permettent d’engager votre public cible. Ces liens incitent les prospects à installer ou acheter l’application. Ainsi, Branch n’est pas un simple outil d’analyse de conversion. Il vous aide également à générer des achats, des abonnements et des installations d’applications mobiles.
Localytique
Souhaitez-vous créer des interactions plus significatives avec les utilisateurs de votre application ? Souhaitez-vous améliorer l’engagement avec votre application mobile grâce à des campagnes publicitaires personnalisées ? Essayez Localytique, un outil d’analyse et de marketing d’applications mobiles nouvelle génération.
Ce logiciel MMP est capable de gérer des données de campagnes publicitaires complexes provenant de divers réseaux publicitaires et d’un ensemble diversifié de clients, notamment dans les secteurs suivants :
- Commerce de détail et e-commerce
- Voyages et hôtellerie
- Médias et divertissement
- Services financiers et assurance
- Télécommunications
Localytics permet également d’intégrer d’autres connecteurs de données ou outils d’analyse tiers. Par exemple, vous pouvez l’associer à Movable Ink pour proposer des images ou des vidéos personnalisées, en fonction des préférences de l’utilisateur.
Kochava
Certains professionnels du marketing d’applications considèrent peut-être que Kochava est un nouvel acteur dans l’écosystème de l’attribution des données marketing. Cependant, cette plateforme MMP est souvent sous-estimée par rapport à ses capacités et à ses offres technologiques. Kochava ambitionne de devenir une référence en matière d’attribution de données d’application, en proposant une multitude de services marketing.
Ce fournisseur de services MMP a déjà développé un indice de trafic d’applications interne, destiné aux responsables de campagnes publicitaires et aux professionnels du marketing d’applications. Cet indice permet de sélectionner plus facilement des réseaux marketing de qualité, des canaux marketing en ligne à faible taux de fraude et des bases de clients fiables pour vos prochaines campagnes publicitaires. L’indice de trafic Kochava vous fait gagner un temps précieux.
Outre les services d’analyse de l’attribution marketing, Kochava propose des services à valeur ajoutée, tels que des tests multivariés A/B pour expérimenter différentes stratégies marketing. De plus, vous pouvez facilement améliorer l’engagement de votre application en envoyant des notifications push aux utilisateurs, via Kochava.
Sa plateforme d’audience unifiée vous aide à identifier vos segments de clientèle, à organiser les audiences en fonction de leurs interactions avec l’application, à activer les clients et à optimiser les campagnes marketing. L’un des atouts majeurs de cet outil est que la plupart de ses fonctionnalités de base sont disponibles gratuitement si vous partagez vos données de trafic d’application avec Kochava.
Singulier
Singulier est une plateforme marketing complète, dotée de fonctionnalités d’analyse et d’attribution uniques. Dans le cadre de ses services MMP, il propose des produits tels que l’attribution mobile, les liens profonds, l’attribution SKAdNetwork et la prévention de la fraude.
Ses services d’attribution d’applications vous permettent de mesurer les données publicitaires sur presque tous les canaux de campagne publicitaire, tels que les SMS, les applications mobiles, les sites Web, la télévision, les références et les e-mails. En outre, il génère des rapports sur le réengagement et l’acquisition sur différentes plateformes publicitaires, grâce à des attributions web-to-app, cross-device et des liens profonds.
Pour l’analyse des performances marketing, il connecte l’attribution des points de contact avec des connecteurs de données externes. Vous obtenez ainsi des données de performance riches et détaillées pour chaque mot-clé, campagne, élément créatif et éditeur d’annonces.
Tapstream
L’équipe de développement de Tapstream présente son produit comme une boîte à outils complète pour le marketing d’applications mobiles. Certaines des plus grandes applications mobiles au monde, telles que Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch et SPRING, utilisent ce fournisseur de services MMP pour l’attribution mobile.
Pour générer des rapports sur les campagnes de marketing d’applications et optimiser les conversions, Tapstream propose une gamme de produits, tels que Analytics, Deep Links, App Invites et Campaign Landers. Le module Analytics permet d’évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires et d’identifier les sources de trafic.
L’outil Deep Links permet de rediriger les utilisateurs existants ou nouveaux vers le contenu payant de l’application et d’augmenter les revenus à chaque conversion. Il est également possible d’attirer de nouveaux utilisateurs en créant des pages de destination personnalisées pour les achats ou les installations d’applications. Enfin, le module App Invites incite les utilisateurs à recommander l’application à d’autres personnes.
Tenjin
Vous pouvez également essayer Tenjin si vous souhaitez optimiser votre budget marketing ou accéder à des données au niveau utilisateur afin d’améliorer vos campagnes publicitaires. Ses modules de service comprennent :
- Acquisition d’utilisateurs pour encourager l’installation ou les achats d’applications
- Tableau de bord des revenus publicitaires pour visualiser le retour sur investissement, la LTV et les revenus publicitaires en un seul endroit
- Plateforme DataVault & Science, qui héberge des millions de données au niveau utilisateur, que les professionnels du marketing d’applications peuvent utiliser pour améliorer leurs applications et leurs services
En fonction de votre budget et de votre stratégie marketing, vous pouvez opter pour un abonnement Advanced ou Pro auprès de Tenjin. Les nouveaux développeurs d’applications ou les débutants en marketing d’applications peuvent commencer avec le plan gratuit, qui inclut des services de base.
En guise de conclusion💻
Avec cette présentation des partenaires de mesure mobile les plus performants, vous êtes désormais mieux outillé pour faire votre choix. La plupart des outils mentionnés offrent un service standard : l’analyse des données d’attribution mobile et la création de rapports sur les performances des applications.
Cependant, certains outils se distinguent par des fonctionnalités supplémentaires, une facilité d’utilisation, des prix abordables ou des options d’abonnement évolutives. Choisissez l’outil le plus adapté à la stratégie de croissance de votre application mobile.
En plus d’un MMP, il est essentiel de se protéger contre la fraude au clic, qui peut épuiser votre budget marketing sans atteindre les résultats escomptés.