Découvrez quelques solutions logicielles de pointe pour optimiser la gestion de vos campagnes de publicité au coût par clic (CPC), et ainsi accroître significativement leur taux de succès.
La publicité CPC représente une stratégie de choix pour le marketing numérique payant. Cependant, la supervision d’une telle initiative peut s’avérer complexe, nécessitant la gestion de multiples paramètres. Il est courant que les agences marketing mobilisent plusieurs équipes pour mener à bien un seul projet CPC.
Néanmoins, il est possible de réduire considérablement les besoins en main-d’œuvre et les coûts associés aux campagnes CPC en adoptant un logiciel de gestion dédié.
Cet article vous propose un aperçu des principes fondamentaux de la publicité au paiement par clic, ainsi qu’une sélection de logiciels de gestion CPC performants et reconnus pour leur fiabilité, essentiels à vos campagnes de marketing numérique.
Qu’est-ce que le CPC ?
Le modèle de publicité en ligne appelé « coût par clic » (CPC) fonctionne de la manière suivante : des plateformes publicitaires, telles que Microsoft Ads ou Google Ads, offrent aux annonceurs la possibilité de diffuser leurs annonces sur des emplacements spécifiques.
Ces emplacements publicitaires se situent généralement sur les pages de résultats des moteurs de recherche, sur divers sites web, sur les plateformes de médias sociaux, ainsi que sur les sites de partage de vidéos, entre autres.
Lorsqu’un internaute clique sur une publicité et accède à la page de destination de l’annonceur, l’agence de publicité règle les frais au fournisseur de service. Ce dernier partage ensuite une partie de ces revenus avec les détenteurs des emplacements publicitaires.
Sur les plateformes d’enchères publicitaires, les professionnels du marketing numérique enchérissent constamment sur des mots-clés ciblés, dans l’objectif d’y placer leurs annonces. Il s’agit d’une source de revenus non négligeable pour toute entité impliquée dans la création de sites web et de contenu.
Qu’est-ce que la gestion CPC ?
La gestion CPC englobe un ensemble structuré de procédures visant à piloter votre stratégie et vos dépenses publicitaires au coût par clic. Les responsables marketing l’utilisent pour superviser l’ensemble des éléments mobiles composant leurs campagnes CPC. L’objectif est d’optimiser chaque étape pour endiguer les gaspillages budgétaires et maximiser le retour sur investissement (ROI).
Une gestion CPC typique comprend notamment les missions suivantes :
- Recherche de mots-clés pertinents
- Analyse des annonces et des mots-clés employés par la concurrence
- Participation aux enchères de mots-clés et placement des offres
- Rédaction de textes publicitaires, création de visuels ou de vidéos
- Optimisation des supports publicitaires
- Publication des annonces
- Suivi des performances des campagnes CPC
- Analyse des performances passées pour améliorer les résultats futurs
Initialement, les entreprises faisaient appel à des agences de marketing numérique pour gérer leurs campagnes CPC. Ces agences mobilisaient alors plusieurs spécialistes CPC ou experts Google Ads pour orchestrer les campagnes de leurs clients.
De nos jours, il existe des applications web sophistiquées capables de prendre en charge tous les aspects d’une campagne publicitaire au paiement par clic. Il vous suffit de vous positionner en tant que superviseur et de veiller au bon déroulement des opérations.
Découvrez à présent les bénéfices du CPC ainsi que ses applications commerciales. Vous apprendrez également comment obtenir un avantage concurrentiel en utilisant un logiciel de gestion CPC.
Avantages de la publicité CPC
- Les publicités CPC se présentent sous forme de textes et de visuels ciblés, pertinents par rapport au mot-clé que votre audience vient de rechercher sur Bing ou Google. Par conséquent, elles sont plus susceptibles de conduire le client vers votre page de destination que toute autre approche de marketing organique.
- Un client ayant cliqué sur une publicité CPC est plus enclin à évaluer les produits similaires proposés sur votre site, à en ajouter quelques-uns à son panier, voire à procéder à un achat si votre produit est avantageux et attractif.
- Avec la publicité CPC, votre budget de marketing numérique est investi à bon escient, avec un potentiel de conversion accru en termes de prospects et d’achats.
- Si vous souhaitez vendre vos ressources numériques telles que sites web, pages de médias sociaux ou chaînes YouTube, vous pouvez lancer des campagnes CPC pour accroître rapidement votre trafic et attirer des acheteurs.
- Le CPC peut vous aider à définir la bonne orientation pour votre stratégie de marketing organique, comme le référencement (SEO). Vous pouvez mener des campagnes CPC brèves pour un ensemble de mots-clés, puis analyser les données pour déterminer lesquels sont les plus intéressants pour des investissements SEO et la création de contenu à long terme.
Comment le CPC peut-il aider les entreprises ?
#1. Promotion de la marque
Pour une nouvelle entreprise évoluant dans un secteur où les acteurs majeurs ont déjà une position dominante, il est difficile de promouvoir la marque via le marketing organique. Il est alors conseillé de lancer des campagnes CPC durant quelques mois afin de renforcer la notoriété et les visites du site web.
#2. Améliorer le classement du contenu
Il peut s’avérer ardu d’obtenir un bon classement sur les pages de résultats de Google (SERP), même en proposant un contenu de qualité. Google peut avoir du mal à mettre en avant votre contenu face à des entreprises déjà bien établies, bénéficiant d’une grande autorité.
Par conséquent, le CPC peut aider votre entreprise à accroître instantanément le trafic vers son site web et à influencer le moteur de recherche Google pour un meilleur classement de votre contenu.
#3. Accroître les ventes
Pour les entreprises qui souhaitent gagner des parts de marché en augmentant leurs ventes, même sans se focaliser sur la rentabilité à court terme, une approche agressive en matière de CPC peut s’avérer judicieuse. Une fois votre position sur le marché assurée et que les clients apprécient vos services ou produits, vous pourrez réduire votre budget CPC.
Comment les outils de gestion CPC profitent-ils aux spécialistes du marketing ?
Voici pourquoi un logiciel de gestion CPC est indispensable pour toute entreprise ou agence dont les revenus dépendent des campagnes publicitaires au paiement par clic :
#1. Réduire les coûts d’exécution des campagnes CPC
Si vous êtes une entreprise indépendante et que vous faites appel à plusieurs experts Google Ads pour vos campagnes CPC, vos dépenses augmenteront de manière significative.
Si vous externalisez votre campagne à une agence, celle-ci appliquera des honoraires, quel que soit l’issue de la campagne.
La meilleure option est d’utiliser un logiciel de gestion CPC et d’embaucher un seul expert Google Ads ou de gérer la campagne vous-même, ce qui vous permettra de réaliser d’importantes économies.
#2. Accroître le contrôle sur les campagnes marketing
Au sein d’une agence de marketing, les personnes impliquées dans divers projets travaillent souvent de manière cloisonnée. La collaboration est limitée. En tant que responsable ou propriétaire d’agence, il vous faut échanger individuellement avec chaque membre de l’équipe pour vous assurer que toutes les campagnes CPC progressent correctement.
En utilisant un logiciel de gestion CPC tel que ceux mentionnés dans cet article, vous pourrez superviser tous les projets clients depuis une application unique.
#3. Sécurité et confidentialité
Si vous préférez ne pas externaliser vos campagnes CPC pour éviter de divulguer des informations stratégiques, vous pouvez opter pour l’un des outils présentés ci-dessous et gérer vos campagnes sans partager vos secrets commerciaux avec des tiers.
Découvrons quelques-uns des meilleurs logiciels de gestion CPC que vous pouvez utiliser pour réduire vos coûts et améliorer l’efficacité de vos campagnes. Vous ne prendrez pas de risque en utilisant l’une de ces plateformes :
Optmyzr
Tout spécialiste du marketing cherche à optimiser le retour sur investissement de ses dépenses publicitaires CPC. Alors que la gestion manuelle des campagnes s’avère de plus en plus complexe, Optmyzr aide les équipes de marketing numérique à conserver le contrôle de leurs campagnes à l’échelle mondiale.
Il permet de gérer plusieurs comptes plus rapidement, en simplifiant l’ensemble du processus de gestion CPC.
Avec cet outil, vous pouvez créer rapidement des campagnes de recherche et d’achat qui ciblent votre public. Vous pouvez également tester vos campagnes et surveiller leurs résultats grâce à des données exploitables. Optmyzr offre également aux utilisateurs des analyses basées sur des algorithmes propriétaires et les meilleures pratiques du secteur.
Que vous diffusiez des publicités sur Google, Microsoft ou Amazon, vous pouvez appliquer des modifications en un seul clic. Pour visualiser les résultats de vos campagnes, vous pouvez également créer des rapports personnalisés. De plus, l’outil propose des visualisations uniques pour la présentation des données de rapport, que les spécialistes du marketing CPC peuvent facilement comprendre.
NinjaSEM
NinjaSEM est un logiciel de gestion CPC dédié à la gestion des groupes d’annonces, des campagnes CPC, etc. Il offre des suggestions de mots-clés illimitées, avec un volume de recherche basé sur le mot-clé principal. Les principales fonctionnalités de cette plateforme sont les suivantes :
- Configuration et gestion de comptes publicitaires illimités
- Création de contenu publicitaire captivant pour un taux de conversion supérieur
- Identification en temps réel des mots-clés ciblés par la concurrence
- Recommandation de mots-clés pour l’analyse des publicités de la concurrence
NinjaSEM prend également en charge des processus basés sur des déclencheurs pour la gestion des textes publicitaires et des mots-clés. L’outil permet de créer des groupes d’annonces personnalisés pour divers produits. Les rapports Adwords, la création d’annonces d’achat, la gestion des enchères sont quelques exemples des fonctionnalités avancées de gestion CPC offertes par cet outil.
Adalyse
Souhaitez-vous dynamiser votre croissance CPC de manière intelligente ? Optez pour Adalysis, un outil d’automatisation Google et Microsoft Ads qui vous permet d’augmenter le nombre de conversions, plus rapidement et à moindre coût.
Cette plateforme orientée données permet une analyse approfondie. Elle propose plus de 40 outils pour répondre à tous les besoins liés à vos campagnes. Ses stratégies d’automatisation réduisent les tâches manuelles, vous laissant plus de temps à consacrer à des activités stratégiques.
Chaque jour, Adalysis effectue plus de 50 contrôles d’audit automatisés, ce qui vous assure un aperçu complet de vos performances CPC. Parmi ses autres fonctionnalités notables, citons la recommandation et le suivi des enchères, la projection budgétaire, les tests publicitaires, la détection des points faibles des paramètres de campagne et l’analyse du score de qualité.
Adtomique
Adtomic est un logiciel CPC basé sur l’IA, conçu pour optimiser votre retour sur investissement Amazon Advertising. En choisissant cette plateforme, vous bénéficierez d’un trafic accru vers votre site web, d’une augmentation de vos ventes et d’une plus grande liberté d’action pour vos responsables marketing.
Grâce aux fonctionnalités suivantes, vous pourrez créer, gérer et optimiser vos campagnes CPC en toute simplicité :
- Optimisation avancée pour booster l’efficacité de vos campagnes publicitaires
- Automatisation maximale pour simplifier la gestion Amazon Advertising
- Analyses claires et exploitables pour des prises de décision éclairées
- Collecte de données essentielles pour une meilleure compréhension des performances CPC et l’augmentation des ventes
Sur Adtomic, vous pouvez choisir parmi trois modèles de campagne différents et des algorithmes d’enchères personnalisés, adaptés à vos objectifs et à votre niveau d’expertise en matière de CPC. Son IA puissante fournit des suggestions précises concernant les enchères de mots-clés, maximisant ainsi la visibilité de vos produits.
Il vous permet également de collecter, trier et examiner les mots-clés potentiels et négatifs en quelques secondes, minimisant ainsi les dépenses inutiles. De plus, les spécialistes du marketing ont accès à des indicateurs clés de performance CPC, tels que le classement organique, le classement sponsorisé et le coût des ventes publicitaires.
Adzooma
Adzooma a pour objectif de simplifier l’optimisation CPC pour les spécialistes du marketing. Ainsi, cette plateforme vous permet de gérer et d’optimiser vos publicités Facebook, Google et Microsoft Ads à partir d’une interface unique. L’avantage majeur de cet outil est qu’il vous permet de vous concentrer sur la stratégie, tout en gardant un contrôle total sur vos campagnes.
Voici les principales fonctionnalités de cette plateforme :
- Automatisation innovante des campagnes, basée sur des règles
- Suspension rapide des publicités peu performantes pour éviter les gaspillages
- Création instantanée de rapports CPC personnalisés, enregistrables en tant que modèles
- Accélération du processus de création d’annonces grâce à la correction orthographique
- Conception et lancement de campagnes de recherche de qualité professionnelle
- Surveillance de la page de destination 24h/24 et 7j/7 pour éviter les interruptions
- Analyse IA de la campagne pour évaluer son efficacité
- Surveillance de compte pour vous informer en temps réel
L’utilisation de cet outil est simple : il vous suffit de créer un compte Adzooma et de lier vos comptes Google, Facebook et Microsoft Ads. Vous pourrez ensuite commencer à optimiser vos campagnes et à atteindre vos objectifs de ROI.
Si vous êtes à la recherche d’une application CPC automatisée, ZonTools est une excellente option. Cette plateforme publicitaire tire parti de la puissance de l’IA pour gérer vos campagnes CPC, en minimisant les dépenses publicitaires et en augmentant les ventes.
Elle optimise vos campagnes CPC, réduisant ainsi le coût d’acquisition client (ACoS) et vous permettant de gagner un temps précieux. Cet outil est fait pour vous si vous recherchez davantage d’options de contrôle et de personnalisation. Son algorithme ouvert assure une transparence totale des données, vous permettant d’anticiper les actions de vos concurrents.
ZonTools utilise une stratégie de mots-clés basée sur les données, grâce à son moteur d’optimisation performant. Il surveille en permanence les campagnes CPC et alloue davantage de budget aux mots-clés et aux ASIN présentant un fort taux de conversion.
La gestion automatisée des campagnes réduit votre charge de travail manuelle. L’outil dispose d’un moteur d’enchères intelligent capable d’ajuster vos enchères cibles pour un meilleur retour sur investissement. De plus, son IA puissante optimise en permanence les publicités de vos campagnes pour maximiser vos ventes.
Avec ZonTools, vous pouvez toucher un public mondial. Il vous permet de vendre sur tous les marchés Amazon. De plus, les spécialistes du marketing peuvent gérer plusieurs comptes vendeurs Amazon depuis un seul compte ZonTools.
Derniers mots
Un récent rapport de Statista prévoit que les dépenses publicitaires de recherche sur Internet atteindront 164,6 milliards de dollars en 2022, et pourraient culminer à 190,5 milliards de dollars d’ici fin 2024. Ces chiffres démontrent que la publicité CPC est une approche durable.
Si vous êtes propriétaire d’une petite, moyenne ou jeune entreprise et que vous souhaitez gérer vous-même vos campagnes CPC, l’utilisation d’un des outils de gestion mentionnés ci-dessus peut s’avérer très bénéfique.
Si vous êtes une agence de marketing numérique, ces outils peuvent vous aider à accroître votre capacité à mener à bien les campagnes de vos clients.
Vous pourriez également être intéressé par les meilleurs outils pour lutter contre la fraude au clic sur vos campagnes CPC.