Le référencement local, en particulier dans le moteur de recherche Google, est un moyen simple et rentable d’attirer de manière organique plus de prospects et de consommateurs.
L’optimisation de votre entreprise pour les recherches « Near Me » vous aide à perfectionner votre stratégie de référencement local.
Les volumes de recherche « Near Me » ont augmenté au cours des cinq dernières années. Google Trends montre que les consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en Afrique du Sud et plus fréquemment utilisent cette phrase clé.
Lisez jusqu’à la fin et obtenez des connaissances d’expert sur la création de stratégies de référencement local et d’optimisation de recherche « Near Me ».
Table des matières
Qu’est-ce que le référencement local ?
La pratique d’optimisation des moteurs de recherche pour les résultats de recherche locaux est connue sous le nom de référencement local. Le référencement local de Google signifie que votre entreprise ou votre marque apparaît plus souvent dans le Google Map Pack ou le Google Search Local Pack.
Google SERP essaie toujours de fournir le meilleur résultat de recherche pour aider l’utilisateur. Par exemple, un utilisateur recherche « librairies » près de chez moi « dans la recherche Google. En utilisant le Wi-Fi, les données cellulaires, le GPS et d’autres technologies de localisation, Google SERP affichera les trois principaux profils Google Business en tant que Local Pack ou Map Pack.
Google SERP analyse toutes les données des profils Google My Business des entreprises concernées et classe les trois premières marques dans le Local Pack ou le Map Pack. Par conséquent, il sera utile que votre fiche d’entreprise ait un profil complet comme le nom de l’entreprise, le numéro de téléphone, l’heure d’ouverture, l’heure de fermeture, le lien du site Web, les vidéos, les photos, les notes, les avis, etc.
Pourquoi avez-vous besoin d’un référencement local ?
Les mots-clés locaux sont mieux classés dans Google
Pour gagner du temps et des efforts, les consommateurs préfèrent opter pour des services et des produits disponibles dans leur voisinage ou une localité proche. Par conséquent, le classement par mots-clés locaux est plus avantageux pour une entreprise que le classement national ou international. Pour cette raison, de plus en plus d’entreprises se concentrent sur le classement sur des mots-clés locaux.
Convertissez facilement les requêtes en ligne en achats hors ligne
De nos jours, la plupart des gens recherchent un produit en ligne avant de se rendre dans un magasin hors ligne pour l’acheter. Avec le référencement local, votre entreprise peut apparaître parmi les meilleurs résultats, et si les consommateurs l’aiment, ils finiront par acheter votre produit ou service au lieu de visiter un magasin.
Augmentation du trafic sur le site Web des utilisateurs locaux
Le référencement local signifie gagner plus de visibilité auprès des clients locaux. Dans la plupart des cas, les gens visitent les sites Web des résultats du classement. Votre site Web aura plus de visibilité, de trafic et de publicité de marque. Cela se traduit également par une augmentation des ventes.
Publicité locale gratuite
Le référencement local fonctionne également comme une publicité en ligne gratuite pour votre entreprise. Il vous permet de vous connecter avec vos consommateurs sans frais. Vous pouvez afficher toutes les informations cruciales, telles qu’une adresse, un numéro de contact, une adresse e-mail, un menu de produits, des heures d’ouverture, des jours fériés, etc., à des clients potentiels.
Qu’est-ce qu’une recherche « près de chez moi » ?
La recherche « Near Me » est une technique permettant d’obtenir des résultats de recherche hyperlocaux à partir de moteurs de recherche compatibles. Voici comment cela fonctionne :
- L’utilisateur ouvre un moteur de recherche comme Google, Yahoo ou Bing.
- Ils saisissent le produit ou le service dont ils ont besoin et ajoutent la phrase « Près de chez moi ».
- Par exemple, les librairies « Near Me », les restaurants « Near Me », les stations-service « Near Me », etc.
- L’expression « Near Me » indique que l’utilisateur ne recherche que des résultats locaux.
- En conséquence, le moteur de recherche propose les meilleures options en fonction des données et des avis en plus de tous les résultats de recherche.
Le moteur de recherche Google est hautement compatible avec les recherches « Near Me ». Il propose des cartes dédiées sur la page de résultats de recherche afin que l’utilisateur puisse identifier rapidement les meilleures entreprises. Par exemple, lorsque vous recherchez sur Google des résultats « Near Me », vous obtenez une carte Local Pack en plus de tous les résultats. Si vous répétez cela sur Google Maps, vous obtiendrez également les meilleures notes dans Map Pack.
L’analyse des données de Google Trend montre que la recherche « Near Me » est populaire depuis quelques années. Selon Google Trend, la recherche « Near Me » a une moyenne de 90 scores d’intérêt au fil du temps en 2022. Cela signifie que l’expression de recherche est à son apogée.
Trouvez ci-dessous une liste de la popularité par pays de la recherche « Near Me »:
- Les États-Unis 100
- Australie 47
- Le Royaume-Uni 46
- Canada 44
- Malaisie 35
Les entreprises locales peuvent bénéficier de manière significative de l’optimisation de la recherche « Near Me ». S’ils suivent la bonne approche de référencement et de contenu pour Google Maps et Google Business, ils peuvent bénéficier des avantages suivants :
- Affichage fréquent de leurs entreprises sur les cartes Local Pack et Map Pack.
- Davantage d’utilisateurs obtiendront des informations sur votre entreprise, telles que des numéros de téléphone, des adresses de sites Web, des adresses e-mail, etc.
- Les utilisateurs peuvent appeler vos services d’assistance pour des demandes de produits ou de services.
- Votre équipe marketing peut recueillir diverses informations sur les clients potentiels à partir d’appels téléphoniques, d’e-mails et d’entonnoirs de clics sur le site Web.
- L’équipe commerciale ou marketing peut concevoir des offres de produits ou de services sur mesure pour les clients entrants et remporter rapidement des commandes et des contrats.
Impact de la dernière mise à jour de Google Local Search
En novembre 2021, Google a déployé une mise à jour de l’algorithme nommée mise à jour Vicinity concernant les résultats de recherche locaux. Cette mise à jour a rééquilibré les facteurs de classement responsables de la génération des résultats de recherche locaux.
Google a demandé aux entreprises de continuer à suivre les meilleures pratiques de référencement local pour se classer dans les recherches « Near Me ». Il comprenait également les principaux facteurs de classement pour générer des résultats de recherche locaux. Les facteurs sont :
#1. Pertinence : cela signifie à quel point votre profil d’entreprise est pertinent par rapport à la requête de recherche. Si votre profil d’entreprise se concentre sur la pâtisserie au chocolat, il aura plus de chances d’être classé sur la même requête par rapport à un profil qui se concentre sur la pâtisserie aux fraises.
#2. Distance : Google prendra également en compte la distance entre l’emplacement de votre entreprise et l’emplacement mentionné dans la recherche. Les entreprises les plus proches auront plus de priorité dans les résultats de recherche locaux.
#3. Proéminence : la popularité ou la notoriété de votre entreprise sera également prise en compte lors de son classement dans les résultats de recherche. Plus votre entreprise est populaire (sur la base des notes et des avis), plus elle a de chances de taper dans la recherche locale.
Étant donné que le poids de chaque facteur a été rééquilibré et que Google ne divulgue jamais le poids exact de chaque facteur de classement, rééquilibrer vos efforts est la meilleure façon de répondre à cette mise à jour.
Comment optimiser votre entreprise pour la recherche « près de chez moi »
Si vous souhaitez servir votre communauté locale avec votre entreprise, la personnalisation de votre entreprise pour les recherches « Près de chez moi » devrait être votre priorité. Voici quelques conseils que vous devriez essayer pour réussir la recherche locale Google :
Créer un profil Google Mon entreprise
La première étape pour exceller dans la recherche « Near Me » est d’avoir une page de profil d’entreprise Google pour votre entreprise. Ce profil est un outil gratuit de Google que les entrepreneurs de PME et les organisations à but non lucratif peuvent exploiter pour promouvoir leurs entreprises sur Google Maps et la recherche Google.
Toutes les données que vous saisissez dans votre fiche de profil d’entreprise Google doivent être à jour et exactes. Sinon, Google n’affichera pas le nom de votre entreprise lorsque quelqu’un demandera un service « Near Me » fourni par votre entreprise. De plus, il offre des informations supplémentaires aux clients qui les aident à décider s’ils souhaitent opter pour votre entreprise ou non.
Géocoder des images
L’ajout de vos informations nécessaires n’est pas suffisant pour les recherches « Near Me » ; vous devez également ajouter des images pertinentes. Souvent, les clients potentiels parcourent les images pour se faire une idée précise de vos produits, services ou de votre entreprise dans son ensemble.
Pour cette raison, n’utilisez jamais de photos d’archives et présentez votre entreprise à l’aide d’images originales de votre magasin, de votre personnel, de vos produits et de votre menu (si vous possédez un restaurant). N’oubliez pas non plus d’ajouter des balises alt et des balises de titre précises et optimisées au Photos. L’utilisation de vos mots-clés cibles comme balises alt et title augmente vos chances de classement dans la recherche locale.
NAP et avis positifs
NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone. Votre profil d’entreprise Google doit contenir ces trois informations dans un format d’index que tout le monde peut lire facilement. Ajoutez les heures d’ouverture, l’URL du site Web et la catégorie d’entreprise correcte.
Dans toutes les annonces, il y a une section de révision que les clients vérifient avant de se lancer dans une entreprise ou une entreprise. Plus vous recueillerez d’avis positifs, plus les gens s’intéresseront à votre entreprise. En plus de demander à vos clients fidèles de mettre de bonnes notes et avis, répondez à tous les avis pour montrer que vous êtes actif.
Repères et noms de quartier
De nombreuses entreprises jouissent d’une popularité dans le monde hors ligne avec un autre nom. Si tel est le cas pour votre entreprise, vous devez l’inclure dans les résultats de la recherche locale. Cela aura certainement un impact positif sur le classement local. Si votre magasin est officiellement connu sous le nom de Pizza World, mais que les habitants l’appellent Henry’s Pizza, vous devez également ajouter le deuxième nom à votre profil d’entreprise.
De plus, n’oubliez pas d’inclure des points de repère pour votre magasin ou votre entreprise. Si quelqu’un de la région souhaite vous rendre visite en personne, le point de repère l’aidera à vous joindre facilement.
Ancrage géographique
Si vous voulez voir votre entreprise parmi les meilleurs classements pour les recherches « Near Me », il est impératif d’obtenir des backlinks pertinents et faisant autorité pour un texte d’ancrage géographiquement riche. Cela vous aide à améliorer le classement de votre entreprise dans la recherche locale de Google.
Par exemple, si vous souhaitez vous classer dans les recherches « près de chez moi » pour les « meilleurs restaurants près de la tour Eiffel », vous devez obtenir des backlinks d’autres sites Web sur des textes d’ancrage tels que « meilleurs restaurants à Paris », « restaurants près de la tour Eiffel », » meilleurs restaurants près de la Tour Eiffel », et d’autres similaires.
Liens locaux à partir du contenu
L’ajout d’une section de blog à votre site Web et la publication d’articles pertinents augmentent régulièrement vos chances d’être mieux classé dans les recherches « près de chez moi ». De cette façon, vous pouvez obtenir rapidement des liens internes vers vos pages de destination sur vos mots clés préférés.
Vous pouvez utiliser ces blogs pour promouvoir vos produits ou votre entreprise tout en informant simultanément les lecteurs de vos derniers produits. Ici, vous pouvez également publier des entretiens avec certains influenceurs faisant la promotion de votre entreprise ou des articles informatifs qui répondent aux questions courantes des utilisateurs sur vos services.
Sites Web adaptés aux mobiles
À la mi-2019, Google a déployé sa stratégie d’indexation axée sur le mobile. Cela signifie que Google donnera la priorité aux sites Web réactifs ou adaptés aux mobiles. La raison de cette politique est simple : la plupart des recherches Google sont effectuées à partir d’appareils mobiles.
Pour tirer le meilleur parti de cela, vous devez disposer de sites Web réactifs qui offrent des expériences personnalisées aux personnes qui y accèdent depuis n’importe quel appareil. De plus, n’utilisez pas d’URL distinctes pour un site de bureau et un site mobile. Dans ce cas, l’URL mobile sera indexée en premier.
Balisage de schéma
Le balisage Schema est un moyen utile de différencier votre entreprise de ses concurrents. Il permet aux moteurs de recherche comme Google d’acquérir des informations sur votre entreprise et de les afficher sous forme d’extraits enrichis. Un extrait avec toutes les données nécessaires (adresse, coordonnées, heures d’ouverture) est tout ce dont vous avez besoin pour attirer des clients potentiels.
Pour garantir l’exactitude et l’affichage dans le panneau de connaissances, ajoutez le balisage du schéma de la page d’accueil. Cependant, n’incluez que les données que vous souhaitez afficher sur la page Web dans le balisage du schéma.
Créez des pages pour tous les emplacements où votre entreprise opère
Si vous exploitez votre entreprise à plusieurs endroits, vous voudrez peut-être répertorier toutes les adresses sur une seule page pour économiser du temps et des efforts. Eh bien, cela pourrait affecter votre liste locale. Par conséquent, vous devez avoir des pages de destination individuelles contenant des informations sur chaque emplacement, telles qu’une adresse, un personnel et des heures d’ouverture.
Même si vous avez des succursales dans plusieurs pays ou à différents endroits dans la même ville, vous devez respecter ce conseil.
Optimiser pour les recherches vocales « près de moi »
L’essor de la recherche vocale oblige les entreprises à optimiser leur stratégie de recherche locale en conséquence. La raison en est que la façon dont vous effectuez une recherche verbale et en tapant diffère beaucoup. Les gens ont tendance à utiliser un langage informel et à poser leurs questions sous la forme de questions complètes lorsqu’ils interrogent des assistants domestiques intelligents comme Alexa, Siri et Google Home.
Par exemple, tout en demandant verbalement, vous pourriez dire, où puis-je obtenir les meilleurs services de manucure « près de moi », alors que vous pourriez avoir écrit « meilleure manucure « près de moi » au format type. Par conséquent, le référencement de la recherche vocale pour la recherche locale est essentiel car il vous apportera plus de prospects.
Conclusion
Cet article a discuté de toutes les bases des recherches « Near Me ». Maintenant que vous connaissez l’importance du référencement local et comment vous pouvez optimiser le profil de votre entreprise pour qu’il soit mieux classé dans les recherches « près de chez moi », mettez-les en œuvre pour voir votre entreprise prospérer.
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