Comment créer du contenu qui attire des backlinks

En tant qu'enthousiaste des appâts à liens, je dois avouer : "Tous les appâts à liens ne sont pas à jeter !"

Oui, vous avez bien compris. 🧐

En fait, le caractère "bon" ou "mauvais" d'un appât à liens dépend de la manière dont on l'utilise. Bien exécutés, ces outils permettent aux professionnels du marketing d'attirer un trafic important vers leurs contenus sans pour autant aliéner leur audience.

Dans cet article, je vais vous éclairer sur les appâts à liens : leur nature, leur utilité et les éléments clés pour créer un appât de haute qualité pour votre site web.

Qu'est-ce qu'un appât à liens ?

Un appât à liens est un contenu de valeur, conçu pour capter l'attention et inciter d'autres propriétaires de sites à créer un lien vers celui-ci.

En résumé, les appâts à liens génèrent des backlinks, mais cette fois, ce n'est pas vous qui sollicitez ces liens. D'autres sites les créent pour vous, de leur propre initiative !

Le principe de créer du contenu pour encourager d'autres sites à faire des liens est à l'origine du terme "appât à liens". L'ensemble du processus, de la création à la génération de backlinks, est désigné par l'expression "Link Baiting".

Mais qu'est-ce qui transforme un contenu en un "appât" irrésistible pour d'autres sites web ?

Selon moi, un bon appât à liens devrait être :

• Frais et original
• Facile à partager
• Attractif
• Inspirant
• Et intéressant !

Toutefois, ces éléments ne doivent pas être de simples ajouts superficiels. Ils doivent être intrinsèquement liés à votre contenu, le rendant pertinent, précieux et faisant autorité, tant pour les lecteurs que pour les moteurs de recherche.

Les avantages du Link Baiting

Le Link Baiting est extrêmement bénéfique pour le marketing. Voici trois raisons majeures :

#1. Un avantage concurrentiel

D'après Ahrefs, 66,31 % des pages n'ont même pas un seul backlink, tandis que 26,29 % ont des liens provenant de trois sites web ou moins.

Si vous souhaitez devancer la concurrence – alors foncez ! L'appât à liens est votre allié. 🦸

Cette stratégie de création de liens peut vous aider à obtenir non pas un, mais des centaines de backlinks précieux, tout en ajoutant un contenu de qualité et faisant autorité à votre site web.

Dans les deux cas, c'est une situation gagnant-gagnant pour vous !

#2. Amélioration du classement dans les moteurs de recherche

Je n'aime pas répéter les mêmes mantras que l'on retrouve dans presque tous les articles SEO, mais il n'y a pas de secret : les backlinks sont essentiels pour mieux se positionner sur Google !

En effet, ils figurent parmi les principaux facteurs de classement hors page de Google.

Et le link baiting, comme nous l'avons vu, est une source importante de backlinks. C'est donc un moyen efficace d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche organiques.

N'oubliez pas que le contenu d'appât à liens est de haute qualité. Ainsi, même si les backlinks ne sont qu'un facteur mineur, un contenu de qualité contribuera certainement à votre positionnement dans les SERP.

#3. Plus de portée et de visibilité

La facilité de partage est une caractéristique essentielle du contenu d'appât à liens. Une grande facilité de partage engendre un certain niveau de "viralité".

Grâce à cela, le link baiting a le potentiel d'exposer votre marque et votre contenu à des publics totalement nouveaux.

#4. Plus d'opportunités de trafic et de conversion

La corrélation est évidente : plus une page possède de backlinks, plus elle génère de trafic organique depuis Google. Car 🥁

• Les pages avec des backlinks sont mieux classées
• Le contenu d'appât est original et unique, ce qui lui permet de rester plus longtemps dans les meilleurs résultats de Google

Et plus les gens visitent votre page, plus vous avez de chances de les convertir en prospects et en clients.

La condition est de savoir si votre appât à liens est optimisé ou non pour les conversions. Pour ce faire, utilisez des appels à l'action pour vos principales offres marketing, que ce soit dans vos articles de blog, ou via des barres supérieures/latérales.

Cela étant dit, examinons les différents types d'appâts à liens que vous pouvez créer.

Types d'appâts à liens avec des exemples concrets

#1. Recherche originale

Les données de première main, les recherches et les études sont un excellent carburant d'appât. Pourquoi ?

Premièrement, ces études satisfont la curiosité des utilisateurs.

Deuxièmement, elles attirent de nombreux autres sites web qui n'ont pas les moyens d'effectuer des recherches en interne et qui comptent principalement sur d'autres pour le faire à leur place.

Cette étude sur le trafic de recherche réalisée par Ahrefs est un excellent exemple de création de liens par la publication de recherches et de statistiques de première main.

En conséquence, Ahrefs a obtenu 12 000 backlinks provenant de plus de 3 500 domaines référents.

#2. Ressource complète

Un guide détaillé pour réaliser quelque chose est l'un des types de contenu les plus précieux pour les utilisateurs. Il s'agit du deuxième meilleur type d'appât à liens après la recherche originale.

Prendre un sujet dans votre niche et publier l'article le plus complet sur ce sujet (ou du moins essayer) peut faire toute la différence.

Peu importe si d'autres ont déjà écrit sur le sujet. Si vous pouvez faire mieux, lancez-vous !

Le guide étape par étape de HubSpot sur 'Comment diffuser des publicités Facebook' est une ressource recherchée pour apprendre la publicité sur Facebook.

Et comme il est très complet, il a constitué un excellent appât à liens pour l'éditeur de logiciels, récoltant plus de 3 400 backlinks.

#3. Contenu controversé

Comme je l'ai mentionné, le link baiting est l'art de susciter la curiosité ou l'émotion pour rendre un contenu attrayant et partageable. Quoi de plus efficace qu'un contenu controversé ?

Les controverses, depuis toujours, sont connues pour susciter des discussions animées et attirer l'attention. Que ce soit la zone 51 ou des sites d'OVNIS, nous adorons en parler et partager nos opinions à leur sujet.

Vous n'avez pas besoin d'aller dans des extrêmes. Parfois, il suffit de mettre un point d'interrogation dans votre titre et votre opinion personnelle en dessous.

Par exemple, Search Engine Land a publié cet article SEO alors que cette question était au cœur de l'actualité.

En conséquence, il a suscité l'attention, a été partagé et a généré 2,8k backlinks.

#4. Contenu visuel

J'ai lu dans de nombreux articles que le contenu visuel doit être une infographie ou une image pour être considéré comme un bon appât à liens. Ce n'est pourtant pas le cas.

Même un contenu informatif contenant des infographies, des illustrations ou des images de qualité peut également constituer un bon appât à liens.

Les fondamentaux pour comprendre la théorie des couleurs par 99designs, illustre bien mon propos.

Des éléments visuels époustouflants soutiennent le contenu de l'appât, chacun étant conçu pour permettre aux lecteurs de comprendre facilement le design et les schémas de couleurs.

De même, les modèles sont un autre excellent type d'appât à liens. Ce modèle de page de destination par Unbounce en est un exemple concret.

Cet appât à liens a permis d'obtenir à lui seul 66 backlinks provenant de 20 domaines référents. Et Unbounce propose des centaines de modèles de ce type.

#5. Outils

Les outils ne sont pas du contenu écrit, mais ils représentent un aimant prometteur – et donc un excellent appât à liens.

Les outils gratuits (les plus efficaces) trouvent toujours leur place dans les meilleurs blogs.

Par exemple, Neil Patel est célèbre pour son outil, Ubersuggestion. Et celui-ci a généré un nombre impressionnant de 180 000 backlinks ! 🤯

De plus, je peux trouver une liste complète d'outils qui constituent d'excellents appâts à liens pour les entreprises.

Ce que je veux dire, c'est que les blogueurs cherchent à proposer des solutions aux problèmes des lecteurs. Et si votre outil peut y répondre, ils se feront un plaisir de vous citer.

Meilleures pratiques pour créer des appâts à liens de haute qualité

#1. Rendez votre appât à liens pratique

Rendre votre contenu pratique signifie créer quelque chose que le lecteur peut utiliser immédiatement. Il y a deux façons de procéder :

➡️ Créer du contenu "comment faire quelque chose"

Un élément de contenu qui incite les utilisateurs à réaliser une action est un excellent appât à liens. C'est gagnant-gagnant pour les deux parties :

• Il aide les lecteurs à réaliser une tâche qu'ils ont du mal à accomplir (en apportant une véritable valeur).
• Il aide les éditeurs à simplifier le processus pratique en créant simplement un lien vers votre contenu.

Supposons qu'un éditeur crée du contenu autour des "Titres qui donnent envie de cliquer" et que vous ayez déjà publié un article de qualité sur "Comment optimiser les titres", il pourra simplement renvoyer vers votre contenu si nécessaire, plutôt que de réécrire l'intégralité du processus dans son propre blog.

➡️ Utilisez des appâts interactifs ou qui résolvent rapidement les problèmes

Une autre solution consiste à créer quelque chose que les lecteurs peuvent utiliser immédiatement. Les exemples incluent des outils, des calculatrices, des modèles, des listes de contrôle et des aide-mémoire.

Ces éléments offrent des solutions rapides aux problèmes des lecteurs. De plus, les blogueurs adorent créer des liens vers eux.

Permettez-moi de vous poser une question : quelle phrase permet de résoudre rapidement un problème ?

"Utilisez un outil de référencement pour effectuer une recherche de mots-clés."

"Utilisez Ubersuggestion pour effectuer une recherche de mots-clés."

Voilà !

#2. Utilisez un mélange d' "Originalité + Unicité"

L'originalité et le caractère unique sont des éléments incontournables d'un appât à liens. La création d'un contenu original et unique qui offre des informations de première main peut inciter d'autres sites web à vous citer.

Il n'est pas étonnant que des entreprises comme HubSpot, Ahrefs et bien d'autres consacrent du temps et de l'argent à mener des études de marché et à créer des rapports complets.

Même si vous n'avez pas de budget, incluez des informations et des citations de PME pour rendre vos appâts à liens plus crédibles et originaux.

#3. Ajoutez des éléments visuels

Les contenus numériques qui intègrent des images ou des visuels de qualité reçoivent 94 % de vues supplémentaires par rapport à ceux qui n'en ont pas.

De même, les contenus riches en visuels attirent les lecteurs et les éditeurs en général. Il y a une explication psychologique à cela.

Vous voyez, avant que quelqu'un ne crée un lien vers votre contenu, un processus en quatre étapes doit se produire :

• Premier clic – Le "éditeur de liens" potentiel tombe sur votre appât à liens pour la première fois.
• Intérêt – Il clique et le consulte.
• Désir – Le contenu fait une impression durable dans son esprit.
• Action – Il prend "l'appât" et y crée un lien.

Si votre appât à liens n'est pas visuellement attrayant, ce processus est interrompu entre "Intérêt" et "Désir". En effet, les visuels aident les gens à consommer du contenu plus rapidement et plus facilement, augmentant ainsi la probabilité que quelqu'un apprécie votre contenu et, par conséquent, y crée un lien.

#4. Placez stratégiquement un appel à l'action (CTA)

Un appel à l'action est utilisé pour inciter les utilisateurs à effectuer les actions souhaitées. Qu'il s'agisse de s'inscrire à une newsletter ou d'utiliser un modèle, les CTA peuvent aider les lecteurs à accomplir une tâche.

Si vous créez des appâts à liens pour générer des conversions, les CTA peuvent être décisifs.

En général, les CTA sont ajoutés au sein du contenu ou à la fin. En clair, ajoutez-les là où le contexte est pertinent et où cliquer dessus a du sens pour les lecteurs.

#5. Conception conviviale

Peu importe la qualité ou l'originalité de votre contenu. Les sites web ne créeront pas de liens vers votre page si la structure ou la conception de votre contenu n'est pas conviviale.

Je suis cette liste de contrôle pour m'assurer que mon contenu est facile à lire et agréable à regarder :

• Analyser l'intention de recherche
• Créer des titres accrocheurs (avec des mots-clés)
• Diviser le contenu en en-têtes et sous-en-têtes (sans excès)
• Utiliser des listes et des puces pour rendre le contenu plus facile à parcourir
• Intégrer des images de qualité
• Choisir une police attrayante pour la rédaction (Roboto, Serif et Lobster, pour n'en citer que quelques-unes)

Conclusion : la subtile différence entre appâts à liens de qualité et outils de manipulation

Vous vous souvenez que j'ai commencé en disant que les appâts à liens peuvent être "bons et mauvais", selon la façon dont on les utilise ?

Eh bien ! Les appâts à liens manipulateurs peuvent être très néfastes. En général, ce type d'appâts à liens inclut :

• Des titres trompeurs pour obtenir des clics
• L'utilisation de liens spammés dans le contenu
• Le bourrage de mots-clés
• La participation à des programmes d'échange de liens

Toutefois, les stratégies et les méthodes mentionnées dans cet article sont exemptes de ces pratiques peu recommandables.

Ensuite, découvrez les meilleurs outils de backlinks pour améliorer votre stratégie de référencement.