Comparaison détaillée : Instagram Reels vs TikTok
Les courtes vidéos sont devenues un format de divertissement extrêmement populaire, avec Instagram Reels et TikTok en tête de file. Bien qu’ils se ressemblent et offrent des expériences similaires, il existe des distinctions notables entre ces deux plateformes. Cet article explore les différences essentielles entre Instagram Reels et TikTok, afin de vous aider à mieux les comprendre.
Durée des vidéos
L’une des différences majeures réside dans la durée maximale des vidéos. TikTok autorise des vidéos allant jusqu’à trois minutes, tandis qu’Instagram Reels est limité à 60 secondes. Cette distinction a été vivement commentée, surtout quand on se rappelle que la limite de TikTok était auparavant fixée à 15 secondes.
La limite de 60 secondes pour Instagram Reels peut paraître contraignante pour certains créateurs, en fonction du contenu qu’ils souhaitent produire.
Tandis que TikTok favorise des formats plus longs, Reels offre néanmoins l’opportunité de faire preuve de créativité, malgré sa limite de temps.
Outils d’édition
Les interfaces d’édition de TikTok et d’Instagram Reels présentent des différences notables. TikTok se distingue par sa large gamme d’effets et de thèmes, les filtres étant particulièrement populaires. Instagram, de son côté, propose une sélection plus restreinte d’options et d’effets.
Les effets vocaux et les fonctionnalités de voix-off de TikTok sont également très appréciées par les utilisateurs. Actuellement, sur Instagram Reels, les utilisateurs ne peuvent qu’enregistrer leurs propres vidéos ou importer des contenus depuis leur pellicule, sans accès à des fonctionnalités comme Duet ou Stitch.
L’Algorithme
L’algorithme de TikTok est longtemps resté un mystère avant d’être partiellement dévoilé. Contrairement à la page « Explorer » d’Instagram Reels, la page « Pour vous » de TikTok est hautement personnalisée en fonction de vos centres d’intérêt.
Dès votre première utilisation de TikTok, l’algorithme analyse vos interactions (likes, commentaires, partages) pour vous suggérer des vidéos pertinentes. Il ajuste en permanence ses recommandations en fonction de vos préférences et de ce que vous signalez comme ne vous intéressant pas.
De nombreux facteurs entrent en jeu, allant de vos interactions avec d’autres utilisateurs aux métadonnées des vidéos (sous-titres, effets sonores, hashtags), en passant par vos paramètres de langue, de pays et d’appareil. La page « Pour vous » est ainsi unique à chaque utilisateur, offrant une expérience sur mesure.
L’algorithme d’Instagram pour Reels est moins clair et structuré que celui de TikTok. La page « Explorer » d’Instagram Reels ne semble pas toujours refléter vos préférences ou votre localisation. Instagram sélectionne des Reels pour les présenter à un public plus large afin de vous exposer à de nouveaux contenus susceptibles de vous divertir ou de vous inspirer. Cependant, les critères de sélection précis restent obscurs.
Si votre Reel est sélectionné pour la page « Explorer », vous en êtes notifié. Bien que le fonctionnement exact de cette sélection ne soit pas public, il est fort possible qu’une telle exposition propulse votre vidéo et votre profil vers une popularité virale !
Plus vous partagez de vidéos sur Instagram Reels, plus vous augmentez vos chances d’apparaître sur la page « Explorer », à l’instar de TikTok.
Potentiel de viralité
Les mécanismes qui permettent à une vidéo de devenir virale diffèrent entre Instagram Reels et TikTok. L’idée de devenir une sensation virale sur TikTok est attrayante, cependant, votre compte Instagram est déjà établi.
Si vous êtes une entreprise ou une marque présente sur Instagram, vous disposez probablement d’une boutique en ligne, de contenus mis en avant dans vos stories et d’un flux de publications bien établi. Une vidéo virale sur Instagram Reels permet donc d’exposer votre entreprise à un public plus large de clients potentiels.
Instagram Reels se présente comme un excellent outil pour accroître le nombre de vos abonnés sans quitter l’application.
Types de contenu
Bien que les deux plateformes proposent des vidéos similaires, l’audience de TikTok semble être plus jeune que celle d’Instagram. TikTok a une ambiance plus décontractée et moins « esthétisée » qu’Instagram. Sur Reels, les marques, entreprises et influenceurs ont tendance à être plus sélectifs et à partager du contenu aligné sur leur image de marque. Les utilisateurs de TikTok sont moins focalisés sur l’apparence de leur flux.
Instagram Reels est une excellente option si vous désirez partager des vidéos à un public large tout en maintenant une cohérence de marque sur la plateforme. TikTok peut être un meilleur choix si vous ciblez un public plus jeune, comme la génération Z, en participant à des tendances virales.
Musique
La musique est une différence fondamentale entre les deux plateformes. De nombreux comptes professionnels sur Instagram Reels ne peuvent plus accéder à la fonctionnalité musicale d’Instagram. Si vous souhaitez publier un Reel avec de la musique sur un compte professionnel, vous devrez enregistrer et éditer votre propre audio ou vidéo en dehors d’Instagram. Instagram n’a pas encore indiqué si cette fonctionnalité serait prochainement accessible aux comptes professionnels.
Publicités
Bien que les petites entreprises n’utilisent pas aussi souvent les publicités TikTok que les autres plateformes, TikTok offre des options publicitaires payantes. Les défis de hashtags de marque, les effets de marque et les publicités dans le fil d’actualité sont disponibles sur TikTok.
Actuellement, il n’y a pas de publicités sponsorisées disponibles sur Instagram Reels, mais les spécialistes du marketing peuvent collaborer avec des influenceurs et des créateurs pour produire du contenu de marque. Instagram a récemment ajouté des balises de contenu de marque pour Instagram Reels, afin de s’assurer que les créateurs indiquent clairement lorsqu’ils produisent du contenu promotionnel.
TikTok rattrape rapidement son retard par rapport à Instagram en matière de commerce électronique. TikTok vient d’annoncer un partenariat inédit avec Shopify pour permettre à plus d’un million de vendeurs Shopify d’atteindre le jeune public de TikTok et de générer des ventes. Les commerçants ayant accès au programme pourront proposer des publicités vidéo achetable dans le flux sur TikTok, ce qui leur permettra de vendre des produits sur TikTok. La création d’annonces, le ciblage, l’optimisation et le suivi se feront via le tableau de bord Shopify. Les marques et entreprises actives dans la vente de produits doivent donc être attentives à cette évolution. Vous pouvez consulter plus d’informations sur le partenariat entre Shopify et TikTok ici.
Conclusion : quel est le meilleur ?
TikTok est sans conteste la plateforme de référence pour la création de courtes vidéos. Reels est une initiative d’Instagram pour regagner une partie de son public, mais aussi une fonctionnalité pertinente qui mérite d’être exploitée.
TikTok offre un aperçu de ce que l’avenir nous réserve en matière de divertissement et de vidéos captivantes.
Si vous cherchez à développer votre audience sur Instagram, Reels peut être un outil précieux pour créer des courtes vidéos qui mettent en valeur le message de votre marque. Et n’oubliez pas que si vous débutez sur TikTok, vous pouvez lier votre compte Instagram à votre compte TikTok via Reels.