Nous vivons une période de bouleversements où les structures commerciales traditionnelles sont remises en question. Et pourquoi pas ? Les évolutions et tendances qui ont marqué le monde des affaires ces dernières années ont imposé une réévaluation des modèles et pratiques établies.
Les institutions bancaires et les entreprises de la Fintech sont les moteurs de l’évolution technologique continue de la blockchain. Néanmoins, de nombreuses entreprises traditionnelles se sont tournées vers ces nouvelles technologies pour s’adapter à l’ère numérique.
La transformation numérique a permis aux entreprises d’adopter la blockchain, une technologie novatrice majeure. Cela leur a offert la possibilité de simplifier leurs processus opérationnels, de prendre des décisions stratégiques éclairées et de mettre en place de nouveaux modèles d’affaires.
Si vous vous interrogez sur l’engouement autour de la blockchain et si la technologie des registres distribués (DLT) a un réel potentiel, vous êtes au bon endroit. Cet article explorera en profondeur le potentiel et les avantages de la blockchain, son incidence sur les modèles commerciaux et vous présentera des exemples d’entreprises qui expérimentent avec des modèles économiques basés sur la blockchain.
Le pouvoir de rupture de la blockchain dans le monde des affaires
La blockchain a profondément modifié de nombreux secteurs, transformant la manière dont les entreprises innovent, fonctionnent et interagissent avec leurs clients. Les modèles d’affaires axés sur la blockchain ont permis aux entreprises de modifier leurs stratégies et d’explorer de nouvelles voies pour prospérer dans l’environnement numérique actuel.
Les modèles économiques basés sur la blockchain se démarquent des entreprises traditionnelles grâce à l’intégration de trois caractéristiques fondamentales du DLT :
Décentralisation : les données et les registres de transactions sont conservés dans la blockchain et partagés par l’ensemble du réseau. Aucune entité n’a le contrôle exclusif de ces informations.
Immuabilité : la nature cryptographique de la blockchain assure un haut niveau de cybersécurité. Les données enregistrées sont donc inviolables et ne peuvent être modifiées par personne.
Transparence : bien que l’identité des utilisateurs soit protégée par des techniques de cryptographie sophistiquées (une adresse publique remplace une identité réelle), toutes les transactions associées à cette adresse publique sont visibles par tous les participants du réseau. Cette transparence est inédite.
Les trois niveaux de la blockchain
La blockchain repose sur une combinaison d’algorithmes cryptographiques, d’algorithmes à clé asymétrique et de fonctions de hachage. Elle est structurée en plusieurs niveaux : l’infrastructure matérielle (couche 0), la couche de données, la couche réseau, la couche de consensus et la couche application. Examinons-les plus en détail :
#1. Couche 0
La couche 0 constitue le fondement de la blockchain. Elle permet le fonctionnement de nombreuses plateformes comme Bitcoin et Ethereum. Cette couche fournit l’infrastructure essentielle et assure l’interopérabilité entre les différentes blockchains situées dans les niveaux supérieurs.
#2. Couche 1
La couche 1 est construite sur la base de la couche 0. Elle se charge de maintenir les fonctionnalités du réseau. Cependant, cette couche peut rencontrer des limitations, notamment en termes d’évolutivité. Toute modification apportée au protocole de la couche 0 impacte directement la couche 1. Bitcoin, Ethereum, Ripple et Cardano sont des exemples de blockchains de couche 1.
#3. Couche 2
La couche 2 englobe des solutions de mise à l’échelle qui interagissent avec des tiers pour résoudre les limitations et les défis rencontrés au niveau de la couche 1. Les solutions de couche 2, comme les sidechains ou les canaux de paiement, sont particulièrement importantes pour résoudre les problèmes liés au consensus de preuve de travail (PoW).
#4. Couche 3
La couche 3, également appelée couche d’application, est celle où se trouvent les applications décentralisées (DApps) et autres protocoles qui prennent en charge différentes utilisations. Le protocole de la couche 3 peut être divisé en deux sous-couches : application et exécution.
L’évolution des modèles commerciaux de la blockchain s’est faite au niveau 3. Cette progression est due à l’amélioration de l’évolutivité, qui a permis de gérer l’augmentation des volumes de transactions et du nombre de nœuds dans les différents réseaux. Une évolutivité accrue permet aux blockchains d’équilibrer les trois piliers (sécurité, évolutivité et décentralisation) et de créer des réseaux plus rapides et plus sécurisés, favorisant ainsi le développement de modèles commerciaux viables basés sur la blockchain.
Le modèle commercial traditionnel
Un modèle commercial est un plan ou une stratégie qu’une entreprise adopte pour vendre efficacement un produit ou un service et réaliser un profit, en fonction de son marché cible. Le modèle commercial traditionnel est centralisé et comprend les propriétaires ou actionnaires, l’entreprise elle-même, ses employés et les consommateurs.
Dans ce modèle, l’entreprise offre des biens ou des services, générant ainsi des revenus. Après la création de leurs produits, les entreprises s’attendent à ce que les consommateurs les achètent à un prix déterminé. Ce prix est calculé pour couvrir les dépenses telles que les salaires et tous les autres coûts liés à la production et à la distribution des biens ou services. Les entreprises utilisant ce modèle mettent en œuvre des systèmes centralisés (fabricants, distributeurs, détaillants, franchises). Ces systèmes peuvent varier d’un secteur à l’autre.
Le modèle économique de la blockchain
Un modèle commercial blockchain est, quant à lui, caractérisé par les trois piliers de cette technologie : décentralisation, immuabilité et transparence. Les transactions s’effectuent principalement de pair à pair, au sein d’un réseau fiable.
Le principe de décentralisation modifie radicalement le fonctionnement des entreprises. Des éléments comme la manière dont les profits sont réalisés, le déroulement des transactions et l’interaction des différents acteurs sont repensés pour accroître les avantages pour les entreprises et les utilisateurs finaux.
Ce modèle introduit des applications décentralisées (DApps), qui peuvent effectuer directement des transactions peer-to-peer, supprimant ainsi les intermédiaires et les autorités centrales.
L’intégration des DApps élimine le besoin d’employés et d’actionnaires. Dans ce modèle, les utilisateurs deviennent à la fois propriétaires et acteurs, bien que leurs rôles et leur impact soient considérablement transformés par la blockchain. La suppression des intermédiaires réduit les délais et les coûts associés aux tiers, renforçant ainsi l’écosystème et augmentant les profits pour les investisseurs tout en abaissant les prix pour les consommateurs.
Les entreprises qui adoptent ce modèle réalisent des profits en conservant une partie des jetons émis. Historiquement, les entreprises avaient recours aux offres initiales de jetons (ICO), un mode de financement très populaire vers 2017. Les fondateurs attribuent une valeur prédéterminée à leurs jetons et les vendent aux investisseurs intéressés. Ceux qui ont adopté ce mode de financement au début ont eu les meilleures chances de réaliser des gains, à condition que les projets soient concrétisés.
Types de modèles commerciaux de la blockchain
L’intérêt de la technologie blockchain est qu’elle peut être adaptée à de nombreux domaines. Bien qu’elle ait été utilisée au départ par les banques et les entreprises de la Fintech, elle peut être déployée dans différents secteurs et atteindre un public varié. Cela explique le développement constant d’applications et de nouveaux modèles économiques.
Lorsque la blockchain est intégrée dans différents modèles commerciaux, sa structure décentralisée assume des fonctions clés comme les opérations commerciales, le stockage des données, la collecte des profits et la croissance de l’entreprise. La blockchain garantit aux utilisateurs finaux des communications, une gestion des données et des transactions sécurisées et transparentes entre pairs. De plus, elle permet d’identifier toute tentative de cybercriminalité avant qu’elle ne puisse être exécutée, ce qui en fait un outil garantissant les normes les plus élevées en matière de cybersécurité.
Voici quelques-uns des modèles commerciaux de blockchain les plus courants et leurs applications pratiques :
#1. Modèle commercial de la chaîne de blocs P2P
Le modèle commercial de la blockchain P2P se base sur l’interaction directe entre les utilisateurs. Ce modèle est un principe fondamental pour la majorité des entreprises basées sur la blockchain. Il se manifeste de différentes manières, notamment par des frais de transaction, des jetons et des solutions BaaS (Blockchain as a Service).
Ce système est un hybride des modèles Business to Consumer (B2C) et business-to-business (B2B). Il permet aux entreprises de se concurrencer en utilisant des protocoles de blockchain pour négocier entre les propriétaires de DApps et les consommateurs via des contrats intelligents. Ce modèle permet le principe de propriété partielle: une personne peut racheter un article qu’elle a vendu auparavant mais qu’elle ne peut plus utiliser. L’InterPlanetary File System (IPFS) et Filecoin sont les principales plates-formes de ce modèle.
#2. Blockchain en tant que modèle commercial de service (BaaS)
Le modèle commercial Blockchain as a Service (BaaS) offre des services de cybersécurité avancés sous forme d’abonnement mensuel. Les utilisateurs peuvent ainsi créer, gérer et héberger leurs applications blockchain respectives sans avoir à créer leurs propres nœuds. Les utilisateurs bénéficient d’un environnement sécurisé grâce à la décentralisation et au cryptage de haut niveau, ainsi qu’un support technique et des mises à jour fréquentes.
Parmi les exemples de BaaS, on peut citer R3 (un projet qui intègre les institutions bancaires avec Corda), le partenariat entre Microsoft et ConsenSys, et PayStand. La mise en œuvre de chaînes de blocs indépendantes étant complexe pour de nombreuses entreprises, les plateformes BaaS prennent en charge des tâches difficiles telles que l’allocation des ressources, la gestion de la bande passante et la cybersécurité.
#3. Économie des jetons – Modèle commercial des jetons utilitaires
Le modèle commercial des jetons utilitaires crée une économie basée sur les jetons. Cela permet aux fournisseurs de services d’offrir de meilleurs services à leurs clients. Ils utilisent des jetons utilitaires blockchain qui permettent aux clients de bénéficier de partages de revenus ou de bonus basés sur les transactions peer-to-peer.
Ce système facilite la monétisation en introduisant des applications qui offrent des opportunités de contrats intelligents dans le cadre de transactions utilisant des programmes logiciels personnalisés accessibles dans des navigateurs décentralisés. Ce modèle repose sur un système de contrats intelligents pour partager les revenus entre les clients et les fournisseurs.
Aussi connu sous le nom de Tokenomics, ce modèle est utilisé par les entreprises qui conservent une partie des jetons utilitaires et mettent le reste en circulation afin de faciliter les fonctionnalités du réseau. Les entreprises réalisent des profits lorsque la valeur de leurs jetons utilitaires augmente. Les utilisateurs qui achètent ces jetons deviennent des investisseurs ou des acteurs du marché où ils peuvent acheter des biens et des services.
Après l’acquisition de leurs jetons utilitaires, les utilisateurs peuvent les utiliser pour accéder aux services et fonctionnalités d’autres utilisateurs. Ils peuvent également utiliser leurs jetons pour voter sur des questions liées au réseau, récompenser les autres utilisateurs ou échanger des crypto-monnaies comme le Bitcoin.
#4. Produits logiciels basés sur la blockchain
Ce modèle commercial de blockchain vise à créer des utilisations concrètes de la technologie blockchain pour divers produits et services existants. Il permet d’améliorer des produits et services existants, comme la propriété intellectuelle, les biens matériels et tous ceux qui n’ont pas encore été transformés par cette technologie.
Pour atteindre ces objectifs, les entreprises achètent des solutions blockchain et les intègrent dans leurs systèmes. Des startups émergentes proposent des solutions blockchain qu’elles peuvent ensuite vendre à des organisations de plus grande taille. Généralement, les développeurs de ces systèmes sont payés à l’avance, puis après avoir fourni un support aux utilisateurs après l’implémentation. Cela montre qu’il existe un énorme potentiel que la technologie blockchain n’a pas encore exploité dans différents secteurs.
Le marché des solutions logicielles basées sur la blockchain dispose d’un fort potentiel. Les entreprises ne sont pas toujours prêtes à recruter des spécialistes en blockchain en interne. Elles préfèrent souvent payer pour des solutions de blockchain prêtes à l’emploi, à condition qu’elles répondent à leurs besoins. Les startups proposant ce modèle se spécialisent dans la création de solutions qui résolvent les problèmes rencontrés par les grandes industries. Elles peuvent également proposer un accompagnement lors de l’implémentation de ces solutions.
#5. Plateformes de développement
Les startups blockchain qui créent des DApps sur des plateformes comme Ethereum sont souvent freinées par l’investissement initial nécessaire, ce qui décourage bon nombre d’investisseurs potentiels. C’est pourquoi des entreprises comme Monolith explorent des solutions alternatives qui permettent aux développeurs de créer leurs applications sans se soucier des effets de la volatilité des prix sur leurs développements.
Ces modèles ont pour objectif d’aider les startups à se lancer sans avoir à investir leurs fonds dans du matériel, des logiciels ou même la constitution d’une équipe. Ils permettent aux petites entreprises de proposer leurs services directement à des entreprises ayant déjà mis en place l’infrastructure de base.
Ces solutions offrent aux petites entreprises la possibilité d’exprimer leurs compétences sans être freinées par un manque de ressources de départ. Ce modèle repose sur différentes formes de services professionnels liés à la blockchain, notamment l’audit, le conseil et l’élaboration de cadres juridiques pour les services basés sur la blockchain.
Exemples concrets de modèles commerciaux blockchain
Voici quelques entreprises qui ont adopté avec succès le modèle commercial de la blockchain :
- Plateformes d’échange de cryptomonnaies : Ce sont parmi les plus connues et les plus performantes à ce jour. Dès l’essor des cryptomonnaies, ces plateformes sont devenues indispensables pour échanger la monnaie fiduciaire contre de la monnaie numérique, et vice versa. Ces plateformes d’échange sont une partie intégrante de l’écosystème des cryptomonnaies et ont généré des bénéfices substantiels pour leurs propriétaires.
- Matériel lié à la blockchain : Un nouveau créneau d’entreprises s’est spécialisé dans la production d’équipements dédiés au traitement ou à l’extraction de blocs de blockchain. Les puces qu’ils fabriquent sont parfois 100 fois plus rapides qu’un processeur standard, générant ainsi des hachages POW qui peuvent générer des bénéfices importants pour les mineurs de cryptomonnaies.
- Jeux d’argent : les jeux d’argent sont devenus une part importante de l’écosystème Bitcoin. Les utilisateurs peuvent placer des paris en cryptomonnaies et tenter de gagner des sommes plus importantes.
- Jeux : les jeux « Play-to-earn » basés sur la blockchain ont révolutionné l’industrie du jeu et attirent une grande partie de la communauté crypto. Les joueurs peuvent générer une valeur grâce à la monnaie qu’ils gagnent sur les différentes plateformes. Chaque jeu a son propre modèle, mais la plupart d’entre eux utilisent des jetons natifs pour les échanges ou les achats dans le jeu. Ces jetons peuvent généralement être convertis en monnaie fiduciaire.
En conclusion
Que ce soit dans la Fintech, la banque, l’immobilier ou dans n’importe quelle autre entreprise, le modèle commercial de la blockchain offre des avantages concrets. Ce modèle est bénéfique à la fois pour les entreprises et les utilisateurs.
Les entreprises peuvent attirer des investisseurs et recevoir des paiements du monde entier, tout en supprimant les intermédiaires et les coûts de sécurité supplémentaires. Cela réduit de manière non négligeable le coût de leurs biens et services.
Les utilisateurs bénéficient quant à eux de la sécurité de leurs données personnelles et de la fiabilité des accords grâce aux contrats intelligents auto-exécutables. Le marché de la blockchain n’en est peut-être qu’à ses débuts, mais il continue de révéler un potentiel considérable.
La blockchain peut être une réponse à de nombreux problèmes, qu’il s’agisse de cybersécurité ou de paiements internationaux. Il reste encore beaucoup à découvrir. C’est pourquoi il est essentiel que les entreprises et les consommateurs adoptent les modèles commerciaux de la blockchain.