13 meilleurs outils de test A/B pour améliorer les conversions en 2022

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Dans cet article, nous vous dirons ce qu’est exactement le test A/B, vous donnerons un exemple et vous présenterons 13 outils que vous pouvez utiliser pour tester facilement votre site Web.

Selon Truelist, 77 % des organisations tirer parti des tests A/B pour leur site Web, et 60 % testent A/B leurs pages de destination.

Comme dit dans le monde physique – « Le travail acharné est la clé du succès ». Cependant, dans le monde virtuel, « les tests sont la clé du succès ».

Alors, commençons!

Qu’est-ce qu’un test A/B et pourquoi est-il nécessaire ?

Le test A/B est une méthode dans laquelle deux variantes ou plus d’une page Web ayant le même objectif sont comparées simultanément pour trouver la meilleure version.

Bien qu’il soit généralement associé aux sites Web et aux applications, c’est une vieille école, mais l’une des pratiques les plus efficaces pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Les tests A/B éliminent toutes les conjectures, vous permettant de prendre des décisions basées sur les données et d’assurer des impacts positifs. Quoi qu’il en soit, les tests A/B n’étaient pas les mêmes lorsque le marché les a adoptés à la fin des années 1990.

Aujourd’hui, les spécialistes du marketing utilisent le même concept pour les tests, mais dans un environnement virtuel très volatil et en temps réel.

Les spécialistes du marketing B2B ont du mal à obtenir des prospects qualifiés, les magasins de commerce électronique rencontrent des taux d’abandon de panier élevés et les médias numériques souffrent d’une faible audience.

C’est là qu’A/B entre en scène. Cela peut vous aider à identifier la fuite dans votre entonnoir de conversion.

Voici quelques-uns des principaux avantages que vous pouvez obtenir lorsque vous testez un site Web A/B :

1. Améliorer l’engagement du contenu

Chaque fois que vous testez A/B votre contenu, vous obtenez une meilleure compréhension de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

Vos taux de conversion peuvent être faibles en raison d’un langage inefficace, de titres de blog peu attrayants ou d’un contenu de site Web qui n’est pas assez bon pour attirer vos utilisateurs.

Les tests A/B aideront votre site Web à tester différentes versions pour tous vos problèmes et vous donneront finalement celle qui fonctionne le mieux.

2. Taux de rebond réduit

Les tests A/B reconnaissent les actions des utilisateurs sur l’ensemble de votre site Web.

Il vous aide à identifier la combinaison d’éléments qui permet à vos utilisateurs de rester plus longtemps sur votre site Web, ce qui conduit finalement à des conversions plus élevées.

Plusieurs raisons peuvent expliquer les taux de rebond élevés de votre site Web, tels que trop de texte, une navigation compliquée, un CTA difficile à trouver, etc.

Cependant, l’exécution d’un test A/B peut vous aider à identifier les points faibles de vos visiteurs et à améliorer l’expérience globale de vos utilisateurs. Ainsi, vous aider à encadrer efficacement le contenu de votre site Web et à réduire les taux de rebond.

3. Augmentation des taux de conversion

Certains aspects de votre site Web attirent vos clients et génèrent des conversions élevées.

Les tests A/B vous aident à déterminer quels éléments engagent votre public et à les convertir en acheteurs.

Avec cette tactique marketing, il devient facile de déterminer ce qui fonctionne pour votre public et ce qui ne fonctionne pas.

Voici une étude de cas de la marque Groove utilisant les tests A/B à son potentiel maximum.

Comment Groove a optimisé sa conversion de page de destination

Objectif

Groove a vu l’une de ses pages de destination avec une conversion de seulement 2,3 %. Leur objectif était donc clair : accroître leur conversion de la page de destination.

Ils ont commencé à parler à des experts en marketing pour trouver la raison du faible taux de conversion.

C’est alors que l’entreprise s’est rendu compte que le message véhiculé sur la page de destination n’était pas aussi efficace qu’il le devrait.

Pour savoir quelles modifications apporter à la page, la société a fait un bond en avant et a commencé à parler à de vrais utilisateurs.

Essai

Dans la variante du test A/B, l’entreprise s’est d’abord concentrée sur son message. Ils ont fait une copie précise et nette, puis ont conçu d’autres éléments.

Résultat

Avec une copie de page Web optimisée, l’entreprise a presque doublé ses conversions. Il est passé de 2,3 % à 4,3 %.

Voici l’image de leur page de destination avant et après les tests.

Examinons maintenant certains des meilleurs outils de test A/B.

VWO

VWO est la première plate-forme mondiale de test Web et d’optimisation de la conversion permettant aux entreprises de prendre des décisions basées sur les données et de favoriser la croissance.

Caractéristiques de VWO

Éditeur puissant pour les spécialistes du marketing et les développeurs : l’éditeur puissant de VWO vous offre des personnalisations illimitées, des fonctionnalités dynamiques et des suggestions de copie basées sur l’IA
Widgets personnalisés prêts à l’emploi : enrichissez votre site Web avec des widgets personnalisés prêts à l’emploi tels que des bannières, des modaux, des minuteries, etc.
Testez vos hypothèses : reliez le processus de test à vos hypothèses déterminées pour déterminer si les résultats du test correspondent à vos attentes.
Analysez les performances : obtenez des rapports innovants et personnalisables avec l’outil de reporting avancé de VWO et obtenez de meilleures informations sous un seul tableau de bord
Informations comportementales intégrées : intégrez et comparez sans effort les informations issues du comportement des utilisateurs en temps réel avec les données et les résultats des tests

Il a aidé 2 500 marques dans plus de 90 pays pour mener plus de 600 000 expériences à ce jour.

L’outil est approuvé par les plus grandes marques comme Vodafone, Toyota, Samsung et eBay.

AB Savoureux

En ce qui concerne l’expérimentation, la personnalisation et l’optimisation des produits basées sur l’IA, AB Savoureux est l’une des 10 meilleures entreprises de la catégorie A/B Testing.

Caractéristiques d’AB Tasty

Segments cibles : créez sans peine des segments fins et personnalisés avec des modèles intégrés pour gérer votre public et ses intérêts de contenu
Créez des variantes : personnalisez facilement votre site Web avec des fenêtres contextuelles, des widgets et d’autres modules complémentaires grâce à son éditeur de glisser-déposer extrêmement puissant
Fixez des objectifs : suivez les expériences et créez plusieurs combinaisons d’objectifs pour évaluer les performances avec des indicateurs de performance clés robustes
Répartir le trafic : choisissez facilement le segment de votre public que vous souhaitez expérimenter pour obtenir des points de données et des résultats fiables
Pile de données : analysez à partir d’une vue à 360° le parcours de votre utilisateur et transférez les données de performance vers n’importe quel outil d’analyse en un seul clic

Il a desservi 39 000 sites Web historiquement, et plus de 18 000 sites Web nourrissent actuellement leur croissance avec AB Tasty.

Convertir

Convertir encourage les entreprises à se développer grâce à son outil de test A/B éprouvé.

Convert est un autre des 10 meilleurs outils au monde dans la catégorie des tests A/B.

Caractéristiques de Convertir

Tests illimités : aucun plafond sur le nombre de tests que vous exécutez ou le nombre de variantes que vous créez et expérimentez avec
Intégration transparente : intégrez facilement n’importe quel outil tiers et exécutez des tests A/B illimités
Ciblage avancé : segmentez vos visiteurs en fonction des emplacements géographiques, du comportement historique ou des événements JS pour obtenir des résultats précis de vos tests
Tests dynamiques : créez des tests personnalisés dans l’éditeur JS et contrôlez totalement les JS, jQuery et CSS de votre site.
Profilage DMP avancé : extrayez des identifiants uniques tels que les scores des prospects de vos bases de données dispersées pour améliorer votre stratégie de test et prendre des décisions basées sur les données

Il a aidé plus de 50 000 sites Web à optimiser l’expérience de leur site Web pour les clients.

Freshworks

Freshworks est une plate-forme robuste pour tous vos besoins expérimentaux.

Fonctionnalités de Freshworks

Pages de destination faciles à créer : créez plusieurs variantes de votre site Web, des simples modifications de texte aux codes avancés avec l’éditeur inductif Freshworks
Optimiser pour générer des revenus : optimisez votre site Web pour générer des revenus avec des objectifs de suivi des revenus et ajoutez plus de valeur à vos expériences de conversion
Segmentation de l’audience : suivez les attributs comportementaux de vos visiteurs et générez des informations uniques pour optimiser vos sites Web en fonction de ce qu’il y a de mieux pour les visiteurs.
Analysez les tests : découvrez des informations uniques telles que la conversion au fil du temps, les conversions individuelles et les résultats obtenus dans un seul tableau de bord pour comprendre l’impact de vos tests.
Cartes thermiques intégrées : découvrez les activités de vos visiteurs et ce qui fonctionne pour vous grâce aux cartes thermiques intégrées

Plus que 9000 sites Web ont déjà essayé et fait confiance aux services expérimentaux de Freshwork.

De façon optimale

De façon optimale est une plateforme d’expérience numérique à laquelle des millions de clients font confiance pour son contenu attrayant, son commerce et son optimisation.

Fonctionnalités d’Optimizely

Ciblage et personnalisation : créez des expériences gagnantes pour votre public en incorporant des messages personnalisés, des offres et du contenu pertinent
Éditeur visuel : personnalisez vos pages Web avec du contenu textuel attrayant ou des widgets par vous-même, sans aucune aide technique
Tests avancés : effectuez plusieurs tests sur la même page avec des fonctionnalités inédites dans le secteur, telles que le groupe d’exclusion.
Tests CDN A/B : Effectuez des tests et des expériences pour chaque aspect de votre expérience client sans entraver les performances et la vitesse de votre site Web
Gestion de programme : gérez la productivité de votre équipe avec de puissants outils d’idéation, de gestion et de création de rapports

Il a plus 1 million de sites Web en tant que clients et est l’un des 5 meilleurs sites de test A/B au monde.

SiteSpect

SiteSpect vous aide à concevoir et à tester A/B votre site Web sans nécessiter aucune connaissance en codage. Il promet des performances de site plus rapides et des taux de conversion plus élevés. Il protège également votre site Web contre les bots et autres spams. C’est l’un des Top 10 des plateformes de test A/Bs dans le monde entier.

Fonctionnalités de SiteSpect

No-Flicker : architecture robuste conçue pour éviter les scintillements et assurer une vitesse inégalée sur tous les appareils
Tests SPA : approche agnostique pour prendre en charge l’optimisation des applications monopage (SPA) et des technologies largement utilisées, notamment Angular, React, etc.
Optimisation automatique : analysez facilement les campagnes et les variantes pour prendre des décisions basées sur les données et améliorer l’expérience utilisateur globale
Tableau de bord avancé : tableau de bord complet pour mesurer les indicateurs clés et déterminer un résultat fiable de vos tests et de votre campagne
Éditeur visuel : Travaillez avec les SPA et personnalisez rapidement votre page Web avec la puissante fonctionnalité de glisser-déposer de SiteSpect

Parmi ses principaux clients figurent Quill.com, Build.com et Cabela’s.

Optimiser Google

Optimiser Google vous aide à engager les visiteurs de votre site Web en créant des expériences personnalisées et en exécutant des tests de site Web sans frais.

Fonctionnalités de Google Optimize

Éditeur visuel : créez facilement des variantes de vos pages Web sans aucun codage avec Google WYSIWYG (ce que vous voyez est ce que vous obtenez) éditeur
Personnalisations : extrayez les données qui se trouvent sur l’ensemble de votre site Web pour comprendre votre public cible et personnaliser votre site Web en fonction des résultats basés sur les données.
Rapports : résultats d’expérience clairs et orientés vers l’action pour vous aider à prendre des décisions plus judicieuses pour votre entreprise
Intégrations : intégrations clés avec Google Analytics, Google Adwords et d’autres solutions Google pour obtenir des informations plus approfondies et offrir la bonne expérience au bon client
Gestion de projet : gérez vos expériences et suivez facilement les activités grâce aux fonctionnalités de gestion intégrées

Google Optimize convient à ceux qui ont des connaissances minimales en matière de codage ainsi qu’aux utilisateurs avancés qui peuvent modifier les éléments HTML et Javascript pour les tests A/B.

Cible Adobe

Cible Adobe est livré avec un moteur d’optimisation puissant.

Fonctionnalités d’Adobe Target

Optimisation mobile : offre l’expérience dont vos utilisateurs mobiles ont besoin grâce à des fonctionnalités d’optimisation mobile uniques
Test de bandit multi-armé : détourne automatiquement le maximum de trafic vers la variante gagnante pour obtenir des résultats de test précis et exploitables
Rapports avancés : rapports prêts à l’emploi pour couvrir tous les aspects de l’expérience et les présenter ultérieurement de manière facile à comprendre avec des graphiques, des cartes thermiques, etc.
Tests multivariés : testez plusieurs éléments simultanément pour comprendre la contribution de chaque élément

Ce moteur facilite les tests, la personnalisation et l’automatisation basés sur l’IA, tout en un seul endroit.

Son moteur d’optimisation unique a aidé plus de 200 000 sites Web pour générer des conversions élevées et augmenter les revenus.

Oeuf fou

Oeuf fou est un outil facile à utiliser qui ne nécessite aucune connaissance en codage. Il vous aide à tester les pages de destination, les pages de produits des sites Web et vous permet de visualiser les résultats en temps réel.

Caractéristiques de Crazy Egg

Configuration super simple : ajoutez un extrait d’œuf fou unique à la page Web que vous souhaitez tester sur votre site Web, et vous avez terminé.
Créateur de test intégré : choisissez votre élément à tester, ajoutez vos idées et créez un nouveau test en quelques minutes
Optimisation en temps réel : Vérifiez les résultats des tests en temps réel et ajoutez des variations quand et où cela est nécessaire pour obtenir les meilleurs résultats
Intégration transparente : intégrez facilement toutes vos applications et services pour rendre votre configuration rapide et sans tracas

Il s’adresse à 800 000+ sites Web pour améliorer ce qui fonctionne, corriger ce qui ne fonctionne pas et permettre aux sites Web d’expérimenter de nouvelles idées.

Omniconvert

Omniconvert favorise la croissance de l’entreprise grâce à ses outils extrêmement puissants basés sur les données. 5000+ sites Web tirez parti d’Omniconvert.

Caractéristiques d’Omniconvert

URL fractionnée : créez différentes variantes d’une page et testez-les sur différentes URL pour identifier la page et l’URL qui ont généré le plus de conversions.
Tests empilés : accélérez le processus d’optimisation en utilisant la variante gagnante d’un test A/B comme référence pour les tests futurs
Personnalisations : utilisez l’éditeur visuel pour créer rapidement des expériences simples et l’éditeur avancé pour les tests frontaux complexes
Rapports avancés : tirez parti de la calculatrice statistique et d’autres outils avancés pour créer des rapports percutants et exploitables
Statistiques multiples : choisissez parmi les meilleurs modèles statistiques pour analyser et rapporter les expériences et obtenir les résultats souhaités

L’outil est approuvé par les plus grandes marques telles que Whirlpool, Samsung, WWF, etc.

Kameleoon

Avec plus de 23 000 sites Web comme clients, Kameleoon est l’un des Top 20 des sites de test A/B à l’échelle mondiale.

Caractéristiques de Kameleoon

Tests illimités : optimisez facilement votre expérience utilisateur sur tous les appareils avec des tests et des expériences illimités
Simulation intégrée : prévisualisez vos hypothèses avec l’outil de simulation extrêmement fiable de Kameloon avant de les présenter devant votre public
Segmentation d’audience : segmentez votre audience en fonction de 25 critères, notamment les géolocalisations, les comportements des utilisateurs, etc.
Allocation dynamique du trafic : dirigez automatiquement le trafic vers une variante gagnante avec le bandit multi-bras de Kameloon avant la fin du test
Éditeur de code convivial : créez des expériences complexes mais plus percutantes à l’aide de Javascript et plus encore avec l’éditeur de code convivial pour les développeurs de l’outil

Il s’adresse à plusieurs domaines tels que la finance, le commerce électronique, les voyages, les médias, la santé, etc.

Personnaliser

Personnaliser aide les entreprises à générer des conversions élevées grâce à son puissant outil de test A/B pour les pages de destination, le contenu, les promotions, etc.

Fonctionnalités de Personyze

Segmentation d’audience : créez des groupes de contrôle pour éviter la pollution des données et testez rapidement le même groupe d’audience jusqu’à ce que vous atteigniez la perfection
API et intégration : la fonctionnalité plug-and-play de Personyze vous permet d’intégrer parfaitement votre CRM
AQ et tests : prévisualisez les expériences avant de les diffuser à votre public à l’aide des puissants simulateurs de Personyze
Personnalisations : ajoutez rapidement du contenu et plus de 20 widgets sans code à votre site Web avec les modèles prêts à l’emploi de Personyze

1500+ sites Web ont bénéficié de l’outil de test A/B de Personyze à ce jour.

Convertir

Convertir fournit aux entreprises un logiciel de test A/B innovant pour augmenter les conversions à moindre coût.

Fonctionnalités de Convertize

Pilote automatique : les algorithmes intégrés transfèrent automatiquement plus de visiteurs vers la variante la plus performante lors de la réalisation d’expériences
Statistiques hybrides : une combinaison unique de statistiques fréquentistes et bayésiennes vous aide à obtenir des résultats d’expérience plus rapidement
Mode éclair : lors des tests de variations, le mode d’éclairage rend votre pixel Javascript plus léger et plus rapide pour éviter l’effet de scintillement
Intégration puissante : intégrez de manière transparente le logiciel de Convertize à votre site Web simplement en l’ajoutant à votre gestionnaire de balises
Éditeur intelligent : créez des variantes de vos pages Web sans utiliser une seule ligne de code

Il se classe parmi les Top 20 des sites Web de test A/B dans le monde.

Conclusion

Pour qu’un site Web obtienne de bonnes conversions, il est nécessaire de faire des tests A/B. Bien sûr, vous devez être satisfait des conversions que vous obtenez sans test A/B, mais lorsque vous effectuez des tests, il y a de fortes chances que vous augmentiez vos conversions.

Les 13 outils mentionnés ci-dessus sont testés et fiables. Utilisez celui qui correspond à vos besoins et, plus important encore, budgétisez et augmentez vos conversions au fil du temps.

Vous pouvez maintenant voir comment créer des pages de destination dans WordPress.