Évaluation des Performances en Ligne : L’Importance des Références Concurrentielles
Pour évaluer efficacement les performances en ligne de votre entreprise, il est indispensable de disposer de références solides. Cela implique de comprendre le marché dans son ensemble, d’analyser les informations sur la concurrence et de savoir comment les autres acteurs du secteur se comportent.
Cependant, ces informations sont rarement partagées publiquement. Même les entreprises cotées en bourse hésitent à dévoiler des estimations de trafic ou de taux de conversion. Il est donc nécessaire de recourir à des outils tiers pour décrypter ce qui se passe dans votre environnement concurrentiel.
Cet article examine de près deux outils d’analyse concurrentielle : Similarweb et Semrush. Nous chercherons à répondre à deux questions clés :
- Quelle est la fiabilité des estimations de trafic fournies par ces outils ?
- Lequel des deux, Similarweb ou Semrush, est le plus performant pour fournir des données pertinentes sur le trafic des concurrents ?
Les Outils Tiers : Des Estimations de Trafic Précises ?
Dans un monde idéal, nous aurions accès aux données Google Analytics de nos concurrents. Malheureusement, ces informations sont confidentielles et les entreprises ne les communiquent pas au grand public. C’est là que des outils comme Semrush ou Similarweb entrent en jeu.
Pour juger de leur précision, regardons d’abord comment ces outils collectent et traitent les données concurrentielles :
L’Analyse de Trafic avec Semrush
Traffic Analytics, un module de la solution Semrush .Trends, est un outil essentiel pour collecter diverses informations sur la concurrence. Il permet d’étudier leurs stratégies d’acquisition de trafic, d’obtenir des informations sur leur audience, d’estimer le volume de trafic de leurs sites et d’analyser le comportement des utilisateurs.
Toutes les données de cet outil sont basées sur des pétaoctets de données de flux de clics, collectées auprès de diverses sources, à la fois tierces et propriétaires. Ces données anonymisées agrègent des informations sur le comportement de plus de 200 millions d’utilisateurs. Elles sont ensuite traitées par des algorithmes d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique conçus par Semrush.
Analyse avec Similarweb
Similarweb adopte une approche similaire en matière de collecte de données. Ils exploitent des fournisseurs de données tiers, des sources publiques et des données de panel anonymisées issues d’extensions de navigateur. De plus, Similarweb intègre également des données indirectes provenant des propriétaires de sites.
La Fiabilité des Données de Trafic
Après avoir examiné les sources de données de ces deux outils, il est raisonnable de penser que, malgré la puissance des extrapolations et des algorithmes d’IA, il est peu probable qu’ils fournissent une précision absolue à 100 %.
Cependant, cela ne doit pas être perçu comme un frein.
Bien que les estimateurs de trafic ne puissent pas garantir une précision parfaite, ils constituent d’excellents points de référence. Voici les éléments clés à garder à l’esprit lors de l’analyse du marché et des données de trafic des concurrents :
- Ne vous focalisez pas sur les chiffres absolus.
- Considérez toutes les données de trafic comme des valeurs relatives. Cela signifie que vous pouvez analyser votre propre site avec l’outil, obtenir une valeur de référence, puis examiner vos concurrents et comparer leurs performances en ligne par rapport à la vôtre.
- Par exemple, si le trafic d’un concurrent est supérieur au vôtre de 5%, vous pouvez prendre votre trafic réel (tel qu’il apparaît dans Google Analytics) et ajouter ces 5% pour obtenir une estimation plus précise.
En réalité, vous n’avez pas besoin de chiffres absolus dans ce contexte. L’objectif est d’obtenir des points de repère fiables pour évaluer vos performances.
Semrush vs Similarweb : Quel Outil Choisir ?
Maintenant que nous avons une compréhension de la manière dont Semrush et Similarweb collectent leurs données, comparons-les sur la base de quelques critères clés :
- Précision des données
- Fonctionnalités supplémentaires
- Tarification
Précision des Données
Bien que de nombreuses études aient comparé les données de trafic de Semrush et de Similarweb, nous allons nous concentrer sur l’un des tests les plus exhaustifs sur ce sujet.
OWOX a analysé les données de plus de 750 sites répartis dans 10 secteurs d’activité pour déterminer quel outil fournissait les données les plus précises. (OWOX avait accès aux données Google Analytics anonymisées de ces sites pour valider les résultats) :
- Les deux outils affichent des niveaux de précision assez similaires, avec quelques écarts mineurs.
- Semrush a démontré une meilleure précision sur tous les sites dont le trafic était moyen à élevé (500 000+).
- Globalement, Similarweb a eu tendance à sous-estimer le trafic dans un plus grand nombre de cas que Semrush.
Une autre étude menée par Mobidea confirme ces observations :
Plus le taux d’erreur est faible, plus la précision de l’outil est élevée. Dans ce cas, Semrush a une nouvelle fois prouvé sa supériorité pour les sites ayant un volume de trafic plus faible, à l’exception des sites recevant entre 50 000 et 150 000 visiteurs par mois. Dans la catégorie la plus basse, Similarweb n’a même pas affiché de données.
Fonctionnalités Supplémentaires et Tarifs
Nous n’avons pas souhaité dissocier les tarifs des fonctionnalités, car dans le cas de Semrush, tous les avantages supplémentaires sont intégrés à la solution Semrush .Trends. Chez Similarweb, la plupart des fonctionnalités sont facturées séparément :
- Données mobiles : Disponibles dans les deux outils ; cependant, Similarweb facture un supplément pour y accéder.
- Données historiques : Semrush donne accès aux données historiques depuis avril 2016. Similarweb remonte jusqu’à 37 mois, mais son plan de base ne permet d’accéder qu’à une période de 12 mois.
- Données géographiques : Semrush couvre les données de 190 pays et régions sans supplément de prix dans le cadre d’un abonnement. Similarweb fournit des données pour 90 pays ; cependant, chaque marché est facturé séparément.
- Canaux de trafic : Les deux outils identifient les sources de trafic de vos concurrents. Bien que les deux couvrent les sources de trafic direct, recherche, payant, social et de référence, Similarweb inclut également l’affichage et l’e-mail.
- Pages les plus visitées : L’outil d’analyse du trafic de Semrush identifie les pages des concurrents qui génèrent le plus de trafic. Cela vous aide à mieux comprendre les produits et services les plus performants de vos rivaux. Similarweb propose cette même fonctionnalité.
- Avantages supplémentaires : La solution Semrush .Trends est un module de l’abonnement Semrush global. Cela signifie que vous aurez accès à plus de 50 outils pour vous accompagner dans tous les aspects du marketing numérique : SEO avancé, gestion du PPC, marketing de contenu, médias sociaux, relations publiques et, bien sûr, informations sur le marché et la concurrence. En matière de qualité des données, Semrush possède la plus grande base de données de mots-clés et une base de données de backlinks de premier ordre, et utilise son propre algorithme pour réaliser l’analyse des SERP de Google.
Similarweb offre certaines des fonctionnalités de Semrush, mais elles sont facturées séparément. Ainsi, vous ne devriez pas vous tourner vers Similarweb pour l’analyse de mots-clés – ce n’est pas leur spécialité. Cela n’est pas inclus dans le prix.
- Tarification : Le prix est le principal facteur de différenciation entre ces deux solutions. Semrush est transparent sur ses tarifs : vous devez avoir un abonnement Semrush existant pour acheter Semrush .Trends. Le plan de base de Semrush, qui comprend un accès complet à sa plateforme d’informations sur le marché et la concurrence, coûte 319 $.
Quant à Similarweb, il est difficile de donner une estimation de prix. Il faudra consulter leur page et contacter un commercial pour obtenir un devis.
Conclusion : Les Estimateurs de Trafic sont-ils Utiles ?
Lorsque l’on atteint un certain niveau de maîtrise du marketing numérique, il est difficile d’imaginer mener une stratégie sans accès à des informations sur la concurrence.
Une stratégie de marketing en ligne ne peut être formulée, évaluée ou révisée qu’en tenant compte des performances des concurrents. Ainsi, même si l’accès aux estimateurs de trafic engendre des dépenses supplémentaires, il est important de se demander si vous souhaitez mener votre stratégie les yeux bandés ou si vous préférez savoir si une croissance de 5 % du trafic par an est un bon ou un mauvais résultat.
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