L’évaluation des performances en ligne de votre entreprise ne peut se faire sans des références appropriées – du marché global aux informations concurrentielles, vous devez comprendre à quoi ressemblent les performances des autres.
Pourtant, personne ne partagera ce type d’informations – même si vous êtes en concurrence avec des entreprises publiques, elles n’ont pas tendance à révéler leurs estimations de trafic ou de conversion. Par conséquent, vous devez vous tourner vers des outils tiers qui découvrent ce qui se passe dans votre paysage concurrentiel.
Dans cet article, nous nous concentrerons sur deux outils clés d’analyse concurrentielle – Similarweb et Semrush – pour répondre aux questions suivantes :
- Quelle est la précision des estimateurs de trafic sur le site ; et
- Quel outil – Similarweb ou Semrush – fait un meilleur travail pour vous fournir des informations sur le trafic des concurrents.
Table des matières
Les outils tiers peuvent-ils offrir des estimations précises du trafic sur le site ?
Dans le monde numérique parfait, vous voudriez avoir accès à des données de type Google Analytics sur vos concurrents. Mais cela ne peut presque jamais être le cas – ce type d’informations est confidentiel et aucune entreprise, dans son esprit sain, ne laissera simplement tomber ces chiffres au grand public.
C’est là qu’interviennent des outils comme Semrush ou Similarweb.
Maintenant, pour évaluer le niveau de précision, voyons d’abord comment chaque outil collecte et traite les données concurrentielles :
L’outil d’analyse de trafic de Semrush
Analyse du trafic – une partie de la solution Semrush .Trends – est l’outil incontournable pour recueillir diverses informations sur les concurrents : de l’exploration de leurs stratégies de génération de trafic et des informations sur l’audience à la révélation des estimations du nombre de trafic des rivaux et des statistiques sur le comportement des utilisateurs.
Tous les Les données dans l’outil est basé sur des pétaoctets de données de flux de clics recueillies auprès de plusieurs sources tierces et propriétaires. Ces données anonymisées accumulent des informations sur le comportement des utilisateurs de plus de 200 millions d’utilisateurs et sont ensuite traitées par les algorithmes d’IA et d’apprentissage automatique personnalisés de Semrush.
Similaireweb
Cette plate-forme utilise une solution similaire en matière de collecte de données. Ils utilisent des fournisseurs de données tiers, des sources de données publiques et des données de panel anonymisées provenant de diverses extensions de navigateur situées sur les sites visités. En plus de cela, Similaireweb jette également des données indirectes des propriétaires de sites dans le mélange.
Quelle est la précision de leurs données de trafic ?
Puisque nous avons découvert d’où les deux outils tirent leurs données de trafic, nous pouvons supposer que si l’extrapolation et les algorithmes d’IA peuvent faire leur travail, il est peu probable que vous voyiez une précision de 100 % des données de l’un ou l’autre outil.
Mais cela ne devrait pas sembler décourageant.
Le problème avec les estimateurs de trafic de site est que même s’ils ne fournissent pas la précision ultime des données, ils peuvent parfaitement servir de référence. Et les éléments clés à garder à l’esprit lors de l’analyse du marché et des données de trafic des concurrents sont :
- Ne regardez pas les chiffres absolus.
- Considérez toutes les données de trafic comme relatives. Cela signifie que vous pouvez gérer votre propre site via l’outil, obtenir un certain nombre, puis examiner les concurrents et évaluer leurs indicateurs de performance en ligne par rapport aux vôtres.
- Par exemple, si leur trafic dépasse le vôtre de 5 %, vous pouvez alors prendre votre trafic réel (recueilli à partir de Google Analytics) et ajouter 5 % pour obtenir une vue absolue précise.
Cependant, vous n’avez vraiment pas besoin de chiffres absolus dans ce cas. Ce que vous obtiendrez vraiment, ce sont des repères précis auxquels vous pourrez comparer vos performances.
Semrush vs Similarweb : quel outil choisir ?
Maintenant, une fois que nous avons compris comment Semrush et Similarweb collectent leurs données de trafic, nous devons passer à l’empilement d’un outil par rapport à l’autre sur quelques critères :
- Précision des données
- Caractéristiques supplémentaires
- Tarification
Précision des données
Bien que nous ayons vu des tonnes d’études comparant les données de trafic de Semrush à celles de Similarweb, nous aimerions nous référer à l’un des tests les plus complets sur ce sujet.
OWOX a analysé les données de plus de 750 sites de 10 secteurs pour voir quel outil a renvoyé les données les plus précises (OWOX a eu accès aux données Google Analytics anonymisées de ces sites pour recouper les résultats) :
- La précision des données des deux outils est relativement similaire, avec seulement quelques écarts.
- Semrush avait des niveaux de précision supérieurs sur tous les sites dans la plage de trafic moyen à élevé (500 000+).
- Dans l’ensemble, Similarweb a semblé sous-évaluer le nombre de trafics dans un nombre plus élevé de cas par rapport à Semrush.
Une autre étude de Mobidéa ne prouve que ces découvertes :
Plus le numéro d’erreur est faible, plus la précision de l’un ou l’autre des outils est élevée. Dans ce cas, Semrush a également montré des résultats supérieurs pour les sites dans la plage de trafic plus petite, à l’exception des sites avec 50 000 à 150 000 visiteurs mensuels. Dans la catégorie de trafic la plus faible, Similarweb n’a même pas montré de données.
Fonctionnalités supplémentaires et prix
Nous ne voulions pas séparer la tarification des fonctionnalités, car dans le cas de Semrush, tous les avantages supplémentaires sont inclus dans la solution Semrush .Trends, tandis que dans le cas de Similarweb, la plupart des fonctionnalités sont tarifées séparément :
- Données mobiles : disponibles dans les deux outils ; cependant, Similarweb facturera un supplément pour l’accès.
- Données historiques : Semrush donne accès aux données historiques à partir d’avril 2016. Similarweb peut remonter jusqu’à 37 mois, mais leur plan de base ne vous donnera accès qu’à une période de 12 mois.
- Géo : Semrush couvre les données de 190 pays et régions sans qu’il soit nécessaire de payer un supplément dans le cadre d’un abonnement. Similarweb inclut des données pour 90 pays ; cependant, chaque marché est tarifé séparément.
- Canaux de trafic : les deux outils découvrent d’où provient le trafic de vos concurrents. Bien qu’ils couvrent tous les deux les sources de trafic direct, de recherche, payant, social et de référence, Similarweb inclut également l’affichage et le courrier.
- Pages les plus visitées : l’outil d’analyse du trafic de Semrush révèle les pages des concurrents qui attirent les plus grandes parts de trafic – cela devrait vous aider à comprendre les meilleurs produits et services de vos rivaux. Similarweb le fait aussi.
- Avantages supplémentaires : la solution Semrush .Trends vient s’ajouter à un abonnement général Semrush. Cela signifie que vous aurez accès à plus de 50 outils qui vous aideront dans tout ce qui concerne le marketing numérique : couverture SEO avancée, gestion PPC, marketing de contenu, médias sociaux, relations publiques numériques et, bien sûr, informations sur le marché et la concurrence. En ce qui concerne la qualité des données, Semrush détient la plus grande base de données de mots clés et une base de données de backlinks de premier ordre et utilise son propre algorithme pour exécuter l’analyse Google SERP.
Similarweb possède certaines des fonctionnalités de Semrush, mais elles sont toutes tarifées séparément, vous ne vous tourneriez donc pas vraiment vers Similarweb pour l’analyse des mots clés – ils ne sont pas spécialisés dans ce domaine. Ce n’est pas inclus dans le prix.
- Tarification : Désormais, la tarification est le principal point de différenciation entre les deux solutions. Semrush est très transparent sur ses coûts – vous devez avoir un abonnement Semrush existant pour acheter Semrush .Trends. Ainsi, le plan de base de Semrush qui comprend un accès complet à son marché et à sa plate-forme d’informations concurrentielles coûtera 319 $.
Avec Similarweb, cependant, nous ne pouvons rien vous dire. Tu vas devoir atterrir dessus page de contacter un commercial pour obtenir un benchmark de prix.
Réflexions finales : les estimateurs de trafic de site en valent-ils vraiment la peine ?
Une fois que vous avez atteint un certain niveau de savoir-faire dans le domaine numérique, nous ne voyons pas comment vous pouvez mener votre stratégie de marketing numérique sans avoir accès à des informations concurrentielles.
Toute la stratégie de marketing en ligne ne peut être formulée, évaluée ou revisitée qu’en fonction des indicateurs de performance des concurrents. Ainsi, même si l’accès aux estimateurs de trafic sur le site vous coûtera bien sûr un peu d’argent supplémentaire, vous devez vraiment vous demander si vous voulez poursuivre votre stratégie de marketing numérique les yeux bandés ou si vous voulez comprendre si une croissance du trafic de 5 % par an est une bonne chose. ou une mauvaise chose.
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