Présentation des statistiques TikTok que tout spécialiste du marketing devrait connaître !
TikTok, anciennement Musical.ly, est la première plateforme de médias sociaux en ce qui concerne le temps que les gens y consacrent chaque jour. Mais qu’est-ce qui rend TikTok si populaire ?
TikTok a été un pionnier dans l’introduction de contenus vidéo courts. Non seulement cela, d’autres statistiques de TikTok, comme la façon dont il est devenu l’un des leaders mondiaux dans une industrie d’applications de médias sociaux dominée par les méta, sont incroyables !
Les marques et les entreprises adorent TikTok car il possède l’un des téléchargements d’applications les plus élevés jamais enregistrés et les gens sont sur TikTok tout le temps. C’est un bon endroit pour cibler votre prochain client ou recibler votre client plus âgé avec un contenu pertinent, engageant et amusant.
Si vous voulez renforcer votre jeu marketing, vous ne pouvez pas ignorer la puissance de TikTok. Pour vraiment comprendre le pouvoir de TikTok sur les entreprises et les marques, jetez un œil à ces 26 incroyables statistiques TikTok :
Table des matières
Fans du millénaire
Les Millennials adorent TikTok, 2,3 fois plus susceptibles de taguer des marques
Les millennials adorent TikTok et sont 2,3 fois plus probable pour taguer une marque ou créer une publication. Il peut s’agir de l’examen d’une publication sur un produit, d’une vidéo des coulisses ou d’une vidéo de déballage. Quel que soit le contenu, vous constaterez que les millennials interagissent bien plus avec votre marque que les autres plateformes de réseautage.
En fait, vous constaterez que 62 % des millennials publient une fois qu’ils interagissent avec du contenu amusant ou divertissant. Si vous souhaitez cibler le plus grand groupe sur TikTok qui a actuellement le plus grand pouvoir d’achat, optez pour une voix de marque divertissante et créez du contenu amusant.
C’est pourquoi le service client sur les réseaux sociaux revêt désormais une grande importance, puisqu’une grande majorité des acheteurs d’une marque se trouvent en ligne.
Téléchargements en flèche
TikTok a atteint plus de 313,53 millions de téléchargements en 2020
Source: Statiste
Le format de vidéo courte qui est actuellement devenu à la mode sur les réseaux sociaux a été lancé par TikTok. Lancé par ByteDance, TikTok a vu le jour sous le nom de Douyin en 2016.
Mais il est devenu célèbre en 2020 avec 313,53 millions de téléchargements au premier trimestre 2020. Il s’agit du plus grand nombre de records trimestriels que TikTok ait générés jusqu’à présent.
En fait, c’est tout un exploit car c’est la première application non-Meta à atteindre 3 milliards de téléchargements dans le monde, surtout à une époque où elle était interdite sur son plus grand marché – l’Inde. De plus, il faut prendre en compte son concurrent YouTube, qui a ensuite lancé des courts métrages YouTube en 2020.
Je pense que la popularité de TikTok est montée en flèche en 2020 parce que la pandémie a confiné tout le monde chez soi et qu’ils cherchaient à se divertir avec TikTok – en regardant et en créant ces courtes vidéos.
Le deuxième trimestre 2020 a enregistré 291,99 millions de téléchargements, soit le deuxième téléchargement le plus élevé jamais généré par TikTok en un seul trimestre. Par la suite, les chiffres ont diminué entre 161,65 et 244,23 millions de téléchargements chaque trimestre entre le troisième trimestre 2020 et le quatrième trimestre 2020.
À partir de 2023, le nombre de téléchargements mondiaux affiche une augmentation progressive. Les téléchargements mondiaux de TikTok ont ouvert à 239,29 millions au premier trimestre 2023, ont augmenté à 257,93 millions au deuxième trimestre et sont actuellement à 272,7 au troisième trimestre 2023.
Remarque : 272,7 millions de téléchargements (enregistrés au troisième trimestre 2023) constituent le troisième téléchargement mondial le plus élevé jamais généré par TikTok depuis sa création.
Utilisation quotidienne
Les gens utilisent TikTok pendant 1,5 heure par jour en moyenne
Source: Tour de capteurs
Les gens passent le plus de temps sur TikTok chaque jour – ils ont passé énormément de temps 95 minutes en moyenne en 2022. Ceci est particulièrement intéressant car TikTok continue d’être interdit en Inde depuis 2020.
C’est parce qu’ils passent à côté de leur plus grand marché, qui vient principalement de ce pays et passe par Instagram, YouTube ou Facebook.
Cependant, cela n’a pas vraiment affecté TikTok, car il a enregistré les installations les plus élevées au premier trimestre 2020 – 313,53 M+. C’est une grande réussite étant donné qu’il n’appartient pas à la famille Meta et qu’il la laisse pourtant derrière en termes de nombre.
Selon les statistiques des médias sociaux, YouTube occupe la deuxième place avec 74 minutes passées quotidiennement, et Instagram arrive troisième avec 51 minutes quotidiennes.
29 % de l’audience mondiale de TikTok ouvre l’application chaque jour. En fait, TikTok connaît le deuxième engagement en importance après Instagram, le leader de l’engagement avec 39 %.
Demandes générées par les annonces
74 % des utilisateurs de la génération Z se renseigneront sur une annonce
TikTok est un endroit idéal pour les spécialistes du marketing car il attire la génération Z qui interagit avec le contenu de votre publicité. En fait, selon Material Library 2022 Étude mondiale sur les produits publicitaires Shopping de TikTok Marketing Scienceplus de 74 % des utilisateurs de la génération Z demanderont plus d’informations lorsqu’ils verront une annonce dynamique.
Alors que les spécialistes du marketing (ceux des médias affiliés et payants) affirment que les publicités sur les réseaux sociaux sont un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque et les conversions, pourquoi les publicités dynamiques TikTok sont-elles populaires ? Qu’est-ce qui est différent chez eux ?
Les publicités vitrines dynamiques sont des publicités vidéo personnalisées, créées en temps réel, en gardant à l’esprit le public cible. Ils sont personnalisés et aident les spécialistes du marketing à présenter uniquement les produits en stock à des publics pertinents pour une segmentation efficace des clients. De cette façon, ils ciblent ou reciblent les clients en fonction d’un comportement ou d’un intérêt particulier.
De nos jours, le public, en particulier la nouvelle génération Z, peut déterminer quel public est faux ou trop beau pour être vrai. Par conséquent, les publicités dynamiques constituent un excellent moyen pour les spécialistes du marketing d’atteindre des publics spécifiques tout en les transformant en clients.
Base d’utilisateurs croissante
955,3 millions d’utilisateurs de TikTok projetés en 2025
TikTok a connu sa plus forte croissance début 2020 avec le téléchargements trimestriels les plus élevés il n’avait jamais vu. Lorsque l’on parle du nombre total d’utilisations, 2020 a commencé avec 465,7 millions d’utilisateurs de TikTok, ce qui n’a fait qu’augmenter d’année en année.
De plus, en 2021, les utilisateurs de TikTok sont passés à 655,9 millions, puis à nouveau à 755 millions d’utilisateurs un an plus tard, en 2022.
En 2023, il compte 834,3 millions d’utilisateurs et prévoit une augmentation d’une année sur l’autre qui amènera 900,7 millions d’utilisateurs en 2024, puis 955,3 millions d’utilisateurs en 2025.
Des revenus impressionnants
Les revenus de TikTok ont atteint 500 millions de dollars en 2020 rien qu’aux États-Unis
TikTok s’en sort exceptionnellement bien en termes de revenus. Sinon, comment expliquez-vous que TikTok rapporte 205 millions de dollars de plus que Meta, Snapchat et Twitter (maintenant X) réunis ?
Nous parlons bien sûr d’achats intégrés. Cette application chinoise a été à l’honneur pour avoir créé une nouvelle expérience vidéo qui maintient les gens scotchés à leurs écrans, et d’autres sociétés de médias sociaux reproduisent le formulaire trop tôt !
TikTok est un pionnier, tant en termes de forme que de revenus, depuis 2019-2020. Un bon exemple de ceci est qu’en 2019, TikTok a rapporté entre 200 et 300 millions de dollars dans le monde, alors qu’à peine un an plus tard, tout était prêt à rapporter. 500 $ provenant uniquement des États-Unis.
Les achats intégrés de TikTok, en particulier, ont ouvert la voie. Au troisième trimestre 2023, les revenus des achats intégrés à l’application TikTok ont atteint le record le plus élevé jamais enregistré, soit 680,74 millions. Il s’agit d’une petite augmentation progressive d’une année sur l’autre depuis 2021.
C’est pour la première fois au quatrième trimestre 2021 que le chiffre d’affaires est passé de 407,01 millions au troisième trimestre à 606,34 millions au quatrième trimestre.
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Fonds des créateurs
TikTok offrirait un fonds aux créateurs de 500 $
Avec l’essor du marketing d’influence, tous les réseaux sociaux, notamment TikTok, Instagram, Facebook, X, Pinterest, proposent des incitations pour attirer les influenceurs. Différentes plateformes de médias sociaux ont adopté différentes approches pour attirer davantage d’influenceurs et de créateurs de qualité afin d’augmenter leurs revenus et leur engagement.
TikTok est offrant 500 $ à ses créateurs. Il semblerait qu’il invite de nouveaux influenceurs dotés d’un fonds de création de 500 $ à créer du contenu sur leur marché de créateurs. Je suis sûr que cela fonctionne car la plateforme avance à un rythme soutenu.
Pinterest a également publié deux séries de candidatures pour le Fonds des créateurs afin d’inciter les créateurs et de soutenir leurs efforts. Instagram propose également des bonus pour les bobines, des programmes d’incitation IG Creator et d’autres outils de monétisation comme Instagram Payouts qui récompensent un contenu de qualité, une créativité constante et motivent les créateurs à continuer de créer.
Les utilisateurs de TikTok achètent pour améliorer leur humeur
TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase (2021) révèle comment les utilisateurs de TikTok sont 1,3x plus probable d’acheter un produit pour améliorer ce qu’ils ressentent. Il s’agit d’une statistique TikTok assez importante, surtout par rapport à d’autres plateformes de réseautage comme Instagram, LinkedIn ou Facebook.
Ce sont d’excellentes statistiques à consulter pour un spécialiste du marketing affilié ou un spécialiste du marketing numérique. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles TikTok a gagné du terrain au cours des cinq dernières années.
Revenus iOS de TikTok
41 % des revenus iOS de TikTok proviennent des États-Unis
Les États-Unis sont l’un des principaux marchés pour TikTok en termes de revenus. Le fait que son économie ait généré 39,4 millions de dollars en 2022 car TikTok en est une preuve suffisante.
Cependant, je ne parle pas ici des revenus totaux. Il ne s’agit que des revenus iOS générés à partir de l’App Store d’Apple.
Le deuxième meilleur pays pour les revenus iOS est l’Arabie Saoudite, avec 18 millions de dollars générés en 2022.
Revenus de Google Play
Les principaux revenus de TikTok sur Google Play proviennent des États-Unis, d’Allemagne et de France
Non seulement les États-Unis sont le premier générateur de revenus iOS pour TikTok, mais ils sont également le premier générateur de revenus en ce qui concerne les achats effectués via Google Play Store en 2022. En fait, les États-Unis ont aidé TikTok à générer 41 millions de dollars en 2022représentant ainsi 34 % des revenus totaux de Google Play.
L’Allemagne arrive en deuxième position avec près de 18 millions de dollars de revenus Google Play pour TikTok, tandis que la France occupe la troisième place avec 6,81 millions de dollars pour TikTok.
Temps minimum passé le plus élevé
Les gens passent 197,8 millions d’heures sur TikTok
J’ai déjà expliqué comment TikTok enregistre le temps minimum passé le plus élevé par rapport aux autres plateformes de médias sociaux. Il maintient le record intact en étant également le principal concurrent pour le temps passé sur l’application par tous les utilisateurs au cours d’une journée.
Actuellement, selon le Wall Street Journal, les utilisateurs de TikTok dépensent 197,8 millions d’heures tous les jours sur la plateforme. Vous pourrez comprendre l’ampleur de ce chiffre, comparé aux 17,6 millions d’heures passées sur Instagram chaque jour. Vous voyez l’énorme différence ?
Cela explique pourquoi TikTok est la première plateforme de médias sociaux, qui génère plus d’engagement que toutes les plateformes Meta réunies. Il n’est pas étonnant que le Social CRM revête aujourd’hui une telle importance.
Préférence pour le contenu de marque
Les utilisateurs millénaires de TikTok adorent le contenu de marque amusant
Les Millennials, nés entre 1981 et 1996, ont actuellement entre 20 et 30 ans. Ce sont les plus gros consommateurs de la plupart des solutions publicitaires sur les réseaux sociaux, des produits d’affiliation, etc. Par conséquent, les spécialistes du marketing souhaitent cibler spécifiquement les millennials pour vendre plus rapidement.
TikTok est la plateforme idéale pour cibler les millennials. En effet, 1 millénaire sur 2 sur la plateforme considère la plateforme comme divertissante. C’est un avantage considérable pour les marques qui cherchent à accroître la visibilité de leurs sites ou à accroître l’engagement.
Maintenant, quel type de contenu les marques devraient-elles créer sur TikTok pour attirer les millennials supérieurs, car ils ont actuellement le plus grand pouvoir d’achat ? 40 % des utilisateurs du millénaire sur TikTok ceux qui partent en voyage dans la mode préfèrent un contenu de marque divertissant et amusant et sont prêts à payer !
Le plus grand public des États-Unis
Les États-Unis ont la plus grande audience TikTok
J’ai déjà mentionné que les États-Unis contribuent aux revenus les plus élevés (générés via l’Apple App Store et le Google Play Store). Il est donc logique que le pays ait la plus grande audience pour TikTok, avec 143 millions d’utilisateurs en octobre 2023.
Vient ensuite l’Indonésie, un petit pays insulaire d’Asie, qui compte 106 millions d’utilisateurs de TikTok. Ceci est particulièrement intéressant si l’on considère que l’Inde, pays d’Asie, était autrefois le principal marché pour TikTok jusqu’à ce qu’il soit interdit dans le pays en 2020 à la suite de conflits politiques.
Le Brésil occupe la troisième position avec 95 millions d’utilisateurs aimant les TikToks dans le pays.
Créez rapidement du contenu textuel
Le plus grand identifiant de TikTok Ad Creative est le texte
37% de tous les utilisateurs de TikTok Je pense que le principal point d’identification d’une création publicitaire TikTok est le texte. Vous pouvez utiliser TikTok Texte intelligentun outil de génération de texte, permettant de créer rapidement du contenu textuel pertinent.
En fait, il dispose également d’un assistant de traduction qui peut vous aider à traduire le texte de votre création publicitaire dans plus de 50 langues afin de toucher un public plus large.
Cependant, Smart Text n’est pas disponible aux États-Unis (le principal marché de TikTok) et au Canada. Les principales langues dans lesquelles Smart Text crée du contenu sont l’anglais, l’allemand, le russe, la France et le vietnamien, puis d’autres langues peuvent être traduites.
Tout le monde aime TikTok
Qui utilise davantage TikTok ? Hommes ou femmes?
Il n’y a pas de réponse claire. Tout le monde aime TikTok. Cependant, dans certains cas, les femmes sont en tête alors que dans d’autres, ce sont les hommes. Donc, nous pensons que c’est un appel serré !
Bien que la différence soit légère, les utilisatrices de TikTok étaient 18,2% contre 18% d’hommes qui constituait la démographie des utilisateurs de TikTok âgés de 18 à 24 ans.
Cependant, si l’on passe à la tranche d’âge suivante, entre 25 et 34 ans, les hommes dominent TikTok avec 16,6 % tandis que les femmes sont à 16,3 %.
Dans ces deux cas, les différences sont légères pour ce rapport d’octobre 2023.
Des publicités plus divertissantes
Les publicités TikTok plus divertissantes ont un amour de marque 25 % plus élevé
L’étude mondiale 2022 sur les publicités divertissantes de TikTok Marketing Science révèle que les millennials montrent Marque 25 % plus élevée J’adore les publicités TikTok qui sont plus divertissantes. Les Millennials trouvent la plateforme divertissante et amusante, et c’est pourquoi TikTok se trouve être la plateforme la plus populaire parmi cette tranche d’âge.
Il s’agit également d’une statistique TikTok importante pour les spécialistes du marketing, car ils peuvent cibler les millennials avec des publicités divertissantes et les inciter à acheter davantage de produits. En effet, les millennials sont actuellement entre 20 et 30 ans et disposent du plus grand pouvoir d’achat pour alimenter les achats impulsifs, les gadgets technologiques et les produits populaires sur TikTok.
Pouvoir des comptes personnels
Les comptes personnels génèrent des vues plus élevées sur TikTok
Sur TikTok, les comptes professionnels ne sont pas aussi populaires, surtout par rapport aux comptes personnels. Les comptes personnels génèrent un plus grand nombre de vues sur la plateforme.
De plus, les comptes personnels sur TikTok génèrent en moyenne 30 100 vues contre 17 500 vues provenant de comptes professionnels. C’est pourquoi les entreprises devraient collaborer avec des influenceurs et des créateurs pour présenter leurs produits. Ils peuvent s’attendre à de meilleurs résultats de ces collaborations de créateurs que les comptes professionnels vendant ou publiant directement.
Meilleur endroit pour magasiner
La génération Z est 1,8 fois plus susceptible de faire des achats sur TikTok
La génération Z, la génération montante avec tout son jargon cool et son pouvoir d’achat, est 1,8 fois plus susceptibles de faire des achats sur TikTok plutôt que des marchés directs. En effet, leurs décisions d’achat sont influencées par leurs communautés : ce que les autres personnes autour d’eux achètent, les tendances sur TikTok ou Instagram.
En fait, la plupart de la génération Z découvre de nombreux produits sur TikTok avant de les découvrir directement ou pas du tout.
Bon retour sur investissement marketing
TikTok a un retour sur investissement de 16 % pour les spécialistes du marketing B2B
TikTok est l’endroit idéal pour les spécialistes du marketing B2B car c’est la première plateforme de médias sociaux en termes d’engagement. De plus, il offre un retour sur investissement (ROI) de 16 % pour les spécialistes du marketing B2B. Il est à égalité avec Instagram en deuxième position.
Facebook est la première plateforme de médias sociaux à cet égard. Il a le retour sur investissement le plus élevé en matière de marketing B2B en mai 2023, avec 22%.
Publicité innovante
2/5 des utilisateurs de la génération Z trouvent les publicités TikTok Lead Gen plus innovantes
TikTok est la plateforme idéale pour cibler les utilisateurs de la génération Z, puisque 2 utilisateurs de la génération Z sur 5 déclarent que les publicités TikTok le sont. plus innovant que les autres plateformes. C’est un énorme avantage si l’objectif de votre marque est de générer des prospects et d’augmenter les conversions.
La génération de leads est l’un des objectifs de la publicité de TikTok, où si un utilisateur appuie sur le CTA d’une annonce génératrice de leads, cela ouvrira un formulaire instantané ou le redirigera vers votre site Web. Vous pouvez utiliser le formulaire instantané pour collecter des informations sur les utilisateurs, réserver des créneaux horaires, en savoir plus sur votre entreprise ou votre produit, et bien plus encore.
Commercialisation : B2B et B2C
Le retour sur investissement de TikTok est de 16 % pour le marketing B2B et B2C
TikTok a un retour sur investissement de 16 % non seulement pour les efforts de marketing B2B sur les plateformes, mais également pour le marketing B2C. Il rejoint Instagram et YouTube en deuxième position dans les résultats de cette enquête marketing.
Facebook reste le leader, populaire pour les méta-annonces et le Facebook Marketplace, avec 22 % de retour sur investissement.
Si vous pensez à LinkedIn, son retour sur investissement est de 7 %. Cependant, c’est un excellent choix pour les spécialistes du marketing B2B ainsi que pour les spécialistes du marketing B2C, car les dépenses publicitaires sont faibles par rapport aux autres. Découvrez ici quelles autres statistiques font de LinkedIn une plateforme parfaite pour les spécialistes du marketing B2B.
Contenu divertissant
62 % des millennials sur TikTok interagissent avec du contenu divertissant
J’ai déjà mentionné qu’un millénaire sur deux sur TikTok associe la plateforme à tout ce qui est amusant et divertissant. Ils finissent également par acheter davantage auprès de marques qu’ils jugent amusantes ou divertissantes.
Pour compléter cette réflexion, il est important de noter que 62% des millennials sur TikTok sont plus susceptibles d’interagir avec du contenu divertissant et amusant.
Couverture américaine
TikTok compte 150 millions de particuliers américains et 5 millions d’entreprises américaines
Les États-Unis sont devenus le premier marché pour TikTok entre 2020 et 2023. En fait, le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a révélé dans un Vidéo TikTok que 150 millions d’Américains sont sur TikTok en 2023. C’est le décompte des utilisateurs actifs (mensuel) et c’est particulièrement frappant car cela représente environ la moitié de la population du pays.
De plus, TikTok abrite 5 millions d’entreprises aux États-Unis. La plupart d’entre eux sont des petites ou moyennes entreprises, ce qui montre à quel point TikTok est une excellente plateforme pour vendre en ligne et être visible auprès de votre public !
Trouver des connexions
74 % des utilisateurs de TikTok trouvent des personnes avec lesquelles ils peuvent s’identifier
Qu’est-ce qui rend un réseau social plus populaire que d’autres ? Vous pouvez penser à beaucoup de choses ici, mais je pense que c’est la communauté. C’est ce qui fait que TikTok surpasse tous ses autres concurrents, car 74% de ses utilisateurs peuvent trouver des personnes avec lesquelles ils peuvent s’identifier sur TikTok.
Ce réseau dépend de la connexion la plus puissante que nous connaissons : la connexion humaine, et aide les marques à la capitaliser tout en s’assurant qu’elles restent authentiques et fidèles à leur public et à elles-mêmes.
Je pense que c’est ce qui fait de TikTok la puissance qu’il est, avec ses courtes vidéos et son contenu divertissant.
TikTok change des vies
Le contenu de TikTok est devenu exceptionnellement populaire car il vous apprend des astuces que vous n’avez jamais apprises à l’école et simplifie une logique compliquée. Il fait tout cela de manière amusante et divertissante. C’est ce qui le rend si attachant auprès de ses utilisateurs. Comme il est si populaire auprès des utilisateurs, les marques se sentent obligées d’utiliser TikTok.
Si vous êtes un spécialiste du marketing B2B ou B2C et que vous vous demandez comment positionner votre marque sur TikTok, optez pour un contenu divertissant et amusant auquel la plupart des gens peuvent s’identifier ; vous finirez par augmenter la visibilité, les conversions et les ventes.
Ensuite, maintenant que vous avez entendu parler de TikTok, pourquoi apprendre à enregistrer des vidéos TikTok sur Android, iOS et Windows ?