Les outils d’analyse et de recherche aident les data scientists et les entreprises à développer des stratégies marketing efficaces.
Savoir ce que vos clients cibles aiment et veulent est essentiel pour améliorer vos produits et services, afin qu’ils vous choisissent avant les autres.
Et la réalisation d’études de marché vous donnera des informations détaillées sur vos clients, vos concurrents et vos produits existants.
En utilisant ces informations, vous pouvez préparer une campagne marketing solide qui peut se traduire par de meilleures ventes et de meilleurs revenus.
C’est pourquoi les études de marché sont importantes pour que les organisations prennent des décisions commerciales éclairées.
Pour aider les scientifiques des données à effectuer des analyses et des recherches de marché efficaces, de nombreux outils sont disponibles sur le marché.
Comprenons rapidement les études de marché avant de parler des meilleurs outils d’analyse et de recherche pour les data scientists.
Table des matières
Qu’est-ce qu’une étude de marché ?
L’étude de marché consiste à collecter et à analyser des données précieuses sur les clients cibles, les concurrents, les produits et services existants et l’industrie d’une entreprise.
Faire une étude de marché vous donnera une idée :
- Si les clients aimeront ou non votre produit
- Comment ils se sentent à ce sujet
- Quand et où les clients achètent des produits similaires
- Découvrez comment vous connecter à vos clients
- Votre position sur le marché
- Comment planifier les prochaines étapes efficaces.
Les études de marché sont non seulement utiles après le lancement du produit, mais également pendant les phases de développement, de planification, de déploiement et de commercialisation.
Types d’études de marché
Les études de marché sont de différents types en fonction du type d’informations que vous souhaitez obtenir. Certains d’entre eux sont:
- Étude de consommation
- Recherche de concurrents
- Recherche de marque
- Etude de segmentation client
- Efficacité de la campagne
- Développement de produits
Les principaux types d’études de marché sont :
Recherche qualitative : Ce type d’étude de marché se concentre sur des faits et des chiffres pour comprendre les sentiments, les préférences et les opinions de vos clients concernant vos produits ou services. Cela vous aidera également à connaître les facteurs affectant les décisions d’achat des clients.
La recherche qualitative est effectuée à l’aide de groupes de discussion, d’enquêtes et de sondages pour collecter des données et les analyser.
Recherche quantitative : Ce type d’étude de marché se concentre sur les chiffres pour comprendre l’impact de vos produits ou services sur vos clients.
Par exemple, le nombre de personnes lisant votre article de blog ou le pourcentage de personnes achetant vos produits ou services dans une région particulière.
La recherche quantitative est effectuée à l’aide de questionnaires et d’enquêtes. Vous pouvez également le faire en parlant simplement à votre public cible et en observant leurs réponses. Vous pouvez également effectuer des recherches quantitatives détaillées pour découvrir des marchés potentiels et des profils de clients lorsque vous lancez un nouveau service ou produit.
Recherche primaire : La recherche primaire est également appelée recherche sur le terrain, où vous collectez de nouvelles données qui n’ont pas été collectées auparavant.
Recherche secondaire : également connue sous le nom de recherche documentaire, la recherche secondaire consiste à collecter des données déjà organisées et compilées. Il peut s’agir de rapports, de manuels, de statistiques, de données historiques, d’études, etc.
Étude de marché vs étude marketing
Bien qu’ils puissent sembler similaires, l’étude de marché et la recherche marketing sont deux termes différents.
L’étude de marché est faite pour identifier et comprendre une cible donnée. C’est un terme étroit qui se concentre sur cette cible et son groupe pour comprendre son comportement et ses motivations d’achat.
D’autre part, la recherche marketing est un terme plus large qui traite du processus marketing complet d’une entreprise au lieu de se limiter à la cible.
Pourquoi faire une étude de marché pour votre entreprise ?
Certains des avantages de la réalisation d’études et d’analyses de marché pour les entreprises sont les suivants :
Pour connaître vos clients
Si vous souhaitez gérer et développer votre entreprise avec succès, vous devez comprendre les goûts et les aversions, les préférences, les désirs et les points faibles de vos clients.
Cette connaissance vous aidera à concevoir et à proposer un tel produit ou service au public cible qui peut répondre à ses préoccupations, lui est précieux et le motive à acheter vos offres.
Créer des plans efficaces
En utilisant les informations tirées des données collectées et analysées, les scientifiques des données peuvent créer des plans marketing efficaces qui peuvent mieux répondre aux besoins des clients. Cela vous aidera également lors de la planification et du développement du produit, en plus d’améliorer vos efforts de marketing. De cette façon, vous pouvez bien servir vos clients et continuer à récolter de plus en plus de profits.
Surveillance de la concurrence
Connaître vos concurrents et les produits et services existants dans votre secteur est crucial. Et lorsque vous effectuez une étude de marché, vous faites exactement cela.
Les études de marché apporteront des informations plus approfondies sur vos concurrents, leurs campagnes marketing et d’autres données pertinentes. Cela vous aidera également à déterminer votre positionnement sur le marché afin que vous puissiez continuer à vous améliorer.
Identifier les risques potentiels
L’économie affecte toutes les entreprises. Les études de marché vous aideront à surveiller régulièrement l’environnement des affaires afin que vous puissiez repérer une croissance ou un ralentissement économique potentiel.
Cela vous donnera une direction vers laquelle vous pourrez façonner votre entreprise et la faire évoluer en conséquence. Cela garantira la pérennité de votre entreprise et vous aidera à vous préparer aux mauvais jours à venir afin de minimiser les perturbations.
Saisir les opportunités
Les opportunités peuvent frapper à votre porte à tout moment, et quand elles le font, vous devez être disponible pour les saisir, sinon d’autres le feront.
Effectuer des études de marché de manière cohérente vous aidera à trouver des domaines de croissance potentielle afin que vous puissiez faire passer votre entreprise au niveau supérieur. Vous pouvez vous connecter davantage aux clients, fournisseurs et partenaires, communiquer avec eux à temps pour conclure l’affaire et améliorer vos résultats.
Pour obtenir tous les avantages ci-dessus, vous devez effectuer des études et des analyses de marché approfondies. Et faire tout cela à l’aide d’outils d’analyse et de recherche vous fera gagner du temps et des efforts.
Fait intéressant, de nombreux outils de ce type sont disponibles, tels que le très populaire Atlas.ti. La plupart des gens le trouvent parfait pour leurs besoins, mais ce n’est pas le seul outil disponible. Il a ses avantages et ses inconvénients et, par conséquent, les gens recherchent d’autres alternatives.
Certains des meilleurs outils d’analyse et de recherche disponibles aujourd’hui sont les suivants.
Creuser
Obtenez une solution d’analyse et de recherche simple à utiliser pour votre recherche qualitative avec Creuser et transformez les transcriptions en informations plus rapides. Vous n’avez besoin d’aucune formation pour comprendre l’outil ; commencer à rechercher en quelques minutes.
Pour analyser des données qualitatives, trouvez des thèmes dans des documents, des descriptions, des comptes rendus de journaux, des observations, des études de cas et des transcriptions. Delve fournit diverses méthodologies qualitatives, telles que l’analyse narrative, l’analyse de contenu, la théorie ancrée et l’analyse thématique. Vous pouvez également utiliser un système de codage hiérarchique et flexible pour pratiquer une analyse approfondie.
Organisez vos codes en catégories et thèmes, consultez en direct la mise à jour de l’analyse des collaborateurs, et partagez vos projets rapidement. Delve fonctionne sur n’importe quel ordinateur pour vous aider à effectuer des recherches où que vous soyez. Il assure la sécurité, la confidentialité et la sécurité de vos données de recherche en suivant les meilleures pratiques de l’industrie.
Vous pouvez accéder à des cours, des guides, des vidéos et des webinaires en ligne pour approfondir l’analyse qualitative. Delve reste toujours au top en cas de conformité GDPR pour garantir les meilleures pratiques. Vous pouvez même partager, exporter ou supprimer vos données à tout moment.
Commencez votre essai gratuit de 14 jours dès aujourd’hui et travaillez avec le calendrier de recherche avancé et imprévisible. Codez vos données avec un logiciel facile à apprendre et intuitif à partir de 50 $/utilisateur/mois.
État
Explorez, visualisez et obtenez de meilleures informations pour faire la différence dans vos recherches avec État. Ses statistiques incluent des tableaux, l’économétrie bayésienne, le VAR bayésien, le logit multinominal de données de panel, les tracés de Galbraith, PyStata, DID, JDBC, l’intégration Java et bien plus encore.
Ce logiciel statistique pour les scientifiques des données vous aidera à maîtriser vos données grâce à une large gamme de fonctionnalités statistiques et de graphiques de qualité. Stata s’intègre à Python, H2O et Java pour offrir une meilleure recherche reproductible. Il est facile à utiliser et à automatiser pour vos travaux de recherche.
Stata fournit des options de programmation avancées, une prise en charge multicœur automatique, des équipes techniques de classe mondiale, des ressources multiplateformes complètes, des logiciels pour vos recherches, etc. Vous pouvez même utiliser Stata pour votre projet de science des données pour l’éducation, l’épidémiologie aux séries chronologiques, les rapports, les manipulations de données et l’analyse de survie.
jamovi
Comblez le fossé entre les statisticiens et les chercheurs avec Jamovi, le logiciel statistique open source gratuit. La feuille de calcul statistique de 3e génération de Jamovi est conçue dès le départ pour simplifier les statistiques.
La plate-forme est facile à utiliser et fonctionne comme une bonne alternative aux produits statistiques coûteux, notamment SAS et SPSS. Jamovi est construit sur le langage statistique R, vous donnant accès à la plus large communauté. Si vous avez besoin de code R pour vos travaux de recherche et d’analyse, Jamovi vous le fournira. Il est fait par des communautés scientifiques pour des communautés scientifiques.
Obtenez une suite complète d’analyses pour les sciences sociales, telles que la régression, la corrélation, les tests non paramétriques, les tableaux de contingence, les ANOVA, les tests t, l’analyse factorielle, la fiabilité, etc. Jamovi dispose d’une feuille de calcul entièrement fonctionnelle optimisée pour les données statistiques. Ses fonctionnalités avancées garantissent que les apprenants reçoivent des outils de recherche en temps réel et que les données, les analyses, les options et les résultats sont en sécurité dans un seul fichier.
Vous pouvez également sauvegarder le fichier ou le partager avec vos collègues. Il est facile pour les programmeurs R de développer leur analyse et de la publier. jamovi prend en charge divers systèmes d’exploitation, tels que macOS, Windows et Linux ChromeOS.
NVivo
Vérifiez des informations précieuses à partir de vos données avec NVivo– Le meilleur logiciel de recherche et d’analyse de données qualitatives. Il vous aide à en savoir plus à partir de vos données de méthodes mixtes et qualitatives.
Découvrez les preuves de vos résultats défendables et articulés à partir des informations plus riches que vous découvrez dans vos données. Avec NVivo, vous pouvez travailler efficacement, mener des recherches depuis la source et défendre vos découvertes.
Vous pouvez même importer et analyser des données à partir de n’importe quelle source avec une requête avancée, des outils de visualisation et une gestion. De plus, posez des questions critiques sur les données pour tirer des conclusions finales, identifier des thèmes et obtenir rapidement des résultats de recherche et d’analyse solides.
NVivo offre aux chercheurs les meilleures fonctionnalités de leur catégorie pour gagner du temps et augmenter leur productivité en trouvant plus rapidement des informations factuelles et des thèmes communs.
Des informations plus approfondies apporteront des connexions et des modèles qui sont impossibles manuellement. Vous pouvez également obtenir une image complète lors de l’évaluation des impacts et de l’articulation des résultats. Il présente des conclusions défendables et valides pour générer des résultats efficaces.
Sélectionnez votre secteur d’activité et votre système d’exploitation et mentionnez pour qui vous achetez, et NVivo est tout à vous. Commencez avec votre option d’essai gratuit.
Recherche Provalis
Recherche Provalis propose QDA Miner, un logiciel de méthodes qualitatives avec une analyse inégalée, des capacités de rédaction de rapports et un codage assisté par ordinateur. QDA Miner est un logiciel d’analyse qualitative simple et facile à utiliser pour le codage, l’organisation, la récupération, l’annotation et l’analyse des collections de données.
L’outil d’analyse qualitative des données se concentre sur ou analyse les transcriptions de groupe, les discours, les articles de journaux, les documents juridiques, les livres entiers, les dessins, les peintures et autres documents. Vous bénéficierez également d’une assistance informatique pour le codage.
L’outil vous permet d’analyser et de coder des documents rapidement et d’effectuer la tâche de manière fiable. Il s’intègre également à WordStat et SimStat pour fournir une flexibilité incroyable pour analyser les données et les relier à des informations structurées, telles que des données catégorielles et numériques.
De plus, vous pouvez importer des données à partir de n’importe quelle source, telle qu’Excel, SPSS, NVivo, PDF, Stata, HTML, Word, etc. De plus, importez depuis les médias sociaux, les plateformes d’enquêtes Web, Factiva, LexisNexis et les outils de gestion des références en vous connectant à ces plateformes.
Vous pouvez effectuer un codage de texte à l’écran, lier et annoter des données qualitatives, obtenir un codage plus rapide, analyser, visualiser, explorer, localiser des événements grâce à l’horodatage et à la cartographie SIG, et suivre les modifications.
MAXQDA Analytique Pro
MAXQDA Analytique Pro est un outil d’analyse statistique et de recherche qualitative pour les data scientists. Il ajoute le module Stats aux fonctions d’analyse qualitative MAXQDA Standard et MAXQDA Plus.
MAXQDA Analytics Pro quantifie les données qualitatives de manière transparente et les améliore avec plausibilité et preuves. Il vous aide à analyser statistiquement les données qualitatives et à les importer et à les connecter avec des ensembles de données au format SPSS ou Excel.
Avec les données de projet MAXQDA, vous pouvez utiliser le module Stats pour exécuter des calculs statistiques. En outre, analysez statistiquement les fréquences de code dans vos documents et créez des groupes de données en fonction des résultats statistiques.
Comparez les pourcentages et les fréquences des codes ou des variables en créant des graphiques simples. Vous pouvez également créer des graphiques et des tableaux personnalisables pour les résultats et les copier dans la visionneuse de sortie ou dans des rapports et des présentations.
Utilisez un large éventail de méthodes pour examiner les relations entre les variables dans MAXQDA Analytics Pro. Les tableaux croisés sont une variable facile à personnaliser et fournissent des informations précieuses. Une autre variable consiste à mettre en évidence les options qui interprètent les résultats rapidement et facilement.
Utilisez la procédure de test des corrélations pour trouver des relations dans les données. Calculez les coefficients de corrélation les plus courants avec le module Stats. Vous pouvez également bien mesurer les dimensions en créant votre échelle et des variables selon votre utilisation.
Essayez MAXQDA pendant 14 jours pour votre Mac ou Windows.
KNIME
KNIME offre un logiciel étonnant qui crée et produit la science des données via un environnement intuitif et simple. Il permet à chaque partie prenante du processus de se concentrer sur le meilleur.
KNIME vous aide à :
- Fusionnez, transformez et accédez à toutes les données pour créer et transformer.
- Visualisez les données qui ont du sens avec les outils que vous connaissez.
- Soutenez les pratiques de science des données d’entreprise pour le déploiement et la gestion.
- Vous donner des informations appropriées tirées des données.
KNIME est un logiciel open source et gratuit pour le scientifique des données qui aide à comprendre les données et à concevoir vos workflows de science des données. Vous pouvez utiliser une interface graphique glisser-déposer pour créer des visuels sans codage.
Modélisez chaque étape de l’analyse des données, assurez le travail en cours et contrôlez le flux de données. Vous obtiendrez également des outils de fusion de divers domaines via des nœuds natifs KNIME, y compris des scripts en Python et R, l’apprentissage automatique et des connecteurs à Apache Spark.
KNIME peut façonner vos données en tirant parti de l’IA et de l’apprentissage automatique pour vous aider à découvrir des informations et à adapter l’exécution et les demandes. Vous obtiendrez également des frameworks et une meilleure sécurité.
Studio RapidMiner
Bénéficiez d’une plate-forme complète pour la science des données avec une automatisation complète et une conception de flux de travail visuel avec RapidMiner Studio.
L’outil permet d’améliorer la productivité de l’ensemble de l’équipe de science des données en automatisant et en accélérant la création des modèles prédictifs dans une interface visuelle par glisser-déposer. Vous obtiendrez les meilleurs modèles pour votre utilisation à partir de la riche bibliothèque de plus de 1500 fonctions et algorithmes.
Trouvez les modèles prédéfinis pour les cas d’utilisation normaux, y compris la détection des fraudes, la maintenance prédictive, l’attrition des clients, etc. Vous recevrez également des recommandations proactives à chaque étape qui aideront les débutants à continuer.
Connectez-vous instantanément à n’importe quelle source de données et créez des connexions clic+point vers un entrepôt de données d’entreprise, un stockage dans le cloud, des médias sociaux, des applications professionnelles et des bases de données. Réutilisez toutes les connexions à tout moment et partagez-les avec celui qui a besoin d’y accéder.
Exécutez l’ETL et la préparation des données dans les bases de données pour conserver les données optimisées pour l’analyse avancée. Vous pouvez récupérer et interroger des données sans avoir besoin de SQL complexe. De plus, RapidMiner prend en charge PostgreSQL, Google BigQuery et MySQL.
Évaluez l’exhaustivité, la qualité et la santé des données en comprenant les tendances, les distributions et les modèles avec des graphiques linéaires, des boîtes à moustaches, des coordonnées parallèles, des histogrammes et des nuages de points. Vous pouvez également résoudre rapidement les problèmes de qualité des données, ainsi que les valeurs aberrantes et les valeurs manquantes.
De plus, RapidMiner réduit le temps pour :
- Préparation des données pour la modélisation
- Création de modèles d’apprentissage automatique
- Comprendre la vraie performance
- Création de workflows de science des données
- Déploiement de code évolutif
- Collaborer avec des codeurs et des non-codeurs
- Transformer les informations prédictives en impact commercial.
Téléchargez la version gratuite si vous êtes étudiant ou professeur dans un établissement d’enseignement. Demandez un devis en remplissant les détails et recevez le meilleur devis pour votre entreprise.
Conclusion
Les études de marché fournissent des informations plus approfondies sur vos consommateurs, vos concurrents et votre secteur afin que vous puissiez façonner vos produits et services. Cela vous aidera à mieux répondre aux besoins de vos clients et à faire passer votre entreprise au niveau supérieur avec de meilleures stratégies.
Ainsi, choisissez le meilleur outil d’analyse et de recherche en fonction de vos préférences et assistez à des améliorations dans votre entreprise.
Voici quelques ressources pour apprendre R et devenir un data scientist.