De nos jours, les entreprises locales font face à une rude concurrence. Pour cette raison, les spécialistes du marketing ont du mal à classer les entreprises localement. Consultez ce guide sur le référencement local pour savoir comment les choses fonctionnent pour ce composant de marketing numérique.
Le référencement n’est pas réservé aux entreprises en ligne ; les personnes qui proposent des produits et services hors ligne comptent également sur le référencement local. La raison est simple : que quelqu’un recherche une esthéticienne ou un électricien, il utilise des moteurs de recherche pour rechercher les personnes à proximité qui fournissent ces services.
Si vous êtes un spécialiste du marketing ou un propriétaire de PME qui souhaite exceller dans le référencement local pour votre entreprise, cet article vous sera utile.
Table des matières
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local signifie faire du référencement pour une zone locale ou optimiser votre site Web pour une localité spécifique. Si vous possédez une entreprise qui fonctionne localement, comme un magasin, un restaurant ou une agence de prestation de services, cette approche est essentielle pour vous. Le référencement local permet à votre site Web ou à votre page Web de se classer pour les requêtes effectuées par les clients locaux.
L’optimisation du site Web pour le référencement local peut garantir que les clients peuvent vous trouver facilement en ligne et hors ligne. En dehors de cela, vous pouvez essayer d’autres techniques pour vous classer plus haut sur le référencement local.
Pourquoi avez-vous besoin d’un référencement local ?
- Les activités que vous effectuez pour le référencement local, telles qu’un profil Google My Business et la création de backlinks, augmentent votre visibilité en ligne.
- Au fur et à mesure que de plus en plus de clients locaux découvrent votre entreprise, vous obtiendrez plus de trafic dans votre magasin hors ligne.
- Comme de plus en plus de gens préfèrent faire leurs achats localement de nos jours, le référencement local vous permet d’explorer ces nouvelles opportunités commerciales.
- Le référencement local vous aide à obtenir plus d’appels et de visites de sites Web si vous fournissez des services internes.
- Grâce à cette stratégie de référencement, les entreprises peuvent mieux gérer leur réputation en ligne et hors ligne.
- Cela vous permet de recueillir des critiques plus positives pour votre entreprise et votre service, ce qui vous amènera finalement à attirer plus de clients.
Différence entre le référencement local et le référencement organique
Le référencement local et le référencement organique signifient l’optimisation de votre site Web ou de votre entreprise pour les moteurs de recherche, mais des objectifs différents pour les entreprises. Le référencement organique signifie des stratégies pour se classer naturellement sur des mots-clés locaux, nationaux ou mondiaux. D’autre part, le référencement local se concentre sur le classement sur des mots-clés locaux ou des requêtes qui recherchent des services proches de l’audience pour attirer plus de personnes dans votre boutique hors ligne.
Pour le référencement local, les avis et la popularité locale sont cruciaux, tandis que vous devez obtenir des backlinks et des référencements sur la page pour le référencement organique. Cependant, les deux jouent un rôle important dans la croissance de votre entreprise, et où vous souhaitez investir dépend de votre budget et de votre politique de marketing numérique.
Principaux facteurs qui affectent le référencement local
Profil d’entreprise Google (anciennement connu sous le nom de Google My Business/ GMB)
Lors du développement d’une stratégie de référencement local pour votre entreprise, le profil d’entreprise Google est le facteur le plus essentiel. Cet outil Google vous permet d’inscrire votre entreprise gratuitement. Google y accorde une grande importance lors du classement des entreprises dans les recherches locales.
Tout d’abord, vous devez créer votre fiche d’entreprise sur son site Web et effectuer les vérifications nécessaires. Une fois la liste mise en ligne, vous pouvez optimiser votre profil en mettant à jour des informations telles que des photos, des heures d’ouverture, des coordonnées, l’URL du site Web, des directions, etc. N’oubliez pas non plus de mettre à jour régulièrement avec de nouveaux contenus.
Recherche de mots-clés
Cibler les bons mots-clés et les bonnes requêtes est la base d’une stratégie de référencement local efficace. Avec lui, vous pouvez être sûr d’obtenir une visibilité sur les termes recherchés par votre public cible. Par conséquent, il n’y a pas de place pour sélectionner des mots-clés aléatoires dans le référencement local.
Vous devez utiliser les bons mots clés et phrases clés liés à votre domaine et populaires parmi vos clients locaux. Prendre l’aide d’outils de recherche de mots clés est le meilleur moyen d’affiner votre liste de mots clés, qui contient également des données supplémentaires telles que le volume de recherche de mots clés.
Création de liens
Un autre élément important qui affecte votre classement de recherche locale est la création de liens. Vous devez vous assurer que vos sites Web obtiennent des liens provenant de domaines faisant autorité. Se concentrer sur le nombre de backlinks ne suffit pas. Vous devez vous assurer que les domaines de liaison sont pertinents pour votre entreprise et votre emplacement cible.
Une solution simple à ce problème consiste à cibler les sites Web des autorités qui appartiennent à votre région ou emplacement cible. Si vous proposez un service de réparation de climatiseurs, il sera plus utile d’obtenir des liens sur le site Web de conseils CVC qu’un site Web de beauté. Vous pouvez rassembler des liens via des publications d’invités sur des sites Web locaux ou vous associer à des organisations locales.
Citations locales
Les citations locales sont également appelées données NAP. Il s’agit de la mention du nom, de l’adresse et des coordonnées de votre entreprise sur n’importe quel portail ou répertoire en ligne. Les sites Web tiers, les médias sociaux et les répertoires d’entreprises locales sont des plateformes dignes de mention à partir desquelles vous pouvez obtenir des citations locales.
Grâce à ces citations, les clients locaux peuvent facilement découvrir vos entreprises. De plus, cela a un impact positif sur les classements locaux. Par conséquent, vous devez viser à obtenir des citations de base de haute qualité pour vous classer plus haut dans les résultats de recherche locaux. La plupart des plateformes vous permettent de gérer directement les citations, vous devez donc fournir des données précises.
Référencement sur la page
Le référencement sur page est la technique et la stratégie d’optimisation de page Web qui vous permet d’améliorer votre classement et d’obtenir plus de trafic organique. Toute activité de référencement que vous effectuez sur votre site Web, y compris le contenu de blog et vidéo de haute qualité, l’optimisation des titres, les méta-descriptions, les balises HTML et les balises d’image, est du référencement sur la page.
Au fur et à mesure que vous incluez vos mots clés cibles à différents endroits de vos pages Web, les moteurs de recherche considéreront ces pages comme faisant autorité sur ces mots clés et les classeront plus haut.
Comment développer des stratégies de référencement local
Analyse de la concurrence
Vous devez surclasser vos concurrents locaux pour vous classer au premier rang dans la recherche locale. Pour cela, vous devez analyser les performances de vos concurrents, comme les mots-clés sur lesquels ils se positionnent.
Consultez également leurs sources de backlinks et leurs stratégies qui les aident à se classer plus haut. De plus, découvrez quels mots-clés conviendraient à votre entreprise et à votre site Web.
Recherche de mots-clés SEO locaux
Pour réussir dans le référencement local, vous devez inclure les bons mots-clés dans votre stratégie. L’outil de planification des mots clés de Google est un excellent moyen de trouver des mots clés locaux en fonction de la spécialité de votre entreprise.
Cependant, vous pouvez utiliser d’autres plates-formes dans le même but. De plus, les entreprises peuvent connaître le volume de recherche d’un mot-clé spécifique à partir de ces outils.
Optimisation de la carte pour tous les moteurs de recherche
En parlant de référencement local, les listes de lieux individuelles de chaque moteur de recherche influencent le classement. Ainsi, pour obtenir du trafic de recherche local à partir de diverses machines, vous devez revendiquer et optimiser chaque profil disponible, y compris Bing Places.
Bien que vous puissiez optimiser l’emplacement et la direction de Google Maps via GMB, la mise à jour de vos données commerciales sur Apple Maps Connect est cruciale pour Apple Maps.
Stratégie de contenu local
Rien n’attire l’attention de vos clients locaux comme un contenu lié à un problème local. Si vous pouvez écrire des blogs séparés sur les scénarios locaux où vous avez des bureaux ou des changements qui se sont récemment produits dans votre entreprise, vous pourriez vous classer plus haut pour ces emplacements.
La création de pages Web spécifiques à un lieu et l’inclusion de vidéos et d’interviews sur votre site Web sont également utiles pour le référencement local.
Éléments textuels du site
Pour les entreprises locales, l’optimisation de la page d’accueil d’un site Web pour les mots-clés locaux n’est pas une stratégie idéale. Ici, ils doivent se concentrer sur un mot-clé offrant la plus grande opportunité qui peut servir une large clientèle.
Optimisez également le contenu, les en-têtes et les métadonnées de la page avec les mots-clés de la page d’accueil. Cependant, en fonction de la présentation de tous vos emplacements, les entreprises doivent ajouter un outil à la page d’accueil pour que les utilisateurs puissent effectuer une recherche par emplacement.
Évolutivité à l’aide d’outils de référencement locaux
Rester évolutif est un défi pour une entreprise qui possède de nombreuses succursales ou opère à l’échelle nationale ou mondiale. Vous devez affecter des employés pour vous assurer que la gestion des révisions et la mise à jour des informations sont effectuées régulièrement sur toutes les pages.
Les outils de référencement local peuvent garantir que votre stratégie est entièrement évolutive. Ces outils automatisés peuvent effectuer sans effort la tâche fastidieuse de création de citations.
Créer un schéma
Les entreprises qui souhaitent optimiser leurs sites Web pour le référencement local doivent appliquer le schéma d’entreprise local, également appelé balisage de données structurées. Il fait référence au code supplémentaire que vous incluez sur votre page Web afin que les moteurs de recherche puissent facilement comprendre votre emplacement et votre pertinence pour les requêtes de recherche.
Les entreprises peuvent ajouter un schéma pour chaque produit et service afin de se concentrer sur eux. Si vous souhaitez voir la répartition du schéma du site Web, utilisez l’outil de test de données structurées de Google.
Audit SEO local
Y a-t-il des lacunes dans votre site Web qui l’empêchent d’apparaître dans les recherches locales ? Vous pouvez identifier ces failles par un audit SEO local. Il vous permet de déterminer les facteurs d’optimisation que vous devez prioriser pour plus de conversion. L’audit de référencement local comprend l’examen des mots clés, l’analyse des concurrents et l’audit technique du site Web.
Si vous dirigez une petite entreprise, il n’y a aucun mal à tirer parti de la proximité géographique et de la familiarité que votre entreprise partage avec d’autres entreprises de votre localité. Vous pouvez contacter d’autres acteurs locaux de votre communauté et leur demander de fournir un lien vers votre site Web. Ainsi, une nouvelle entreprise peut gagner rapidement des backlinks qui amélioreront son classement local.
De plus, vous pouvez contacter les médias locaux pour promouvoir votre entreprise. Si vous pouvez obtenir des backlinks d’autorité à partir de ces sites Web, cela augmentera vos chances de vous classer plus haut dans les résultats de recherche.
Principaux facteurs de référencement local qui aident au classement
Autorité de domaine
L’autorité de domaine (DA) est un facteur important dans le classement de tous les résultats de recherche, y compris les résultats locaux. Développé par Moz, il signifie l’autorité d’un site Web. Si votre site Web a un DA élevé, vous avez plus de chances de vous classer plus haut que vos concurrents avec un DA inférieur au vôtre.
Citations
Autrefois, nous avions des pages jaunes – maintenant, elles ont été remplacées par des annuaires en ligne. Les informations sur votre entreprise dans ces répertoires sont appelées citations. Il s’agit d’une excellente source de diffusion d’informations commerciales correctes et cohérentes en plus d’acquérir des backlinks locaux à partir de sites Web faisant autorité. Ces deux éléments ont un impact positif sur le référencement local.
Proximité de l’adresse
La proximité est l’un des facteurs décisifs pour le classement dans les résultats de recherche locaux. La raison en est que les moteurs de recherche apprécient la commodité des chercheurs. Plus votre entreprise est proche de l’emplacement du client, plus elle a de chances d’être classée dans ses résultats de recherche.
Des backlinks de qualité
Vous avez besoin de backlinks vers votre site Web pour un classement SEO local plus élevé et une meilleure autorité. Mais ne créez pas autant de backlinks que possible à l’aveuglette.
La qualité et la pertinence des sites Web à partir desquels vous obtenez ces backlinks sont plus importantes que le nombre de backlinks. Si vous êtes une entreprise locale, essayez d’obtenir des backlinks d’autres sites Web faisant autorité et pertinents pour votre domaine.
Facteurs de référencement
Les facteurs communs de référencement organique sur la page sont également responsables de l’amélioration de votre site Web dans la recherche locale. Vos pages Web doivent avoir un méta-titre, une méta-description, des balises, un slug, des en-têtes et un texte alternatif correctement optimisés. Reliez également les pages Web pertinentes de votre site Web les unes aux autres.
Cohérence des données NAP
Si vos données NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sont incohérentes sur différentes plateformes, cela entravera votre classement local. Par conséquent, vous devez inclure des informations commerciales précises sur tous les sites Web de référence, y compris Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram et Yelp. Essayez d’avoir les données sur des répertoires de liste DA élevés sans aucune divergence.
Renforcer la crédibilité
Les clients veulent opter pour une entreprise fiable. Les moteurs de recherche comme Google le considèrent également comme un facteur déterminant pour le classement. La meilleure façon de construire et de prouver votre crédibilité auprès du public est d’obtenir des critiques positives en ligne.
Les notes et les avis que les gens ont laissés sur vos profils de médias sociaux, votre profil Google et d’autres sites de notation locaux jouent un rôle important dans l’obtention d’un meilleur classement. De plus, vous devez répondre à vos avis (positifs ou négatifs) pour avoir une meilleure crédibilité.
Conclusion
Le référencement local est une approche puissante pour obtenir la visibilité souhaitée auprès de vos clients potentiels, en particulier ceux qui vivent à proximité. La bonne stratégie peut aider les entreprises physiques à prospérer sur leur marché.
En suivant les facteurs mentionnés ici, vous pouvez facilement classer vos entreprises ou vos produits pour les « recherches à proximité ».