Maîtriser l'art de la création publicitaire

Instagram se positionne comme l'une des quatre plateformes de médias sociaux les plus fréquentées, enregistrant un total impressionnant de 4,25 milliards de visites mensuelles. Cette application se distingue également par sa popularité mondiale, étant l'une des plus téléchargées à travers le globe.

Les publicités sur Instagram offrent aux entreprises un potentiel significatif pour accroître leur trafic, stimuler les conversions et générer de nouveaux prospects. La suite professionnelle de Meta, entièrement intégrée, fournit les outils nécessaires pour maintenir une performance optimale.

Les possibilités sont vastes, permettant aux entreprises de réaliser des avancées notables grâce à des objectifs de campagne bien définis, des options d'optimisation précises et des capacités de ciblage avancées.

L'efficacité des publicités Instagram est indéniable. Cependant, la question de leur mise en œuvre peut sembler complexe, surtout pour ceux qui débutent dans ce domaine.

C'est pourquoi nous avons élaboré ce guide complet. Il vise à vous éclairer sur le processus de création de publicités, de configuration de campagnes, de mesure des performances et d'optimisation de vos résultats. De plus, nous vous présenterons des outils utiles qui vous feront gagner un temps précieux.

Diverses Formes de Publicités Instagram

Les publicités Instagram offrent un large éventail de possibilités créatives. Cette diversité est due à l'existence de sept types de publicités distincts.

Publicités Photo : Une image unique, qu'elle soit au format paysage, portrait ou carré, peut être utilisée pour créer une publicité épurée et impactante.
Publicités Vidéo : Donnez une dimension plus immersive à vos publicités grâce au son, au mouvement et à 60 secondes de récit.
Publicités Carrousel : Pour une narration qui se dévoile progressivement, les publicités carrousel permettent d'utiliser un mélange de photos et de vidéos.
Publicités Stories : Ce format plein écran, disponible pendant 24 heures, est idéal pour accroître l'engagement avec la marque ou faciliter les achats en intégrant des liens directs.
Publicités Explore : Permettez à vos publicités de flux d'être visibles sur la page "Explorer" d'Instagram, augmentant ainsi leur découverte.

Comment Créer une Publicité Instagram

Utilisation de l'Application Mobile Instagram

Connectez-vous à votre Compte Professionnel Instagram et sélectionnez "Modifier le tableau de bord professionnel".
Faites défiler jusqu'à la section "Outils publicitaires", puis créez une nouvelle story ou sélectionnez-en une existante.
Cliquez sur "Suivant", choisissez un objectif : plus de visites de profil, de visites de site web ou plus de messages.
Cliquez à nouveau sur "Suivant" et choisissez votre public cible : automatique, ou une catégorie d'annonce spécifique.
Cliquez sur "Suivant" une nouvelle fois et choisissez votre budget et la durée de la campagne.
Vérifiez vos dépenses, prévisualisez la publicité et sélectionnez "Booster la story".

Vous pouvez appliquer ce même processus pour promouvoir les Reels et publications depuis l'application mobile.

Utilisation de Meta Business Suite

La création d'une publicité Instagram est simplifiée grâce à Meta Business Suite sur votre ordinateur.

Accédez à Meta Business Suite sur votre ordinateur et connectez-vous à votre compte Instagram.
Cliquez sur "Créer une publicité" pour ouvrir un menu contextuel.
Sélectionnez le type de publicité que vous souhaitez créer : Publication, Reel ou Autre.
Vous verrez des publications Instagram suggérées que vous pouvez promouvoir.
Cliquez sur celle qui vous convient, puis sélectionnez "Promouvoir" ou "Booster le Reel".
Après avoir cliqué, vous serez invité à consulter la politique contre la discrimination.

Choisissez ensuite un objectif : recevoir plus de messages, de visites de profil ou de visites de site web.
Un aperçu de la publicité s'affichera à droite afin de vous montrer ce que votre public verra.
Vous pouvez ensuite activer l'option "Avantage + création" pour permettre à Instagram d'utiliser les données afin de personnaliser l'expérience publicitaire.
Choisissez un bouton CTA approprié parmi les différentes options.
Passez à la section de la publicité spécifique ; activez-la si votre publicité concerne le crédit, le recrutement, le logement, les affaires sociales, les élections ou la politique.

Une fois cette étape terminée, passez à la section du public. Vous pouvez choisir l'option par défaut ou créer un nouveau public.
Entrez un nom, choisissez le sexe, l'âge, le lieu et définissez les intérêts du public.
Si l'une des intentions de ces objectifs correspond, l'annonce leur sera présentée.
Vérifiez et passez à la durée et au mode de paiement. Examinez bien ces informations avant de continuer.

Choisissez la date et l'heure de diffusion de votre publicité.
Définissez un budget quotidien en fonction de la durée choisie.
Consultez le récapitulatif des paiements, et si vous êtes satisfait, sélectionnez "Booster le Reel maintenant".
Vous pouvez également cliquer sur la flèche à côté de "Booster le Reel" et choisir "Programmer".

Utilisation du Gestionnaire de Publicités Meta

Le Gestionnaire de Publicités Meta ou l'outil Meta Experiments vous permet de modifier les images, les textes et les emplacements. Vous pouvez également dupliquer une publicité existante pour effectuer un test ou choisir un scénario suggéré automatiquement.

Vous pouvez créer de nouvelles publicités via le Gestionnaire de Publicités Meta. Pour cela, connectez-vous avec votre compte Facebook, configurez un mode de paiement, connectez un compte Facebook et commencez.

Cliquez sur "Créer une publicité" et choisissez un objectif : trafic, prospects, engagement, ventes, promotion d'applications, etc.
Assurez-vous que votre objectif est compatible avec les publicités Instagram.
Cliquez sur "Continuer" et ajoutez les informations sur le contenu et l'image de votre publicité.
Définissez les dépenses publicitaires, la durée et le public cible, selon vos besoins.
Dans la section "Emplacement", cliquez sur "Emplacements manuels" et sélectionnez Instagram manuellement.
Vous pouvez activer l'option "Avantage + Emplacements" pour diffuser vos publicités sur plusieurs plateformes Meta.
Cliquez sur "Continuer" pour terminer. Vous pouvez publier la campagne ou la programmer pour plus tard.

Meilleures Pratiques pour des Publicités Instagram Réussies

Créer des publicités est facile, mais créer des publicités efficaces est plus exigeant. Voici les éléments essentiels à maîtriser pour réussir vos campagnes publicitaires Instagram :

#1. Incorporer du Mouvement

Les publicités, en particulier celles des Stories et de l'onglet Explorer, sont plus performantes lorsqu'elles incluent du mouvement. Les images statiques généreront moins d'engagement.

Vous pouvez également induire du mouvement par le biais des publicités carrousel, où l'utilisateur découvre progressivement du contenu en faisant défiler une série d'images ou un mélange d'images et de vidéos.

#2. Maîtriser les Formats Publicitaires

Comment déterminer le format publicitaire idéal pour votre public cible ? Il n'y a pas d'autre solution que de tester différents formats pour découvrir ce qui fonctionne le mieux.

Vous avez le choix entre des publicités de flux, de Reels, d'achats, d'exploration et de Stories. Les publicités de flux peuvent être des images ou des vidéos.

#3. Définir les Objectifs

Instagram, ou le Gestionnaire de Publicités Meta, a simplifié ses objectifs en seulement six catégories.

La Notoriété est liée à la portée, aux vues et au trafic. C'est le nombre de personnes que vous atteignez, idéal pour les nouvelles entreprises et les startups.
Le Trafic redirige votre public vers votre site web, votre boutique, une vente flash, votre messagerie, ou tout autre endroit clé.
L'Engagement mesure les messages, les conversions et les vues pour identifier les utilisateurs qui interagissent avec votre contenu et sont susceptibles d'acheter.
Les Prospects, mesurés par les appels téléphoniques, les inscriptions et les messages, collectent les coordonnées, par exemple via une inscription à une newsletter ou à un webinaire.
La Promotion d'Applications, mesurée par les installations d'applications, vise à encourager le téléchargement ou l'utilisation de votre application.
Les Ventes, mesurées par les ventes par catalogue, les conversions ou les prospects générés, vous aident à trouver des acheteurs potentiels.

#4. Rédiger un Texte Publicitaire Percutant

Le contenu de vos publicités doit être soigné pour attirer et convertir des prospects. Utilisez intelligemment la limite de caractères, faites preuve de créativité et créez un texte qui résonne avec votre public.

Créez des mèmes, des Reels engageants ou adoptez une tendance populaire. Utilisez des approches originales ou qui ont fait leurs preuves, et assurez-vous que vos campagnes reflètent l'identité de votre marque.

#5. Tests A/B, Optimisation des Emplacements et du Budget

Le Gestionnaire de Publicités Meta prend en charge les tests A/B, ce qui vous permet de comparer deux versions d'une même campagne. Vous pouvez ainsi tester différents scénarios, comparer des publics, des produits, etc.

Bien que Meta recommande les placements automatiques, vous pouvez sélectionner manuellement le flux Instagram, le flux mobile Instagram, la page Explorer, ou la page d'accueil de l'Explorer. D'autres emplacements sont également disponibles dans les Stories, les Reels, les résultats de recherche, etc.

Le budget, généralement défini par jour, varie en fonction de l'emplacement. Vous payez pour la durée que vous choisissez en une seule fois.

#6. Suivre et Analyser les Performances

Vos campagnes publicitaires sont inutiles si vous ne suivez pas leurs performances et n'ajustez pas vos stratégies en conséquence. Vous pouvez afficher des graphiques qui résument les performances, les données démographiques et les résultats par plateforme.

Vous pouvez également consulter les données de diffusion pour les publicités de portée et de fréquence. De plus, vous pouvez voir les dépenses et le coût par résultat, ce qui vous aide à évaluer l'efficacité de votre stratégie publicitaire.

Vous pouvez également accéder aux ventilations et aux rapports détaillés de vos campagnes publicitaires.

Les outils de gestion d'Instagram peuvent faire beaucoup pour vous – des publicités à la planification des publications en passant par le suivi de la performance. Mais comment choisir les outils les plus efficaces et faciles à utiliser ?

#1. Gestionnaire de Publicités Meta

Le Gestionnaire de Publicités Meta est l'outil principal pour configurer de nouvelles publicités ou promouvoir des publications/reels existants. Il s'agit d'une solution multiplateforme qui gère les publicités sur Instagram, Facebook et Messenger.

En plus des publicités de flux, de Reels et d'achats, le Gestionnaire de Publicités Meta prend en charge les publicités in-stream pour Facebook et Instagram.

Il propose différents objectifs, tels que l'engagement, le trafic, les prospects et les ventes. Vous pouvez définir vos objectifs, budgets, contenu et images. Vous obtiendrez des recommandations sur les formats publicitaires adaptés, et pourrez prévisualiser votre publicité, définir sa durée, consulter les résultats estimés et la lancer.

De plus, le Gestionnaire de Publicités Meta permet des fonctionnalités avancées comme les tests A/B. Vous pouvez comparer deux stratégies en modifiant le contenu, les images, la durée, le public cible et d'autres paramètres. Cela permet de simplifier les comparaisons de public ou de produits et de définir une stratégie efficace.

#2. AdEspresso

AdEspresso, une solution de Hootsuite, est un outil de gestion publicitaire pour Instagram, Facebook et Google. Il centralise toutes vos campagnes, de la création à la collaboration. Des ressources d'apprentissage sont également disponibles pour maîtriser l'univers des publicités numériques.

Des blogs, webinaires, guides et ebooks pour débutants, AdEspresso de Hootsuite vous accompagne pour devenir un expert. La création et la gestion de publicités sont simplifiées, et l'outil se distingue par son optimiseur, qui donne des conseils quotidiens pour suspendre les publicités inefficaces et créer des règles d'optimisation personnalisées.

L'intégration transparente avec un CRM vous permet de synchroniser les prospects, données, CRM et plateformes d'emailing. De plus, l'outil active la création automatique de publications, favorisant le contenu organique performant. Vous pouvez également obtenir des approbations de campagne, des rapports PDF et des consultations avec des experts.

#3. Adwisely

Automatisez vos publicités Instagram avec Adwisely. Ce partenaire Meta Business vous permet d'automatiser le reciblage sur Instagram. Vous n'avez qu'à définir votre budget et approuver le contenu publicitaire.

Adwisely crée automatiquement des publicités optimisées pour les mobiles et diffuse votre produit dans 15 emplacements différents. Les utilisateurs apprécient la facilité de configuration et la convivialité de l'application.

Adwisely est également un outil idéal pour trouver de nouveaux prospects, ce qui est particulièrement utile pour les nouvelles entreprises.

#4. Revealbot

Lancez vos publicités Instagram avec Revealbot. L'essai de 14 jours vous montre comment accomplir plus avec moins d'efforts. Vous pouvez lancer des campagnes en masse et suivre la performance des publicités et des publics.

L'outil crée automatiquement des variantes de publicités lorsque vous téléchargez des images ou des vidéos en masse. Il permet de segmenter les publics, de synchroniser les audiences, de créer des publicités similaires et de générer des rapports exploitables. Des ensembles de créations vous permettent de gérer des centaines de publicités en les regroupant, des macros permettent d'ajouter des balises automatiquement, et une fonction de validation vérifie si vos publicités sont conformes aux règles d'Instagram.

#5. Ad Launcher

Créez des publicités Instagram très performantes avec Ad Launcher de Madgicx. L'unification intelligente des données vous permet d'afficher les données d'une publicité utilisée dans plusieurs ensembles publicitaires et différentes campagnes.

Il analyse des données cachées pour déterminer la performance de vos publicités par sexe, tranche d'âge et étape de l'entonnoir. Cela vous aide à cibler des publicités personnalisées pour des publics spécifiques. Vous pouvez également enregistrer des ensembles publicitaires pré-configurés. L'outil propose des tests d'enchères pour optimiser les conversions et un essai gratuit de 7 jours pour tester ses fonctionnalités.

Tirer le Meilleur Parti des Publicités Instagram

Le Gestionnaire de Publicités Meta vous permet de configurer des publicités puissantes et de suivre les conversions. Vous pouvez configurer de nouvelles publicités pour différentes campagnes, et pour des publications individuelles, vous pouvez le faire depuis l'application Instagram elle-même.

Instagram vous invite parfois à promouvoir des publications existantes, des Reels et des Stories. En utilisant l'application, vous pouvez choisir l'un des trois objectifs, tandis que le Gestionnaire de Publicités ou la Business Suite permettent d'accéder à six objectifs clairement définis.

Il est indéniable que l'univers des publicités Meta peut sembler complexe sans aide extérieure. Au lieu de faire appel à un freelance ou un gestionnaire de publicités, vous pouvez utiliser des outils intelligents comme ceux que nous avons mentionnés pour faciliter la gestion de vos campagnes.

Des rapports consolidés aux ensembles de publicités automatisés, les outils de gestion des publicités Instagram simplifient les processus et améliorent les résultats.

Vous pouvez également explorer les meilleurs outils d'analyse Instagram pour une stratégie de médias sociaux performante.