Vous aurez besoin d’un partenaire de mesure mobile (MMP) fiable si vous souhaitez accroître la popularité et l’engagement de votre application mobile et soutenir la croissance en lançant des campagnes publicitaires. Parce que les MMP vous assistent dans l’analyse appropriée des données d’attribution mobile.
Ces jours sont révolus depuis longtemps lorsque les utilisateurs recherchaient en ligne ou dans des magasins de détail un jeu auquel ils aimaient jouer sur PC ou PlayStation. Auparavant, il y avait moins d’options parmi lesquelles choisir. De nos jours, il existe des milliers d’applications de jeux. La pratique est également vraie pour toutes les autres applications mobiles comme le commerce électronique, l’enseignement en ligne, la messagerie, les médias sociaux, etc.
Aujourd’hui, les applications atteignent tous les endroits où se trouve le public cible, et les meilleurs médias sont les publicités. Mais comment savoir si vos annonces sont performantes ? La réponse réside dans les données d’attribution mobiles analysées par les MMP pour créer une carte du parcours utilisateur reliant chaque point de contact. Lisez la suite pour découvrir certaines plates-formes MMP fiables et fiables utilisées par les principales sociétés de développement d’applications mobiles.
Table des matières
Qu’est-ce que l’attribution mobile ?📉
Mobile Attribution est une technologie d’analyse de données de marketing en ligne qui relie les points de cause à effet dans l’industrie des applications mobiles. Par exemple, vous lancez une campagne Facebook ou Google Ads pour promouvoir une application de jeu développée par votre équipe.
Maintenant, considérons que vous voyez une augmentation du nombre d’installations de l’application. Dans l’industrie du marketing, vous ne pouvez pas simplement corréler cela à la campagne publicitaire. Vous devez collecter plusieurs données sur l’annonce (cause) et la réponse de l’utilisateur (effet) et les attribuer les unes aux autres via des points de données.
L’attribution des campagnes publicitaires mobiles découvre des faits intrigants sur votre application mobile qui incitent les utilisateurs à installer, recommander, acheter des produits, s’abonner à des services, etc. Une fois que vous savez ce qui intrigue le plus vos utilisateurs, vous pouvez investir dans cette partie de l’application mobile pour fidéliser les clients. engagé.
Cette technique de marketing vise à maximiser les revenus de l’application en augmentant le nombre d’installations ou en guidant l’utilisateur pour qu’il prenne une décision d’achat via l’entonnoir de vente.
Pourquoi avez-vous besoin de l’attribution mobile ?
Les spécialistes du marketing d’applications mobiles et les responsables du développement d’applications mobiles doivent utiliser cette technique de marketing pour les raisons mentionnées ci-dessous :
Améliorer les stratégies de reciblage
L’attribution des données des campagnes publicitaires pour mobile peut révéler des points de données vitaux, comme des chaînes brisées dans un parcours utilisateur où l’utilisateur a atterri sur la page de votre application pour l’installer, mais ne l’a pas fait. Vous pouvez extraire ces rapports pour improviser le parcours utilisateur et recibler les utilisateurs pour acquérir de nouveaux clients ou abonnés.
Empêcher la fraude publicitaire
Un outil partenaire de mesure mobile peut effectuer une analyse approfondie des données de la campagne publicitaire pour déceler les faux clics ou installations. Le fournisseur MMP signalera ces sources afin que vous puissiez prendre des mesures pour arrêter la fraude publicitaire.
Testez l’efficacité de l’entonnoir de vente
Considérons que vous payez également pour toute stratégie d’entonnoir de vente pour générer des achats de produits ou des abonnements. Vous pouvez facilement tester son efficacité lorsque l’analyse des données marketing révèle que l’entonnoir de vente fait également partie du parcours des utilisateurs.
Calculer le retour sur investissement
En réalité, vous investissez dans le développement de votre application lorsque vous payez pour des campagnes publicitaires. Par conséquent, les investisseurs de l’entreprise pourraient vouloir connaître le retour sur investissement (ROI) de ces dépenses. Les données d’attribution des publicités mobiles vous aident avec les données de retour sur investissement.
Augmenter les engagements de marque
Lorsque vous savez quelles fonctionnalités et quels services de l’application ravissent les utilisateurs et génèrent des références pour plus d’installations, vous pouvez spécifiquement improviser ces éléments ou en faire la publicité de manière agressive. Cela augmentera finalement la présence et les engagements en ligne de votre marque.
Investissez judicieusement et gagnez de meilleurs revenus
La campagne publicitaire payante est une composante marketing coûteuse. Par conséquent, il vous suffit de diffuser des annonces sur la plate-forme et la base d’utilisateurs appropriées pour obtenir des résultats. Vous ne pouvez le faire que lorsque vous disposez de données d’attribution de données d’annonces mobiles de votre fournisseur de services MMP. En fin de compte, les revenus augmentent à mesure que les coûts de marketing diminuent.
Modèles d’attribution mobiles
#1. Le modèle de premier contact indique que le point de contact de départ sur lequel le client a cliqué et finalement converti en vente ou en installation recevra le crédit d’attribution.
#2. Au contraire, le modèle de dernière touche créditera l’annonce finale sur laquelle les clients ont cliqué pour acheter un article de votre application ou installer une application. C’est le modèle d’attribution le plus couramment utilisé par les spécialistes du marketing des applications mobiles.
#3. Il y a aussi le modèle d’attribution multi-touch. Il attribue un pourcentage pondéré de crédits à chaque média ou plate-forme qui pousse l’utilisateur à installer ou à acheter une application en plusieurs étapes.
Que font les partenaires de mesure mobile ?
#1. Les MMP fournissent un seul kit de développement de logiciel de publicité intégré (SKD) pour tous les éditeurs de publicité et les réseaux de collecte de données. Par conséquent, vous n’avez pas besoin d’installer des SDK distincts pour différents réseaux publicitaires et de surcharger l’application mobile avec des codes inutiles.
#2. Les MMP sont la seule source de données impartiales pour l’attribution mobile. Ces plates-formes fournissent un rapport clair qui montre les performances de la campagne publicitaire dans un langage simple, ce qui n’a pas fonctionné, où s’améliorer, etc.
#3. Certains MMP peuvent fournir des outils pour bloquer les fraudes publicitaires telles que l’usurpation de SDK, l’inondation de clics, le spam de clics, le piratage d’installation, l’injection de clics, l’empilement de publicités, etc.
Voici quelques-uns des meilleurs MMP pour des campagnes publicitaires mobiles réussies.📱
AppsFlyer
Appsflyer est l’un des principaux outils de suivi des attributions d’annonces mobiles. Il est livré avec des fonctionnalités avancées telles que l’attribution de reciblage, l’attribution multi-touch, les fenêtres d’attribution configurables, etc. Ces fonctionnalités permettent aux spécialistes du marketing d’applications mobiles d’atteindre leurs objectifs marketing sans effort.
L’outil MMP est livré avec trois plans d’abonnement différents adaptés à une large catégorie d’entreprises telles que les micro, petites, moyennes, startups et entreprises. Vous pouvez commencer avec le plan Zero si vous avez un budget publicitaire limité. Il couvre des services tels qu’un essai gratuit de 30 jours de modules complémentaires payants, de liens profonds, de redirection de clients, de bannières intelligentes, d’analyses marketing de base, etc.
Appsflyer est excellent pour les rapports avancés tels que les rapports de rétention et l’analyse de cohorte. Vous pouvez également personnaliser ces rapports en fonction de la source, du pays, des données utilisateur brutes et de la version de l’application. De plus, vous pouvez facilement exporter ces rapports vers des outils de visualisation de données et d’intelligence d’affaires comme Power BI.
Ajuster
Ajuster est un autre nom de confiance dans le créneau d’attribution des campagnes publicitaires. Il offre une solution complète au-delà de la gestion des attributions.
Acquired.io, l’une des principales plateformes d’agrégation de données, s’associe désormais à Adjust pour offrir un tableau de bord marketing unique et facile à utiliser pour toutes les campagnes publicitaires mobiles. Il s’agit d’un produit d’analyse marketing entièrement automatisé portant le nom commercial Adjust Automate. Il vous permet de créer des flux de travail autonomes pour la gestion des enchères, l’allocation du budget marketing, etc.
Un autre facteur qui vous incitera à envisager cet outil MMP est les modules actifs de prévention de la fraude publicitaire. Tout d’abord, il empêche les codes et scripts malveillants d’entrer dans l’écosystème de la campagne publicitaire du client comme première défense.
Adjust a également mis en sac la cybersécurité Unbotify grâce à l’acquisition de l’entreprise. Ainsi, la plate-forme MMP élimine également les robots publicitaires frauduleux qui entrent d’une manière ou d’une autre dans l’application du client en tant que faux utilisateurs ou abonnés.
Branche.io
Branche.io est également une plate-forme d’attribution et de liaison populaire pour les spécialistes du marketing d’applications mobiles. Si vous appréciez les informations sur l’application et l’expérience client de l’utilisation de l’application, vous devez essayer Branch. Il vous aide à utiliser les canaux de vente existants pour le plaisir des utilisateurs et à augmenter vos revenus.
Un rapport sur les applications intégrées de Branch suggère que les spécialistes du marketing qui utilisent cette plate-forme partenaire de mesure mobile peuvent s’attendre à une valeur vie client (LTV) jusqu’à 3,5 fois supérieure, à un taux de croissance annuel de leurs applications mobiles pouvant atteindre 48 %, et jusqu’à 200 % d’augmentation des revenus générés par les applications mobiles.
L’outil propose des liens pour engager le public cible de votre application mobile. Ces activités basées sur des liens incitent les prospects potentiels à installer ou à acheter l’application. Par conséquent, Branch n’est pas un simple outil d’analyse de conversion. Il vous aide également à générer des achats, des abonnements et des installations d’applications mobiles.
Localytique
Souhaitez-vous vous connecter avec les utilisateurs de votre application de manière plus significative ? Souhaitez-vous augmenter l’engagement des utilisateurs avec votre application mobile en diffusant des campagnes publicitaires personnalisées ? Tu peux essayer Localytiquel’outil de marketing et d’analyse d’applications mobiles de nouvelle génération.
Ce logiciel MMP est capable de gérer des données de campagnes publicitaires complexes provenant de divers réseaux publicitaires et d’un ensemble diversifié de clients des niches suivantes :
- Commerce de détail et commerce électronique
- Voyage et accueil
- Médias et divertissement
- Services financiers et assurance
- Télécommunications
Localytics vous permet également d’intégrer d’autres connecteurs de données ou outils d’analyse tiers. Par exemple, associez Movable Ink à l’outil pour fournir des images ou des vidéos personnalisées que l’utilisateur préfère.
Kochava
Certains spécialistes du marketing d’applications pourraient dire que Kochava est un nouvel acteur dans l’écosystème de l’attribution des données marketing. Mais cette plate-forme MMP est fortement sous-estimée par rapport à ses capacités et à ses offres de technologies marketing. Kochava s’efforce de devenir un nom commun pour l’attribution des données d’application en offrant une multitude de services de marketing d’application.
Ce fournisseur de services partenaire de mesure mobile a déjà développé un indice de trafic d’applications interne pour les gestionnaires de campagnes publicitaires et les spécialistes du marketing d’applications. Vous pouvez désormais choisir facilement des réseaux marketing de haute qualité, des canaux de marketing en ligne à faible fraude et des bases de clients fiables pour vos prochaines campagnes publicitaires. Vous gagnez beaucoup de temps productif en vous référant à l’indice de trafic Kochava.
Outre les services d’analyse d’attribution marketing, Kochava propose également des services à valeur ajoutée tels que les tests multivariés A/B pour l’expérimentation de stratégies marketing. En outre, vous pouvez facilement augmenter l’engagement de l’application en envoyant des notifications push aux utilisateurs de votre application mobile via Kochava.
Sa plate-forme d’audience unifiée vous aide à identifier vos segments de clientèle, à organiser les audiences en fonction de leurs interactions avec l’application, à activer les clients de l’application et à optimiser les campagnes marketing. Le meilleur argument de vente de cet outil est que vous pouvez utiliser gratuitement la plupart des fonctionnalités de base si vous partagez les données de trafic de l’application avec Kochava.
Singulier
Singulier est une plate-forme marketing à service complet avec des fonctionnalités distinguées pour l’analyse marketing et l’attribution. Dans le cadre de ses services MMP, il propose des produits sélectionnés tels que Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution et Fraud Prevention.
Ses services d’attribution d’applications vous permettent de mesurer les données publicitaires sur presque tous les canaux de campagne publicitaire tels que les SMS, les applications mobiles, les sites Web, la télévision, les références et les e-mails. En outre, il peut générer des rapports sur le réengagement et l’acquisition sur différentes plates-formes publicitaires via des attributions web-to-app, cross-device et deep-linking.
Pour l’analyse des performances marketing, il connecte les attributions de points de contact avec des connecteurs de données externes. Ainsi, vous obtenez des données de performances riches et élaborées sur chaque mot clé, campagne, élément créatif et éditeur d’annonces.
Tapstream
La Tapstream L’équipe de développement commercialise le produit comme une boîte à outils complète pour le marketing d’applications mobiles. Certaines des principales applications mobiles au monde telles que Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRING, etc. utilisent ce fournisseur de services MMP pour l’attribution mobile.
Pour générer des rapports sur les campagnes de marketing d’applications du client et générer des conversions, Tapstream propose un ensemble de produits, tels que Analytics, Deep Links, App Invites et Campaign Landers. En tant que spécialiste du marketing d’applications, vous pouvez utiliser le module Analytics pour mesurer le succès d’une campagne publicitaire et découvrir les sources de trafic.
Ensuite, vous pouvez utiliser l’outil Deep Links pour diriger les utilisateurs existants ou nouveaux vers le contenu payant de l’application et augmenter les revenus à chaque conversion. De plus, vous pouvez attirer de nouveaux utilisateurs en concevant des pages de destination personnalisées pour les achats d’applications ou les campagnes d’installation. Enfin, vous pouvez tirer parti du module App Invites pour inciter les utilisateurs lorsqu’ils réfèrent l’application à d’autres.
Tenjin
Vous pouvez également donner Tenjin à essayer lorsque vous avez besoin d’optimiser votre budget marketing ou d’accéder à des données au niveau de l’utilisateur pour améliorer vos campagnes publicitaires. Il a des modules de service distincts comme :
- Acquisition d’utilisateurs pour stimuler l’installation ou les achats d’applications
- Tableau de bord des revenus publicitaires pour visualiser le retour sur investissement, la LTV et les revenus publicitaires en un seul endroit
- DataVault Platform & Science qui héberge des millions de données au niveau de l’utilisateur que les spécialistes du marketing d’applications peuvent utiliser pour améliorer leurs applications et leurs services
En fonction du budget et de la stratégie de votre campagne marketing, vous pouvez obtenir un abonnement Advanced ou Pro auprès de Tenjin. Cependant, si vous êtes un nouveau développeur d’applications ou un novice du marketing d’applications, vous pouvez commencer avec le plan gratuit de services de base.
Derniers mots💻
Maintenant que vous connaissez les partenaires de mesure mobile les plus performants, vous pouvez faire votre choix sans effort. La plupart des outils ci-dessus offrent un service standard : analyse des données d’attribution mobile et rapports sur les performances des applications.
Cependant, vous trouverez peut-être des outils offrant des fonctionnalités supplémentaires, une facilité d’utilisation, des prix abordables, des forfaits d’abonnement évolutifs, etc. Choisissez donc celui qui convient à la stratégie de croissance de votre application mobile.
En plus d’un MMP, vous avez également besoin d’une protection contre les fraudes au clic qui font que vos campagnes de marketing d’applications mobiles dépassent le budget sans atteindre le résultat que vous recherchez.