Permettez-nous de vous accompagner dans l’univers complexe et en perpétuelle évolution du marketing numérique, et de découvrir ensemble des pistes pertinentes pour vos podcasts promotionnels.
Rien qu’aux États-Unis, les annonceurs ont investi une somme considérable de 354 millions de dollars dans les publicités podcasts en 2021.
Sans plus tarder, venons-en au fait…
Qu’est-ce qu’un podcast ?
Le podcasting est un moyen de narration, se présentant sous la forme d’une série d’épisodes audio, conçus pour créer un lien plus fort avec l’audience.
Voici un exemple concret :
Hackable ? : Gone Phishin’ par McAfee.
Pour ceux qui l’ignoreraient, McAfee est une entreprise spécialisée dans la cybersécurité, proposant des solutions telles que les antivirus et les VPN.
Peut-on se demander ce que McAfee a retiré de la création et de la diffusion de ce podcast, une série de 36 épisodes ?
À ce jour, Hackable a généré plus de deux millions de téléchargements et compte plus de 90 000 abonnés. Il a atteint ses objectifs et continue de générer de nouveaux prospects pour McAfee.
Vous pouvez consulter l’étude de cas sur Hackable et découvrir comment il est devenu un succès marketing majeur pour McAfee.
En résumé, les podcasts sont un outil puissant !
Alors, ne tardez pas. Mieux vaut apprendre…
Comment lancer un podcast ?
C’est un peu comme se demander comment réaliser un film. Vous pouvez dépenser de quelques centaines à plusieurs millions de dollars. Il en va de même pour le temps et l’énergie nécessaires.
En bref, les créateurs de podcasts suivent généralement les étapes suivantes :
Vous voulez en savoir plus ? Consultez ce guide détaillé sur comment lancer un podcast par thepodcasthost.com. Ils l’expliquent en 20 étapes détaillées.
Revenons maintenant au cœur de cet article : Comment identifier les meilleures idées de podcasts pour vos produits.
Définissez vos objectifs
Bien sûr, un podcast peut être monétisé.
Cela dit, l’audience des podcasts est encore limitée. Elle s’élargit de jour en jour, mais si vous êtes ici, c’est probablement que vous êtes novice dans ce domaine.
Et il y a beaucoup d’autres personnes comme vous qui découvrent le podcasting.
Je ne veux pas vous décourager, mais il existe d’autres plateformes si l’argent est votre unique objectif.
Cependant, le podcasting peut progressivement devenir une source durable de clients si vous avez une stratégie à long terme soutenue par une offre de produits solides.
Adoptez le point de vue de votre audience
La meilleure façon d’y parvenir est de vous intéresser à ce dont elle parle. Vous pouvez obtenir ces informations en temps réel sur les réseaux sociaux comme Facebook, Quora, Reddit, etc.
Par exemple, j’ai recherché le terme « podcasts Bitcoin » sur Quora :
Vous y trouverez de nombreux résultats de recherche Google regroupés en un seul endroit. Cela peut vous donner un aperçu des sujets qui suscitent l’intérêt. De plus, la section des commentaires est une source d’informations précieuse qui permet aux créateurs d’évaluer l’accueil et d’analyser l’intérêt du public.
Spécialisez-vous !
J’ai partagé le même conseil avec mes lecteurs dans mon article sur comment devenir un meilleur YouTuber. Le principe est le même ici.
Concentrez-vous sur un domaine spécifique. Spécialisez-vous. Et fidélisez une audience qui reviendra pour en savoir plus.
Par la suite, vous pourrez toujours étendre votre champ d’action et aborder des sujets connexes. Mais ne soyez pas trop dispersé, surtout si c’est votre première série.
Laissez les gens vous identifier comme un expert et évitez d’être perçu comme un généraliste.
Analysez la concurrence
Comme je l’ai déjà mentionné, les podcasts représentent un canal marketing encore peu exploité. Et c’est une excellente nouvelle.
Vous avez l’opportunité de vous imposer comme un créateur de contenu de qualité.
Mais il est utile de prendre en compte ce que font déjà ceux qui se sont lancés.
Pour commencer, prenez des notes sur :
- Les podcasts concurrents.
- Leur trafic spécifique.
- Les réactions de l’audience.
- Les investissements et les revenus attendus.
Il n’est pas nécessaire de se contenter de suivre les autres. Vous pouvez également innover et organiser un événement d’une plus grande ampleur.
Cependant, connaître vos concurrents est un atout pour la planification stratégique. En fin de compte, vous êtes en compétition avec eux pour tout.
Recherche de mots-clés
Ne vous lancez pas dans l’enregistrement sans avoir préparé le terrain. Cela pourrait être contre-productif.
L’objectif n’est pas seulement de créer du contenu, mais aussi d’être écouté. Ce dernier n’est pas possible sans un bon référencement sur les moteurs de recherche.
Vous pouvez effectuer gratuitement une recherche de mots-clés avec le Planificateur de mots clés Google. Cela vous fournira de nombreuses données pour cibler des mots-clés spécifiques.
Vous pouvez également utiliser Ubersuggest ou Ahrefs comme alternatives premium au Planificateur de mots clés Google.
Ahrefs est l’outil que nous utilisons chez toptips.fr, mais Ubersuggest est également un excellent outil.
Entre autres, Ahrefs permet d’analyser un mot-clé ou un domaine entier afin de planifier votre contenu pour un meilleur référencement sur les moteurs de recherche.
Bien que ces outils de recherche de mots-clés soient précieux, Buzzsumo peut vous aider à identifier le trafic généré par les podcasts.
Vous pouvez affiner les filtres pour obtenir des titres pertinents pour une région, une langue, une période donnée, etc.
Certes, cet outil est surtout utile pour analyser ce qui a déjà été enregistré. Cependant, les réseaux sociaux restent une source d’idées inépuisable.
Explorez les formats de podcasts
Il existe différents formats de podcasts :
- Interview
- Monologue
- Dialogue
- Étude de cas
- Théâtral
- Hybride
- Réutilisé et d’autres encore.
Chacun présente des avantages et des inconvénients. Par exemple, le format monologue convient à une personne possédant une expertise solide et capable de parler longuement. Cependant, il peut parfois manquer d’un aspect divertissant.
Les conseils d’experts ici sont similaires à ceux donnés pour la spécialisation.
Choisissez le format qui correspond le mieux à vos préférences et tenez-vous-y. Réservez l’expérimentation pour les étapes ultérieures ou si cela devient indispensable.
Conclusion
Alors, devriez-vous vous lancer dans le podcasting ? Absolument oui !
Commencez modestement en tenant compte des tendances actuelles. Créez, analysez et expérimentez sur le chemin de la réussite.
Et pendant que vous devenez un podcasteur, gardez ce guide de référencement pour podcasts à portée de main.
Si vous avez beaucoup d’articles, vous pouvez également les transformer en podcasts audio.
Besoin d’inspiration ? Voici 10 podcasts techniques à écouter.