Amazon utilise de manière stratégique son programme d’adhésion Prime pour offrir d’importantes réductions sur les coûts de carburant, en prévision d’une augmentation projetée des voyages pendant les vacances. Cette initiative vise à accroître la valeur pour les membres et potentiellement influencer les habitudes de dépense des consommateurs durant une période de forte affluence, soulignant une approche dynamique des avantages des programmes de fidélité.
Détails de l’Offre de Carburant Prime
Au cœur de cette offre, les membres Prime bénéficient d’une réduction de 1 dollar par gallon d’essence, applicable pour un maximum de 35 gallons par transaction. Cette promotion est valable du 3 au 6 juillet dans plus de 7 500 stations BP, Amoco et ampm participantes à travers les États-Unis. Pour accéder à cet avantage, les membres doivent lier leur compte Amazon Prime actif à un compte ‘earnify’. Cette réduction temporaire s’ajoute à une économie de 10 cents par gallon déjà accordée aux membres Prime via un avantage d’économie de carburant introduit l’automne dernier.
La Plateforme ‘earnify’ de BP
BP a lancé sa plateforme ‘earnify’ début octobre, conçue pour offrir une expérience intégrée et enrichissante aux utilisateurs, aussi bien à la pompe qu’à dans les dépanneurs. Cette collaboration positionne l’offre d’Amazon au sein d’un écosystème plus large visant à simplifier les transactions des consommateurs et à améliorer les récompenses de fidélité.
Contexte Stratégique et Impact sur le Marché
Le calendrier de cette promotion est crucial, car il coïncide avec d’importants déplacements de consommateurs. Les projections de l’AAA (American Automobile Association) indiquent qu’environ 61,6 millions de personnes prévoient de voyager en voiture sur au moins 50 miles entre le 28 juin et le 6 juillet cette année, ce qui représente une augmentation de 1,3 million par rapport à l’année précédente. GasBuddy a estimé le prix national moyen de l’essence pour le 4 juillet à environ 3,15 dollars par gallon. Une analyse des données d’INRIX, citée par l’AAA, suggère que les routes connaîtront une congestion maximale les mercredis et dimanches durant cette période de vacances. Cette convergence d’une forte demande de voyages et des coûts de carburant actuels fait de la réduction de carburant Prime un incitatif pertinent pour une grande partie des voyageurs.