Pour les entreprises visant une expansion notable de leur présence et de leur public sur le web, un expert en marketing numérique à spectre complet représente un atout majeur.
Ces professionnels possèdent une connaissance approfondie de tous les aspects du marketing digital et sont compétents pour encadrer et former leurs collaborateurs, les aidant ainsi à se perfectionner et à progresser dans leurs domaines de spécialisation.
Un spécialiste en marketing numérique complet est capable de rencontrer les clients pour cerner leurs besoins spécifiques, de concevoir des stratégies sur mesure, de piloter les équipes et de suivre l’évolution des projets. Son rôle principal est d’améliorer les performances de l’équipe marketing et de garantir des résultats concrets aux clients.
Les experts en marketing numérique à spectre complet s’avèrent particulièrement précieux dans les start-ups et petites entreprises, où leur polyvalence est un avantage indéniable. Ils sont non seulement aptes à collaborer en équipe, mais également à travailler de manière autonome.
Pourquoi envisager une carrière en marketing numérique à spectre complet ?
Un profil très recherché : Le marché du numérique offre plus de 860 000 postes à pourvoir au cours de l’année à venir. Or, le nombre de candidats qualifiés ne suffit pas. Ainsi, toute personne souhaitant s’orienter vers le marketing digital bénéficiera d’un avantage certain dans un secteur où la demande surpasse largement l’offre.
Une rémunération attractive : La forte demande en compétences de marketing numérique engendre des salaires plus élevés que dans d’autres secteurs. Les professionnels dotés d’une expertise pointue peuvent donc s’attendre à une rémunération très compétitive.
Quelles compétences sont essentielles pour devenir un spécialiste du marketing numérique à spectre complet ?
Voici une liste des compétences clés qu’un expert en marketing numérique doit posséder, des bases aux qualités distinctives des meilleurs professionnels, souvent acquises dans des niches variées.
SEO et SEM
Si votre travail de marketing digital ne parvient pas à capter l’attention, il perd toute son utilité ! La première étape indispensable consiste à générer du trafic vers vos sites web, notamment vos pages d’atterrissage. Une maîtrise du référencement naturel (SEO) et du référencement payant (SEM) est donc cruciale pour réussir dans ce domaine.
L’analyse des données
Bien qu’il ne soit pas nécessaire d’être un data scientist, un professionnel du marketing digital doit savoir exploiter Google Analytics pour obtenir des informations clés sur les sources de trafic, les mots-clés pertinents, les données démographiques (âge, sexe, localisation, intérêts) et les appareils utilisés par l’audience cible.
Les médias sociaux
Il est impératif pour un spécialiste du marketing numérique de maîtriser les différentes plateformes de médias sociaux afin de partager du contenu pertinent et d’atteindre efficacement son public. Chaque réseau ayant ses propres particularités, il est essentiel d’identifier ceux qui sont les plus performants et d’adapter le ton et la stratégie en fonction de chaque audience. Les techniques de marketing des médias sociaux, comme la diffusion en direct, la messagerie directe ou l’utilisation de hashtags, sont également à maîtriser.
Publicité sur les réseaux sociaux et paiement par clic
Un expert en marketing digital doit être capable de gérer efficacement les budgets publicitaires sur les réseaux sociaux. Cela inclut l’achat d’espaces publicitaires sur divers sites web, la gestion des publicités directes et des plateformes comme Google Ads, ainsi que la mise en place de campagnes de publicités sur les réseaux sociaux, de publications sponsorisées, etc.
Marketing par e-mail
Bien que l’envoi de campagnes d’e-mailing soit relativement simple, la création de campagnes efficaces représente un véritable défi. Selon le rapport sur l’état du marketing 2020 de HubSpot.
Narration (Storytelling)
Le marketing de contenu est un atout SEO de premier plan. Les articles approfondis et pertinents pour l’audience sont des éléments clés du marketing de contenu. Communiquer clairement et de manière persuasive est primordial pour captiver l’attention de vos cibles. Une bonne connaissance de WordPress et des outils de gestion de contenu (CMS) est également essentielle.
Compétences de base en design
Les spécialistes du marketing digital sont souvent amenés à sélectionner et retoucher des images pour les réseaux sociaux ou à concevoir des mises en page pour des newsletters. Une compréhension basique des principes de design, notamment en matière d’organisation de l’information, est un avantage significatif.
Résolution créative de problèmes
Vos concurrents cherchent peut-être à mettre en œuvre les mêmes stratégies que vous. Votre avantage concurrentiel réside dans votre capacité à innover, à vous démarquer et à trouver des solutions créatives aux défis quotidiens. Il s’agit notamment d’identifier de nouvelles approches pour interagir avec votre public et attirer son attention de manière originale.
Vente et persuasion
L’objectif d’un marketeur est d’influencer les décisions des consommateurs. Maîtriser l’art et la science de la vente est un atout majeur. Au-delà de la vente pure, la persuasion joue un rôle essentiel dans la construction d’une image de marque durable.
Direction de projet
Les professionnels du marketing numérique sont impliqués dans de nombreuses campagnes en simultané, et doivent donc être capables de les gérer de manière structurée. Il est crucial de pouvoir coordonner les efforts de différentes personnes. Cela exige des compétences en leadership et une excellente organisation. Des outils d’automatisation peuvent faciliter la gestion des tâches et le suivi de l’ensemble des projets.
Planification stratégique
La création d’un plan de marketing en plusieurs phases nécessite une planification rigoureuse, une vision prospective et une attention particulière aux tendances émergentes.
Voici une sélection des 8 meilleures formations en marketing numérique à spectre complet de l’année 2021 pour vous aider à développer votre expertise.
Garage numérique Google
Google propose des formations en ligne gratuites via le Garage numérique, une plateforme qui couvre des sujets variés, du business au développement de carrière. La formation en marketing digital de Google comprend 26 modules. Voici quelques exemples :
- Comment lancer son entreprise en ligne
- Comment se rendre visible auprès des clients en ligne
- Comment promouvoir son entreprise grâce à la publicité en ligne (Google Ads)
- Comment développer son activité à l’international
- Marketing mobile
- Comment utiliser le marketing de contenu pour promouvoir son entreprise
- Publicité sur les réseaux sociaux
- Formations YouTube (certification incluse)
Les cours sont proposés en format vidéo et texte. Certains peuvent être complétés en trois heures, tandis que d’autres peuvent nécessiter jusqu’à quarante heures. Ces formations sont certifiées par l’Interactive Advertising Bureau Europe et The Open University.
Avantages :
Cette formation est idéale pour les débutants. Elle permet d’acquérir une solide compréhension du marketing numérique et de ses composantes. La certification est reconnue internationalement, un atout majeur pour booster votre carrière.
Académie en ligne Semrush
Semrush est un outil de marketing digital puissant. Ils ont également créé une académie en ligne proposant des formations gratuites dans divers domaines du marketing numérique, afin de mieux servir leurs utilisateurs et leur public.
Ils proposent des formations en :
- Marketing de contenu
- CPC
- Marketing d’affiliation
- Marketing des médias sociaux
Bien que l’anglais soit la langue principale, de nombreuses formations sont également disponibles en espagnol. Après avoir réussi les examens, vous recevrez un certificat. Les cours comprennent des supports vidéo et écrits, et les formateurs sont tous des experts en marketing numérique.
Ces formations couvrent des notions de base aux plus avancées. Certaines se concentrent sur l’utilisation de Semrush, tandis que d’autres abordent les fondamentaux du SEO et du PPC.
Avantages :
Ces cours sont un excellent moyen d’apprendre car ils sont dispensés par des experts du secteur qui partagent des méthodes applicables dans la vie réelle. Vous apprendrez également à utiliser Semrush de manière optimale pour mener à bien vos campagnes de marketing numérique.
Coursera
Le programme de formation Coursera en marketing digital a été conçu par des professeurs de l’Université de l’Illinois dans le cadre du programme de MBA en ligne (iMBA).
Il s’adresse aux débutants et couvre l’analyse du marketing digital, le SEO, le SEM et l’impression 3D. Vous apprendrez les fondamentaux du marketing numérique à travers des exemples concrets, des études de cas et des outils de création, de diffusion et de promotion de produits et de services.
La spécialisation est divisée en sept modules, le dernier étant un projet Capstone proposé en partenariat avec l’entreprise Grainger. Les modules sont les suivants :
- Marketing dans un monde numérique
- Marketing Analytics en théorie
- L’analyse marketing en pratique
- Médias numériques et principes du marketing
- Médias numériques et stratégies de marketing
- Marketing dans un monde analogique
- Projet Capstone de marketing numérique
L’approche pédagogique est interactive et se base sur des vidéos, des études de cas, des devoirs et des entretiens avec des experts du marketing.
Points forts :
- Vous apprendrez la théorie et les applications pratiques de l’analyse marketing.
- Vous comprendrez le processus étape par étape pour réaliser des analyses approfondies et pertinentes des données numériques.
- Vous apprendrez à créer des présentations et des rapports visuellement percutants.
- Vous comprendrez les processus de communication marketing afin de sélectionner les canaux pertinents pour diffuser le bon message au bon public, au bon moment.
- Vous apprendrez à créer des campagnes de marketing numérique.
- La certification est accessible à tous, quel que soit votre niveau d’expérience.
La durée du cours est de 8 mois, à raison de 5 heures par semaine.
Académie de marketing numérique HubSpot
L’Académie numérique HubSpot est une autre excellente option pour se former au marketing digital et obtenir une certification d’une entreprise reconnue. HubSpot est un leader dans le domaine du marketing numérique avec une large gamme d’outils, tels que le CRM, les outils de SEO et de marketing de contenu.
Les formations en ligne de HubSpot couvrent les sujets suivants :
- Marketing entrant
- Marketing de contenu
- Publicité par e-mail
- Marketing des médias sociaux
- Marketing contextuel
L’inscription à la formation est entièrement gratuite, et vous recevrez un certificat à la fin.
Avantages :
Même si vous n’envisagez pas d’utiliser les outils HubSpot dans vos campagnes de marketing, leurs formations en ligne sont d’une grande qualité.
Les instructeurs, tels que Matthew Barby et Sujan Patel, sont des experts en marketing numérique avec de nombreuses années d’expérience. Les cours et l’environnement d’apprentissage sont faciles à utiliser.
Cours de marketing numérique
Udemy propose des formations complètes en marketing numérique, couvrant de nombreux sujets, dont le SEO et Google Ads. La formation complète comprend 12 modules :
- Étude de marché
- Configuration de WordPress
- SEO
- Rédaction SEO
- Marketing sur YouTube
- Annonces Google
- Marketing sur LinkedIn
- Marketing d’applications
- Publicité par e-mail
- Google Analytics
- Marketing des médias sociaux
- Publicités Facebook
Bien que la formation comprenne un certificat, elle n’est pas gratuite. Le coût est de 199$, mais il est possible de l’obtenir à un prix réduit avec les codes promotionnels.
Avantages :
Cette formation est idéale pour les débutants, car elle couvre tous les aspects du marketing digital, de la promotion web au marketing des médias sociaux.
Formation en marketing numérique Udacity
Le nanodegré en marketing numérique d’Udacity est un autre programme de formation premium dans ce domaine. Ce cours couvre tous les aspects essentiels pour devenir un spécialiste du marketing numérique :
- Fondamentaux du marketing en ligne
- Stratégie de contenu
- Marketing des médias sociaux
- Plan directeur de Facebook pour la publicité sur les réseaux sociaux
- Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
- Marketing des moteurs de recherche avec Google Ads
- Publicité display
- Publicité par e-mail
- Google Analytics – Mesurer et optimiser
Fonctionnalités :
Cette formation est unique car elle propose, en plus du matériel de cours, un mentor technique, un coach de carrière personnalisé et des services de développement de carrière. Elle est particulièrement adaptée aux débutants qui ont besoin d’une aide technique ou de conseils pour structurer leur parcours professionnel dans le marketing numérique.
Cependant, l’accès au matériel et aux services est payant (399$ par mois). Il faut terminer le matériel de cours en au moins trois mois.
Cette formation est donc idéale pour les débutants, mais elle ne convient pas à tous les budgets. L’abonnement peut être un investissement conséquent pour les freelances et les travailleurs indépendants, mais reste intéressant pour les professionnels travaillant avec de grandes entreprises.
Programme de marketing numérique eCornell
Le programme de certificat en marketing numérique eCornell propose un aperçu général du marketing digital et vous prépare à mettre en œuvre diverses stratégies éprouvées au sein de votre entreprise. Le programme détaille les opportunités et les stratégies associées aux plateformes et canaux les plus populaires, tels que le mobile, le numérique et les nouvelles technologies.
Vous serez guidé étape par étape dans la compréhension des besoins et objectifs de vos clients et dans la conception de stratégies de publicité numérique individuelles, intégrant les médias propriétaires et les médias payants. Une fois la formation terminée, vous intégrerez vos idées de marketing numérique dans une stratégie unifiée, en fonction des objectifs et ressources de votre entreprise. Le programme comprend les modules suivants :
- Découverte de l’écosystème du marketing numérique et de l’entonnoir client
- Analyse des opportunités en matière de médias numériques payants
- Analyse des opportunités en matière de médias numériques détenus
- Mise en œuvre d’un plan de marketing digital intégré
Académie Ahrefs
Les outils et les données les plus puissants ne servent à rien si vous ne savez pas comment les utiliser. Les cours de l’Académie Ahrefs vous aideront à maîtriser les outils Ahrefs et à améliorer vos compétences en marketing numérique.
Les cours proposés par Ahrefs sont les suivants :
- Comment utiliser Ahrefs : apprenez à utiliser les outils de SEO d’Ahrefs et à améliorer le référencement de votre site web.
- Formation de certification Ahrefs : acquérir des connaissances et des compétences analytiques pour prendre des décisions marketing éclairées à l’aide des outils et des données d’Ahrefs.
- Formation SEO : découvrez les bases du SEO, telles que la recherche de mots-clés, le SEO on-page et la création de liens, pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
- Bloguer pour les entreprises : apprenez à développer votre blog et à transformer vos lecteurs en clients payants.
- Marketing avec Ahrefs : découvrez les principales fonctionnalités d’Ahrefs et comment les appliquer dans vos campagnes numériques.
Dernières réflexions 👨🏫
Il est important d’investir votre temps et vos ressources dans une formation en ayant une vision claire des résultats souhaités. Considérez la valeur et le retour sur investissement de la formation, son impact sur votre évolution de carrière et le développement de vos compétences, ainsi que le support et l’assistance proposés après le cours.
Un spécialiste en marketing digital est amené à travailler sur des projets concrets et à obtenir des résultats tangibles. En vous inscrivant à une formation de marketing digital à spectre complet, vous intégrez une communauté partageant les mêmes aspirations, où vous pouvez échanger sur vos expériences, vos opinions, vos interrogations et apprendre des autres.
Que vous soyez un professionnel chevronné ou un débutant souhaitant promouvoir votre marque, une formation en marketing digital permet à chacun de se lancer dans un parcours de développement et de succès.
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