Le marketing numérique est également connu sous le nom de marketing en ligne. Les entreprises utilisent cette approche pour promouvoir leurs produits et services via différents canaux en ligne tels que les sites Web, les moteurs de recherche, les médias sociaux, les e-mails et les SMS.
Ce ne sera pas un euphémisme d’appeler cela l’ère du marketing numérique. Avec plus de 4,9 milliards d’internautes actifs dans le monde, le marketing numérique vous offre la possibilité d’atteindre votre public individuellement via des appareils numériques.
Dans le scénario marketing actuel, le marketing numérique revêt une importance extrême pour les raisons suivantes :
- Presque le monde entier est passé au numérique
- Les gens passent beaucoup de temps à surfer en ligne
- Ces stratégies peuvent être facilement planifiées et appliquées
- Vous pouvez cibler le bon segment d’audience
- Vous pouvez mesurer les performances du marketing numérique
- Il vous aide à atteindre un public mondial à un coût minime
Maintenant, nous explorons les types de marketing numérique.
Table des matières
optimisation du moteur de recherche
Le SEO, ou Search Engine Optimization, est le type de marketing numérique le plus important. Cela signifie optimiser vos pages Web ou votre contenu Web pour les moteurs de recherche afin que les clients puissent les trouver facilement. Aucune stratégie de marketing numérique ne sera complète sans SEO.
Avantages du référencement
- Stratégie de marketing numérique rentable avec un retour sur investissement plus élevé
- Générez du trafic organiquement vers votre site Web et vos pages de destination
- Renforcez la confiance du public et améliorez la mémorisation de la marque
- Utile pour attirer plus de visiteurs dans votre magasin traditionnel
- Obtenez des prospects de qualité avec des taux de conversion plus élevés
- Battez vos concurrents pour devenir un nom important dans le public
Types de référencement
Les référenceurs peuvent être de différents types. Certaines des variétés les plus importantes comprennent:
Étapes pour la campagne de référencement
Meilleures pratiques SEO que vous devez suivre
Comment mesurer le succès d’une campagne SEO
- Nombre total de trafic organique
- Classement dans les mots-clés cibles
- Autorité de domaine
- Lead to taux de conversion
- Taux de rebond
- CTR (taux de clics)
- Temps passé sur chaque page
- Visiteurs de retour
- Score de spam
Nous vivons à l’ère des réseaux sociaux. C’est pourquoi il est également devenu une plate-forme utile pour le marketing numérique. La plupart des entreprises ont leurs propres canaux de médias sociaux sur lesquels elles publient régulièrement du contenu pertinent et interagissent avec leur public.
Bien que la promotion de vos produits via votre compte social soit une idée rentable, les entreprises ayant des objectifs marketing plus directs et agressifs optent pour les publicités sur les réseaux sociaux. Ce sont les publicités qui apparaissent aux utilisateurs lorsqu’ils parcourent leurs flux de médias sociaux. Ces publicités peuvent être hautement personnalisables et diffusées auprès du bon segment de votre public.
Types de médias sociaux
Certains types populaires de publicités sur les réseaux sociaux sont :
- Annonce à image unique : elle se compose d’une seule image statique avec une légende et un bouton d’appel à l’action (CTA).
- Annonce carrousel : cette annonce apparaît sous la forme d’un carrousel défilant contenant plusieurs photos et légendes.
- Annonce d’expérience instantanée : en cliquant sur cette annonce, l’utilisateur sera redirigé vers une mini-page de destination.
- Annonce Messenger : elle apparaît entre les messages sur l’application Facebook Messenger
- Annonce vidéo : il s’agit d’un contenu visuellement attrayant qui peut vous permettre d’obtenir une audience et un engagement élevés. Cela peut aussi devenir viral s’il est fait correctement.
- Annonce d’histoires : ces annonces apparaissent entre les histoires Facebook et Google Web Stories.
Comment choisir la bonne plateforme de médias sociaux
- Tenez compte de votre secteur d’activité et de votre public
- Déterminez votre objectif social
- Voyez où vos concurrents sont présents
- Comprendre la différence entre les plateformes sociales
- Considérez vos ressources pour la gestion sociale
Comment créer une stratégie de médias sociaux efficace
Il n’y a pas d’approche unique pour une stratégie de médias sociaux réussie. Cependant, la plupart des entreprises mettent en œuvre les techniques suivantes lors de l’élaboration de leurs stratégies.
- Auditez votre performance sociale actuelle
- Identifiez vos objectifs et votre clientèle
- Élaborez une stratégie de contenu en analysant les publicités sociales
- Créer du contenu engageant pour le public
- Publier du contenu au bon moment de la journée
- Mesurez vos performances avec les bons outils
- Changez votre stratégie en fonction de la performance
Meilleures pratiques de marketing des médias sociaux
Comment mesurer le succès du marketing des médias sociaux
Voici quelques KPI populaires à surveiller pour mesurer le succès de votre campagne de marketing sur les réseaux sociaux :
- Engagement du public et des abonnés, y compris les likes, les partages et les commentaires
- Nombre de likes et de followers sur votre canal social
- Portée totale et individuelle et impression de vos publications
- Nombre de personnes ayant visité votre site Web à partir des médias sociaux
- Leads et conversions générés à partir de la plateforme sociale
Publicité par e-mail
Vous souvenez-vous avoir envoyé des e-mails promotionnels à l’adresse personnelle des gens il y a quelques décennies ? Le marketing par e-mail est la version mise à jour de cette approche dans laquelle vous faites la promotion de vos produits, services ou marque par le biais d’e-mails marketing.
Avantages du marketing par e-mail
- Générez plus de prospects et de ventes pour votre entreprise
- Recueillir des données de première partie auprès de vos clients potentiels
- Atteignez un large public avec un petit budget
- Assurez-vous de toucher les bonnes personnes au bon moment
- Liberté d’envoyer des e-mails personnalisés pour une expérience personnalisée
- Entrez en contact avec le public cible et engagez-vous avec lui
- Informez-les de vos offres promotionnelles et remises
- Faites en sorte que plus de personnes accèdent directement à votre page de destination ou à votre site Web
Comment démarrer des campagnes de marketing par e-mail
Meilleures pratiques pour le marketing par e-mail
- Utiliser les données de première partie pour se conformer aux normes de confidentialité des données
- Appliquer une technique de double opt-in pour collecter une liste de diffusion à haute intention
- Personnalisez vos e-mails mais soyez cohérent avec l’image de marque
- Utilisez une ligne d’objet convaincante qui inclut vos offres
- Envoyer des e-mails à l’heure optimale selon le fuseau horaire de l’utilisateur
- Utilisez des copies d’e-mails attrayantes que les gens aiment lire
- Effectuez des tests A/B avant de lancer la campagne
Outils utiles pour le marketing par e-mail
Il existe divers outils de marketing par e-mail payants et gratuits disponibles sur le marché. Vous pouvez les choisir en fonction de votre budget et de vos besoins. Cependant, vous pouvez consulter notre liste organisée d’outils à des fins diverses :
Publicité au paiement par clic (PPC)
La publicité PPC est un modèle de marketing numérique dans lequel les entreprises enchérissent pour une place dans le moteur de recherche pour afficher leurs publicités. Cependant, les entreprises ne doivent payer que lorsque quelqu’un clique sur l’annonce. Comparé au SEO, il a tendance à offrir des résultats plus rapides et meilleurs. Pour devenir un expert, vous pouvez également participer à différents cours Google Ads.
Avantages de la publicité PPC
- Obtenez du trafic instantané sur votre site Web
- Générer des leads authentiques
- Aucune dépendance à l’algorithme du moteur de recherche
- Un moyen rentable d’atteindre le public
- Approche de ciblage intelligent, facile à générer
Principaux types d’annonces PPC
- Annonce de recherche : le type de PPC le plus courant qui apparaît avant les résultats organiques lorsque les utilisateurs recherchent quelque chose dans le moteur de recherche.
- Annonce display : elle est affichée pour les utilisateurs qui ont manifesté de l’intérêt pour votre produit.
- Publicité vidéo : ces publicités se présentent sous la forme de vidéos et apparaissent généralement sur YouTube et entre les jeux Play Store.
- Annonce de remarketing : ces annonces sont diffusées auprès des personnes qui ont déjà visité votre site Web.
Étapes pour configurer une campagne publicitaire PPC
Comment mesurer l’impact d’une campagne publicitaire
Campagne publicitaire PPC : les défis et leurs solutions
Outils importants pour la publicité PPC
Marketing de contenu
Le marketing de contenu est une forme populaire de marketing numérique dont l’objectif est d’attirer et d’engager davantage d’utilisateurs en produisant régulièrement des articles, des vues, des podcasts et d’autres types de contenu. Cette méthode vous permet de dépenser moins d’argent pour obtenir des clients plus fidèles à votre marque.
Impact du marketing de contenu sur le référencement
- Le contenu est le meilleur endroit pour effectuer du référencement
- Le contenu peut générer des backlinks précieux
- Un contenu utile et informatif contribue à augmenter le trafic et la crédibilité du site Web
- La publication continue de contenu augmente DA et PA
- Plus de contenu signifie plus d’opportunités de se classer sur des mots-clés
Types de marketing de contenu
Comment démarrer le marketing de contenu
- Faites des recherches sur vos concurrents
- Fixez-vous des objectifs mesurables et atteignables
- Créez une stratégie de contenu pour votre marque
- Obtenez de nouvelles idées de contenu avec l’expandeur de phrase
- Développer un calendrier éditorial
- Publiez votre premier contenu
- Apporter les améliorations nécessaires à partir de ses retours
Si vous souhaitez débuter dans ce domaine avec une meilleure préparation, voici quelques cours de marketing de contenu pour vous.
Diverses stratégies de marketing de contenu
- Blogues
- Articles informatifs
- Listes de contrôle
- Études de cas
- Infographie
- Guides pratiques
- Vidéos
- livres électroniques
- Avis sur les produits
- papier blanc
- Bulletins d’information
- Quiz et autres contenus interactifs
- Mèmes
Marketing d’influence
Ces dernières années, il y a eu une augmentation surprenante du marketing d’influence, qui est étroitement liée à la popularité croissante des médias sociaux. Ce type de marketing numérique consiste à utiliser des influenceurs des médias sociaux pour promouvoir votre produit ou vos services.
Pour les entreprises, embaucher des influenceurs pour la promotion de produits coûte moins cher que de faire des publicités avec des modèles professionnels. Les influenceurs pourraient également inclure des célébrités des médias et des athlètes. Au fur et à mesure qu’ils créent du contenu autour de votre produit, cela peut créer un buzz autour du produit et atteindre instantanément leur énorme base de fans.
Avantages du marketing d’influence
- Aidez votre marque à atteindre le bon public
- Méthode de marketing numérique rentable
- Augmentez les ventes et faites la promotion de la marque simultanément
- Établir la crédibilité de la marque
- Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs
- Augmentez vos ventes en peu de temps
Limites du marketing d’influence
- Choisir le mauvais influenceur affecte votre marque
- La mesure des performances pourrait être difficile
- Moins de contrôle sur le contenu des influenceurs
- Le succès n’est pas garanti
- Cela peut prendre beaucoup de temps pour obtenir des résultats
Comment les marques peuvent-elles élaborer une stratégie de campagne de marketing d’influence
- Définissez vos objectifs marketing à partir de la campagne
- Confirmez votre budget pour la campagne
- Identifiez votre public cible
- Sélectionnez la bonne plateforme sociale pour votre public
- Trouvez le bon influenceur pour le produit ou la campagne en question
- Promouvoir le contenu sur votre plateforme
Comment mesurer l’impact du marketing d’influence
- Utilisez des liens d’affiliation et des codes promotionnels pour suivre les clics et les achats uniques
- Suivez toutes les interactions comme les réactions, les commentaires et partagez
- Surveiller l’évolution du trafic après la campagne
- Vérifiez l’évolution des impressions et des abonnés
- Suivre le taux d’engagement dans les vidéos promotionnelles des influenceurs
Outils pour suivre le succès du marketing d’influence
Une fois que vous avez déterminé vos KPI pour une campagne d’influence, vous pouvez utiliser les outils suivants pour les mesurer :
- Des outils d’étude de consommation pour comprendre votre audience
- Outils de recherche d’influenceurs pour trouver les bonnes personnes pour le marketing d’influence
- Outils de surveillance de la marque pour suivre les mentions de la marque sur le Web
- Outils de gestion des médias sociaux pour suivre et analyser les conversations
- Outils de vérification de classement YouTube pour trouver le classement de votre vidéo promotionnelle
- Outils de gestion des influenceurs pour gérer les influenceurs
Commercialisation vidéo
Le marketing vidéo fait référence à la technique de marketing numérique dans laquelle vous créez des vidéos faisant la promotion de vos produits, services ou marque. Dans cette approche, l’équipe marketing crée des vidéos promotionnelles ou informatives pour familiariser davantage d’utilisateurs avec votre produit et votre marque, inciter davantage de personnes à interagir avec ces vidéos et, en fin de compte, les convertir en ventes.
Ces vidéos peuvent être partagées sur le site Web de votre entreprise et sur les réseaux sociaux. Bien qu’il s’agisse d’un élément d’une campagne de marketing numérique, il revêt une importance considérable compte tenu de la popularité des médias sociaux et du contenu vidéo.
Avantages du marketing vidéo
- Attirez facilement l’attention des téléspectateurs
- Atteindre un public plus large grâce aux réseaux sociaux
- Augmenter la visibilité de la marque sur différents canaux
- Obtenez une position plus élevée dans le SERP
- Sensibilisez rapidement les gens à vos produits
Types de vidéos marketing
- Démos de produit : ce type de vidéo inclut la démonstration des fonctionnalités du produit. Les vidéos de démonstration n’expliqueront pas le produit en détail ; au lieu de cela, ils partagent simplement la vue d’ensemble.
- Vidéos explicatives : Ces vidéos expliquent les choses en détail et proposent souvent des solutions à des problèmes complexes. Vous pouvez demander à un expert de faire cette vidéo ou embaucher des personnes pour la voix off.
- Narration de marque : vous pouvez créer des vidéos de narration de marque qui incluent le parcours ou les réussites de votre marque.
- Témoignage client : Ces vidéos contiennent le témoignage de vos clients qui partagent leur expérience d’utilisation de votre produit ou service.
Comment mettre en place une campagne de marketing vidéo
- Choisissez votre public cible et votre plateforme
- Définissez votre budget pour le marketing vidéo
- Créer une stratégie de contenu et un calendrier
- Préparez votre équipe ou vos influenceurs
- Créer des vidéos interactives
- Tester avant de publier
- Décider des KPI pour mesurer la performance
Façons de mesurer le succès d’une campagne de marketing vidéo
Pour connaître le succès de votre campagne de marketing vidéo, vous devez faire attention aux KPI suivants :
- Vues totales
- Vues uniques
- Impression
- Taux de lecture et rediffusions
- Durée moyenne de visionnage
- Réactions
- commentaires
- Actions
- Taux de clics
- Taux de conversion
Le marketing d’affiliation
Le marketing d’affiliation signifie commercialiser ou recommander certains produits et services tiers au public. Si quelqu’un effectue un achat via un lien d’affiliation, le distributeur reçoit une commission de la société.
Pour gérer un programme d’affiliation pour votre entreprise ou votre entreprise, vous devez inciter les spécialistes du marketing à rejoindre vos programmes d’affiliation via des réseaux d’affiliation ou des partenariats directs avec des marques.
Après leur adhésion, les influenceurs ou les spécialistes du marketing obtiennent un lien unique pour tous leurs supports promotionnels, comme les vidéos ou les blogs sur les réseaux sociaux. Désormais, ces personnes se concentreront sur la création de contenu autour du produit qu’elles sont censées promouvoir et ajouteront les liens d’affiliation. Une fois que les utilisateurs cliquent sur ce lien et achètent votre produit ou service, ils recevront une commission prédéfinie à partir de cela.
Types de marketing d’affiliation
Comment trouver les meilleurs programmes d’affiliation
- Effectuez des recherches approfondies en ligne
- Trouvez ce que d’autres influenceurs font la promotion
- Trouvez des produits et des marques similaires dont vous faites la promotion maintenant
- Vérifiez les réseaux d’affiliation CPA
Comment mettre en place une campagne d’affiliation
Limites du marketing d’affiliation
- Risques de fraude par marketing d’affiliation
- Aucune garantie de prospects ou de conversions
- De fausses publicités pourraient nuire à la réputation de l’entreprise
- Le marketing à la performance devient moins efficace
- Les résultats prennent souvent du temps
Comment devenir un revendeur affilié
- Choisissez votre créneau ou ce dans quoi vous êtes doué
- Soyez conscient de votre base de followers
- Rejoignez des programmes en ligne pour apprendre les programmes d’affiliation
- Sélectionnez une plate-forme pour le marketing d’affiliation
- Trouvez le bon programme d’affiliation à rejoindre
- Créer du contenu engageant et à valeur ajoutée
- Utilisez le référencement, les médias sociaux et les publicités pour obtenir plus de trafic vers votre contenu
- Placez correctement les liens d’affiliation et incitez plus de personnes à cliquer dessus
Importance de l’analyse et du suivi des données dans le marketing numérique
Pour les spécialistes du marketing numérique, il est important de disposer des bonnes données sur les utilisateurs et les sites Web pour planifier une campagne en ligne réussie. Lorsque vous connaissez mieux votre public cible, vous pouvez personnaliser des campagnes de marketing numérique adaptées à ses besoins.
Au fur et à mesure que vous leur offrez une expérience sur mesure, davantage de conversions auront lieu et davantage de ventes se produiront.
Les responsables du marketing numérique doivent également suivre le comportement des utilisateurs sur leurs sites Web pour connaître l’intérêt de leur trafic. Les données permettront également aux spécialistes du marketing de savoir à quelle étape de l’entonnoir de vente les visiteurs sont bloqués. Le suivi de vos campagnes existantes vous aide à comprendre ce qui fonctionne pour votre public et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez l’utiliser pour prendre de futures décisions marketing.
KPIs cruciaux du marketing numérique
- Trafic du site Web
- Classements et impressions des mots clés
- Coût d’acquisition client (CAC)
- Valeur vie client
- Retour sur investissement (ROI)
- Parcours de l’utilisateur sur le site Web avec des données de flux de clics
- Taux de conversion
- Nombre de prospects qualifiés pour les ventes et de prospects qualifiés pour le marketing
- Autorité de domaine (DA) et autorité de page (PA)
- Des backlinks de qualité
- Trafic et abonnés sur les réseaux sociaux
- Engagement et interaction (aimer, partager, commenter)
- La portée des publications sur les réseaux sociaux
- Coût par clic (CPC) pour les publicités sur les réseaux sociaux
- Taux de clics (CTR) pour le marketing par e-mail
- Nouveaux abonnés et désabonnements par e-mail
- Visiteurs par canal
Avantages du marketing numérique par rapport au marketing traditionnel
- Si le marketing numérique est fait correctement, il générera plus de retour sur investissement que le marketing traditionnel.
- Même avec un budget limité, vous pouvez lancer une campagne de marketing numérique et réussir.
- Vous pouvez facilement mesurer les performances et le succès de vos campagnes de marketing numérique, tandis que le suivi des performances est difficile pour le marketing traditionnel.
- Le marketing numérique vous offre une plus grande flexibilité que le marketing traditionnel car il vous permet de personnaliser vos campagnes en fonction de votre budget et de vos besoins.
- Dans le marketing traditionnel, les campagnes ciblées sont difficiles à réaliser. Mais dans le marketing numérique, vous pouvez facilement cibler précisément le public de niche.
- Dans le marketing digital, vous pouvez facilement catégoriser vos clients et leur proposer des expériences personnalisées pour un meilleur engagement et une meilleure conversion.
- Le marketing traditionnel vous permet de cibler un public limité. Mais avec le marketing numérique, vous pouvez atteindre un public mondial.
Défis du marketing numérique
Marché compétitif
Le marketing numérique est devenu un domaine hautement concurrentiel puisque toutes les autres entreprises mettent en œuvre cette stratégie marketing pour obtenir des prospects et des conversions.
Conformité aux normes internationales
Il existe de nombreuses réglementations mondiales et régionales concernant la collecte, le stockage et l’utilisation des données utilisateur pour votre entreprise. Les entreprises doivent s’assurer qu’elles s’y conforment et maintenir la transparence de leur politique en matière de données.
Obtenir des prospects de qualité
Pour les spécialistes du marketing numérique, générer de véritables prospects sur un marché concurrentiel avec un comportement client imprévisible est l’un des plus grands défis.
Garantir un retour sur investissement dans un budget limité
De nombreuses entreprises ont des contraintes budgétaires pour le marketing numérique. Dans de tels cas, les spécialistes du marketing ont du mal à s’assurer qu’ils ont un retour sur investissement avec un budget limité.
Gestion de plusieurs plates-formes
Comme les entreprises dépendent de plusieurs canaux pour le trafic et les prospects, il devient souvent difficile de maintenir la cohérence de la marque sur tous les canaux.
Créer constamment du contenu engageant
Pour continuer à attirer de nouveaux clients, les spécialistes du marketing doivent fournir un contenu accrocheur et engageant au public. Produire constamment du contenu tendance devient souvent difficile pour eux.
Rester à jour avec l’algorithme de moteur de recherche en évolution
Les moteurs de recherche comme Google ne cessent de modifier leurs paramètres pour le SERP. En tant que spécialiste du marketing numérique, vous devez toujours vous tenir au courant des dernières modifications apportées aux algorithmes.
Conclusion
C’est tout pour notre discussion sur le marketing numérique. Ce domaine du marketing est en constante évolution et il n’y a pas d’approche unique qui fonctionnera pour toutes les entreprises. En tant que spécialiste du marketing numérique, vous aurez besoin de temps pour des expériences qui vous aideront à trouver la tactique de marketing numérique de la viande pour votre organisation.
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