L’édition 2024 de l’événement MadeByGoogle s’est récemment achevée, avec l’annonce de la nouvelle gamme Pixel 9 et une pléiade de fonctionnalités d’IA impressionnantes. En tant qu’observateur du monde d’Apple, cet événement Pixel a suscité une réflexion sur l’écart grandissant entre les deux entreprises et la façon dont Apple gère la course à l’IA. Les nouvelles fonctionnalités d’IA de Google, comme Pixel Studio, Gemini Live, Add Me et bien d’autres, apportent une dynamique rafraîchissante, tandis qu’Apple peine à concrétiser Apple Intelligence. Ce contraste met en évidence l’importance d’une stratégie proactive et innovante dans un secteur en constante évolution.
L’approche ciblée de Google
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Ces derniers temps, les événements de Google ont pris des allures de démonstrations d’IA à grande échelle. Lors de Google I/O 2024, le géant technologique a dévoilé de nombreuses fonctionnalités d’IA principalement orientées vers l’amélioration des résultats de recherche Google. Cependant, beaucoup de ces nouveautés semblaient peu pratiques, souvent perçues comme des outils que l’on utiliserait « une fois de temps en temps ». Cela n’a rien de surprenant, étant donné que cet événement était principalement axé sur les aspects logiciels.
Cette fois, cependant, les fonctionnalités annoncées lors de l’événement Pixel pour la série Pixel 9 s’adressent à un public plus large et suscitent un réel engouement. La nouvelle fonctionnalité de captures d’écran, par exemple, m’a particulièrement séduit. Les fonctionnalités d’IA spécifiques à la photographie sont également très prometteuses. Elles pourraient être décisives pour ceux qui envisagent l’achat d’un nouveau smartphone haut de gamme et opteraient pour la série Pixel 9. Même la fonction Add Me, bien que n’étant pas un critère d’achat principal, constitue un ajout appréciable à avoir sur son téléphone.
Ces fonctionnalités d’IA pratiques et innovantes permettront à Google de dépasser l’image selon laquelle l’IA ne sert qu’à résumer. L’approche novatrice de Google, qui intègre l’IA dans les tâches quotidiennes des utilisateurs, mérite d’être saluée.
Gemini Live face à Siri enrichi par l’IA
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Siri est depuis longtemps un point faible pour Apple. L’assistant était considéré comme une avancée majeure lors de son acquisition par Apple. Cependant, depuis, Siri n’a pas connu d’améliorations significatives. Une étude suggère même que Siri se serait détérioré avec le temps (ceci n’est pas une plaisanterie). En revanche, Google Assistant a bénéficié d’importantes mises à jour au fil des années, s’intégrant de plus en plus à ses applications natives pour une expérience utilisateur améliorée.
Puis est arrivé Gemini, l’assistant personnel basé sur l’IA, promettant des performances supérieures et des capacités de réalisation de tâches que l’assistant traditionnel ne pouvait pas exécuter. Google a maintenant renforcé l’assistant avec Gemini Live, une version beaucoup plus performante et naturelle de Gemini, offrant des conversations fluides pouvant être interrompues à tout moment pour une interaction plus humaine.
Alors qu’Apple tente de combler son retard avec un Siri enrichi par l’IA, il reste loin derrière, tout comme les autres fonctionnalités d’Apple Intelligence. Siri 2.0 semble être l’assistant puissant que les utilisateurs d’Apple attendaient, mais Gemini Live va bien au-delà d’un simple assistant. C’est le tournant que Google a pris par rapport à Apple depuis un certain temps, et il est disponible, contrairement au nouveau Siri.
La stratégie d’Apple limitée aux États-Unis et le désespoir des utilisateurs européens
Un domaine où l’IA de Google surpasse de loin celle d’Apple est sa disponibilité dans l’Union européenne. Apple a clairement indiqué que la fonctionnalité Apple Intelligence ne sera pas accessible aux utilisateurs de l’UE cette année en raison des restrictions imposées par le Digital Markets Act. Tirant parti de cette situation, Google a annoncé que son nouveau capteur de perte de pouls de la nouvelle Pixel Watch 3 sera d’abord déployé dans l’UE, avant d’autres régions. Il s’agit sans aucun doute d’une pique à l’encontre d’Apple. Google bénéficie d’un avantage en termes de mobilité dans cette région. Les fonctionnalités d’Apple Intelligence sont confirmées comme étant exclusives aux États-Unis pendant un an. Aucune restriction géographique ne s’applique aux fonctionnalités d’IA de Google.
Alors que l’absence des fonctionnalités d’Apple Intelligence dans l’UE est un problème temporaire pour le géant de Cupertino, cela a certainement déçu les utilisateurs d’Apple dans la région.
Où sont les fonctionnalités d’Apple Intelligence ?
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Ce qui me préoccupe le plus concernant l’engagement d’Apple dans la course à l’IA, c’est le retard pris dans le déploiement des fonctionnalités. Avec la version bêta d’iOS 18, de nombreux utilisateurs espéraient découvrir les fonctionnalités d’Apple Intelligence. Jusqu’à présent, nous avons reçu six mises à jour bêta et les seules fonctionnalités d’IA disponibles se limitent à des notifications résumées, la réécriture de texte et quelques fonctionnalités d’IA dans l’application Photos. Des fonctionnalités importantes comme Image Playground, Genmoji, Siri génératif et la gomme d’objet dans Photos sont toujours absentes.
Alors qu’Apple accuse un retard sur ses concurrents, cette attente creuse encore l’écart. Google a lancé Pixel Studio, sa réponse à l’Image Playground d’Apple, avec les appareils Pixel 9. D’autres fonctionnalités d’IA annoncées lors de l’événement seront également disponibles avec le lancement des nouveaux appareils. Il est inquiétant de voir qu’Apple prend autant de temps à déployer des fonctionnalités qu’elle a présentées, alors qu’elle sait pertinemment qu’elle est déjà en retard sur le marché.
ChatGPT a gagné en notoriété grâce à son avantage en termes de mobilité, et Google tente toujours de le rattraper. Apple et Google sont dans la même situation. Apple doit rattraper son retard sur Google. Au moment où Apple déploiera ces fonctionnalités, d’autres concurrents auront déjà introduit de nouvelles solutions, et l’écart ne semble pas se réduire de sitôt. Apple a une autre chance avec son iPhone 1.
Conclusion
L’événement Pixel 9 de Google illustre une avancée significative dans le domaine de l’IA, présentant des fonctionnalités novatrices qui pourraient largement influencer les choix des consommateurs. Pendant ce temps, Apple peine à déployer ses propres fonctionnalités d’IA, ce qui suscite des inquiétudes parmi ses utilisateurs. La dynamique entre ces deux géants technologiques pourrait déterminer l’issue de la course à l’IA dans les mois à venir.