Les livres électroniques sont d’excellents atouts pour votre stratégie de marketing de contenu, car ils vous aident à générer des prospects et à mettre en valeur votre maîtrise d’un sujet ou d’un créneau.
Les livres électroniques deviennent un contenu populaire pour les équipes marketing de tous les secteurs. Lorsque vous laissez quelqu’un télécharger un eBook à partir de votre blog ou de votre site Web, l’utilisateur se sent fier de le posséder. Deuxièmement, les moteurs de recherche considèrent que le contenu long comme les livres électroniques fait autorité sur les articles longs ou les blogs.
Veuillez continuer à lire pour apprendre les bases des livres électroniques et leur lien avec la stratégie marketing, et commencer à produire des livres électroniques avec quelques trucs et astuces.
Table des matières
Que sont les livres électroniques ?
Les eBooks sont des versions numériques de n’importe quel livre. Au début du voyage des livres électroniques, les gens achetaient du texte, de la non-fiction, de la fiction, etc., des livres électroniques dans des bibliothèques de livres en ligne ou des marchés. Plus tard, les stratèges de contenu et les spécialistes du marketing ont découvert que les livres électroniques pouvaient être un excellent outil pour commercialiser des produits et des services. Au moins, il cherchera quelques bonnes pistes.
En outre, des experts en marketing ont proposé des livres électroniques gratuits pour persuader le consommateur d’entrer dans les ventes ou de cliquer sur l’entonnoir du site Web, car il est vraiment fascinant de télécharger des livres électroniques gratuits lorsque les internautes estiment que les livres électroniques ne sont que du contenu payant.
De nos jours, vous trouverez des livres électroniques sur des sujets de niche comme les crypto-monnaies, le marketing numérique, le marketing de contenu, les blogs, l’écriture, la cuisine, les outils YouTube, etc.
Importance des livres électroniques dans le marketing
Les livres électroniques donnent à votre marque une grande visibilité auprès du public cible. Si vous persuadez le trafic du site Web de télécharger vos livres électroniques, il y a de fortes chances qu’un pourcentage moyen de ces utilisateurs lise également le contenu.
Les utilisateurs parcourent principalement vos eBooks sur des lecteurs numériques comme les Kindles ou les tablettes dans les loisirs. Par conséquent, vous pouvez vous attendre à ce que votre contenu reçoive une meilleure concentration et une meilleure attention que les blogs ou les articles de sites Web.
Vous devez vous assurer que l’eBook contient un contenu de haute qualité avec des conseils détaillés, des explications, des illustrations, etc. De plus, vous pouvez intégrer les pages de destination des produits ou services de votre site Web dans l’eBook. De nombreux spécialistes du marketing ont observé qu’un tel placement stratégique de suggestions de produits ou de services augmente la conversion.
Vous pouvez également placer des publicités, des suggestions de produits, des recommandations de services, etc. pour gagner un revenu secondaire via des programmes d’affiliation.
Stratégies de marketing des livres électroniques
Que vous souhaitiez commercialiser des eBooks ou votre produit/service via eBook, ceux-ci sont synonymes. Vous devez suivre les stratégies suivantes pour commercialiser des eBooks ou commercialiser votre marque via des eBooks :
Cibler un public de niche
Vous ne pouvez pas simplement envoyer des invitations de téléchargement de livres électroniques gratuites ou payantes à n’importe qui. Vous devez étudier votre auditoire. Ensuite, vous devez personnaliser la stratégie de contenu pour montrer certains livres électroniques à un groupe spécifique.
Par exemple, laissez la plupart des blogueurs télécharger des livres électroniques gratuits sur des trucs et astuces d’écriture généraux. Mais persuadez les blogueurs sérieux d’acheter des livres électroniques premium sur la gestion de WordPress, la gestion de Cpanel, Google Ads, etc.
Générez du trafic via un entonnoir marketing
Vous pouvez utiliser n’importe quel entonnoir de conversion qui fonctionne pour vous. Par exemple, si vous offrez des eBooks gratuits, vous pouvez intégrer l’entonnoir de vente directement dans l’eBook. Essayez de ne pas oublier d’écrire des paragraphes ou des sections pertinents dans l’eBook pour influencer la conversion.
Si vous vendez des livres électroniques, vous pouvez utiliser l’entonnoir marketing Attention, Intérêt, Désir et Action (AIDA).
Obtenir un site Web
Pour les livres électroniques gratuits, il est bon de créer un site Web ou un blog et de promouvoir vos livres électroniques. Créez une petite page de destination pour collecter des prospects et laissez le trafic télécharger des livres électroniques gratuits.
Vous pouvez également définir le contexte sur un blog ou un site Web, ce qui devrait stimuler les téléchargements de livres électroniques. Plus de téléchargements de livres électroniques signifient que vous pouvez atteindre plus d’utilisateurs et les convertir grâce à votre stratégie marketing.
Offrir des promotions et des incitations
Pour les livres électroniques payants, vous pouvez lancer des campagnes d’incitation pour attirer les clients. De telles campagnes pourraient être n’importe lesquelles des suivantes :
- Contenu exclusif et premium pour les précommandes
- Engagement des auteurs et des lecteurs pour les 1000 premiers acheteurs
- Exemplaires signés pour les 2000 premiers acheteurs
- Notifications pour les prochains livres électroniques et autres contenus
Rendez votre marque immuable
Les blogs et les articles sont sans aucun doute des moyens de marketing efficaces. Mais il y a de fortes chances que le site Web tiers sur lequel vous avez hébergé votre contenu disparaisse, supprimant votre contenu.
Au lieu de cela, proposez des livres électroniques gratuits sur plusieurs marchés. Vous pouvez également devenir un vendeur d’eBooks Amazon et proposer des eBooks à bas prix ou gratuits pour Kindles.
Lorsque les utilisateurs téléchargent vos livres électroniques, ils obtiennent les détails de votre marque tels que le nom de l’auteur, le site Web, les adresses e-mail, le numéro de téléphone, les identifiants des réseaux sociaux, les pages de destination des produits, etc. Ainsi, votre marque devient immuable dans un écosystème numérique en constante évolution.
Positionnez-vous ou positionnez votre marque en tant que PME
Des livres électroniques de haute qualité vous permettent de vous positionner en tant qu’expert en la matière (PME). Vous pouvez commencer avec des livres électroniques courts et gratuits au début. Lorsqu’il existe une base de lecteurs solide, qui s’exprime en votre faveur, vous pouvez progressivement supprimer les livres électroniques gratuits et les remplacer par des livres premium et payants.
Il existe une infinité de stratégies de marketing pour les livres électroniques et le marketing basé sur les livres électroniques. Vous pouvez utiliser les abonnés des médias sociaux sur Twitter, Facebook et Instagram pour promouvoir le livre électronique ou les produits que vous souhaitez vendre en offrant des livres électroniques gratuits.
Éléments à inclure dans l’eBook
Vous pouvez utiliser votre imagination créative, mais les éléments suivants sont des composants standard pour un eBook :
Annoncer la couleur
Le ton dans lequel vous écrivez un eBook détermine au maximum son succès. Votre ton doit plaire aux lecteurs afin qu’ils se sentent intéressés à continuer à le lire. Le ton de votre eBook dépendra de facteurs tels que votre public cible, son parcours et son historique d’achat, et votre objectif derrière la création de l’eBook.
Le ton doit refléter la personnalité de votre marque : vous pouvez définir un ton sérieux ou léger.
Appels à l’action (CTA)
Bien sûr, vous voulez que vos lecteurs soient accrochés au contenu jusqu’à la fin. Mais, pour générer des prospects via des livres électroniques, des appels à l’action contextuels doivent être répartis dans tout celui-ci.
CTA dans un livre électronique signifie des liens vers d’autres ressources utiles ou des appels pour acheter votre service. Cependant, assurez-vous de les placer aux bons endroits et d’utiliser un langage qui accompagne le flux de contenu.
Choisissez un format
Pour de nombreux éditeurs, PDF est le format de fichier par défaut pour les livres électroniques. Eh bien, cela ne doit pas être ainsi. Vous ne pouvez pas optimiser le PDF pour les appareils mobiles, ni le suivre. Par conséquent, vous pouvez utiliser d’autres formats de livres électroniques adaptés aux mobiles.
Les spécialistes du marketing peuvent également opter pour des plates-formes telles que SlideShare, iBooks Author et Uberflip, où ils peuvent stimuler l’engagement, inclure des éléments plus interactifs dans leurs livres et capter l’attention des lecteurs.
Mesurer le succès
La création et la distribution aléatoires de livres électroniques ne vous apporteront pas le succès souhaité. En outre, vous devez utiliser des outils pour suivre efficacement les lecteurs qui traversent votre entonnoir de livres électroniques. Si votre outil de publication de livres électroniques est suffisamment sophistiqué, il peut suivre les vues de pages individuelles ; les liens cliqués et le temps moyen passé sur chaque page pour de meilleures informations.
De plus, en utilisant l’automatisation du marketing et de puissants outils de marketing de contenu, vous pouvez suivre des mesures cruciales telles que le nombre de personnes accédant au livre, leurs sources, le nombre de taux de clics et bien d’autres.
Décrire les chapitres
Le plan de chapitre est un élément crucial de votre eBook où vous distinguez clairement un chapitre d’un autre. Utilisez un chapitre pour discuter d’un sous-sujet et passez en douceur au suivant pour que les lecteurs puissent comprendre la continuité.
Page de destination
Vous avez besoin d’une page de destination solide pour promouvoir votre eBook auprès du bon public. Cette page doit inclure la photo de couverture, le résumé du contenu et toutes les autres informations susceptibles de les inciter à acheter un eBook payant.
De plus, une page de destination permet de générer des prospects, tels que la collecte de bases de données de messagerie. Vous pouvez également vous faire aider par Landing Page Builders pour créer des pages de destination attrayantes pour votre eBook.
Graphique
De gros blocs de texte consécutifs peuvent forcer les lecteurs à se désintéresser et à arrêter de lire le livre immédiatement. Par conséquent, votre eBook doit inclure divers éléments graphiques visuels tels que des images, des tableaux, des graphiques et des captures d’écran. En plus de rendre votre livre attrayant, ces graphiques peuvent mieux expliquer certains points.
Formatage de livre électronique
Le formatage d’eBook fait référence au processus de conception standard qui convertit le texte et les images de votre eBook en une mise en page attrayante et conviviale. Les formats de livre électronique standard se concentrent sur la création d’une mise en page redistribuable et dynamique afin que les lecteurs puissent visualiser le contenu sans effort, quels que soient le type d’appareil et la taille de l’écran.
Comment choisir le bon format de livre électronique
Bien que cela puisse être difficile, choisir le bon type de fichier est une étape obligatoire pour la publication de livres électroniques. Mais pour faciliter les choses, vous devez vous poser les questions suivantes :
- Qui lira votre eBook ?
- Quel sera votre canal de distribution d’eBook ?
- Quels éléments (texte, image, graphique) allez-vous inclure dans l’eBook ?
Une fois que vous avez les réponses à ces questions, vous pouvez facilement comprendre quel format de livre électronique choisir parmi les types ci-dessous.
Types de formats de livres électroniques
Il existe cinq formats de livre électronique populaires, et ceux-ci sont les suivants :
EPUB (.epub)
EPUB est le type de fichier le plus largement pris en charge pour les livres électroniques que vous pouvez lire sur n’importe quel appareil, à l’exception du Kindle. Ces fichiers sont protégés par DRM et offrent une forte protection contre la copie. Vous trouverez divers lecteurs EPUB gratuits et payants en ligne.
TXT (.txt)
TXT est le format de fichier le plus simple qui ne contient que du texte. Vous ne pouvez y ajouter que des types et des styles de police de base, mais pas d’images ni de graphiques.
AZW (.azw) et AZW3 (.azw3)
AZW et AZW3 sont tous deux des formats de fichiers Kindle eReader. Ces fichiers prennent en charge des éléments tels que les signets et les annotations. Cependant, vous pouvez les lire sur des appareils ou des appareils Kindle.
MOBI (.mobi)
Amazon a lancé le format de fichier MOBI avec Kindle. Il a été abandonné en 2011 et a été remplacé par les fichiers AZW. Cependant, les appareils Kindle utilisent toujours la structure de fichiers MOBI, c’est pourquoi ces fichiers sont très populaires auprès des appareils à faible bande passante.
PDF (.pdf)
Un document portable ou un fichier PDF est le format le plus connu pour les livres électroniques, bien qu’un fichier PDF ne soit pas techniquement un véritable livre électronique car il n’est pas redistribuable. Sa capacité à maintenir le formatage et les conceptions est la raison de sa popularité. Cependant, la lecture de ces fichiers sur un petit écran est impossible.
Trouvez ci-dessous quelques plates-formes populaires et pratiques qui vous permettent de créer des livres électroniques sans effort :
Adobe In Design
Adobe InDesign est la référence en matière de conception et de mise en page de pages dans l’industrie des médias numériques et de l’impression. Des éditeurs de renommée mondiale utilisent cet outil pour produire des livres électroniques, des livres physiques, des affiches, des magazines électroniques, des magazines physiques, des brochures, des dépliants et des PDF authentiques et exclusifs.
L’outil vous permet également de publier des livres électroniques directement sur des sites Web et d’autres plateformes. Ensuite, vous pouvez suivre les performances du contenu à l’aide de l’outil d’analyse de contenu intégré d’Adobe InDesign. Les autres attractions sont les modèles Adobe Stock pour les livres électroniques et autres supports numériques, les polices, les couleurs et la conception collaborative de livres électroniques.
Balise
Beacon est une plate-forme populaire pour les formulaires opt-in, les bibliothèques de contenu fermé et les aimants principaux à forte conversion. Cela vous aidera à diffuser votre eBook auprès des masses et à collecter sans effort des données massives sur les prospects.
Pour les livres électroniques gratuits, votre premier objectif est de collecter des prospects, d’augmenter les adresses e-mail pour le marketing par e-mail, d’obtenir des numéros de téléphone pour les appels à froid, etc. Pour mener à bien de tels projets, vous avez besoin d’aimants en plomb.
Visme
Visme est un créateur de livres électroniques à service complet qui est à la mode depuis un certain temps. Vous pouvez démarrer votre projet de livre électronique en réutilisant ses modèles de livre électronique. La bibliothèque Visme contient de nombreux modèles sur des sujets de livres électroniques populaires tels que les ventes annuelles de mode, les études de cas, WordPress, la conception de logo, les fondamentaux de l’investissement, etc.
Il présente un créateur de livre électronique par glisser-déposer avec des fonctionnalités modernes telles que des graphiques, des polices, des couleurs, des formes, des vecteurs, des widgets de données, des thèmes et des médias.
FlipBuilderName
FlipBuilder est votre destination incontournable pour tout ce qui concerne les flipbooks. Vous pouvez télécharger l’application pour les ordinateurs Windows ou Mac et démarrer immédiatement vos projets de production de livres électroniques interactifs.
Devenez créatif et injectez des entonnoirs marketing intelligents dans vos médias numériques, comme les livres électroniques, en les convertissant en flipbooks. Ce sont des livres électroniques interactifs et attrayants avec des actions côté lecteur, de l’audio, des hyperliens, des boutons d’activation, des boutons d’appel à l’action, des quiz et des expériences d’achat pour immerger les lecteurs dans un écosystème virtuel complet.
Derniers mots
Jusqu’à présent, vous avez découvert les détails techniques des livres électroniques, leur contenu et son lien avec la stratégie marketing. De plus, vous avez trouvé des outils en ligne qui vous aident à créer de superbes livres électroniques.
Intégrez les trucs et astuces expliqués ci-dessus et créez des livres électroniques qui profitent à la vie et à la stratégie marketing de votre utilisateur.
Vous pouvez également être intéressé par des plateformes pour créer des cours en ligne.