Les plateformes de gestion publicitaire, éléments clés de l’écosystème de la publicité en ligne, révolutionnent la manière dont les médias sont achetés et vendus.
Elles permettent d’automatiser et d’accélérer le processus global, offrant une interface unique pour diffuser et gérer les publicités avec une grande facilité. De plus, elles permettent de suivre les performances des annonces pour affiner les stratégies.
Les éditeurs et les annonceurs peuvent tous deux bénéficier de ces outils pour diffuser des publicités pertinentes, tout en économisant du temps et des efforts.
Dans cet article, nous allons explorer les meilleures solutions de gestion publicitaire disponibles pour votre site, afin de vous aider à tirer parti de ces technologies AdTech de pointe.
Qu’est-ce qu’un serveur publicitaire ?
Un serveur publicitaire est un serveur web dédié au stockage de contenu publicitaire pour le marketing digital. Il a pour fonction de diffuser ce contenu sur diverses plateformes numériques, telles que les sites web, les applications mobiles et web, ainsi que les réseaux sociaux.
Ces serveurs représentent une technologie publicitaire moderne (AdTech), utilisée par les annonceurs, les éditeurs, les régies publicitaires et les agences pour gérer et exécuter leurs campagnes publicitaires numériques.
Ils prennent des décisions rapides concernant le type d’annonces à diffuser sur un site et assurent leur distribution auprès de l’audience ciblée. Ils recueillent et analysent des données telles que les clics et les impressions, fournissant ainsi aux annonceurs et aux éditeurs des informations précieuses pour suivre les performances de leurs annonces.
De plus, les entreprises proposant ces plateformes fournissent des outils aux agences et aux éditeurs pour les aider à afficher des publicités ciblées, à comptabiliser les interactions et à optimiser le choix des annonces pour maximiser les revenus.
Types de serveurs publicitaires : Serveur publicitaire propriétaire vs Serveur publicitaire tiers
On distingue principalement deux catégories de serveurs publicitaires : les serveurs propriétaires et les serveurs tiers. Bien qu’ils reposent sur des technologies similaires, ils répondent à des besoins différents pour les éditeurs et les annonceurs.
Serveurs publicitaires propriétaires
Les serveurs publicitaires propriétaires, aussi appelés serveurs publicitaires d’éditeur, sont principalement conçus pour héberger et diffuser des annonces aux utilisateurs. Ils permettent aux éditeurs de gérer leurs espaces publicitaires et de diffuser des annonces déjà vendues directement aux annonceurs par le biais de campagnes directes. Ils peuvent générer des balises, les placer et gérer l’inventaire publicitaire.
Les annonceurs envoient des créations publicitaires aux éditeurs pour la diffusion des annonces. Ces serveurs déterminent quelles annonces afficher sur un site en fonction de divers critères tels que les impressions, le CTR, le public cible, etc., offrant ainsi une solution publicitaire complète pour les éditeurs.
Serveurs publicitaires tiers
Les serveurs publicitaires tiers, aussi appelés serveurs publicitaires d’annonceurs, ont pour objectif principal de créer et de diffuser des annonces de qualité pour les utilisateurs. Ils permettent aux annonceurs de suivre leurs campagnes numériques, de regrouper les données et d’analyser des indicateurs tels que les clics et les impressions.
Ces serveurs contribuent également à l’optimisation des créations, en facilitant les tests A/B, la modification des éléments publicitaires, l’analyse des résultats, le ciblage des annonces et la gestion des campagnes. Cela permet aux annonceurs de proposer des publicités et des expériences personnalisées à leur public cible.
Comment fonctionnent les serveurs publicitaires ?
Au début de la publicité numérique, les campagnes publicitaires et les transactions média se déroulaient manuellement et directement entre les éditeurs et les annonceurs. Ce processus était long et impliquait de nombreux échanges d’emails avant de parvenir à un accord.
Les éditeurs et les annonceurs ont donc ressenti le besoin d’un système capable d’accélérer ce processus et d’apporter une facilité d’utilisation. Ils souhaitaient également une plateforme unique et simple pour gérer leurs campagnes publicitaires et suivre leurs performances.
La solution a été l’adoption de serveurs publicitaires, capables d’aider les éditeurs et les annonceurs à diffuser des annonces ciblées plus rapidement et plus facilement.
Les serveurs publicitaires propriétaires et tiers fonctionnent de manière légèrement différente. Voici comment :
Fonctionnement des serveurs publicitaires propriétaires
Imaginez que vous êtes un utilisateur consultant un site web.
- Votre navigateur web demande au serveur du site de l’éditeur (ou serveur propriétaire) d’afficher le contenu de la page.
- Le serveur renvoie le contenu au format HTML et commence son affichage.
- Ensuite, le serveur publicitaire de l’éditeur reçoit une requête (via le code d’emplacement d’annonce déjà intégré) pour remplir l’espace publicitaire disponible sur le site.
- Le serveur sélectionne la campagne publicitaire la plus pertinente pour l’audience ciblée.
- Cette campagne sélectionnée est renvoyée au site au format JavaScript, et est affichée à l’utilisateur.
Fonctionnement des serveurs publicitaires tiers
- Lorsqu’un visiteur ouvre un site, son navigateur web demande du contenu au serveur web de l’éditeur.
- Le serveur, après avoir reçu la demande, envoie le contenu HTML et commence l’affichage de la page.
- Ensuite, le serveur publicitaire de l’éditeur reçoit une demande (via un code d’emplacement d’annonce) pour remplir l’espace publicitaire disponible sur le site.
- Le serveur choisit une campagne publicitaire appropriée pour l’utilisateur.
- À partir de là, il renvoie la campagne publicitaire sélectionnée sous forme de balise publicitaire tierce, contenant une URL pointant vers le serveur publicitaire de l’annonceur.
- La balise demande alors au serveur de l’annonceur de récupérer le code de l’annonce.
- Le serveur publicitaire de l’annonceur (ou serveur publicitaire tiers) envoie ensuite le code de l’annonce choisie au site web de l’éditeur, où l’annonce est affichée aux utilisateurs.
Enfin, les publicités diffusées via un serveur publicitaire collectent des données sur l’interaction de l’utilisateur, telles que les impressions, les clics, le taux d’engagement, le temps passé, etc. Le serveur stocke également ces informations pour aider les annonceurs et les éditeurs à analyser et améliorer la qualité de leurs campagnes.
Quelle est la différence entre les serveurs publicitaires et les échanges publicitaires ?
Les réseaux publicitaires (ou échanges) sont un type de publicité programmatique où les éditeurs et les annonceurs achètent et vendent des publicités sans contact direct.
Un éditeur doit installer un code spécifique sur son application ou son site web pour faire appel à un réseau publicitaire, qui envoie ensuite des annonces à afficher. L’éditeur est ainsi rémunéré pour l’affichage des annonces.
La différence fondamentale réside dans le fait qu’un serveur publicitaire gère l’ensemble du système publicitaire (promotions directes, indirectes et internes), tandis qu’un échange publicitaire implique un contact indirect.
Serveurs publicitaires hébergés ou auto-hébergés
Les serveurs publicitaires hébergés ne nécessitent aucune installation de votre part. Le fournisseur de services prend en charge toutes les mises à jour, vous permettant de démarrer immédiatement.
Ces plateformes offrent également une meilleure fiabilité, une grande rapidité et une assistance de qualité pour répondre à vos questions. Cependant, leur utilisation implique un coût financier.
Les serveurs publicitaires auto-hébergés, en revanche, vous demandent de gérer vous-même tous les aspects. L’installation des mises à jour nécessite des connaissances techniques que tout le monde ne possède pas. En cas de problème, vous devez également le résoudre seul.
C’est là que les choses se compliquent. C’est pourquoi beaucoup de personnes préfèrent les services hébergés, même s’ils impliquent un investissement plus conséquent.
Principales caractéristiques et avantages des serveurs publicitaires
Voici quelques-unes des caractéristiques et avantages offerts par l’utilisation de serveurs publicitaires :
Ciblage : Les serveurs publicitaires propriétaires aident les éditeurs à sélectionner les catégories d’annonces les plus adaptées à leur audience.
Diffusion des publicités : Ils veillent à la diffusion des publicités les plus pertinentes, celles qui pourraient le plus intéresser les visiteurs, et les encourager à revenir sur le site.
Gestion des campagnes : Les serveurs publicitaires propriétaires permettent de gérer efficacement l’ensemble des campagnes marketing. Ils vous aident à classer les publicités, à les diffuser au public ciblé et à suivre les performances.
Suivi et rapports : Vous pouvez suivre les statistiques de vos campagnes (impressions, clics, conversions, etc.). Les serveurs publicitaires permettent de générer des rapports détaillés.
Analyses avancées : Les rapports détaillés vous offrent des informations utiles sur vos forces et faiblesses, ce qui vous permet d’optimiser vos stratégies.
Automatisation : L’automatisation de la diffusion d’annonces sur votre site permet d’améliorer la monétisation en optimisant les emplacements publicitaires.
Conformité : Les rapports vous facilitent la conformité aux réglementations en vigueur dans votre région ou pays.
Gestion des utilisateurs : Vous pouvez gérer tous vos utilisateurs au sein de la plateforme, créer des connexions, planifier des rapports, etc.
Emplacements de serveurs multiples : Vous disposez de serveurs situés dans différentes zones géographiques pour diffuser du contenu publicitaire à vos visiteurs et clients du monde entier.
Limitation avancée : Les annonceurs peuvent définir les fréquences d’affichage, les actions de limitation, les clics et la fréquence des événements sur une période donnée.
Éléments multimédias : L’utilisation d’éléments multimédias enrichis permet aux annonceurs d’évaluer la qualité du trafic web et les performances des annonces.
Outils d’optimisation des publicités : Les annonceurs ont accès à des outils d’optimisation (bannières, etc.) pour diffuser les meilleures publicités à leur public. L’optimisation en temps réel permet un meilleur impact.
Campagnes multiplateformes : Les annonceurs peuvent mener des campagnes multiplateformes pour cibler les utilisateurs, quel que soit l’appareil ou la plateforme utilisé. Les annonces s’adaptent à tous les écrans et appareils.
Examinons maintenant quelques-unes des meilleures plateformes de serveurs publicitaires disponibles pour votre site :
Google pour les éditeurs
Que vous soyez blogueur, développeur, designer ou tout autre professionnel de la création, Google pour les éditeurs peut vous aider à générer des revenus grâce à votre travail. Cet outil vous permet de cibler le bon public et de développer votre activité.
AdSense offre aux petits éditeurs un moyen simple et GRATUIT de monétiser leur passion. Il suffit de placer des annonces ciblées à côté de votre contenu pour être rémunéré lorsqu’un utilisateur clique ou voit une publicité.
Google adapte automatiquement la taille des blocs d’annonces en fonction de l’appareil, augmentant ainsi vos chances de générer davantage de revenus. Un simple ajout de code à votre site suffit : Google se charge du reste en fonction de la mise en page. Il ne diffusera que les annonces les plus rémunératrices.
Toutes les publicités sont filtrées pour vous garantir la diffusion de contenu pertinent et de qualité. Vous pouvez également bloquer les annonces que vous ne souhaitez pas voir apparaître et sélectionner celles qui correspondent le mieux à vos besoins. Cette solution permet de développer la vente, la diffusion, la mesure et la planification de tout votre inventaire publicitaire.
De plus, maximisez la valeur de vos impressions grâce à DoubleClick for Publishers (DFP). Vous aurez accès à de nombreux formats publicitaires (bannières, annonces natives, vidéos, interstitiels) pour générer des revenus sans nuire à l’expérience utilisateur. Cette solution vous offre une technologie performante, des données exploitables et des outils automatisés.
Kevel
Créez une plateforme publicitaire personnalisée avec Kevel et profitez d’une infrastructure centralisée pour la diffusion d’annonces, la création de rapports et le ciblage.
Cette plateforme prend en charge les listes sponsorisées, les publicités natives, le retail media, la publicité extérieure numérique, le contenu intégré et les campagnes publicitaires par email. Vous pouvez également créer des portails publicitaires en libre-service, utiliser le ciblage géographique, les enchères et le ciblage basé sur les données de première partie.
Ajoutez facilement de nouvelles fonctionnalités à votre solution et automatisez les processus manuels pour gagner du temps. Vous pouvez aussi lancer un MVP (Produit Minimum Viable) sans avoir besoin d’ingénieurs, et modifier les bloqueurs de publicités grâce aux API du serveur.
Préservez la sécurité et l’expérience utilisateur tout en générant des revenus publicitaires. Kevel offre des temps de réponse rapides (en moyenne 28 ms), un front-end performant, l’absence de balises JS et de cookies, le tout avec un modèle de tarification basé sur le SaaS.
OpenX
OpenX vous permet de générer des revenus en facilitant la conclusion d’accords avec les plus grands acteurs du marketing. Cette solution s’adresse aux éditeurs et leur permet d’établir des connexions avec des entreprises mondiales pour créer de nouvelles opportunités de croissance.
La plateforme prend en charge les partenariats basés sur l’identité, les accords SPO personnalisés et le statut SSP. Elle collabore également avec de nombreux acheteurs pour créer des forfaits ciblant des audiences spécifiques, générant ainsi de meilleurs résultats pour les annonceurs et davantage de revenus pour les éditeurs.
Vous pouvez utiliser la suite de produits pour tirer parti du graphique d’identité et mieux comprendre votre public cible. Créez une vue unifiée des utilisateurs en associant les données des visiteurs à des identifiants tiers.
OpenX vous aide à créer facilement vos propres audiences et offre des services efficaces. Cette plateforme se concentre sur la qualité, l’envergure, les partenariats et un service client de qualité. Elle compte plus de 130 000 domaines d’éditeurs actifs, des applications CTV et mobiles, ainsi que plus de 100 000 annonceurs, plus de 200 milliards de requêtes publicitaires par jour et plus d’un million de petites annonces.
Broadstreet
Avec Broadstreet, profitez d’un excellent gestionnaire de publicités pour vos ventes publicitaires numériques et directes. Cette solution s’adresse à tous types d’entreprises média, sites web spécialisés et éditeurs locaux qui souhaitent gérer leurs ventes publicitaires en direct, de la première prise de contact à la fidélisation des utilisateurs.
Broadstreet offre une bibliothèque d’annonces spécifiques, une diffusion d’annonces sécurisée et rapide, des rapports automatisés, la publicité par newsletter, des annonces à haute performance et l’analyse de contenu sponsorisé. Les éditeurs apprécient le support fourni par Broadstreet pour la configuration de la plateforme, la technologie, la rapidité des processus, la stratégie digitale et les conseils en matière de vente.
De plus, Broadstreet offre une solution de pointe pour les éditeurs. Ses formats plug-and-play permettent de créer et d’envoyer des spécifications aux clients potentiels en quelques minutes. Vous pouvez également augmenter votre marge en réduisant les coûts de conception et en améliorant les taux de clics.
Broadstreet facilite l’exécution, automatise les rapports et améliore les taux de rétention. Vous disposez de nombreuses options de formats, de support et de fonctionnalités pour séduire votre public et obtenir la confiance nécessaire à la réussite d’une campagne.
SpringServe
Prenez le contrôle de votre publicité vidéo avec la plateforme de diffusion indépendante SpringServe, spécialement conçue pour les entreprises vidéo et OTT.
Cette plateforme est idéale pour divers types d’entreprises, y compris les bureaux commerciaux, les DSP, les développeurs d’applications, les SSP, les éditeurs et les distributeurs. Elle permet d’acheter et de vendre des annonces via des places de marché ouvertes et privées.
Bénéficiez de fonctionnalités de pointe pour les environnements CTV et OTT, ainsi que de tests A/B et d’un routage précis pour votre inventaire publicitaire. Vous pouvez ainsi gérer et contrôler vos publicités vidéo en toute simplicité. Obtenez des informations exploitables pour aider les responsables de la publicité à développer leur activité.
SpringServe assure un écosystème sûr pour les spécialistes du marketing. Son ouverture, sa réactivité et son indépendance améliorent l’expérience de la vidéo numérique. Vous bénéficiez également de la sécurité de la marque, de la transparence, des tests A/B, du routage des stocks, de la gestion des pods et des VMAP, de la connexion directe et d’analyses exploitables.
AdButler
AdButler est une infrastructure technologique publicitaire pour votre contenu en ligne. De nombreuses entreprises, des startups aux grandes structures, utilisent les API et les logiciels d’AdButler pour gérer leurs opérations de publicité numérique.
Avec la plateforme AdButler, vous disposez de solutions complètes de diffusion d’annonces, d’ingénieurs dédiés et d’une assistance humaine. Bien qu’il s’agisse principalement d’un serveur d’affichage, vous avez également accès à la vidéo, à l’email, aux places de marché en libre-service, au digital out-of-home, au mobile, au développement personnalisé et à une API pour gagner du temps, réduire les coûts et maximiser les revenus.
Explorez toutes les solutions nécessaires sur une seule plateforme pour diffuser, suivre et gérer vos publicités sur n’importe quel appareil. Les produits d’AdButler offrent des solutions pour les applications, les détaillants, la télévision connectée, les newsletters, les écrans numériques, les sites web, etc.
AdButler est hébergé sur un cloud mondial, spécialement conçu pour la vitesse, la fiabilité et l’évolutivité. Il vous permet de développer votre activité grâce à une technologie de pointe et l’assistance d’experts et de managers.
AdButler propose un essai GRATUIT pour vous aider à en savoir plus.
Revive Adserver
Profitez de la plateforme de diffusion d’annonces open source, GRATUITE et populaire dans le monde entier avec Revive Adserver. Elle permet aux réseaux publicitaires, aux annonceurs et aux éditeurs de diffuser des annonces sur des sites web, des lecteurs vidéo et des applications, et de collecter des statistiques (clics, conversions, impressions).
Gérez les campagnes de nombreux annonceurs et différents réseaux publicitaires via une interface intuitive. Vous pouvez définir des règles de diffusion pour les publicités et les campagnes, y compris le ciblage d’URL, la limitation d’exposition et le ciblage géographique.
Suivez les performances de chaque campagne, notamment les revenus, les conversions, l’eCPM, le taux de conversion et le CTR. Vous pouvez créer autant de campagnes que vous le souhaitez et ajouter ou télécharger des bannières pour chacune d’elles.
Définissez vos sites web et créez des zones spécifiques pour l’affichage des annonces. Liez chaque campagne à ces zones et obtenez un code unique à coller dans vos sites.
Revive Adserver sélectionne la bannière la plus appropriée en fonction de votre requête et comptabilise chaque demande de l’application ou du navigateur. Lorsqu’un visiteur clique sur une bannière, cette action est enregistrée, de même qu’une inscription.
Epom
Si vous recherchez un serveur publicitaire personnalisé en marque blanche, créez une solution de diffusion de marque avec Epom. Au lieu de tout construire à partir de zéro, cette plateforme vous permet de personnaliser chaque détail de mise en page et de développer vos activités grâce à ses fonctionnalités de diffusion avancées.
Des notifications par email personnalisées aux éléments de code de placement ou d’interface utilisateur, Epom assure une totale transparence. Cette solution en marque blanche permet également de réduire les coûts de R&D.
Concentrez-vous sur la promotion, Epom se charge de tous les aspects techniques et de maintenance. Adaptez facilement la plateforme aux exigences de vos clients et ajoutez de nouvelles fonctionnalités à votre solution de diffusion existante.
Intégrez l’identité de votre marque dans chaque aspect de la plateforme (configuration du domaine, ajout du logo de l’entreprise, etc.) pour améliorer l’expérience utilisateur.
Epom offre une plateforme stable et performante. Son équipe résout rapidement tous les problèmes techniques que vous pourriez rencontrer. La solution en marque blanche d’Epom est une excellente solution pour développer votre activité.
iBILLBOARD
iBILLBOARD répond à tous les besoins des éditeurs, de la vente d’annonces à la gestion des campagnes. Cette plateforme comprend les nombreuses tâches que vous devez gérer et vous propose des outils de reporting, des formats publicitaires et des solutions pour optimiser votre inventaire.
Vous pouvez gérer facilement les campagnes automatisées et directes au sein d’une seule interface. iBILLBOARD propose des rapports d’inventaire complets, des données de facturation et le suivi des objectifs.
Diffusez des publicités sur mobile, vidéo et ordinateur sans aucune erreur. Utilisez un serveur publicitaire vidéo pour la publicité vidéo qui communique instantanément avec le lecteur vidéo intégré. Gérez efficacement votre inventaire et mettez-le à disposition des annonceurs par le biais d’un canal programmatique.
Les services de SSO et le serveur publicitaire iBILLBOARD fonctionnent ensemble ou indépendamment au sein d’une seule et même interface. iBILLBOARD accompagne également votre croissance grâce à une plateforme entièrement automatisée.
Conclusion
Les serveurs publicitaires sont d’excellents outils pour gérer tous types de publicités et les diffuser auprès du public cible. Si vous recherchez un service optimal, vous pouvez opter pour un serveur hébergé afin d’afficher des publicités pertinentes et d’optimiser vos campagnes.
Vous pouvez maintenant consulter certains des meilleurs réseaux publicitaires pour les blogueurs.