Les visiteurs de votre site Web ont beaucoup de questions auxquelles vous avez les réponses. Cependant, attirer votre public cible sur votre site Web et le maintenir engagé peut être difficile.
La création de pages piliers et de groupes de sujets est la stratégie de marketing de contenu la plus efficace pour augmenter votre trafic et stimuler l’engagement.
Ils fournissent une base solide pour vous aider à établir votre stratégie de marketing entrant.
Dans cet article, vous découvrirez ce que sont les groupes de sujets et les pages piliers, les étapes pour créer une page pilier époustouflante et leurs avantages.
Table des matières
Que sont les clusters thématiques en SEO ?
Les clusters thématiques sont des groupes d’actifs de contenu qui couvrent un vaste sujet. Ces clusters de contenu offrent un support contextuel pour toutes les pages du domaine.
La source
Toutes les informations principales sont présentées dans une page pilier. Cependant, les lecteurs peuvent approfondir le sujet à travers des sous-thèmes, des pages de contenu stratégiquement interconnectées et des termes pertinents via les pages de cluster.
Essentiellement, il permet aux lecteurs du site Web d’accéder à des informations plus détaillées sur un sous-sujet particulier. De plus, ils aident à établir les bases d’une solide structure de liens internes.
Lors de la création de groupes de sujets pour le référencement, il est important de créer une page pilier efficace avec des informations complètes sur un sujet donné.
En dehors de cela, vous devez créer des pages de cluster avec des informations pertinentes.
Enfin, vous créerez un lien hypertexte entre les pages du cluster et la page pilier en plaçant stratégiquement les textes d’ancrage.
Remarque : Google recommande de conserver des textes d’ancrage concis et pertinents par rapport au sujet.
3 Composants d’un groupe thématique
Un cluster de rubriques est composé des composants suivants :
Maintenant que vous connaissez les groupes de sujets, découvrons la page pilier.
Qu’est-ce qu’une page pilier ?
Une page pilier couvre entièrement le sujet général, ce qui signifie que tous les aspects du sujet sont expliqués sur une seule page. Cette page contient des liens vers les articles de blog du groupe de sujets, qui couvrent plus en détail des domaines spécifiques du sujet.
Les pages piliers couvrent un sujet large, mais le contenu du cluster aborde en profondeur des sujets spécifiques liés aux mots clés. Ces articles piliers sont plus longs que la moyenne des articles de blog car ils couvrent tous les aspects du sujet.
Cependant, ils ne couvrent pas chaque aspect en profondeur. Au lieu de cela, le contenu du cluster est conçu pour ajouter plus de détails et étoffer chaque partie afin que les lecteurs reçoivent une compréhension approfondie d’un sous-thème.
Supposons que vous créez une page pilier sur le « Facebook Marketing ». Cet article offrira un aperçu complet de la façon d’utiliser Facebook pour commercialiser un produit, en l’associant à des éléments clés du contenu du cluster.
Voici quelques exemples de pages de support sous forme de clusters ou d’en-têtes de contenu que vous pouvez ajouter à votre page pilier :
- Comment booster les publications Facebook via les publicités ?
- Comment diffuser des publicités Facebook ?
- Comment lancer des campagnes de retargeting ?
- Bonnes pratiques pour rédiger un texte publicitaire
- Meilleures façons de tirer parti des groupes Facebook pour le marketing
La page pilier agira comme un guide 101 pour le marketing Facebook, et le contenu du cluster plonge dans chaque composant spécifique du marketing Facebook.
Comment la page pilier aide-t-elle à booster le référencement ?
Les pages piliers offrent de nombreux avantages pour aider à améliorer le référencement, tels que :
#1. Les pages piliers améliorent l’expérience utilisateur
Votre stratégie de contenu offre également une meilleure expérience utilisateur aux visiteurs. En ajoutant un lien interne stratégique à votre publication pilier, vous leur donnez un contenu bénéfique, créant un meilleur flux d’utilisateurs.
Cela contribue à rendre votre site plus convivial et, à son tour, à générer des taux de conversion plus élevés. Lorsque les mesures d’engagement sont élevées, les moteurs de recherche verront que votre page est précieuse et peuvent améliorer les classements de recherche.
#2. Les pages piliers améliorent la structure du site
Les pages piliers aident à unifier des sujets similaires et à créer une carte hiérarchique pour améliorer la structure de votre site Web. Les moteurs de recherche peuvent indexer vos pages, déterminer votre expertise et choisir la meilleure URL pour toute requête de recherche.
#3. Les pages piliers peuvent être classées pour les mots-clés à volume élevé
Les pages piliers sont très susceptibles de se classer pour les mots-clés avec un volume de recherche élevé. En effet, ils couvrent de nombreux sujets, ce qui vous permet de vous classer pour plus de requêtes de recherche sur une seule page. Les utilisateurs qui cherchent à effectuer des recherches de manière plus générale voudront probablement un aperçu d’un sujet donné.
#4. Les pages piliers génèrent plus de backlinks
Les pages piliers couvrent un sujet donné de manière approfondie, ce qui en fait un candidat de choix pour d’autres plateformes et sites Web pour partager votre contenu.
Cela peut aider à générer des backlinks puisque d’autres sites Web partagent le contenu de votre pilier et un lien vers vos pages Web.
Les backlinks peuvent aider à améliorer votre référencement puisque chaque backlink est considéré comme un vote de confiance que vous donnez un contenu de haute qualité et pertinent à votre public cible.
Étapes pour créer une bonne page pilier
Si vous commencez avec un document vierge, comment créez-vous une page pilier stellaire qui génère du trafic et augmente la possibilité de partage ?
Jetons un coup d’œil aux étapes qui entrent dans la construction d’une page pilier de qualité :
Étape 1 : Identifiez votre mot-clé principal
Bien que vous puissiez deviner le mot-clé de votre page pilier, il est préférable d’utiliser des données réelles provenant d’un outil de référencement comme Semrush ou Ahrefs.
Keyword Magic Tool de Semrush, par exemple, utilise des sources de données fiables et des algorithmes d’apprentissage automatique pour fournir les dernières informations sur le volume de recherche et d’autres mesures de mots clés.
Recherchez un mot clé principal avec un volume de recherche élevé. Étant donné que les pages piliers auront beaucoup de contenu écrit, vous pouvez rechercher des mots-clés avec un score de difficulté élevé.
Cela dit, vous ne voulez pas d’un mot-clé principal trop large. Par exemple, un site Web entier pourrait être centré sur le marketing des médias sociaux ou le marketing numérique.
Choisissez plutôt des sujets plus restreints tels que le marketing Facebook ou le marketing de contenu.
Étape 2 : Rechercher des sujets et des mots-clés associés
Une fois que vous avez sélectionné votre mot-clé principal, vous pouvez prendre le temps de déterminer quels sous-thèmes entreraient dans la catégorie de votre sujet principal.
La section « Les gens demandent aussi » de Google peut vous aider à trouver des sujets ou des mots clés connexes.
Vous pouvez trouver des pages piliers ou des publications connexes qui sont déjà classées pour votre mot-clé principal.
Ensuite, regardez quels sujets sont abordés et essayez de rechercher les informations manquantes que vous pouvez combler avec votre page pilier.
Étape 3 : Déterminez le contenu externe ou interne vers lequel vous souhaitez créer un lien
Passez en revue le contenu que vous avez déjà publié sur votre site. Commencez à créer une liste de tout le contenu pertinent que vous avez déjà écrit sur le sujet. Choisissez les plus performants.
Si vous n’avez pas beaucoup de ressources de contenu, créez une liste de sous-rubriques que vous voudrez ajouter à l’avenir. Vous pouvez toujours produire ces articles de blog plus tard et mettre à jour votre page pilier.
De plus, vous pouvez combler les lacunes de contenu en ajoutant des liens externes fiables.
Remarque : créez toujours des liens vers des sites réputés très pertinents pour le sujet de la page pilier.
Étape 4 : Rédigez des titres accrocheurs et créez votre table des matières
Rédiger des titres qui attirent l’attention de votre public est crucial pour réduire le taux de rebond et augmenter le taux de session.
Selon Backlinko, les blogs longs sont davantage partagés que les blogs courts sur les réseaux sociaux.
La source
Créez au moins six brouillons de titres par blog et finalisez celui que vous pensez être le plus pertinent et accrocheur.
En dehors de cela, avoir une table des matières pour chaque blog que vous écrivez augmente la navigabilité, et les lecteurs peuvent accéder aux sections qu’ils souhaitent lire en cliquant simplement sur les en-têtes au lieu de faire défiler.
Source : Stratégie de marketing des livres électroniques
Étape 5 : Rédigez votre page pilier
Maintenant, vous pouvez commencer à écrire votre page. Référez-vous à vos actifs internes et à la recherche de mots-clés lors de la rédaction.
Envisagez d’exécuter votre copie via une plate-forme de référencement telle que Clearscope ou Surfer SEO pour vous assurer que vous avez inclus tous les mots clés secondaires nécessaires pour prendre en charge votre mot clé principal.
Mais rappelez-vous, ne vous contentez pas de bourrer inutilement votre contenu de mots-clés. Votre contenu doit d’abord être écrit pour les lecteurs, puis pour les moteurs de recherche.
Étape 6 : Réfléchissez à la conception de votre page pilier
Considérez à quoi ressemble votre page pilier. Évitez les blocs de texte interminables qui peuvent décourager ou submerger les lecteurs. Au lieu de cela, ajoutez des éléments visuels tels que des vidéos, des images ou des infographies pour aider à décomposer le texte et offrir une explication visuelle du sujet.
Étape 7 : Créer un appel à l’action convaincant
Incluez toujours un appel à l’action convaincant pour inciter les utilisateurs à continuer à interagir avec votre contenu. Vos CTA doivent encourager les lecteurs à télécharger un livre électronique ou une étude de cas, à s’inscrire à votre newsletter ou à programmer une démonstration avec votre équipe de vente.
Avantages d’avoir une page pilier solide
#1. Créer un meilleur contenu
La recherche de sujets sur lesquels écrire peut être difficile si votre créneau n’est pas populaire. Les pages piliers éliminent les conjectures sur ce qu’il faut écrire.
Il crée un sujet unifié pour créer des articles de blog, donnant à votre équipe de contenu une feuille de route à suivre.
Un contenu bien organisé le rend convivial pour les lecteurs, ce qui stimule l’engagement. Étant donné que les pages piliers sont interconnectées, ces pages de support aident à garder les visiteurs sur votre site plus longtemps.
#2. Booster EAT
L’expertise, l’autorité et la fiabilité (EAT) sont essentielles pour classer votre site Web sur Google. Votre score EAT peut affecter de manière significative les performances de vos pages dans les classements de recherche.
Les messages piliers et les groupes de sujets cochent toutes les cases pour créer un contenu digne d’EAT. Puisque vous avez fourni des informations détaillées sur un sujet donné, vous démontrez que vous êtes un expert dans un domaine donné.
Lorsque les visiteurs passent plus de temps sur vos pages, cela indique que vous êtes une source fiable afin qu’ils puissent montrer votre message pilier à plus de personnes.
#3. Génération de leads
Un classement de recherche plus élevé équivaut à plus de visiteurs. Au fur et à mesure que vous augmentez votre trafic et augmentez l’engagement, vous aurez plus d’opportunités de les capturer en tant que prospects.
Une fois que vous êtes considéré comme un expert faisant autorité sur un sujet donné, vous serez à l’avant-garde de l’esprit de votre client.
Combiné à une stratégie de développement de prospects et à des pages d’assistance cohérentes, vous serez en mesure de convertir davantage de prospects en clients payants.
Emballer
Les pages piliers peuvent grandement améliorer les classements de recherche de votre site Web en raison de leur contenu long, de leur concentration sur les mots clés et de leur support structurel.
Lorsque vous concevez une stratégie pour votre page pilier et vos groupes de sujets, vous pouvez couvrir efficacement un sujet de manière exhaustive et aider à répondre à toutes les questions de votre acheteur potentiel.
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