Si vous avez déjà exploré le domaine de la recherche de mots-clés, il est fort probable que vous ayez rencontré la notion de volume de recherche.
Il s’agit d’un indicateur fondamental en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Cette notion intervient à tous les niveaux de vos initiatives, qu’il s’agisse de la création d’un nouveau site web, du lancement d’une campagne publicitaire PPC ou de toute autre action marketing liée à Google Ads. C’est également un outil puissant pour évaluer l’intérêt des utilisateurs pour des sujets, services ou produits spécifiques. Ainsi, les informations recueillies peuvent orienter votre stratégie marketing ou même votre approche produit.
Cet article a pour but de vous guider à travers les aspects importants de la gestion des volumes de recherche de mots-clés et de vous aider à identifier l’outil le plus adapté à cette fin.
Qu’est-ce que le volume de recherche d’un mot-clé ?
En termes simples, le volume de recherche d’un mot-clé correspond au nombre de fois où une requête donnée a été recherchée sur une période déterminée. Les experts en référencement s’intéressent généralement aux volumes de recherche mensuels.
Ce chiffre permet d’évaluer la popularité d’une requête. C’est un élément crucial car il est impossible de construire une stratégie SEO efficace sans savoir sur quels mots-clés se concentrer pour maximiser l’impact et le trafic.
Certaines études affirment que 93 % des parcours en ligne débutent sur les moteurs de recherche. Par conséquent, si vous souhaitez répondre à cet intérêt, il est impératif de vous positionner sur les bons mots-clés.
Mais la valeur du volume de recherche de mots-clés ne se limite pas à l’acquisition de trafic. En plus de cet aspect, ces données peuvent être utilisées pour :
- Évaluer la compétitivité de chaque mot-clé ;
- Prioriser les efforts d’optimisation en se concentrant sur les mots-clés les plus susceptibles d’apporter une valeur ajoutée à votre entreprise ;
- Identifier les schémas indiquant la saisonnalité de la demande des consommateurs.
Volume de recherche idéal : mythe ou réalité ?
Dans le domaine du SEO, certaines règles sont clairement définies, comme le nombre maximal de caractères pour un titre (afin qu’il ne soit pas tronqué dans les SERP) ou une méta-description.
Cependant, la plupart des aspects ne sont pas aussi tranchés. Il n’existe donc pas de volume de recherche optimal universel. Pour certains secteurs et mots-clés, un volume mensuel de 50 000 à 100 000 recherches est un minimum, tandis que d’autres ne peuvent pas prétendre à des chiffres aussi élevés.
Prenons l’exemple d’un mot-clé tel que « devis d’assurance santé » comparé à une expression comme « perruques pour cochons nains ». Ce dernier n’atteindra jamais le même volume de recherche que le premier.
Cependant, si un mot-clé génère moins de 100 recherches par mois, vos efforts d’optimisation pourraient ne pas être justifiés.
Puisqu’il n’y a pas de valeur « bonne » ou « mauvaise » en termes de nombre de recherches de mots-clés, il est essentiel de prendre en compte les facteurs suivants lors de l’analyse des statistiques :
- Considérez votre secteur d’activité.
- Tenez compte de la concurrence (les mots-clés avec un volume de recherche élevé sont généralement très compétitifs et difficiles à classer).
- Évitez les mots-clés à très faible volume, car cela indique un manque d’intérêt des utilisateurs pour cette formulation.
- N’oubliez pas la taille de votre site web et votre budget.
À moins que vous ne disposiez de budgets importants à consacrer à des campagnes SEO et PPC, votre stratégie de mots-clés devrait inclure des expressions à faible et moyen volume. Cela vous permettra de rester compétitif dans les SERP et de cibler des requêtes susceptibles d’apporter du trafic à votre site.
Conseil : le moment idéal pour cibler des mots-clés à fort volume (généralement plus de 100 000 recherches mensuelles) est lorsque vous avez un site web bien établi qui attire un trafic conséquent par rapport à la concurrence.
Où trouver les données relatives au volume de recherche par mot-clé ?
Maintenant que vous maîtrisez les bases du volume de recherche, vous vous demandez peut-être comment obtenir ces informations.
Si vous avez déjà utilisé Google Keyword Planner, vous avez certainement rencontré cette statistique. Cependant, le principal inconvénient est que GKP ne fournit que des fourchettes de valeurs, ce qui rend difficile l’interprétation précise des données.
La seule façon d’obtenir des données précises sur le volume de recherche de Google est de lancer une campagne payante, car Google révèle les chiffres précis dans ce cas.
Google Search Console peut également vous fournir des informations, mais elles sont limitées aux mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé.
Cela signifie que si vous souhaitez effectuer une recherche de mots-clés approfondie, les outils natifs de Google ne seront pas très pratiques, à moins d’être prêt à lancer une campagne PPC pour chaque mot-clé à analyser.
Est-ce la fin de l’histoire ? Bien sûr que non.
Les outils tiers dédiés à l’analyse de mots-clés proposent souvent des statistiques sur le volume de recherche. Ainsi, si vous effectuez une recherche sur Google avec « outil de recherche de mots-clés », vous obtiendrez des milliards de résultats. Après une analyse plus approfondie, vous constaterez qu’environ cinq ou six outils se démarquent : Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix et Mangools.
Pourquoi opter pour des outils de mots-clés tiers ?
L’un des principaux avantages des outils de mots-clés tiers est qu’ils permettent de surmonter les limitations des outils natifs de Google. Ils vous fournissent les informations suivantes :
- Des statistiques précises sur le volume de recherche ;
- Les mots-clés pour lesquels d’autres sites sont classés ;
- Le niveau de concurrence pour chaque mot-clé.
Cela semble impressionnant, n’est-ce pas ? Cependant, seul Google détient la connaissance exacte des volumes de recherche de mots-clés. Les outils tiers ne peuvent donc fournir que des estimations.
Cela signifie que lors du choix d’un outil de mots-clés, il est essentiel d’opter pour celui qui offre la meilleure précision. Sinon, votre stratégie SEO et vos efforts d’optimisation reposeront sur des données erronées, ce qui conduira à de mauvaises conclusions et à un gaspillage de ressources.
Quel outil de mots-clés possède les données de volume de recherche les plus précises ?
L’évaluation de la précision des données ne peut se faire que par la recherche et la comparaison.
Une étude a comparé les données de volume de recherche des outils les plus populaires ( Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix et Mangools) avec les données d’impression de Google Search Console. La méthodologie de cette étude explique pourquoi, dans ce contexte, les impressions constituent le meilleur point de référence pour les statistiques de volume de recherche.
L’étude a également évalué la précision de la version gratuite de GKP pour déterminer si l’alternative gratuite de Google est fiable.
Quel outil fournit les données les plus proches des statistiques réelles ? Vainqueur : Semrush
Le graphique ci-dessus montre comment chaque outil se compare aux chiffres précis du volume de recherche de Google Keyword Planner.
À cet égard, Semrush se positionne en tête, suivi de la version gratuite de Google Keyword Planner.
Cela fait de Semrush l’outil de référence en matière de précision du volume de recherche. Voici une analyse plus détaillée de sa performance par rapport aux autres solutions :
Moz est le seul outil qui se rapproche de la qualité des données de volume de recherche de Semrush, mais l’écart reste de 17 %.
Quel outil fournit le plus de données de mots-clés ? Vainqueur : Semrush
En plus de la précision, il est également important de tenir compte de l’étendue des données.
Un outil peut avoir une excellente précision, mais ne pas couvrir un large éventail de mots-clés. La même étude a également examiné cet aspect.
Les deux premiers outils restent les mêmes que dans l’analyse précédente, avec Semrush en tête, suivi de la version gratuite de Google Keyword Planner. Dans ce cas, la différence est encore plus significative.
Alors que Semrush ne manque de données que pour 1,8 % des mots-clés analysés, les autres outils affichent un manque de données pour plus de 4 % des mots-clés.
Cela signifie que vous avez accès à deux fois plus de statistiques de mots-clés avec Semrush qu’avec n’importe quel autre outil. En combinaison avec sa précision exceptionnelle, cela en fait une solution particulièrement intéressante.
Conclusion
Maintenant que vous avez découvert tous les secrets du volume de recherche de mots-clés, il est temps de passer à l’action et d’améliorer vos efforts SEO. Pour cela, il est essentiel de s’équiper d’un outil capable d’analyser ces statistiques.
Heureusement, vous pouvez bénéficier d’un essai gratuit de Semrush. Cette plateforme, qui possède la base de données de mots-clés la plus étendue et la plus précise du marché, est exclusivement accessible à mes lecteurs pendant les 14 prochains jours suivant son activation.