Plus de 20 statistiques LinkedIn qui prouvent que ce n'est pas réservé aux professionnels en activité
LinkedIn est souvent perçu comme la plateforme de référence pour la recherche d'emploi et le recrutement de talents. Cependant, son utilité va bien au-delà de ces aspects. Voici un recueil des 20 statistiques clés qui révèlent que LinkedIn est un outil puissant pour les professionnels du marketing B2B, les cofondateurs, les entrepreneurs, les recruteurs, ainsi que pour tous les professionnels en activité.
Les données qui suivent démontrent pourquoi LinkedIn est devenu un réseau incontournable pour les acteurs du marketing B2B et les décideurs du monde des affaires :
Lancé le 5 mai 2003, LinkedIn s'est imposé comme le premier réseau professionnel au monde. En 2023, il s'agit de la plus grande plateforme de réseautage professionnel, présente dans plus de 200 pays.
LinkedIn rassemble plus de 950 millions d'utilisateurs à travers le globe
Source : Statistiques LinkedIn
LinkedIn est une plateforme de réseautage professionnelle de premier plan. Avec plus de 950 millions d'utilisateurs répartis dans 200 pays, elle continue de se distinguer comme l'un des réseaux sociaux les plus prisés, même après 20 ans de son lancement.
Plus de 206 millions d'utilisateurs sont basés aux États-Unis, et plus de 36 millions au Royaume-Uni. La France compte 27 millions d'utilisateurs, l'Italie 18 millions, l'Australie 14 millions, les Philippines 12 millions et l'Afrique du Sud 11 millions.
L'Indonésie enregistre 24 millions d'utilisateurs, et le Mexique en compte 21 millions. Le Brésil totalise 67 millions d'utilisateurs, Singapour 3 millions, et plusieurs autres pays ont une base d'utilisateurs oscillant entre 2 et 8 millions.
Les États-Unis détiennent le plus grand nombre d'utilisateurs LinkedIn
On dénombre 200 millions d'utilisateurs LinkedIn aux États-Unis, faisant de ce pays le premier marché de la plateforme. L'augmentation constante du nombre d'entreprises répertoriées sur LinkedIn témoigne de cet engouement.
De plus, 75 % des recruteurs utilisent LinkedIn pour trouver les candidats idéaux. La plateforme attire donc non seulement 200 millions d'utilisateurs, mais aussi un grand nombre de personnes à la recherche active d'emploi.
L'Inde occupe la deuxième place en termes d'audience, avec 99 millions d'utilisateurs LinkedIn en avril 2023. La popularité de LinkedIn en Inde a connu un essor notable depuis son acquisition par Microsoft.
LinkedIn a également mis en place divers outils de carrière pour attirer les recruteurs et les candidats, proposant notamment des essais Premium gratuits jusqu'à 3 mois pour fidéliser de nouveaux utilisateurs. La Chine arrive en troisième position dans les statistiques LinkedIn.
Les femmes représentent 43 % des utilisateurs de LinkedIn
LinkedIn est la deuxième plateforme de réseautage B2B. En janvier 2023, Statista a révélé que 43 % des utilisateurs de LinkedIn sont des femmes. Les hommes et les femmes n'utilisent pas les réseaux sociaux de la même manière.
En tant que créatrice de contenu sur Instagram, j'ai constaté que les femmes sont plus actives sur des plateformes comme Instagram, Facebook, Pinterest ou Snapchat.
Alors que ces réseaux continuent d'attirer une majorité de femmes, LinkedIn, avec 57 % d'utilisateurs masculins, se distingue comme une plateforme qui attire davantage les hommes, tout comme YouTube ou Twitter (désormais X).
LinkedIn a enregistré sa plus forte croissance de revenus en 2022
Source : Statista
Créé en 2003, LinkedIn n'a commencé à se concentrer sur la génération de revenus qu'en 2005. Lors de son introduction en bourse en 2011, la plateforme générait 500 millions de dollars de revenus. Après son acquisition par Microsoft en 2016, LinkedIn a cherché à se diversifier au-delà de la simple recherche d'emploi. L'acquisition de Lynda.com a permis de créer LinkedIn Learning, un acteur dans le secteur de l'éducation.
En 2022, LinkedIn a enregistré un chiffre d'affaires de 14,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 26,2 %. Il s'agit du plus fort pourcentage de croissance depuis sa création en 2003.
49,16 millions d'utilisateurs ont opté pour LinkedIn Premium
En tant qu'utilisatrice moi-même de LinkedIn Premium, je peux confirmer que la version premium offre une expérience améliorée. Elle permet de voir qui a consulté son profil et d'envoyer des messages (InMails) aux utilisateurs qui ne font pas partie de son réseau.
LinkedIn propose différents types d'abonnements Premium tels que LinkedIn Career, LinkedIn Business, LinkedIn Sales Navigator Core et LinkedIn Recruiter.
En 2021, 49,16 millions d'utilisateurs ont choisi LinkedIn Premium pour trouver de meilleures opportunités d'emploi, générer plus de prospects et recruter des talents. Ce chiffre a certainement augmenté depuis.
60 % des utilisateurs de LinkedIn appartiennent à la génération Y ou Z
Source : Statista
Une étude de Statista sur la répartition des utilisateurs par tranche d'âge révèle que 60 % des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans. En regroupant les tranches d'âge en cohortes démographiques, on constate l'importance de la génération Y (millénials) et de la génération Z sur la plateforme.
Le recensement américain définit la génération Z comme étant "la plus jeune génération composée de membres adultes (nés entre 1997 et 2013)". Quant aux millénials, ou génération Y, ils sont définis comme "toute personne née entre 1981 et 1996" par le Centre de recherche Pew. En tant que milléniale moi-même, je constate que LinkedIn reste une plateforme pertinente pour ma génération.
De plus, les utilisateurs âgés de 18 à 24 ans représentent 22 %, tandis que les utilisateurs de plus de 55 ans ne représentent que 3 % de l'audience.
LinkedIn reçoit 16 % de son trafic web de ses 2 principaux référents
Source : Statista
16 % du trafic web total de LinkedIn provient de deux principaux référents : click.appcast.io et statics.teams.cdn.office.net. Mais qu'est-ce que le trafic de référencement web ?
L'aide Google Analytics définit le trafic de référencement web comme le trafic qui arrive sur un site "via une autre source, comme un lien sur un autre domaine". Voici la répartition des sources de trafic de référencement web de LinkedIn :
- click.appcast.io apporte à LinkedIn 9% de son trafic web
- statics.teams.cdn.office.net génère 6% supplémentaires
4/5 membres professionnels de LinkedIn sont des décideurs
LinkedIn compte plus de 65 millions de décideurs d'affaires. De plus, plus de 63 millions d'entreprises possèdent une page professionnelle sur LinkedIn. Cela en fait un endroit idéal pour trouver des prospects et anticiper les prochaines tendances de son secteur.
LinkedIn est également un outil puissant pour les spécialistes du marketing. Que l'objectif soit la conversion, l'engagement ou la notoriété de la marque, LinkedIn reste un canal efficace.
De plus, LinkedIn est classée comme la plateforme n°1 pour la génération de leads B2B. Il est possible de développer sa marque gratuitement, de profiter des tendances de la vente sociale et d'augmenter ses revenus.
Les plus de 950 millions d'utilisateurs de LinkedIn, 63 millions de pages d'entreprises, 131 000 écoles et 40 000 compétences en font une plateforme riche en opportunités.
Ces statistiques LinkedIn sont impressionnantes, mais il est important de noter que 45 % des recruteurs utilisent LinkedIn pour identifier et recruter les bons talents. Les établissements d'enseignement supérieur sont également présents sur LinkedIn pour renforcer leur notoriété auprès des recruteurs potentiels et accroître leurs placements et leurs admissions.
Bien que LinkedIn ne se soit jamais présenté comme une communauté, il a toujours agi comme une communauté forte. Les utilisateurs s'entraident pour trouver des emplois, prendre des décisions et piloter des décisions commerciales.
La plateforme est également un lieu d'échange sur les produits et services, d'expression de griefs, de dialogue avec les clients, de marketing et de recherche de mentors.
2,7 millions de pages LinkedIn professionnelles sont publiées chaque semaine
LinkedIn est la plateforme n°1 pour les spécialistes du marketing B2B. Sur les 63 millions d'entreprises présentes sur LinkedIn, 2,7 millions sont actives chaque semaine !
Cela s'explique par les raisons suivantes :
- Les pages LinkedIn publiées chaque semaine voient leur nombre d'abonnés multiplié par 5,6.
- Les pages professionnelles LinkedIn sont un moyen efficace de développer la notoriété de son entreprise gratuitement.
- Les statistiques de LinkedIn montrent une augmentation de 75 % des événements en direct.
- L'engagement des membres de LinkedIn est au plus haut, avec une augmentation de 25 % en glissement annuel.
En plus de ces statistiques, le contenu sur LinkedIn est plus abondant que jamais. La culture des créateurs et le marketing d'influence ont permis à 11 millions d'utilisateurs d'activer le mode créateur et 36 000 newsletters sont publiées sur LinkedIn. Si vous envisagez de créer une newsletter, c'est le bon moment car 29 millions de personnes sont abonnées à une newsletter sur LinkedIn.
C'est donc le moment idéal pour que les pages professionnelles profitent de l'engagement, de la notoriété de la marque et des conversions en étant actives sur LinkedIn.
25 % de conversations publiques en plus ont lieu sur LinkedIn
Source : Blog sur les publicités LinkedIn
Votre fil d'actualité LinkedIn contient plus de contenu que jamais, avec l'intégration de créateurs, de newsletters et d'événements en direct. 25 % de conversations publiques en plus ont lieu sur la plateforme.
De plus, LinkedIn a récemment lancé des articles collaboratifs générés par l'IA, qui invitent des experts à contribuer. Ces articles commencent à se classer parmi les 10 000 mots-clés les plus importants, et LinkedIn invite davantage d'experts et de créateurs prometteurs à y contribuer.
Ces initiatives contribuent non seulement à augmenter les conversations publiques, mais aussi à améliorer le référencement de la plateforme. Ceci est particulièrement important car d'autres sites de publication continuent de subir les conséquences de la mise à jour du contenu utile de Google.
Les approches d'engagement innovantes de LinkedIn encouragent les utilisateurs à passer plus de temps sur la plateforme.
LinkedIn est populaire auprès de 51 % des adultes titulaires d'un diplôme supérieur
LinkedIn attire 51 % d'adultes titulaires d'un diplôme de niveau baccalauréat ou supérieur, comme un MBA, un doctorat, un PGDM ou un ME.
LinkedIn Learning encourage également les professionnels à continuer de se perfectionner. Les personnes n'ayant pas terminé leurs études secondaires sont moins susceptibles d'être sur LinkedIn. En effet, seulement 10 % d'entre elles s'y connectent, contre 70 % sur YouTube ou 64 % sur Facebook.
Bien qu'il soit difficile de déterminer l'utilisation de YouTube par ce groupe démographique, il s'agit d'une comparaison intéressante dans la mesure où YouTube offre un contenu éducatif comparable à LinkedIn Learning.
LinkedIn est la plateforme n°1 pour 40 % des spécialistes du marketing B2B
Source : Blog sur les publicités LinkedIn
40 % des spécialistes du marketing B2B considèrent que LinkedIn est le meilleur canal pour générer des leads de qualité. LinkedIn permet aux spécialistes du marketing de cibler les utilisateurs en fonction de données démographiques et d'atteindre les personnes impliquées dans les décisions d'achat.
De plus, LinkedIn Ads permet de cibler l'audience à chaque étape du processus d'achat grâce à des options telles que la messagerie LinkedIn, des publicités natives ou dynamiques, des formulaires de génération de leads et du contenu sponsorisé.
Les publicités conversationnelles permettent d'obtenir des taux d'ouverture 4 fois plus élevés et de doubler l'engagement par rapport aux options de messagerie traditionnelles.
Une augmentation de 2 à 3 fois des attributs de la marque fait de LinkedIn la plateforme de référence pour le B2B
Source : entreprise.linkedin.com
Les publicités LinkedIn peuvent augmenter de 2 à 3 fois les attributs de la marque, et accroître de 33 % l'intention d'achat. Le LinkedIn Audience Network permet d'atteindre un public plus large grâce à des applications et des sites tiers.
Les spécialistes du marketing B2B apprécient la fonctionnalité de ciblage de LinkedIn pour atteindre et élargir leurs audiences professionnelles. Le ciblage d'audience correspondante et le ciblage par similitude permettent également d'identifier et d'étudier des audiences cibles sur LinkedIn. Ces fonctionnalités uniques, associées à des outils de ciblage et de mesure B2B sophistiqués, font de LinkedIn un espace de choix pour les spécialistes du marketing B2B.
Aux États-Unis, environ 50 % des spécialistes du marketing utilisent LinkedIn
Source : Blog sur les publicités LinkedIn
En 2019, 48,8 % des spécialistes du marketing basés aux États-Unis utilisaient LinkedIn pour générer des leads de qualité et conclure des affaires.
Ce pourcentage a certainement augmenté cette année. Les spécialistes du marketing qui utilisent LinkedIn constatent en effet une multiplication par 2 de leurs conversions. De plus, le coût par lead sur LinkedIn est 27 % moins élevé que sur Google Ads.
LinkedIn possède le plus grand nombre d'utilisateurs aux États-Unis. Les spécialistes du marketing B2B ont donc la possibilité de cibler 200 millions d'utilisateurs. De plus, LinkedIn enregistre plus d'utilisateurs actifs que jamais dans ce pays, offrant ainsi 9 points de contact pour convertir des prospects en clients.
LinkedIn est disponible en 26 langues
La disponibilité d'un réseau social dans les langues locales améliore l'expérience utilisateur. Vos utilisateurs se sentent considérés et votre réputation en tant que marque est renforcée. De plus, cela permet de cibler de nouvelles audiences et d'établir des liens plus profonds.
En plus de l'anglais, LinkedIn est actuellement disponible dans les langues suivantes :
arabe, chinois simplifié, chinois traditionnel, espagnol, tchèque, danois, néerlandais, français, allemand, hindi, indonésien, italien, japonais, coréen, malais, norvégien, polonais, portugais, roumain, russe, suédois, tagalog, thaï, turc, ukrainien.
LinkedIn compte plus de 19 500 employés à temps plein
LinkedIn emploie plus de 19 500 personnes à temps plein, réparties dans 36 bureaux, pour assurer une expérience fluide sur la plateforme.
Son siège social est situé à San Francisco, aux États-Unis, et elle possède des bureaux internationaux dans 30 villes à travers le monde. 188 journalistes de 15 pays travaillent exclusivement sur l'actualité LinkedIn pour garantir que votre fil d'actualité contienne plus de contenu que jamais, faisant ainsi de LinkedIn une plateforme de réseautage hautement interactive et engageante.
117 candidatures sont soumises sur LinkedIn chaque seconde
61 millions d'utilisateurs utilisent LinkedIn chaque semaine pour rechercher de nouvelles opportunités d'emploi. Une statistique remarquable de LinkedIn est que 8 personnes sont embauchées chaque minute.
En effet, 63 millions d'entreprises recherchent les bons candidats sur la plateforme. De plus, les recruteurs pourvoient les postes plus rapidement grâce aux 40 000 compétences répertoriées.
33,97 % du trafic de LinkedIn provient de YouTube
Source : Statista
Nous avons précédemment évoqué le trafic de référencement web de LinkedIn. Il existe également le trafic de référencement social, qui correspond à la quantité de trafic qu'une plateforme de médias sociaux apporte à un site web.
Dans le cas de LinkedIn, 34 % de ce trafic provient de YouTube, une autre plateforme axée sur la vidéo. Twitter, désormais X, génère également environ 18 % du trafic vers LinkedIn. Cependant, lorsqu'on additionne toutes les autres mesures, le trafic des réseaux sociaux ne représente que 0,89 % du trafic de LinkedIn.
La principale source de trafic de LinkedIn reste le trafic direct, qui représente environ 75 % du trafic, en raison de sa popularité en tant que premier réseau professionnel depuis 20 ans.
47 % des dirigeants de LinkedIn sont des femmes
Source : Statista
Les postes de direction sur LinkedIn sont encore majoritairement occupés par des hommes, mais on observe une légère diminution d'année en année.
En 2022, 54,5 % des dirigeants de LinkedIn étaient des hommes, contre 57,9 % en 2021. En 2020, ce chiffre était de 58,1 %, contre 59,2 % en 2019. LinkedIn progresse lentement vers l'éradication des inégalités entre les sexes dans les rôles de direction. On observe une légère augmentation du nombre de femmes dans des postes de direction d'année en année, ainsi qu'une diminution des postes de direction occupés par des hommes.
Environ 2 % des employés de LinkedIn n'ont pas souhaité indiquer leur sexe dans le cadre de cette étude.
LinkedIn contrôle plus de 80 % de tous les leads B2B
Source : SlideShare
92 % des spécialistes du marketing B2B privilégient LinkedIn pour leurs stratégies de génération de leads par rapport à d'autres plateformes de médias sociaux. Il y a en effet 9 milliards d'impressions de contenu sur le fil d'actualité de LinkedIn. L'audience cible est donc bien présente !
De plus, 80 % de tous les leads B2B proviennent de LinkedIn car les utilisateurs prennent au sérieux le temps qu'ils y consacrent. L'intention d'achat est donc plus forte sur cette plateforme.
LinkedIn : Une plateforme pour tous
Comme le montrent ces statistiques, LinkedIn est une plateforme incontournable. Que vous soyez un spécialiste du marketing B2B, un étudiant en recherche d'emploi ou un recruteur à la recherche des bons candidats, LinkedIn peut vous aider à atteindre vos objectifs.
Vous pouvez également utiliser les publicités LinkedIn pour développer votre marque et exploiter ses outils B2B pour atteindre davantage d'audiences. Alors que LinkedIn continue de se développer, c'est peut-être le moment d'utiliser les groupes LinkedIn pour devenir un expert du réseautage !