Nous vivons une ère où la simple conception d’un produit de qualité ne suffit plus. Au-delà de l’innovation, de la technologie et de l’accessibilité pour les utilisateurs, les organisations doivent également mettre en place une stratégie publicitaire solide et adaptée aux dernières évolutions des réseaux sociaux et autres plateformes publicitaires.
L’écosystème numérique de la publicité se divise principalement en deux axes : la publicité manuelle, qui repose sur la relation entre l’annonceur et l’éditeur, et la publicité programmatique, automatisée.
Cet article se concentrera sur les plateformes de publicité programmatique. Nous examinerons les principes fondamentaux de ces plateformes et leur impact potentiel sur votre activité. De plus, nous présenterons un aperçu des différentes plateformes de publicité programmatique, en vue de vous aider à identifier l’option la plus adaptée aux besoins spécifiques de votre entreprise.
Qu’est-ce que la publicité programmatique ?
La publicité programmatique est une approche technologique automatisée par laquelle les annonceurs acquièrent des espaces publicitaires numériques auprès des éditeurs. Elle se distingue de la publicité manuelle par son exploitation de données et d’algorithmes sophistiqués, permettant de diffuser des publicités auprès des utilisateurs pertinents au moment opportun.
Les experts préconisent ce format publicitaire en raison de son exécution en temps réel, qui permet aux annonceurs d’enchérir plus efficacement sur les espaces publicitaires.
Maintenant que nous avons acquis une compréhension élémentaire de la publicité programmatique, examinons comment elle fonctionne.
Comment fonctionne la publicité programmatique ?
La publicité programmatique fonctionne de manière similaire à la publicité manuelle, mais de façon plus performante et avancée. Elle met en relation les annonceurs et les éditeurs. Examinons plus en détail son fonctionnement.
- Un utilisateur accède à un site web (éditeur).
- Le site web enregistre les impressions et les met aux enchères, en y incluant des données pertinentes sur l’utilisateur (via une plateforme côté offre – SSP).
- Les annonceurs enchérissent sur l’impression (via une plateforme côté demande – DSP).
- L’impression est attribuée au plus offrant, dont les publicités seront présentées au visiteur.
Plateformes côté demande (DSP)
Le côté demande des plateformes de publicité programmatique facilite la tâche des annonceurs en leur permettant d’enchérir sur les impressions publicitaires des sites web des éditeurs. Les DSP permettent également de segmenter les audiences cibles en fonction de critères tels que l’âge, la localisation, le sexe, l’historique d’activité en ligne, etc. Voici quelques exemples de ces plateformes.
Adform
Adform est une plateforme mondiale côté demande basée au Danemark, conçue pour le marketing moderne. Le DSP utilise la technologie d’entreprise Adform Flow, avec son architecture évolutive, modulaire et ouverte, pour permettre une gestion transparente du cycle des campagnes. La technologie employée a pour objectif d’améliorer la collaboration homme/machine tout en fournissant simultanément une intelligence augmentée pour optimiser les résultats commerciaux de ses clients.
AdRoll
AdRoll se présente comme une plateforme unique permettant aux marques de commerce électronique de lancer rapidement des publicités display, des publicités sur les réseaux sociaux et des campagnes d’e-mailing. Sa particularité réside dans son approche « tout-en-un », qui simplifie les processus d’achat et de connexion, afin d’améliorer les revenus et de gagner du temps grâce à une plateforme DSP de marketing rationalisée.
La technologie d’intelligence artificielle et d’apprentissage automatique en constante évolution, exploitée en coulisses, simplifie le marketing quotidien des entreprises. Grâce à AdRoll, les annonceurs peuvent désormais personnaliser leur audience cible en fonction des besoins spécifiques de leurs produits.
La plateforme facilite la publicité pour les annonces numériques, les gestionnaires de réseaux sociaux et le marketing par e-mail. Les données exploitables issues des campagnes publicitaires peuvent être utilisées pour élaborer des stratégies marketing plus pertinentes, permettant d’engager les clients existants, d’attirer de nouveaux prospects et d’augmenter les revenus.
Parmi les clients d’AdRoll, on retrouve des marques de renom telles que LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy, et bien d’autres.
Display et Video 360 par Google (DV360)
DV360, abréviation de Display and Video 360, est une plateforme technologique côté demande de Google, conçue pour l’achat et la diffusion de publicités programmatiques. Grâce à DV360, les annonceurs peuvent entrer en contact avec un vaste éventail d’éditeurs afin d’atteindre une audience ciblée au prix juste.
DV360 donne accès à un large éventail d’éditeurs, avec des emplacements publicitaires sur Google Ad Exchange et d’autres places de marché et réseaux publicitaires auxquels DV360 est directement connecté. Les principales caractéristiques de DV360 incluent l’évolutivité, le ciblage d’audience et la gestion complète des campagnes.
The Trade Desk
Il s’agit d’une plateforme d’achat média conçue pour l’Open Internet, permettant de diffuser des publicités auprès d’audiences à travers le monde. The Trade Desk vous aide à développer votre marque où que vous soyez, en utilisant les données pour stimuler votre croissance.
L’Open Internet vous donne la possibilité d’utiliser les données pour développer votre audience sur un large éventail de sites web, d’applications et de podcasts, et de comparer les performances de manière ouverte et objective. L’intégration de l’Open Internet a rendu The Trade Desk plus performant, axé sur les données et prêt pour la publicité dès le départ.
Les campagnes intelligentes de The Trade Desk incluent la planification et l’achat de médias, l’activation de données et la personnalisation via des API. Ce qui distingue The Trade Desk de ses concurrents est son accès à des experts dédiés, la mise à disposition des données pour tous et l’académie de marketing proposée par des experts du secteur, afin de créer des solutions personnalisées.
Xandr – Côté demande
Xandr est une plateforme technologique axée sur les données et une place de marché mondiale pour la publicité premium. Considéré comme un acteur majeur de l’innovation à l’intersection du numérique et de la télévision, Xandr offre une efficacité accrue, un meilleur accès à l’offre, des stratégies d’achat optimisées pour les annonceurs, ainsi qu’un meilleur accès à la demande, des solutions d’identification et des services sur mesure pour les éditeurs.
La place de marché Xandr propose une portée mondiale de 6,7 milliards d’impressions quotidiennes, plus de 193 000 marques, plus de 80 intégrations DSP mondiales, plus de 1 550 éditeurs directs, plus de 175 partenariats SSP mondiaux et plus de 45 partenariats de fournisseurs de données mondiaux.
Adobe Advertising Cloud
Adobe est un géant du secteur des médias, et la publicité n’est autre que la diffusion de médias sous différents formats. Adobe Advertising Cloud est une plateforme où la programmation rencontre les médias. Il s’agit de la seule plateforme publicitaire indépendante qui a réussi à unifier et automatiser tous les médias, écrans, données et aspects créatifs à grande échelle.
Adobe Advertising Cloud, indépendante, transparente et respectueuse de la marque, utilise des données correspondantes provenant de sources diverses. Elle permet de créer des campagnes de piles publicitaires unifiées et coordonnées de bout en bout, tout en offrant une planification holistique, l’achat, la gestion et l’optimisation.
MediaMath
MediaMath est une plateforme côté demande conçue pour les annonceurs, tant pour le présent que pour l’avenir. Elle offre un contrôle complet du marketing tout en permettant aux annonceurs de travailler de manière flexible, en proposant des campagnes omnicanal efficaces et performantes.
Cette plateforme de publicité programmatique offre une expérience utilisateur avancée, un écosystème modernisé et une approche agnostique prenant en charge tous les systèmes d’identification, même après la dépréciation des cookies tiers.
Plateformes côté offre (SSP)
Les plateformes côté offre, ou SSP, sont des logiciels Adtech qui aident les éditeurs et les annonceurs à automatiser la gestion, la vente et l’optimisation de l’inventaire publicitaire, qu’il s’agisse d’audio, de vidéo, d’affichage ou de mobile, sur les applications web, les portails web d’éditeurs, les podcasts et d’autres plateformes.
Elles sont également connues sous le nom de plateformes d’optimisation du rendement, car elles ont pour but de garantir que les éditeurs remplissent leur inventaire publicitaire avec les meilleures annonces ciblées sur les bons clients. Les principes des plateformes Supply-Side incluent les enchères en temps réel, l’optimisation du réseau publicitaire, les planchers de prix, les rapports et le contrôle des annonceurs.
Xandr – Côté offre
Nous avons déjà évoqué Xandr dans notre liste de plateformes côté demande. En tant que plateforme de publicité programmatique côté offre, Xandr est une destination de premier plan pour les campagnes sophistiquées et à grande échelle, sur un inventaire premium disponible sur tous les écrans.
C’est également un guichet unique pour un accès mondial, offrant un meilleur accès à la demande en servant de multiples sources de demande premium unique, tout en garantissant la sécurité de la marque. Ils donnent accès à des solutions basées sur une approche à plusieurs volets, à la pointe du secteur en matière d’adressabilité et de confidentialité. Les services sur mesure de Xandr reposent sur un partenariat flexible et des services fiables, afin de soutenir des objectifs commerciaux uniques.
Criteo
Criteo est une plateforme Supply-Side qui permet de créer, mettre à l’échelle et activer des audiences de première partie grâce à la plateforme Commerce Media. La plateforme dispose d’un moteur d’intelligence artificielle activé pour les audiences similaires, les recommandations de produits, l’optimisation créative dynamique et les enchères prédictives.
Le site web fournit également des graphiques d’acheteurs, permettant aux annonceurs et aux éditeurs de mieux comprendre leur audience cible. La plateforme publicitaire est simple et rapide à configurer, tout en offrant un contrôle et une transparence complets.
La plateforme compte 685 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, des milliers d’éditeurs offrant une large portée et un inventaire premium sur l’Internet ouvert, ainsi que 35 milliards d’événements de navigation et d’achat quotidiens, actifs dans 96 pays.
PubMatic
PubMatic est une autre plateforme qui offre une valeur client maximale en fournissant la future chaîne d’approvisionnement de la publicité numérique. Leur solution, spécifique au client, repose sur une infrastructure spécialisée conçue pour offrir une innovation évolutive et flexible.
L’approche impartiale de PubMatic fournit un inventaire, des données et des informations pour générer des résultats et offrir un contrôle, tout en se concentrant sur la transparence et en créant des solutions qui répondent aux problèmes les plus urgents de l’industrie. La plateforme traite 1,2 trillion d’enchères d’annonceurs par jour, avec 3,3 pétaoctets de données traitées quotidiennement.
Places de marché publicitaires (Ad Exchanges)
Une place de marché publicitaire est une plateforme qui facilite l’achat et la vente d’inventaires publicitaires dans les médias. Ces inventaires incluent l’affichage, le média et le mobile, provenant de plusieurs réseaux publicitaires. Les prix des stocks sont basés sur les enchères en temps réel, que nous avons déjà abordées précédemment dans cet article.
Les places de marché publicitaires sont supérieures à la publicité manuelle car elles sont complètes, entièrement axées sur la technologie, ne laissent aucune place à l’erreur humaine et offrent le meilleur à toutes les personnes impliquées dans la transaction. Naturellement, la transaction inclut les annonceurs et les éditeurs qui achètent et vendent des espaces publicitaires par le biais d’enchères en temps réel. Examinons à présent certaines des meilleures plateformes de places de marché publicitaires au monde sur l’Internet.
SmartyAds
SmartyAds est une plateforme d’échange publicitaire programmatique Full Stack destinée aux annonceurs et aux éditeurs. Elle permet de faire évoluer les activités, de rationaliser le processus, de hiérarchiser les échanges et d’atteindre les objectifs souhaités. La plateforme propose un éventail unique de solutions en marque blanche pour l’achat, la vente et l’activation de données.
SmartyAds s’est associée à des entreprises telles que Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi et SpringServe. Elle a été saluée pour son succès exceptionnel dans le secteur par des publications telles que Media Post, le blog Salesforce, Forbes, Inc et Entrepreneur.
Smaato
Smaato est une plateforme de technologie publicitaire numérique qui propose des solutions de serveur publicitaire et de monétisation accessibles. Elle met en relation des éditeurs de qualité avec des spécialistes du marketing premium, afin d’engager des audiences à travers le monde. La plateforme enregistre 1,8 trillion de demandes d’annonces par mois, 1,3 milliard d’utilisateurs uniques par mois, 150 milliards de demandes d’annonces vidéo et 470 millions de téléspectateurs uniques par mois.
Smaato offre la possibilité de créer votre propre plateforme pour les éditeurs et les annonceurs, sans frais de diffusion d’annonces. Elle suit une approche Omni Channel, prenant en charge tous les appareils, environnements et formats publicitaires, grâce à des systèmes automatisés sophistiqués et à une expertise humaine.
OpenX
OpenX est une plateforme d’échange 100 % basée sur le cloud, dotée de la pile technologique la plus performante du secteur. Elle facilite la création d’audience, l’optimisation et l’orientation des enchères, tout en couvrant tous les types et formats d’appareils à grande échelle.
Grâce à OpenX, vous pouvez utiliser vos propres données ou exploiter leurs données tierces afin d’identifier, d’atteindre et d’engager les audiences à chaque étape du processus.
Conclusion
Le monde de la publicité a changé avec l’homme Marlboro, et il n’a jamais cessé d’évoluer depuis. À mesure que la technologie évolue constamment, nous observons une vague d’innovations dans la façon dont les chefs d’entreprise commercialisent leurs produits. Grâce aux plateformes d’échange d’annonces numériques, il est devenu pratique pour les entreprises en ligne d’acheter et de vendre des espaces publicitaires pour développer leurs activités.
L’avantage de ces plateformes d’échange d’annonces programmatiques réside dans leur orientation technologique et leur intégration de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique, avec un seul objectif : cibler la bonne audience.
Après avoir examiné les différents types de plateformes (côté demande, côté offre et échanges publicitaires), nous comprenons qu’elles nous aident à atteindre l’audience potentielle et à lui fournir ce dont elle a le plus besoin : votre produit.