Guide complet sur les paramètres d'URL pour le référencement

Les éléments ajoutés aux adresses web, connus sous le nom de paramètres d'URL, jouent un rôle clé dans le filtrage, l'organisation du contenu et le suivi des données sur votre site.

Cependant, l'utilisation de ces paramètres peut engendrer des complications pour l'optimisation SEO, telles que la duplication de contenu et le gaspillage du budget d'exploration. Dans ce guide, nous allons explorer les subtilités des URL paramétrées et les méthodes pour résoudre les problèmes associés.

Avant de plonger dans les détails des paramètres d'URL, il est crucial de comprendre la notion d'URL elle-même.

URL, acronyme de "Uniform Resource Locator", désigne l'adresse d'une page web. En saisissant une URL dans la barre de recherche ou d'adresse d'un navigateur, vous êtes directement dirigé vers le site ou la page web souhaitée.

La structure d'une URL est composée de cinq parties distinctes.

https://www.votresite.com/blog/parametres-url

En prenant l'exemple ci-dessus, les parties de l'URL sont les suivantes :

#1. Protocole

Le "http://" ou "https://" est un ensemble de règles régissant le transfert de fichiers sur le World Wide Web.

#2. Domaine

Le domaine est le nom de votre site web, représentant l'entité ou la personne gérant le site. Dans cet exemple, "votresite" est le nom de domaine.

#3. Sous-domaine

Les sous-domaines sont utilisés pour structurer un site web. "www." est un sous-domaine courant. Vous pouvez créer plusieurs sous-domaines pour organiser différents types de contenu ou d'informations au sein du même site.

Par exemple, les entreprises peuvent utiliser "boutique.domaine.com" et "magasin.domaine.com" pour différentes sections de leur activité en ligne.

#4. TLD

Le domaine de premier niveau (TLD) suit le nom de domaine. Les TLD courants incluent ".com", ".org", ".gov" et ".biz".

#5. Chemin

Le chemin indique l'emplacement précis de l'information ou du contenu recherché. Dans l'exemple ci-dessus, le chemin est "blog/parametres-url".

Cette structure illustre comment chaque élément contribue à la localisation d'informations spécifiques.

Mais saviez-vous qu'une URL peut également transmettre des informations vers et depuis le site web ?

Absolument !

C'est là qu'interviennent les paramètres d'URL.

Qu'est-ce qu'un paramètre d'URL ?

Avez-vous déjà remarqué des caractères spéciaux dans une URL, tels que le point d'interrogation (?), le signe égal (=) ou l'esperluette (&) ?

Imaginez que vous effectuez une recherche pour le terme "marketing". L'URL pourrait ressembler à ceci :

www.votresite.com/recherche?q=marketing

La partie de l'URL située après le point d'interrogation est appelée "paramètre d'URL" ou chaîne de requête. Le point d'interrogation permet d'identifier la chaîne de requête au sein de l'URL.

Les paramètres d'URL sont fréquemment utilisés sur les sites web contenant un volume important de données, ou sur les plateformes où vous pouvez trier ou filtrer des produits, comme les sites de e-commerce.

Ces paramètres se composent de paires clé-valeur, séparées par un signe égal (=), et les paires multiples sont reliées par une esperluette (&).

La valeur représente les données réelles que vous communiquez, tandis que la clé indique le type de données.

Prenons l'exemple de la navigation sur un site de commerce électronique.

L'URL de base pourrait être :

https://www.votresite.com/chaussures

Si vous filtrez par couleur, l'URL deviendrait :

https://www.votresite.com/chaussures?couleur=noir

(Ici, "couleur" est la clé et "noir" est la valeur.)

Pour filtrer par les nouveautés, l'URL pourrait être :

https://www.votresite.com/chaussures?couleur=noir&tri=nouveautes

Bien que les paramètres d'URL soient utiles, ils peuvent compliquer le travail des moteurs de recherche, qui peuvent interpréter différentes versions d'une même page comme des doublons, affectant négativement votre classement dans les SERP de Google.

Voyons comment utiliser correctement les paramètres d'URL pour éviter les problèmes de référencement potentiels.

Comment utiliser les paramètres d'URL ?

Les paramètres d'URL servent à évaluer votre page et à suivre les préférences des utilisateurs.

Voici 11 types de paramètres d'URL :

#1. Suivi

Les codes UTM permettent de suivre le trafic des campagnes et publicités payantes.

Exemples : ?utm_medium=video15 ou ?sessionid=173

#2. Tri

Classement des articles selon des critères définis.

Exemples : ?tri=avis_meilleurs ou ?tri=prix_bas

#3. Traduction

L'URL se termine par la langue choisie.

Exemples : ?lang=fr ou ?language=en

#4. Recherche

Pour effectuer une recherche sur le site.

Exemples : ?q=terme-recherche ou ?recherche=option-menu-deroulant

#5. Filtre

Filtrage selon différents critères (type, événement, zone géographique, etc.).

Exemples : ?type=chemise&couleur=noir ou ?prix-fourchette=10-20

#6. Pagination

Séparation du contenu des boutiques en ligne en plusieurs pages.

Exemples : ?page=3 ou ?pageindex=3

#7. Identification

Organisation des pages de galerie par taille, catégorie, etc.

Exemples : ?produit=chemise-blanche, ?categorie=formel ou ?id_produit=123

#8. ID d'affiliation

Identifiants uniques pour le suivi des liens d'affiliation.

Exemples : ?id=12345

#9. Étiquettes publicitaires

Suivi des performances des campagnes publicitaires.

Exemples : ?utm_source=campagne-email

#10. ID de session

Suivi du comportement des utilisateurs sur le site, utilisé couramment sur les sites de e-commerce pour étudier le parcours d'achat.

Exemple: ?sessionid=4321

#11. Horodatage vidéo

Accès à un moment précis dans une vidéo.

Exemple: ?t=60

Examinons maintenant les problèmes que peuvent engendrer les URL paramétrées.

Problèmes majeurs de référencement causés par les paramètres d'URL

Une URL bien structurée permet aux utilisateurs de comprendre la hiérarchie de votre site. Cependant, une utilisation excessive de paramètres peut poser des problèmes pour le référencement.

Voici les problèmes les plus courants liés aux paramètres d'URL.

Gaspillage du budget d'exploration

Quand un site web utilise de nombreuses URL avec paramètres, Google explore différentes versions d'une même page. Cela peut épuiser le budget d'exploration ou les robots peuvent interrompre l'exploration en raison d'un contenu considéré de mauvaise qualité.

Duplication de contenu

Les paramètres forcent les robots des moteurs de recherche à explorer différentes versions de la même page, entraînant l'indexation de plusieurs URL avec des paramètres différents et causant ainsi une duplication du contenu.

Si un site web offre aux utilisateurs la possibilité de trier le contenu par prix ou fonctionnalité, ces options ne font que réduire les résultats, plutôt que de modifier le contenu de la page.

Prenons un exemple :

http://www.votresite.com/chaussures/chaussures

http://www.abc.com/chaussures/chaussures?categorie=baskets&couleur=blanche

http://www.abc.com/chaussures/chaussures?categorie=baskets&type=homme&couleur=blanche

Ici, les trois URL sont des versions différentes de la même page, considérées comme distinctes par les moteurs de recherche. Ils exploreront et indexeront chaque version, causant des problèmes de duplication de contenu.

Cannibalisation des mots-clés

La "cannibalisation des mots-clés" se produit lorsque plusieurs pages ciblent les mêmes mots-clés. Cette concurrence interne nuit au référencement.

Elle engendre un CTR inférieur, moins d'autorité et des taux de conversion inférieurs à ceux d'une page consolidée unique.

Dans ce cas, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle page classer pour une requête. Cela peut entraîner un classement d'une page "incorrecte" ou "non désirée", finissant par se classer bas en fonction des signaux des utilisateurs.

Clicabilité plus faible

Les URL avec paramètres peuvent parfois sembler peu esthétiques et difficiles à lire. Les URL moins transparentes sont souvent considérées comme moins fiables, ce qui les rend moins susceptibles d'être cliquées.

Par exemple :

URL 1 : http://www.votresite.com/chaussures/chaussures

URL 2 : http://www.votresite.com/chaussures/chaussures?catID=1256&type=blanche

L'URL 2 apparaît moins fiable que l'URL 1. Les utilisateurs sont moins enclins à cliquer sur elle, ce qui diminue le CTR, affecte le classement et réduit l'autorité du domaine.

Meilleures pratiques SEO pour la gestion des paramètres d'URL

Maintenant que nous avons vu comment les paramètres d'URL peuvent nuire à votre référencement, voyons comment les éviter en apportant quelques modifications mineures lors de leur création.

Privilégier un chemin d'URL statique à un chemin dynamique

Les URL statiques et dynamiques ont des fonctions différentes. Les URL dynamiques ne sont pas idéales pour le référencement, car elles sont plus difficiles à indexer par les moteurs de recherche, comparativement aux URL statiques.

Il est recommandé de convertir les URL paramétrées en URL de sous-dossier en utilisant le rendu côté serveur. Toutefois, cela n'est pas forcément adapté à toutes les URL dynamiques. Par exemple, les URL générées pour les filtres de prix peuvent ne pas avoir de valeur SEO. Si indexées, elles peuvent mener à un contenu léger. Il est donc préférable de conserver les URL dynamiques dans ce cas.

Les URL dynamiques facilitent le suivi ; les URL statiques peuvent ne pas être idéales pour tous les paramètres. Il est donc conseillé d'utiliser des chemins d'URL statiques pour l'indexation d'une page et des URL dynamiques lorsque l'on ne souhaite pas qu'une page soit indexée. Les paramètres d'URL qui ne doivent pas nécessairement être indexés peuvent être utilisés comme URL dynamiques, tels que le suivi, le tri, le filtrage et la pagination.

Cohérence dans les URL paramétrées

Les URL de paramètres doivent être correctement organisées pour éviter des problèmes de référencement, comme les valeurs vides, les paramètres inutiles et les clés répétées.

Les URL doivent suivre une séquence constante pour éviter le gaspillage du budget d'exploration et la division du signal de classement.

Par exemple :

https://votresite.com/produit/nettoyant/rose?cle2=valeur2&cle1=valeur1

https://votresite.com/produit/nettoyant/rose?cle1=valeur1&cle2=valeur2

Dans cette séquence, l'ordre des paramètres est inversé. Les robots des moteurs de recherche considéreront ces URL comme distinctes et les exploreront deux fois.

Un ordre cohérent serait :

https://votresite.com/produit/nettoyant/rose?cle1=valeur1&cle2=valeur2

https://votresite.com/produit/nettoyant/rose?cle1=valeur1&cle2=valeur2

Le développeur doit être instruit sur la nécessité d'organiser les URL de paramètres dans une séquence constante pour éviter les problèmes de référencement.

Implémenter les balises canoniques

Des balises canoniques peuvent être implémentées pour éviter la duplication. Les balises canoniques de la page des paramètres doivent pointer vers la page principale à indexer. L'ajout de balises canoniques aux URL paramétrées projette la page principale comme canonique. Ainsi, les robots n'indexeront que votre page préférée.

Utiliser Robot.txt Interdire

Avec Robot.txt, vous pouvez contrôler les robots d'exploration, en les informant des pages que vous souhaitez qu'ils explorent et de celles que vous souhaitez qu'ils ignorent.

En utilisant "Disallow: /*?*" dans votre fichier robot.txt, vous bloquez les pages avec paramètres d'URL causant la duplication. Assurez-vous de canoniser correctement la chaîne de requête sur la page principale.

Cohérence avec les liens internes

Si votre site web comporte de nombreuses URL basées sur des paramètres, certaines indexées avec dofollow et d'autres non, l'utilisation de liens internes vers les URL non paramétrées peut aider à signaler aux robots les pages à indexer et celles à ignorer.

Les liens internes sont également bénéfiques pour le référencement, le contenu et le trafic.

Si vous possédez un site de e-commerce avec plusieurs catégories de produits, la pagination peut vous aider à les organiser sur plusieurs pages, améliorant ainsi l'expérience utilisateur. Créez une page "Voir tout" et placez toutes vos URL paginées sur cette page.

Placez la balise rel="canonical" dans la section d'en-tête de chaque page paginée, faisant référence à la page "Voir tout" pour éviter les doublons. Les robots traiteront ces pages comme une série paginée.

Vous pouvez également choisir de ne pas ajouter vos URL paginées au plan du site si vous ne souhaitez pas les classer. Vos robots les indexeront à partir de votre page "Voir tout". Cela peut réduire votre budget d'exploration.

Voici quelques outils pour surveiller les paramètres d'URL et améliorer le référencement de votre site.

La console de recherche Google

L'outil Google Search Console permet de segmenter les URL de votre site web. Dans l'onglet des résultats de recherche, vous pouvez afficher toutes les URL générant des impressions. En filtrant par URL de page, vous obtiendrez la liste des pages.

Vous pouvez ensuite filtrer pour identifier les URL avec paramètres.

Google Analytics

Google traite les URL avec paramètres comme des pages distinctes. Google Analytics affiche les pages vues de chaque paramètre d'URL séparément.

Pour regrouper les pages vues sous l'URL principale, accédez à Admin > Afficher les paramètres > Exclure les paramètres de requête d'URL et supprimez les paramètres de vos rapports.

Outil pour les webmasters Bing

Vous pouvez exclure les paramètres d'URL en ajoutant les noms de paramètres dans Configurer mon site > Ignorer les paramètres d'URL. Toutefois, Bing Webmaster ne propose pas d'options avancées pour vérifier si les paramètres modifient le contenu.

Outil d'exploration Screaming Frog SEO Spider

Vous pouvez explorer jusqu'à 500 URL gratuitement. La version payante permet de surveiller un nombre illimité de paramètres d'URL.

La fonction "Supprimer les paramètres" de Screaming Frog permet de supprimer les paramètres de l'URL.

Outil d'audit de site Ahrefs

L'outil Ahrefs dispose également d'une fonction "Supprimer les paramètres d'URL" pour les ignorer lors de l'exploration de votre site. Vous pouvez aussi ignorer les paramètres correspondant à des modèles définis.

L'outil d'audit de site Ahrefs n'explore que la version canonique de vos pages.

Deepcrawl

Ce puissant logiciel d'exploration basé sur le cloud est adapté aux sites de commerce électronique de grande envergure. En ajoutant les paramètres que vous souhaitez bloquer dans le champ "Supprimer les paramètres", ils seront exclus des URL. Deepcrawl permet de modifier, supprimer les paramètres et réécrire les URL.

Conclusion

Les paramètres d'URL sont souvent négligés en matière de référencement. En maintenant une gestion constante des URL paramétrées, vous pouvez améliorer votre hygiène SEO.

Pour résoudre les problèmes de paramètres d'URL, l'équipe SEO doit collaborer avec l'équipe de développement web et leur transmettre des instructions claires concernant la mise à jour des paramètres. Les URL paramétrées ne doivent pas être ignorées, car elles peuvent impacter vos signaux de classement et générer d'autres problèmes de référencement.

Maintenant que vous comprenez comment les paramètres d'URL peuvent améliorer le référencement de votre site, les robots d'indexation finiront par mieux comprendre comment utiliser et valoriser les pages de votre site.

Vous pouvez également consulter des informations sur la façon de rendre Javascript compatible avec le SEO.