Le monde du marketing évolue constamment, avec l’émergence de nouveaux outils et plateformes. Du traditionnel affichage papier aux solutions numériques, les entreprises disposent d’une multitude de moyens pour promouvoir leur marque.
Pour mieux comprendre cette dynamique, explorons le concept de « Matériel Marketing ».
Qu’est-ce que le Matériel Marketing?
Le matériel marketing englobe tous les supports, qu’ils soient imprimés ou numériques, utilisés pour diffuser le message d’une entreprise, valoriser ses produits ou promouvoir ses services. Il peut se présenter sous diverses formes : catalogues, affiches, vidéos, livres électroniques, newsletters, graphiques, et bien d’autres. Ces outils sont spécifiquement conçus pour faciliter et optimiser le processus de vente.
L’identité d’une entreprise est souvent façonnée par son matériel marketing. Une approche cohérente et l’utilisation de divers médias permettent de renforcer son image. La question récurrente pour de nombreuses entreprises est la suivante : comment créer un matériel marketing efficace ? La clé réside dans un équilibre harmonieux entre information, contenu promotionnel et divertissement. C’est ce mélange qui assure une plus grande efficacité.
Avantages du Matériel Marketing
Voici quelques-uns des principaux bénéfices de l’utilisation du matériel marketing :
- Il confère une crédibilité accrue à votre entreprise.
- Le matériel marketing met clairement en évidence la supériorité de votre offre (produit ou service).
- Il fournit à votre équipe marketing et commerciale un outil efficace pour expliquer les fonctionnalités de votre produit ou service.
Source – https://fullstop360.com/blog/marketing-collateral/
Comment le Matériel Marketing Impacte-t-il le Marketing Numérique?
De nombreuses entreprises exploitent le matériel marketing pour atteindre des objectifs autres que la simple génération de revenus. Prenons l’exemple d’une société confrontée à une baisse de moral de ses employés. Elle pourrait utiliser le matériel marketing pour promouvoir de nouvelles initiatives visant à améliorer la culture d’entreprise.
De même, une entreprise en plein processus de rebranding pourrait se servir du matériel marketing pour encourager l’adoption de sa nouvelle identité de marque et de ses nouvelles politiques. En somme, le matériel marketing peut cibler n’importe quel public et servir n’importe quel objectif. Il suffit de savoir comment l’utiliser à bon escient.
Quel Type de Matériel Marketing Utiliser?
Les différents types de matériel marketing ont des objectifs spécifiques, principalement définis par la position de vos prospects dans l’entonnoir de conversion. Certains prospects peuvent être prêts à s’engager avec votre produit, tandis que d’autres n’en sont qu’à la phase d’évaluation. Il est crucial de cibler chaque groupe avec du matériel adapté à leur étape du parcours d’achat.
Types de Matériel Marketing Numérique
À propos de nous
La section « À propos de nous » offre une vue d’ensemble concise de votre entreprise et de sa mission. C’est un outil marketing essentiel pour persuader les prospects et joue un rôle majeur dans le référencement.
Blogs
Un article de blog est un type courant de matériel marketing ou de marketing de contenu utilisé par les entreprises. Il permet à votre entreprise de partager régulièrement du contenu sur votre site Web. Bien que les sujets, la longueur et les objectifs varient, ils constituent un outil puissant pour promouvoir votre entreprise à l’échelle mondiale.
Couleurs de la Marque
Les couleurs de la marque représentent une palette de 5 à 10 couleurs utilisées pour identifier une entreprise. L’application cohérente et stratégique des couleurs de votre marque peut renforcer sa notoriété et sa reconnaissance. Fait intéressant, la plupart des grandes marques n’utilisent qu’une ou deux couleurs ! Le bleu est souvent le choix de couleur privilégié par les marques.
Histoires de Marque
L’histoire de votre marque est plus qu’un simple récit de votre entreprise. Elle peut prendre la forme d’une vidéo, d’une publication numérique ou de la section biographique de votre site Web. Elle crée un lien émotionnel entre votre marque et vos clients, en partageant des expériences humaines et en soulignant la valeur ajoutée de votre offre.
Carte de Visite
La carte de visite classique est un incontournable. Bien qu’elle existe depuis longtemps, elle est toujours largement utilisée. En plus du logo et de la marque de l’entreprise, elle fournit des informations de contact telles que l’adresse e-mail, le numéro de téléphone et l’adresse physique. Cette forme de marketing non numérique reste efficace lors d’événements de réseautage.
Livre Électronique
Les livres électroniques sont un excellent moyen d’informer et d’éduquer vos lecteurs. Un eBook démontre l’expertise d’une entreprise dans un secteur ou un domaine particulier grâce à une approche pédagogique. Il utilise un ton décontracté et attrayant pour présenter des sujets complexes de manière accessible.
Signature d’E-mail
Une signature d’e-mail est un bloc de texte qui apparaît au bas d’un message électronique. Elle fournit des informations de contact aux destinataires, telles que votre nom, votre poste, votre numéro de téléphone et votre adresse e-mail. Elle permet de donner des renseignements sur l’entreprise.
Vidéos Explicatives
Les vidéos explicatives sont des outils visuels attrayants utilisés dans divers secteurs et entreprises, et sur de nombreuses plateformes. Elles peuvent être utilisées pour accroître la notoriété de la marque ou pour former. Leur manière unique de présenter le contenu en fait un outil puissant.
Infographies
Les infographies sont des représentations graphiques d’un sujet ou d’un point précis. Elles présentent l’information de manière visuelle plutôt que textuelle. Les infographies peuvent varier en taille, en style et en intention, mais leur objectif commun est de communiquer des informations de manière ludique et créative.
Page de Destination
Les pages de destination sont des pages autonomes associées à des campagnes marketing spécifiques. C’est la page sur laquelle votre public arrive après avoir cliqué sur une publicité. Elles incluent généralement un formulaire pour recueillir les informations de contact de vos prospects. En fonction de l’objectif de la campagne, elles servent de point d’entrée vers d’autres pages.
Listes d’Articles (Listicles)
Un « listicle » est un type d’écriture qui utilise une liste comme structure thématique, mais contient suffisamment de texte pour être publié comme un article. Ce sont des articles attrayants présentés sous forme de liste. Des exemples courants incluent « Top 10 des films de 2021 » ou « 10 habitudes pour une vie saine ».
Logo
C’est un emblème, un symbole ou une marque graphique. Le logo aide les entreprises à être identifiées et reconnues. Il peut être de conception abstraite ou figurative, ou inclure le nom qu’il représente. Un logo permet à votre entreprise de se démarquer de la concurrence.
Énoncé de Mission
Un énoncé de mission est une déclaration qui définit le but d’une organisation et sa manière de servir ses clients. C’est un résumé concis de la mission de votre entreprise, qui aide les employés à se fixer des objectifs clairs et à rester concentrés.
Bulletins d’Information (Newsletters)
Les entreprises utilisent les newsletters pour maintenir le contact avec leurs clients. Elles les informent des nouvelles fonctionnalités ou mises à jour de produits. Elles sont généralement envoyées par e-mail. Près de 70 % des entreprises les utilisent pour rester en contact avec leur clientèle.
Annonces en Ligne
À l’ère d’Internet, où tout est accessible en un clic, la publicité en ligne peut être extrêmement bénéfique. Elle est flexible et omniprésente, des ordinateurs aux appareils mobiles. Elle aide les consommateurs à passer rapidement d’une publicité à un vendeur, et elle stimule les ventes et la notoriété de la marque.
Pages Piliers
Une page pilier est une page Web complète qui traite d’un sujet spécifique. Les pages piliers explorent des groupes de sujets connexes et sont liées à d’autres articles de blog et éléments de contenu. Des titres courants incluent « Le meilleur de… » et « Guide/Comment… ».
Présentation (Pitch Deck)
Un « pitch deck » est une brève présentation, généralement créée sur PowerPoint ou Keynote. Il donne à votre public un aperçu général de votre plan d’affaires. Les présentations « pitch » sont explicites, contrairement aux présentations de démonstration qui nécessitent beaucoup d’explications de la part du présentateur.
Podcasts
Un podcast est une sélection ou une série de fichiers audio numériques que l’on peut écouter ou télécharger. C’est une forme de divertissement en pleine croissance qui constitue un outil de marketing efficace pour atteindre un public cible. Les podcasts apportent de la valeur aux acheteurs car ils sont informatifs.
Portefeuille
Un portefeuille peut inclure divers supports marketing numériques, tels que des sites Web, des publicités, des publications ou campagnes sur les réseaux sociaux, des vidéos, du marketing par e-mail, etc. Il est utilisé par les professionnels, les étudiants et les entreprises pour mettre en avant leur expérience, leurs réalisations, leurs objectifs et leurs compétences. De nos jours, les portefeuilles numériques sont très populaires.
Catalogue de Produits
Un catalogue répertorie tous les produits proposés par votre entreprise. Ces brochures détaillent les informations sur les produits, parfois agrémentées d’articles. Il existe de nombreux modèles de supports marketing disponibles en ligne pour vous aider à mieux les concevoir.
Rapports
Les rapports ou rapports numériques présentent des données importantes pour les organisations et les individus. Les informations d’un rapport numérique sont généralement concises et contiennent de nombreuses statistiques. Les rapports numériques étaient traditionnellement créés sous forme de documents PDF, ce qui les rendait parfois rigides et statiques.
Profil Social
Les profils sociaux décrivent les caractéristiques sociales d’un individu, qui l’identifient sur les sites de médias sociaux comme LinkedIn. Ils ont une grande portée et assurent un engagement élevé, et offrent une communauté où les personnes partageant les mêmes idées peuvent communiquer.
Témoignages
Les témoignages sont des évaluations positives de clients décrivant leur expérience après avoir utilisé le produit ou le service d’une entreprise. Ils permettent aux prospects de lire ce que les clients précédents ont dit, ce qui renforce la crédibilité de l’entreprise. Les avis jouent un rôle crucial pour attirer de nouveaux clients et maintenir une image de marque positive.
Livre Blanc
Les livres blancs sont des articles longs et approfondis sur un sujet technique. Ils sont couramment utilisés dans la politique, la technologie et les affaires pour discuter de problèmes, de défis et de solutions. Ils sont de la même longueur que les livres électroniques, mais sont écrits sur un ton plus technique que divertissant.
En Résumé
La création de matériel marketing convaincant et professionnel nécessite un plan, des objectifs et des personnes qualifiées. Le matériel marketing est une représentation de votre activité. C’est un outil proactif qui fonctionne même lorsque vous ne le faites pas. Cet article a exploré la signification du matériel marketing et ses différents types.
Vous pouvez également découvrir l’importance du marketing vidéo pour votre entreprise.