Le marketing d’influence sur les réseaux sociaux est un élément essentiel de l’engagement des utilisateurs, de la narration et du succès de toute marque. En fait, en 2022, le marché des influenceurs aux États-Unis était évalué à un niveau record. 16,4 milliards de dollars.
En plus de cela, près de 90% des spécialistes du marketing qui utilisent déjà le marketing d’influence déclarent qu’ils prévoient d’augmenter ou de maintenir leur investissement dans ce domaine en 2030.
À mesure que le marketing d’influence continue de croître, le paysage deviendra plus compétitif et les marques auront davantage besoin d’une stratégie dédiée pour planifier, exécuter et revoir leurs efforts. En cours de route, les marques devraient tirer parti des plateformes de marketing d’influence capables de rationaliser les opérations et de maximiser les résultats.
Des outils comme le Application de marketing d’influence dans le centre d’applications Semrush peut aider à la découverte des influenceurs, surveiller les mesures des campagnes en temps réel et suivre les campagnes d’influence des concurrents sur les réseaux sociaux.
Le résultat est une meilleure visibilité en ligne, un avantage concurrentiel plus fort et une stratégie de marketing d’influence sur les réseaux sociaux plus percutante. Voici pourquoi et comment les marques et les agences devraient exploiter la puissance des plateformes de marketing d’influence.
Les campagnes sur les réseaux sociaux peuvent être exigeantes. Les marques et les agences doivent rechercher des influenceurs, essayer d’entretenir des relations avec chacun, organiser du contenu, planifier des publications et collecter des données analytiques.
Toutes ces tâches consomment un temps et une énergie précieux. Une enquête de VerticalResponse a même révélé que 43% des propriétaires de petites entreprises consacrent six heures par semaine au marketing sur les réseaux sociaux. Cela représente près d’une journée complète de travail sur un domaine du marketing.
Trouver le bon influenceur en premier lieu est également un défi. Il y a 50 millions de personnes partout dans le monde qui se considèrent comme des influenceurs, et essayer de passer au crible tout le monde pour identifier la personne ayant une audience de marque appropriée peut être laborieux.
Les communications constituent un énorme défi. Lorsque vous vous associez enfin à des influenceurs, mener plusieurs campagnes revient à travailler avec plusieurs pigistes et clients à la fois – mais chacun nécessite ses propres délais et conditions. Cela représente une grande responsabilité pour les entreprises qui ont d’autres priorités et d’autres parties prenantes.
Il est souvent impossible de suivre ce que font les concurrents. Les agences et les marques sont souvent confrontées à un angle mort lorsqu’elles tentent de comprendre ce que font leurs concurrents avec leur marketing d’influence sur les réseaux sociaux. Il est difficile de savoir quels concurrents collaborent avec quels influenceurs, à moins que les marques ne suivent déjà ces influenceurs spécifiques. Les agences et les marques ne sont donc pas aussi conscientes de ce qui se passe dans la sphère plus large, ce qui pourrait conduire à des occasions manquées de devancer leurs concurrents.
L’application de marketing d’influence du Semrush App Center peut aider les marques et les agences avec des stratégies d’influence intelligentes sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’une ressource qui permet aux spécialistes du marketing avertis de l’utiliser pour élaborer des stratégies, exécuter et gérer facilement des campagnes de marketing d’influence.
Table des matières
Tout d’abord, trouvez le match d’influenceur parfait
Le Application de marketing d’influence dans le Semrush App Center offre un moyen simple de trouver initialement des créateurs. Vous pouvez accéder à une base de données de plus de +27 millions de personnes avec une base d’abonnés.
Vous pouvez affiner la recherche en fonction des canaux de médias sociaux préférés (YouTube, Instagram, Twitch ou TikTok) pour votre campagne.
Ci-dessous, nous filtrons les influenceurs Instagram :
Ensuite, vous pouvez appliquer des critères parmi plus de 30 filtres, notamment le nombre d’abonnés ou de followers, les principales données démographiques des influenceurs, la langue de diffusion et le pays qu’ils souhaitent cibler, pour faciliter les choses et gagner du temps et des efforts.
Vous recevez ensuite une liste complète d’influenceurs correspondant à la recherche.
Le tableau de bord affiche en outre des estimations de budget publicitaire pour chaque influenceur. Vous pouvez également consulter des informations sur la qualité des chaînes des influenceurs, l’activité du compte, les statistiques d’audience et les analyses de contenu.
Filtrage des mots clés
Une autre fonctionnalité de cette application de marketing d’influence dans le Semrush App Center est que vous pouvez trouver toutes les publications – ainsi que le contenu contenant un produit ou un mot-clé spécifique dans le titre ou la description.
Il est ensuite possible de filtrer les résultats par date, prix et lieu les plus pertinents et d’utiliser ces résultats pour mettre en évidence les influenceurs les plus répandus dans les secteurs ou auprès du public que vous souhaitez atteindre.
Ci-dessous, nous pouvons voir des influenceurs dans le secteur du jardinage :
De même, cette recherche par mot clé est bénéfique à des fins de référencement. Lorsqu’il est important de créer des campagnes autour de termes principaux et secondaires, ou en corrélation avec des campagnes existantes axées sur un mot clé spécifique, cet outil est idéal.
Utiliser une application de marketing d’influence pour découvrir des influenceurs signifie que vous gagnez du temps et trouvez des correspondances marketing plus compatibles. Trouvez-le dans Centre d’applications Semrush.
Effectuer une analyse intelligente des concurrents
Un autre point fort de la plateforme est qu’elle peut découvrir comment les campagnes de marketing d’influence de vos concurrents se déroulent sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez saisir les noms de domaine des concurrents et voir le nombre de mentions qu’ils ont, à la fois payantes et organiques, sur les réseaux sociaux.
Voici ce que fait Amazon :
De même, la plateforme affiche les jours les plus performants des publications des concurrents, leurs vidéos les plus récentes et les plus vues.
Dans le même temps, vous pouvez voir les influenceurs qui ont été impliqués dans les campagnes les plus performantes des concurrents.
De plus, vous pouvez consulter le budget publicitaire des concurrents et faire des comparaisons et des objectifs réalistes autour de leurs propres campagnes.
Votre marque peut également exploiter des données plus spécifiques sur les applications. Par exemple, vous pouvez voir tous les influenceurs qui ont déjà fait la promotion d’une application particulière et quels jours les concurrents préfèrent lancer une campagne sur les réseaux sociaux pour une application.
Gestion de campagne efficace et économique
Cette plateforme de marketing d’influence fournit un espace en ligne pour gérer et superviser les campagnes exécutées simultanément, ainsi que les campagnes précédentes. Vous pouvez ensuite surveiller l’ensemble du cycle de vie des campagnes, comparer les données historiques et établir des rapports automatisés.
Par exemple, les marques et les agences peuvent :
- Observer l’état des campagnes (actives, suspendues et terminées)
- Documenter la dernière fois qu’un influenceur a été contacté
- Voir le nombre moyen de vues pour une campagne
- Comprendre le nombre estimé d’interactions, le nombre de clics
- Et obtenez des informations beaucoup plus détaillées, toutes réparties dans des tableaux clairs et traçables.
Cette gestion garantit que vous savez exactement comment progressent vos campagnes et quelles ont été leurs performances dans le passé. En retour, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées sur l’orientation des futures campagnes, les KPI et la sélection des influenceurs.
Le marketing d’influence sur les réseaux sociaux restera une partie intégrante du parcours des marques à long terme. Les marques et les agences qui adoptent les plateformes de marketing d’influence sur les réseaux sociaux obtiendront les meilleurs résultats. De plus, ils seront mieux préparés à augmenter le retour sur investissement de leurs stratégies d’influence sur les réseaux sociaux.
Commencez un essai gratuit de l’application de marketing d’influence dans l’App Center Semrush dès aujourd’hui – et configurez votre prochaine campagne.