Pour appréhender l’ampleur de la croissance et de la popularité à l’échelle mondiale, Facebook se présente comme un cas d’étude pertinent. Plus qu’un simple réseau social omniprésent, Facebook, via sa société mère META, figure parmi les dix plus grandes entreprises mondiales en termes de capitalisation boursière.
Depuis son lancement en 2004, Facebook a parcouru un chemin considérable pour s’imposer comme le leader des médias sociaux. Son parcours n’a pas été sans embûches, notamment des controverses liées à la protection des données personnelles. Il a même connu un ralentissement de sa croissance et une diminution du nombre d’utilisateurs actifs mensuels.
Malgré cela, l’intérêt pour Facebook reste vif, tant chez les spécialistes du marketing que chez les passionnés des médias sociaux. Cette analyse se propose d’examiner l’évolution de l’utilisation de Facebook entre 2004 et 2023.
Nombre d’utilisateurs actifs de Facebook
- En mai 2023, Facebook comptabilisait 2,98 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.
- Il aura fallu 13 ans à Facebook pour franchir le cap des deux milliards d’utilisateurs actifs (au 2ème trimestre 2017). À titre de comparaison, Instagram a mis 11,2 ans et YouTube 14 ans pour atteindre ce même seuil.
- Voici une liste des pays comptant le plus grand nombre d’utilisateurs Facebook (données d’avril 2023) :
- Inde : 369,9 millions
- États-Unis : 186,4 millions
- Indonésie : 135,1 millions
Source: datareportal.com
- Temps moyen passé quotidiennement sur les applications sociales (utilisateurs de 18 ans et plus les utilisant au moins une fois par mois):
- Facebook : 33 minutes
- TikTok : 31 minutes
- X (anciennement Twitter) : 31 minutes
- Instagram : 29 minutes
- Snapchat : 28 minutes
Source: www.broadbandsearch.net
Portée de l’audience de Facebook
Au cours du premier trimestre 2023, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur Facebook a atteint 2,04 milliards, soit une augmentation d’environ 77 millions par rapport au premier trimestre 2022.
Taux de pénétration de Facebook aux États-Unis :
- En janvier 2022, le taux de pénétration de Facebook aux États-Unis était de 71,43 %.
- Ce taux devrait atteindre 75,79 % d’ici 2027.
Nombre total d’utilisateurs mensuels des produits Meta :
- Selon Meta, 3,81 milliards de personnes ont utilisé au moins un produit principal de META (Facebook, WhatsApp, Instagram ou Messenger) chaque mois au cours du premier trimestre 2023.
- Ce chiffre marque une légère progression par rapport au trimestre précédent, avec une augmentation annuelle d’environ 6 %.
- Parallèlement, les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) des produits Meta ont également connu une croissance annuelle.
Utilisateurs actifs mensuels (MAU) en Europe (2012-2023) :
- Au 2ème trimestre 2023, Facebook dénombrait 409 millions de MAU en Europe, soit une diminution de deux millions d’utilisateurs par rapport au trimestre précédent.
- Facebook avait connu une augmentation des MAU jusqu’au premier trimestre 2021, mais les chiffres sont désormais revenus à leurs niveaux de début 2020.
Utilisateurs actifs mensuels dans le monde (2008-2023) :
- Au 3ème trimestre 2008, Facebook comptait 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) dans le monde.
- Ce nombre a atteint l’impressionnant chiffre de 3,03 milliards de MAU en 15 ans. Les MAU de Facebook n’ont jamais diminué au cours de cette période.
Données démographiques de Facebook
Croissance hors Europe et Amérique du Nord :
- Facebook atteignait 1,098 million d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) au deuxième trimestre 2021, grâce à ses efforts dans les régions hors Europe et Amérique du Nord.
- Au quatrième trimestre 2022, le nombre mensuel d’utilisateurs actifs de Facebook dans la région Asie-Pacifique s’élevait à 1,312 million.
Répartition des utilisateurs par genre :
- En janvier 2023, 56 % des utilisateurs de Facebook étaient des hommes et 44 % des femmes.
- Les hommes âgés de 25 à 34 ans constituaient le plus grand groupe d’audience sur Facebook, représentant 17,6 % des utilisateurs mondiaux en janvier 2023.
- Le deuxième groupe d’audience le plus important était celui des hommes âgés de 18 à 24 ans.
Graphique courtoisie de : www.statista.com
Trafic référent vers Facebook :
- Les références représentent 2,32 % du trafic vers Facebook. En avril 2023, les principaux moteurs de trafic de référence étaient :
- MSN : 4,48 %
- Spotify : 4,36 %
- Google : 3,97 %
Réseaux sociaux les plus populaires au monde en janvier 2023, classés par nombre d’utilisateurs actifs mensuels :
Source des images : statutbrew.com
Autres données Facebook
Fréquence d’utilisation de Facebook aux États-Unis :
- 73 % des utilisateurs américains de Facebook accèdent à l’application quotidiennement.
- 98 % des utilisateurs de Facebook aux États-Unis y accèdent au moins une fois par mois.
Utilisation de Facebook sur divers appareils aux États-Unis :
- En termes d’utilisation par appareil, 97 % des utilisateurs accédaient à Facebook via un appareil mobile (données de février 2022).
Plateforme de médias sociaux privilégiée pour les achats en ligne :
- Les marques continuent de privilégier Facebook pour la promotion de leurs produits, car elle reste la plateforme de médias sociaux où les utilisateurs sont les plus susceptibles d’effectuer des achats. 33 utilisateurs sur 100 préfèrent effectuer leurs achats sur Facebook.
En résumé
L’ascension de Facebook dans le paysage des médias sociaux est incontestablement stupéfiante. En vingt ans d’existence, Facebook a maintenu sa croissance malgré l’émergence de multiples plateformes sociales.
Cette analyse des données et tendances d’utilisation de Facebook vous permettra de mieux appréhender son évolution. Que vous soyez un professionnel du marketing ou simplement intéressé par les médias sociaux, vous devriez trouver ces informations éclairantes.
Pour plus de statistiques sur les médias sociaux, n’hésitez pas à consulter notre article sur les statistiques et tendances des médias sociaux en 2023.