Un outil de suivi publicitaire efficace est le moyen le plus efficace de suivre et de mesurer les performances des campagnes.
La publicité numérique consiste à accroître la présence en ligne, la notoriété de la marque et à améliorer constamment les moyens d’atteindre les clients potentiels. Les outils de suivi des publicités aident les entreprises à obtenir des informations utiles, à optimiser les campagnes et à obtenir un retour sur investissement plus élevé.
Table des matières
Que sont les outils de suivi publicitaire ?
Les outils de suivi des publicités offrent une plate-forme tout-en-un pour obtenir des informations sur les données démographiques et les impressions et aider à augmenter les ventes d’une entreprise. Ces outils fournissent des informations précieuses pour identifier de nouvelles opportunités marketing, créer des campagnes marketing ciblées, gérer les relations avec les clients et conquérir des prospects.
Voici quelques avantages des outils de suivi des annonces :
- Cela aide à améliorer le contenu et les campagnes.
- Il vous permet d’en savoir plus et de mieux comprendre vos clients.
- Il permet aux entreprises de convertir et d’augmenter les revenus publicitaires.
Types de suivi publicitaire
Le suivi des publicités est un terme très large, et divers outils et plateformes aident les entreprises à les suivre. Voici les différents types de suivi publicitaire :
Suivi des liens
C’est le plus simple mais le plus utile pour le suivi. Il aide les entreprises à savoir qui a cliqué ou partagé vos liens et à obtenir des informations utiles.
Suivi des liens d’affiliation
Ce formulaire est utilisé pour les programmes d’affiliation, fournissant une source de suivi des liens partagés et des réseaux d’affiliation de récompenses.
Suivi des pixels
Un pixel de suivi fournit des informations sur le comportement des clients, le nombre de personnes qui consultent vos publicités, la durée pendant laquelle elles les ont consultées et le nombre de clics.
Suivi des publicités Facebook
Le pixel Facebook permet d’offrir des informations précieuses sur les publicités Facebook et de créer des publicités plus ciblées et pertinentes. Il augmente le retour sur investissement de la publicité Facebook.
Biscuits
Les cookies collectent l’activité ou le comportement des utilisateurs sur le site Web et aident à créer des publicités reciblées.
Comment faire du suivi publicitaire sur une plateforme de médias sociaux ?
Pour faire de la publicité sur différentes plateformes de médias sociaux, il faut être clair sur les objectifs que l’on veut atteindre. N’oubliez pas divers facteurs avant de choisir une plateforme publicitaire et de tirer le meilleur parti de votre budget.
Facebook est la plateforme publicitaire la meilleure et la plus préférée. Cela permet d’atteindre le nombre maximum d’audiences ciblées et de les impacter via les publicités Facebook. Lorsque vous considérez Facebook Ads comme une plate-forme publicitaire, ressentez sa fonction de ciblage unique, comme un public sosie. La plate-forme permet aux utilisateurs de choisir qui peut voir vos annonces en fonction de leur pays, langue, âge, ville, code postal et bien d’autres.
Comme Facebook (sa maison mère), Instagram propose diverses options de segmentation. Mais en raison de ses utilisateurs relativement petits, l’audience segmentée devient plus petite. Si vous souhaitez cibler les internautes âgés de 18 à 49 ans grâce à des photos et des vidéos créatives, c’est une plateforme idéale pour vous.
LinkedIn est principalement préféré en tant que plate-forme publicitaire B2B car la plate-forme est entièrement dédiée au réseautage professionnel. LinkedIn est une plateforme publicitaire idéale pour cibler un public professionnel spécifique comme les responsables RH à New York. Leur Sponsored InMail est l’un des formats publicitaires les plus attractifs.
Erreurs à éviter dans le suivi des publicités
Identifier et éviter les erreurs courantes est la clé pour créer une campagne publicitaire efficace et réussie. Retrouvez ci-dessous quelques-unes des erreurs à éviter dans le suivi des annonces :
- Ne pas définir votre public cible : si vous souhaitez atteindre votre public cible et augmenter le retour sur investissement, il est indispensable de définir le bon public cible. Cela vous aidera à choisir qui verra votre annonce en fonction de la démographie, de l’emplacement et des intérêts.
- Mauvais suivi des conversions : séparez chaque campagne et utilisez le bon outil pour gérer et fournir des données précises.
- Utilisation de mots clés et de types de correspondance incorrects : la définition de mots clés et de types de correspondance permet de diffuser vos annonces auprès des personnes recherchant les mots clés associés.
- Ne pas définir de mots clés négatifs : aussi important que de définir des mots clés, il est tout aussi important de déterminer quels mots clés vos annonces doivent éviter.
Principaux outils de suivi des annonces
Voici quelques-uns des outils de suivi publicitaire les plus populaires et les plus efficaces :
Volume
Voluum permet de suivre toutes les campagnes numériques à partir d’un seul logiciel. Ce logiciel vous aide à suivre ce qui fonctionne et quelle campagne est la plus performante.
Principales caractéristiques:
- Il permet l’intégration de plus de 40 logiciels avec d’autres plates-formes
- Il aide à identifier les clics et visites suspects dans les rapports
- Voluum a une UX intuitive et un design contemporain
- La fonction d’IA distribuée du trafic de Voluum analyse les données quotidiennement et envoie le trafic vers les campagnes, les offres, les pages de destination, etc., qui fonctionnent le mieux.
Le logiciel suit les performances des liens et constitue un excellent outil pour gérer vos programmes d’affiliation.
Comète
Cometly est un logiciel de suivi des publicités pour suivre, analyser, optimiser et mettre à l’échelle les campagnes publicitaires. Il aide les entreprises à améliorer l’attribution des publicités, l’analyse et la prise de décision.
Principales caractéristiques:
- Il suit avec précision chaque vente vers la bonne annonce et utilise les données pour améliorer les performances des annonces.
- Il offre une intégration avec ClickBank, Instagram, Facebook et Shopify.
- La plate-forme fournit des vidéos de formation pour aider les utilisateurs à démarrer avec la plate-forme.
- Les autres fonctionnalités clés de Cometly sont la modélisation d’attribution, l’attribution multi-touch, le suivi du retour sur investissement, le suivi des conversions et l’attribution multicanal.
Cometly offre une intégration transparente avec les plus grandes plateformes publicitaires et de vente en un seul clic.
BeMob
BeMob est un logiciel de rapport de données et de suivi des publicités en temps réel pour les acheteurs de médias et les spécialistes du marketing affilié.
Principales caractéristiques:
- La plate-forme est la solution unique pour le suivi, la gestion, l’optimisation et l’analyse du trafic publicitaire.
- Il aide à analyser les campagnes et à augmenter le retour sur investissement.
- Il dispose d’une fonction de suivi sécurisé pour conserver les données en toute sécurité dans un cloud sans avoir besoin d’un serveur ou d’un logiciel différent.
- Il a introduit des améliorations hebdomadaires pour optimiser le travail et augmenter la productivité.
- Il fournit des notifications par e-mail pour aider les utilisateurs à être au courant de toutes les modifications de la campagne publicitaire, évitant ainsi les pertes potentielles.
- BeMob offre des fonctionnalités de marketing d’affiliation telles que le suivi des clics en temps réel, la gestion des campagnes, les liens intelligents, la prise en charge de plusieurs appareils et l’analyse des performances (affiliation)
La plate-forme propose un tableau de bord en plusieurs langues comme l’anglais, le chinois, l’espagnol et le russe.
Plat
Plat propose des solutions de suivi publicitaire axées sur les performances aux entreprises et aux acheteurs de médias.
Principales caractéristiques:
- Plat propose des alertes de performances 24h/24 et 7j/7 pour rester à jour en permanence.
- Il offre un suivi des données en temps réel et permet de télécharger des données détaillées à partir des journaux de trafic organiques et des impressions publicitaires.
- La plateforme propose des rapports de performance détaillés pour optimiser les campagnes et mettre à jour les ensembles de règles.
- Il permet un suivi personnalisé des conversions, l’optimisation manuelle des campagnes, la répartition du trafic et une intégration facile avec d’autres plates-formes pour surveiller et gérer toutes les campagnes.
Plat dispose d’une interface intuitive et d’une fonction de personnalisation complète pour offrir un marketing de performance de bout en bout.
Madgicx
Madgicx est une plate-forme marketing basée sur le cloud offrant diverses fonctionnalités pour tous les besoins de l’entreprise.
Principales caractéristiques:
- La plate-forme offre une tarification flexible basée sur les dépenses, ce qui signifie que les entreprises doivent payer pour les outils ou les fonctionnalités qu’elles souhaitent utiliser.
- Il dispose d’une fonction de lancement de publicité en un clic qui permet de créer des publicités à l’aide de la visualisation des performances, des publicités existantes et des publications Facebook ou Instagram.
- Il aide à lancer des publicités personnalisées pour cibler des publics spécifiques.
- Les autres fonctionnalités clés de Madgicx sont la gestion de contenu, le suivi des conversions, la surveillance des médias sociaux et la gestion des campagnes.
La plate-forme propose des plans mensuels, trimestriels ou annuels et un service client via un chat en direct, une base de connaissances et une FAQ.
AdsBridge
AdsBridge est une solution de suivi des publicités pour différents types d’entreprises qui les aide à augmenter les bénéfices des campagnes marketing.
Principales caractéristiques:
- La plate-forme permet un accès multi-utilisateurs et affiche des journaux pour surveiller les modifications.
- Il permet de répartir le trafic et de l’acheminer vers les campagnes les plus performantes.
- Il offre des statistiques avec des données et des problèmes en temps réel.
- AdsBridge propose un contrôle qualité du trafic entrant pour éviter au maximum la fraude publicitaire.
La plate-forme fournit un excellent support client via son centre de support, son service d’assistance et son équipe de support.
Meta Pixel, anciennement connu sous le nom de Facebook Pixel, est un code Javascript qui permet de suivre l’activité des visiteurs lorsqu’il est ajouté à un site Web. Cet outil d’analyse permet d’obtenir d’excellentes informations et d’améliorer les conversions des campagnes publicitaires.
Principales caractéristiques:
- Meta Pixel offre l’une des capacités de ciblage les plus puissantes et crée des audiences personnalisées.
- Cela aide à créer une audience similaire pour atteindre une audience plus pertinente et personnalisée.
- Il peut suivre les indicateurs de performance clés pour continuer à vérifier les performances des publicités Facebook.
- Il permet d’optimiser les conversions en fonction des besoins de votre entreprise, qu’il s’agisse d’inscriptions ou d’achats.
Les entreprises doivent installer Meta Pixel sur leur site Web même si elles n’exécutent pas de publicités Facebook, car il commencera à collecter les données des visiteurs du site Web, ce qui aidera à lancer Facebook Ads plus tard.
peu
Bitly est couramment utilisé pour raccourcir les URL. Les entreprises ou les spécialistes du marketing disposant de budgets relativement faibles peuvent suivre les liens et les clics à l’aide de la plateforme.
Principales caractéristiques:
- Il offre les meilleures fonctionnalités pour le raccourcissement et la personnalisation des liens.
- La plateforme permet de créer plusieurs liens courts à la fois.
- Bitly fournit l’une des meilleures fonctionnalités de suivi des liens aux petites entreprises.
- Un tableau de bord de données permet aux utilisateurs d’obtenir des informations sur le taux de clics, l’historique des liens, l’installation des applications, les performances des campagnes, etc.
Bitly prend en charge les plates-formes tierces telles que la communication par SMS, Salesforce, Twilio et Adobe.
Conclusion
Un outil de gestion des publicités efficace est une nécessité pour les entreprises afin de fluidifier l’activité d’achat de médias plus longtemps. Faites vos recherches et trouvez celui qui répond le mieux aux besoins et aux objectifs de votre entreprise. Vous pouvez créer, optimiser et créer des rapports sur les campagnes en temps réel à l’aide des outils de suivi des publicités mentionnés dans l’article.
Vous pouvez également explorer certaines alternatives à Google Analytics pour mesurer les analyses et les performances de votre site Web.