On parle beaucoup de la nature hyper-visuelle d’Instagram et des raisons pour lesquelles cela en fait un point chaud pour les spécialistes du marketing. Bien que cela soit tout à fait vrai, la principale raison pour laquelle je pense qu’Instagram est devenu la référence en matière de marketing sur les réseaux sociaux est qu’il est un pionnier.
Instagram a inauguré une nouvelle vague de marketing : le marketing d’influence, avec son économie de créateurs et d’influenceurs.
En tant que créateur Born on Instagram moi-même, tout a commencé avec Instagram ! Depuis lors, toutes les autres plateformes de médias sociaux (Facebook, LinkedIn, X ou Pinterest) ont lancé leurs propres programmes de création, essayant d’attirer les influenceurs et d’être un moyen de marketing d’influence.
Instagram n’est plus seulement une plateforme de doomscrolling. C’est un endroit pour découvrir de nouvelles inspirations et de nouvelles marques, faire des achats et trouver des produits qui vous rendent heureux et complètent votre vie. Jetons un coup d’œil à toutes les statistiques importantes d’Instagram qui font de la plateforme un excellent choix pour amplifier votre jeu marketing :
Table des matières
Instagram compte 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois
Source: Statiste
Instagram est l’un des 4 principaux réseaux sociaux au monde, avec 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois. En fait, il est précédé par Facebook, YouTube et WhatsApp, Facebook et WhatsApp faisant partie de la même famille Meta.
Facebook est la première plateforme de médias sociaux, avec 2,9 milliards d’utilisateurs actifs. De plus, Facebook et Instagram permettent aux utilisateurs de se connecter avec des personnes au-delà des frontières géographiques et économiques dans plusieurs langues.
Instagram a une portée publicitaire de 1,62 milliard
Source: Rapport de données
Parfait pour les spécialistes du marketing de marque et les spécialistes du marketing affilié, Instagram a une portée publicitaire de 1,62 milliard chaque mois. Comme c’est également l’un des 4 principaux réseaux sociaux actifs, Instagram ouvre un monde de possibilités aux marques et aux entreprises.
En tant que marque ou entreprise sur Instagram, vos publicités ont le potentiel d’atteindre 200 milliards d’utilisateurs actifs en un seul mois. De plus, 87% des acheteurs disent qu’ils peuvent agir une fois qu’ils découvrent un produit sur Instagram.
Les utilisateurs âgés de 18 à 24 ans constituent la plus grande part de l’audience publicitaire d’Instagram. Le taux d’engagement moyen pour toutes les publications sur Instagram est de 0,71 %, tel que partagé par Locowise. L’engagement le plus élevé concerne les publications du carrousel à 1,28 %, suivis des publications vidéo et des publications photo à 0,59 % et 0,58 %.
L’Inde a la plus grande audience sur Instagram
Source: Statiste
Il y a 229 millions d’utilisateurs d’Instagram rien qu’en Inde, ce qui en fait le premier marché d’Instagram. Les Indiens utilisent Instagram pour suivre les tendances créatives, acheter des produits et se découvrir. En plus d’être un marché à forte croissance pour les publicités Instagram, l’Inde compte l’un des plus grands nombres de créateurs sur Instagram.
En fait, en tant que créateur Born on Instagram en Inde, je peux dire que le marketing d’influence a vraiment rattrapé son retard en Inde. De plus en plus de marques collaborent avec des influenceurs et des micro-influenceurs pour promouvoir leur marque et leurs produits.
Les États-Unis occupent la deuxième place avec 143 millions d’utilisateurs d’Instagram. Vient ensuite le Brésil, avec 113 millions d’utilisateurs. L’Indonésie, la Turquie et le Japon suivent également de près.
50 % des publications Instagram contiennent moins de 6 hashtags
Instagram est un endroit idéal pour découvrir vos marques. Ils le font avec des publicités sponsorisées, des suggestions de publications et des bobines virales. Cependant, vous pouvez vous assurer que les publications organiques sont plus visibles en ajoutant des hashtags.
Mais la question séculaire avec les hashtags Instagram est la même : combien de hashtags devriez-vous utiliser ? Hubspot indique qu’une publication Instagram moyenne contient 10,743886135116517 hashtags. Cependant, environ 50 % des publications Instagram utilisent moins de 6 hashtags.
Vous seriez étonné de découvrir que c’est aussi un chiffre qu’Instagram lui-même considère comme approprié. Dans le cadre du Cours de créateur Born on InstagramInstagram conseille à ses créateurs comme moi d’utiliser un maximum de 5 à 6 hashtags et de ne pas en abuser.
Brunei a la plus grande portée sur Instagram
Alors que l’Inde est le premier marché pour Instagram avec le plus grand nombre d’utilisateurs (229 millions), il existe un autre pays qui remporte le trophée en matière de portée Instagram la plus élevée, avec 92% de la population sur Instagram. Nous parlons de Brunei.
Brunéi Le taux d’engagement sur Instagram est de 74 %, suivi du Kazakhstan, avec une audience de 72 %. Au Brunei, Instagram est le réseau social le plus populaire. Facebook et YouTube prennent du recul dans le pays. Et un autre aspect intéressant est que Brunei compte plus d’utilisateurs d’Instagram féminins que d’hommes.
Le pays considère Instagram comme un espace créatif pour s’exprimer et se forger une identité.
L’audience publicitaire d’Instagram a augmenté de 310 millions
Les données internes d’Instagram montrent que sa portée publicitaire a augmenté à un rythme progressif en janvier, février et mars 2023. Au cours des trois mois précédant avril 2023, le nombre total d’utilisateurs a augmenté de 310 millionssoit 23,5% par rapport au chiffre précédent.
C’est parce qu’Instagram Reels a pris d’assaut le marché publicitaire. Les spécialistes du marketing s’appuient sur des publicités sponsorisées ainsi que sur des partenariats payants avec des créateurs pour créer une marque et attirer davantage d’utilisateurs. De plus, Instagram permet aux utilisateurs d’expérimenter plusieurs types de formats publicitaires :
- Annonces photo
- Annonces vidéo
- Annonces carrousel
- Annonces d’histoires
- Annonces dans Explorer
Près de 31 % des utilisateurs d’Instagram ont entre 18 et 24 ans
Source: Statiste
Instagram est le plus utilisé par les utilisateurs âgés de 18 à 24 ans. Ce groupe d’âge représente 30,8 % du total des utilisateurs d’Instagram, suivi de 30,3 % des utilisateurs âgés de 25 à 34 ans.
Les 35-40 ans constituent le troisième groupe d’âge en importance, avec 15,7 % des utilisateurs d’Instagram appartenant à ce groupe. Les jeunes aiment Instagram parce qu’il est visuellement orienté. C’est le meilleur endroit pour trouver une nouvelle inspiration, travailler sur des idées et découvrir des choses créatives. De plus, Instagram Reels partage tout, des endroits où vous devriez voyager aux conseils fiscaux en passant par les astuces de vie.
Les tendances vont et viennent, mais tant qu’elles sont là, elles divertissent le public d’Instagram avec quelque chose de nouveau chaque semaine.
51,8 % de l’audience d’Instagram est composée d’hommes
Source: Statiste
Avant, je pensais qu’Instagram était plus populaire auprès des femmes. Cependant, selon Statista, 51,8 % de l’audience totale d’Instagram est constituée d’hommes. Les femmes n’en représentent que 48,2%. Même si la différence n’est pas grande, les hommes et les femmes ont tendance à utiliser les médias sociaux différemment.
Snapchat est la plateforme de médias sociaux qui a la plus grande part d’audience féminine, tandis que Twitter, avec 63 % d’hommes, a la plus grande part d’audience masculine. Instagram arrive en deuxième position avec 48,2% de femmes.
La norme est que les hommes utilisent les médias sociaux comme Twitter (maintenant X) ou LinkedIn pour renforcer leur influence et recueillir des informations. Cependant, à mesure que de plus en plus d’hommes optent pour une plateforme visuelle et orientée vidéo comme Instagram, cela change la compréhension de l’utilisation des médias sociaux par les hommes.
Ils sont également émus par la viralité des Instagram Reels et utilisent les médias sociaux pour se divertir, se détendre et s’inspirer de manière créative.
Cristiano Ronaldo est la personne la plus suivie
Cristiano Ronaldo est le personne la plus suivie sur Instagram, avec 608 millions de followers en octobre 2023. Le compte le plus suivi sur Instagram appartient cependant à Instagram avec 660 millions de followers.
Leo Messi occupe la troisième place avec 489 millions de followers. Il est passé de la cinquième à la troisième position après la victoire massive de la Coupe du Monde de la FIFA 2023 !
La femme la plus suivie sur Instagram, en octobre 2023, est Selena Gomez, avec 430 millions d’abonnés. Elle est quatrième du top dix et a dépassé Kylie Jenner en février 2023.
Kylie Jenner vient ensuite avec 399 millions de followers, suivie de Dwayne Johnson avec 391 millions de followers et d’Ariana Grande avec 308 millions de followers. Parmi les autres personnes figurant dans le top dix figurent Kim Kardashian, Beyoncé et Khloé Kardashian.
25,9 % de la population mondiale âgée de 13 ans ou plus est sur Instagram
Instagram compte 1,628 milliard d’utilisateurs dans le monde. Cela fait 25,9% de la population âgée de 13 ans ou plus sur Instagram. Lorsqu’un quart de la population mondiale est sur Instagram, cela montre clairement pourquoi Instagram est l’un des quatre principaux réseaux sociaux au monde !
Instagram est toujours bloqué en Chine, donc si tous les Chinois âgés de 13 ans ou plus étaient exclus de cette estimation, le taux d’adoption d’Instagram passerait de 25,9 % à 32,2 %.
Remarque : ceci est basé sur l’audience publicitaire d’Instagram et peut ne pas refléter sa base d’utilisateurs totale.
33,1 minutes pour Instagram chaque jour
Source: Oberlo
En 2023, les utilisateurs d’Instagram dépensent au minimum 33,1 minutes sur Instagram tous les jours. En fait, ce chiffre est supérieur à celui de Facebook, où le temps moyen passé est de 30,9, de Snapchat de 30,0 et de Reddit de 24,1 minutes.
Cependant, ce sont eux qui passent le plus de temps sur TikTok, avec un minimum de 53,8 minutes chaque jour. Viennent ensuite YouTube, Twitter (maintenant X) et Instagram.
Avant 2022, les gens passaient le plus de temps sur YouTube. TikTok a beaucoup progressé ces dernières années, dépassant pour la première fois Facebook, Instagram et maintenant YouTube également !
Le contenu le plus populaire d’Instagram
En 2022, le contenu le plus populaire sur Instagram était les publications avec images. 42,2% du contenu était constitué d’images, suivies par les carrousels avec 26,2 %.
Cependant, cette tendance change avec la popularité des Instagram Reels. En 2023, les données internes d’Instagram, partagées avec des créateurs de BOI comme moi, révèlent que les publications Instagram Reels et Carousel Image sont les contenus les plus populaires de la plateforme.
Cependant, même en 2022, les Instagram Reels étaient les plus populaires lorsqu’on les mesure en fonction de mesures telles que la portée et les likes. Et les images ont reçu le plus grand engagement lorsqu’elles provenaient de commentaires. Désormais, une autre mesure a également gagné en popularité sur Instagram : les sauvegardes ! Les bobines Instagram et les publications de carrousel sont les éléments les plus sauvegardés en 2023.
70 % des acheteurs découvrent leur prochain achat sur Instagram
Les données publicitaires d’Instagram révèlent que 70% des acheteurs utiliser la plateforme pour découvrir leur prochain achat. C’est donc l’un des meilleurs domaines pour que votre produit soit découvert par de nouveaux publics. Pour les marques et les entreprises qui débutent, la notoriété de la marque peut être délicate.
Cependant, avec les publicités sponsorisées et les partenariats payants avec les créateurs Instagram, découvrir votre marque ou positionner un produit devient plus facile. Vous commencez à obtenir plus d’achats et des prospects plus qualifiés.
Les bobines Instagram ont la plus grande portée
Source: Statiste
Les Instagram Reels ont la plus grande portée sur la plateforme, avec 33,8 % en 2023, suivis par les publications du carrousel. Ceci est généralement mesuré par le nombre d’impressions obtenues par les bobines ou les publications. Le taux d’engagement moyen est différent, et actuellement à 30,8% sur les bobines Instagram.
En 2022, les publications d’images Instagram avaient la portée moyenne la plus élevée. Chaque image atteinte 1850 utilisateurs en 2022, un chiffre déjà en baisse par rapport aux 2706 utilisateurs de 2021. En 2023, ce chiffre a encore baissé, laissant la place aux Instagram Reels.
Les publications du carrousel en 2022 ont accueilli 2 325 utilisateurs, contre 2 350 utilisateurs en 2021. Les vidéos ont eu la portée la plus faible, ce qui a conduit Instagram à abandonner finalement l’IGTV en 2023.
Les annonceurs peuvent atteindre 176 millions d’utilisateurs supplémentaires
Source: Rapport de données
L’audience publicitaire d’Instagram a augmenté de 12,2 % au cours de la dernière année et les annonceurs peuvent désormais atteindre 176 millions d’utilisateurs supplémentaires. Cela explique probablement pourquoi les annonceurs affluent vers les publicités Instagram alors que le coût par clic est le plus élevé sur Instagram. C’est presque le double du montant facturé par Facebook ou Twitter (désormais X).
De plus, selon Rapport de synthèse mondial sur le numérique 2023, la portée potentielle totale des publicités Instagram est de 1,32 milliard. En fait, cela représente une portée publicitaire totale de 16,5 %. Les publicités Instagram Reel sont les plus efficaces, avec une capacité de portée de 726,8 millions.
Suivre et rechercher des marques est la deuxième activité la plus populaire sur Instagram. C’est pourquoi c’est un endroit idéal pour les annonceurs qui souhaitent trouver des abonnés, des acheteurs et un public cible qui seraient intéressés à acheter votre produit et à devenir un visiteur récurrent.
Les gens visitent 200 millions de comptes professionnels
Source: Instagram pour les entreprises
Pour la plupart des entreprises, l’une des tâches les plus importantes consiste à rendre leur marque visible. La meilleure chose à faire est que les gens parlent de votre marque ou visitent vos réseaux sociaux ! C’est pourquoi Instagram est un endroit idéal pour les entreprises et les marques. 200 millions de comptes professionnels sont visités chaque jour sur Instagram.
Non seulement cela, les marques voient également un Augmentation de 16 % de ventes selon les données publicitaires internes d’Instagram. Instagram peut inciter le public à effectuer des achats et à suivre vos comptes professionnels. Près de 90 % de l’audience sur Instagram suit un ou plusieurs comptes professionnels, quelle que soit la taille de leurs comptes.
Si vous êtes un particulier cherchant des moyens de gagner de l’argent sur Instagram, vous seriez ravi de consulter les abonnements, les bonus de bobine et les opportunités de coaching !
La publication la plus populaire sur Instagram
Pendant que nous parlons de statistiques Instagram, amusons-nous. Vous vous souvenez de la publication la plus populaire sur Instagram ? C’était la photo d’un œuf postée par un utilisateur inconnu (maintenant vérifié) appelé world_record_egg. Elle avait lancé une campagne en 2019 pour devenir la publication la plus likée sur Instagram, battant le dernier record de Kylie Jenner.
Ce qui est encore plus fascinant, c’est que le gang des œufs n’a qu’une seule publication sur Instagram et aucune autre activité. Cela ressemble à une expérience sociale et au pouvoir de la connexion humaine.
Eh bien, cela a réussi jusqu’à ce que le GOAT remporte le Trophée de la Coupe du Monde de la FIFA en 2023 ! Vous avez raison, je parle de Lionel Messi. Sa publication gagnante est actuellement la publication la plus populaire sur Instagram, avec 61,2 millions de likes.
L’œuf avait un enregistrement de 55,9 millions de likes, selon Statista, mais sur Instagram Search en octobre 2023, je vois qu’il est passé à 60,2 millions de likes ! Désormais, la recherche Instagram n’affiche pas le nombre de publications similaires de Leo Messi sur la Coupe du monde (cela pourrait être un problème, cela pourrait être une nouvelle fonctionnalité). Mais une chose reste constante : il est le champion non seulement dans le monde du football mais aussi dans le monde d’Instagram.
La rage d’Instagram
Instagram a dépassé tous les autres acteurs majeurs en très peu de temps, tout simplement parce que les jeunes âgés de 18 à 34 ans trouvent la plateforme de médias sociaux plus attrayante que même son homologue méta : Facebook.
Alors que les jeunes les plus récents continuent de constituer l’audience la plus importante de la plateforme, le nombre d’utilisateurs et la popularité de la plateforme ne feront qu’augmenter. Ce n’est qu’une question de temps avant qu’Instagram renverse les autres sur son chemin et devienne la première plateforme de médias sociaux.
La présence des jeunes fait également d’Instagram un espace idéal pour les annonceurs, les spécialistes du marketing et les marques. Malgré le coût par clic élevé des publicités Instagram, la plateforme offre l’un des engagements les plus élevés, un taux de conversion de 70 % et des prospects qualifiés.
Par conséquent, Instagram fait désormais fureur dans le monde du marketing et continuera d’être le pionnier. Après tout, c’est à partir d’Instagram que l’industrie des créateurs d’influenceurs a commencé à se développer, et maintenant Facebook, LinkedIn et X ont dû créer une plate-forme axée sur les créateurs avec des offres spéciales et autres.
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