L’omniprésence d’Instagram et son attrait visuel font couler beaucoup d’encre, et à juste titre, il est devenu un terrain de jeu fertile pour les professionnels du marketing. Cependant, je pense que la raison fondamentale de son succès en tant que plateforme marketing sur les réseaux sociaux réside dans son rôle de précurseur.
En effet, Instagram a été le berceau d’une nouvelle approche du marketing : le marketing d’influence, avec une économie florissante de créateurs et d’influenceurs.
En tant que créatrice moi-même, « née sur Instagram », tout a commencé sur cette plateforme ! Depuis, d’autres réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, X ou Pinterest) ont tous lancé leurs propres programmes de création, cherchant à séduire les influenceurs et à devenir des plateformes de marketing d’influence.
Instagram n’est plus seulement un espace de défilement passif. C’est devenu un lieu où l’on découvre de nouvelles sources d’inspiration et des marques émergentes, où l’on fait des achats et où l’on trouve des produits qui embellissent et enrichissent nos vies. Examinons de plus près quelques statistiques clés qui font d’Instagram un outil puissant pour booster votre stratégie marketing :
Instagram compte 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels
Source : Statista
Instagram se positionne parmi les quatre plus grands réseaux sociaux au niveau mondial, rassemblant 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois. Il est précédé par Facebook, YouTube et WhatsApp, Facebook et WhatsApp appartenant au même groupe Meta.
Facebook domine le paysage des médias sociaux avec 2,9 milliards d’utilisateurs actifs. De plus, tant Facebook qu’Instagram facilitent la communication entre les individus au-delà des barrières géographiques et économiques, dans de nombreuses langues.
Instagram possède une portée publicitaire de 1,62 milliard
Source : Rapport de données
Idéal pour les spécialistes du marketing de marque et les professionnels de l’affiliation, Instagram jouit d’une portée publicitaire de 1,62 milliard par mois. En tant que l’un des quatre réseaux sociaux les plus actifs, Instagram offre aux marques et aux entreprises un éventail de possibilités sans précédent.
En tant que marque ou entreprise présente sur Instagram, vos publicités ont le potentiel d’atteindre 200 milliards d’utilisateurs actifs en un seul mois. De plus, 87% des consommateurs déclarent être incités à agir après avoir découvert un produit sur Instagram.
La tranche d’âge des 18-24 ans constitue la majorité de l’audience publicitaire d’Instagram. Le taux d’engagement moyen pour toutes les publications sur Instagram est de 0,71 %, selon les données de Locowise. L’engagement le plus élevé est observé sur les publications de type carrousel (1,28 %), suivies des vidéos et des photos (0,59 % et 0,58 % respectivement).
L’Inde possède la plus grande audience sur Instagram
Source : Statista
L’Inde compte à elle seule 229 millions d’utilisateurs d’Instagram, ce qui en fait le premier marché de la plateforme. Les Indiens utilisent Instagram pour suivre les tendances créatives, effectuer des achats et se découvrir eux-mêmes. En plus d’être un marché en forte croissance pour les publicités Instagram, l’Inde héberge également l’un des plus grands nombres de créateurs sur la plateforme.
En tant que créatrice « née sur Instagram » en Inde, je peux témoigner que le marketing d’influence a connu un essor considérable dans le pays. De plus en plus de marques collaborent avec des influenceurs et des micro-influenceurs pour promouvoir leurs produits et leur image.
Les États-Unis se classent en deuxième position avec 143 millions d’utilisateurs d’Instagram, suivis par le Brésil avec 113 millions. L’Indonésie, la Turquie et le Japon suivent également de près.
50 % des publications Instagram contiennent moins de 6 hashtags
Instagram est une plateforme idéale pour découvrir de nouvelles marques. Cette découverte s’effectue par le biais de publicités sponsorisées, de suggestions de publications et de Reels viraux. Vous pouvez également optimiser la visibilité de vos publications organiques en utilisant des hashtags.
Néanmoins, la question du nombre de hashtags approprié à utiliser sur Instagram reste un sujet de débat constant. Hubspot indique qu’une publication Instagram moyenne contient 10,743886135116517 hashtags. Cependant, environ 50 % des publications utilisent moins de 6 hashtags.
Il est intéressant de noter que ce chiffre est également recommandé par Instagram. Dans le cadre du cours de créateur Born on Instagram, Instagram conseille à ses créateurs, comme moi, d’utiliser au maximum 5 à 6 hashtags et d’éviter d’en abuser.
Brunei possède la plus forte portée sur Instagram
Bien que l’Inde soit le premier marché pour Instagram avec le plus grand nombre d’utilisateurs (229 millions), un autre pays remporte la palme en termes de portée, avec 92 % de sa population active sur Instagram. Il s’agit de Brunei.
Le taux d’engagement sur Instagram à Brunei est de 74 %, suivi par le Kazakhstan avec 72 %. À Brunei, Instagram est le réseau social dominant, devançant Facebook et YouTube. Fait intéressant, Brunei compte davantage d’utilisatrices que d’utilisateurs sur Instagram.
Le pays perçoit Instagram comme un espace créatif permettant de s’exprimer et de construire son identité.
L’audience publicitaire d’Instagram a augmenté de 310 millions
Selon des données internes d’Instagram, sa portée publicitaire a connu une croissance constante en janvier, février et mars 2023. Au cours des trois mois précédant avril 2023, le nombre total d’utilisateurs a augmenté de 310 millions, soit 23,5 % par rapport à la période précédente.
Cet essor est attribué au succès des Reels Instagram. Les professionnels du marketing utilisent à la fois les publicités sponsorisées et les partenariats rémunérés avec les créateurs pour construire leur marque et attirer davantage d’utilisateurs. De plus, Instagram offre plusieurs formats publicitaires :
- Publicités photo
- Publicités vidéo
- Publicités carrousel
- Publicités Stories
- Publicités dans la section Explorer
Près de 31 % des utilisateurs d’Instagram ont entre 18 et 24 ans
Source : Statista
Instagram est particulièrement populaire auprès des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans, qui représentent 30,8 % de la base totale d’utilisateurs, suivis de près par les 25-34 ans (30,3 %).
Les 35-40 ans forment le troisième groupe d’âge le plus important, avec 15,7 % des utilisateurs d’Instagram. Les jeunes apprécient Instagram pour son aspect visuel. C’est le lieu idéal pour trouver de nouvelles inspirations, concrétiser des idées et découvrir des concepts créatifs. De plus, Instagram Reels partage une grande variété de contenus, allant des destinations de voyage aux conseils fiscaux en passant par les astuces de vie.
Les tendances vont et viennent, mais tant qu’elles sont là, elles offrent aux utilisateurs d’Instagram un divertissement nouveau chaque semaine.
51,8 % de l’audience d’Instagram est masculine
Source : Statista
J’ai longtemps cru qu’Instagram était plus populaire auprès des femmes. Cependant, selon les données de Statista, 51,8 % de l’audience totale d’Instagram est constituée d’hommes, contre 48,2 % pour les femmes. Bien que la différence ne soit pas significative, les hommes et les femmes ont tendance à utiliser les médias sociaux de manière différente.
Snapchat détient la plus grande part d’audience féminine, tandis que Twitter, avec 63 % d’hommes, a la plus forte proportion d’utilisateurs masculins. Instagram arrive en deuxième position avec 48,2 % de femmes.
Les hommes privilégient généralement les plateformes comme Twitter (maintenant X) ou LinkedIn pour exercer leur influence et collecter des informations. Cependant, l’attrait croissant d’une plateforme visuelle et axée sur la vidéo comme Instagram modifie les habitudes des hommes en matière de médias sociaux.
Ils sont également séduits par le potentiel viral d’Instagram Reels et utilisent les médias sociaux pour se divertir, se détendre et s’inspirer de manière créative.
Cristiano Ronaldo est la personne la plus suivie
Cristiano Ronaldo est la personne la plus suivie sur Instagram, avec 608 millions d’abonnés en octobre 2023. Le compte le plus suivi sur Instagram est celui d’Instagram lui-même, avec 660 millions d’abonnés.
Léo Messi arrive en troisième position avec 489 millions d’abonnés. Il a grimpé de la cinquième à la troisième place après sa victoire lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2023 !
La femme la plus suivie sur Instagram, en octobre 2023, est Selena Gomez, avec 430 millions d’abonnés. Elle occupe la quatrième place du top 10, dépassant Kylie Jenner en février 2023.
Kylie Jenner se trouve en cinquième position avec 399 millions d’abonnés, suivie par Dwayne Johnson (391 millions) et Ariana Grande (308 millions). Les autres personnalités figurant dans le top 10 sont Kim Kardashian, Beyoncé et Khloé Kardashian.
25,9 % de la population mondiale âgée de 13 ans et plus est sur Instagram
Instagram compte 1,628 milliard d’utilisateurs dans le monde. Cela représente 25,9 % de la population âgée de 13 ans et plus qui utilise Instagram. Le fait qu’un quart de la population mondiale soit présent sur Instagram illustre clairement l’une des raisons pour lesquelles il figure parmi les quatre premiers réseaux sociaux au niveau mondial !
Instagram est toujours bloqué en Chine. Si l’on exclut tous les Chinois de 13 ans et plus de cette estimation, le taux d’adoption d’Instagram passerait de 25,9 % à 32,2 %.
Note : Ces chiffres sont basés sur l’audience publicitaire d’Instagram et peuvent ne pas refléter sa base d’utilisateurs totale.
33,1 minutes passées sur Instagram chaque jour
Source : Oberlo
En 2023, les utilisateurs d’Instagram passent en moyenne au moins 33,1 minutes par jour sur la plateforme. Ce chiffre est supérieur à celui de Facebook (30,9 minutes), de Snapchat (30,0 minutes) et de Reddit (24,1 minutes).
Toutefois, les utilisateurs passent plus de temps sur TikTok, avec une moyenne de 53,8 minutes par jour. YouTube, Twitter (maintenant X) et Instagram complètent le classement.
Avant 2022, c’était sur YouTube que les utilisateurs passaient le plus de temps. TikTok a connu une ascension fulgurante ces dernières années, devançant d’abord Facebook, puis Instagram et maintenant YouTube !
Le contenu le plus populaire sur Instagram
En 2022, le contenu le plus populaire sur Instagram était constitué de publications avec images. 42,2 % du contenu était composé d’images, suivies par les carrousels (26,2 %).
Cependant, cette tendance évolue avec l’essor d’Instagram Reels. En 2023, les données internes d’Instagram, partagées avec des créateurs BOI comme moi, révèlent que les Instagram Reels et les carrousels d’images sont les contenus les plus populaires sur la plateforme.
Déjà en 2022, les Instagram Reels étaient les plus populaires en termes de portée et de « j’aime ». Les images généraient le plus d’engagement en termes de commentaires. Aujourd’hui, une autre mesure gagne en importance sur Instagram : les enregistrements ! Les Reels Instagram et les carrousels sont les éléments les plus enregistrés en 2023.
70 % des acheteurs découvrent leur prochain achat sur Instagram
Les données publicitaires d’Instagram montrent que 70 % des acheteurs utilisent la plateforme pour découvrir leur prochain achat. C’est donc un excellent moyen de faire découvrir vos produits à de nouveaux publics. Pour les marques et les entreprises qui débutent, la notoriété de la marque peut s’avérer difficile à établir.
Toutefois, grâce aux publicités sponsorisées et aux partenariats rémunérés avec les créateurs Instagram, il est plus facile de faire connaître votre marque ou de mettre en avant vos produits. Vous commencez à générer plus d’achats et à attirer des prospects plus qualifiés.
Les Reels Instagram possèdent la plus grande portée
Source : Statista
Les Instagram Reels bénéficient de la plus grande portée sur la plateforme, avec 33,8 % en 2023, suivis par les carrousels. La portée est généralement mesurée par le nombre d’impressions générées par les Reels ou les publications. Le taux d’engagement moyen, quant à lui, s’élève à 30,8 % sur les Reels Instagram.
En 2022, les publications d’images sur Instagram avaient la portée moyenne la plus élevée. Chaque image atteignait 1 850 utilisateurs en 2022, un chiffre déjà en baisse par rapport aux 2 706 utilisateurs de 2021. En 2023, ce chiffre a encore diminué, laissant la place aux Reels Instagram.
Les carrousels ont atteint en moyenne 2 325 utilisateurs en 2022, contre 2 350 utilisateurs en 2021. Les vidéos ont enregistré la plus faible portée, ce qui a conduit Instagram à abandonner IGTV en 2023.
Les annonceurs peuvent atteindre 176 millions d’utilisateurs supplémentaires
Source : Rapport de données
L’audience publicitaire d’Instagram a augmenté de 12,2 % au cours de l’année écoulée, et les annonceurs peuvent désormais atteindre 176 millions d’utilisateurs supplémentaires. C’est probablement la raison pour laquelle les annonceurs se ruent vers les publicités Instagram, malgré un coût par clic plus élevé que sur d’autres plateformes, presque le double de ce que facturent Facebook ou Twitter (désormais X).
De plus, selon le Rapport de synthèse mondiale sur le numérique 2023, la portée potentielle totale des publicités Instagram est de 1,32 milliard, ce qui représente 16,5 % de portée publicitaire totale. Les publicités Instagram Reels se révèlent particulièrement efficaces, avec une portée potentielle de 726,8 millions.
La recherche et le suivi de marques sont la deuxième activité la plus populaire sur Instagram. Cela fait de la plateforme un espace de choix pour les annonceurs qui cherchent à fidéliser des abonnés, des acheteurs et un public cible susceptibles d’être intéressés par leurs produits.
Les utilisateurs visitent 200 millions de comptes professionnels
Source : Instagram pour les entreprises
Pour la plupart des entreprises, l’un des enjeux majeurs est d’accroître la visibilité de leur marque. Le meilleur moyen d’y parvenir est que les gens parlent de votre marque et visitent vos réseaux sociaux ! C’est pourquoi Instagram est une plateforme idéale pour les entreprises et les marques. 200 millions de comptes professionnels sont visités quotidiennement sur Instagram.
De plus, les marques constatent une augmentation de 16 % de leurs ventes, selon les données publicitaires internes d’Instagram. Instagram peut inciter le public à effectuer des achats et à suivre vos comptes professionnels. Près de 90 % des utilisateurs d’Instagram suivent au moins un compte professionnel, quelle que soit la taille de celui-ci.
Si vous êtes un particulier à la recherche de moyens de gagner de l’argent sur Instagram, vous serez ravi de découvrir les abonnements, les bonus de Reels et les possibilités de coaching !
La publication la plus populaire sur Instagram
Tant que nous parlons de statistiques Instagram, amusons-nous un peu. Vous souvenez-vous de la publication la plus populaire sur Instagram ? Il s’agissait de la photo d’un œuf, publiée par un utilisateur anonyme (désormais vérifié) nommé world_record_egg. Il avait lancé une campagne en 2019 pour devenir la publication la plus « likée » sur Instagram, battant le précédent record détenu par Kylie Jenner.
Plus fascinant encore, le compte de l’œuf n’a qu’une seule publication sur Instagram, sans autre activité. Cela ressemble à une expérience sociale et à la puissance de la connexion humaine.
Cette publication a conservé son statut jusqu’à la victoire de « the GOAT » (le meilleur de tous les temps) lors de la Coupe du Monde de la FIFA en 2023 ! Oui, je parle bien de Lionel Messi. Sa publication victorieuse est désormais la plus populaire sur Instagram, avec 61,2 millions de « j’aime ».
L’œuf avait enregistré 55,9 millions de « j’aime », selon Statista. Cependant, en consultant Instagram Search en octobre 2023, je constate qu’il est passé à 60,2 millions de « j’aime » ! Il est possible qu’Instagram ne montre pas encore le nombre total de publications similaires de Leo Messi sur la Coupe du Monde (cela pourrait être un bug ou une nouvelle fonctionnalité). Une chose demeure cependant : il est le champion non seulement dans le monde du football, mais également dans celui d’Instagram.
L’engouement pour Instagram
Instagram a surpassé tous les autres acteurs majeurs en un temps record, tout simplement parce que les jeunes de 18 à 34 ans trouvent la plateforme plus attrayante que son homologue méta, Facebook.
Alors que les jeunes générations continuent de constituer la majorité de l’audience de la plateforme, le nombre d’utilisateurs et sa popularité ne feront que croître. Ce n’est qu’une question de temps avant qu’Instagram ne surpasse les autres et ne devienne la première plateforme de médias sociaux.
La présence des jeunes fait d’Instagram un espace idéal pour les annonceurs, les spécialistes du marketing et les marques. Malgré le coût par clic élevé des publicités Instagram, la plateforme offre un des meilleurs niveaux d’engagement, un taux de conversion de 70 % et des prospects qualifiés.
Par conséquent, Instagram est désormais au cœur du monde du marketing et continuera d’être un pionnier. Après tout, c’est à partir d’Instagram que l’industrie des créateurs d’influence a commencé à se développer, obligeant désormais Facebook, LinkedIn et X à lancer des plateformes axées sur les créateurs, avec des offres et des fonctionnalités dédiées.
Vous pouvez également explorer quelques-uns des meilleurs outils de maquette Instagram pour renforcer votre présence sur la plateforme.
