Le guide ultime de l'analyse des écarts de contenu
L'évaluation des disparités de contenu s'avère fondamentale pour dynamiser le référencement d'un site web. Elle passe par l'optimisation des contenus existants, l'identification des décalages avec les concurrents et la compréhension du parcours utilisateur sur le site.
Avant d'aborder le vif du sujet de l'analyse des écarts de contenu, et même sa stratégie avancée, il est crucial de définir ce que recouvre cette notion.
Dans cet exposé, je vous détaillerai l'analyse des écarts de contenu, ses objectifs ainsi que son processus.
Passons sans plus attendre au cœur du sujet.
Qu'est-ce que l'analyse des manques de contenu ?
L'analyse des manques de contenu est une méthode qui consiste à examiner le contenu d'un site web, et à identifier les lacunes de ce dernier par rapport à ceux des concurrents.
L'analyse des manques de contenu se décline en deux axes principaux :
- La réutilisation des anciens contenus du site web
- L'identification des sujets de contenus absents sur le site web par rapport à la concurrence
L'examen du contenu existant vous permettra de repérer les types de contenus suivants :
- Contenus obsolètes
- Contenus dépourvus d'exemples récents
- Contenus manquant de détails
- Contenus trop complexes
De même, l'analyse des contenus concurrentiels vous aidera à déceler :
- Les thèmes de contenu manquants
- La possibilité de créer un calendrier éditorial en se basant sur l'analyse des écarts de contenu des concurrents
- Les mots-clés ciblés par les concurrents et qui ne le sont pas par votre site, créant ainsi de nouvelles opportunités
L'analyse des manques de contenu n'est pas réservée aux seuls blogs, mais peut s'étendre aux éléments de contenu suivants :
- Pages du site web
- Pages d'atterrissage
- Contenus incitatifs tels que documents téléchargeables (e-books, présentations, rapports)
- Contenus des médias sociaux
- Autres formes de contenu
Maintenant que nous avons cerné les types de contenus analysés, ainsi que les bénéfices potentiels de cette démarche, explorons les objectifs et le processus d'analyse des écarts de contenu.
Objectif de l'analyse des disparités de contenu
L'analyse des disparités de contenu vise à perfectionner le référencement global d'un site web, à renforcer la présence dans les résultats de recherche grâce à une pertinence de contenu améliorée, et à tracer un parcours utilisateur optimal. Voici les principaux objectifs :
Optimiser la stratégie globale de contenu et le référencement du site web
L'analyse des disparités de contenu vous aidera à améliorer la structuration générale du contenu de votre site, à initier de nouveaux sujets qui apporteront des mots-clés supplémentaires ainsi que de nouvelles possibilités de trafic.
L'analyse des écarts de mots-clés de vos concurrents vous permet de connaître les mots-clés sur lesquels votre site se positionne déjà mieux, vous incitant à consolider vos acquis.
Elle vous permet également d'identifier les mots-clés sur lesquels vous êtes absent, et où vos concurrents se positionnent, ouvrant ainsi la voie à la création de nouveaux contenus et au dépassement des concurrents.
Il est important de noter que l'analyse des écarts de contenu ne sert pas uniquement à mesurer l'écart entre vous et vos concurrents, mais aussi entre votre offre et les besoins de vos clients.
Mettre en évidence le parcours utilisateur avec la bonne intention
Chaque visiteur de votre site peut avoir une intention différente. Tous les visiteurs ne cherchent pas nécessairement à effectuer un achat, certains sont en quête d'informations, d'autres comparent des produits ou marques, et d'autres sont en phase d'achat.
L'audit de contenu de votre site web vous révélera les carences potentielles entre le parcours utilisateur idéal et le contenu effectivement proposé.
Il est donc essentiel de vérifier si le contenu du site satisfait bien toutes les intentions des utilisateurs.
Pour élaborer votre stratégie de contenu ou réaliser un audit de contenu efficace, vous devez prendre en considération quatre intentions principales.
Sensibilisation : Les pages dédiées à la sensibilisation doivent cibler des mots-clés en rapport avec l'information. Ces contenus sont conçus pour répondre aux questions des utilisateurs. Proposer des informations sur vos produits, ou sur des sujets d'actualité de votre domaine, contribue à satisfaire l'intention de sensibilisation.
Considération : Cette intention entre en jeu juste avant l'acte d'achat, les visiteurs cherchant alors à comparer différents produits. Vous devrez proposer des comparatifs ou des classements de produits.
Un exemple pertinent serait le contenu destiné aux acheteurs d'une solution d'analyse d'API pour améliorer l'expérience client, qui pourraient être à la recherche de termes comme "les meilleures solutions d'analyse d'API".
Achat : C'est la phase de décision, où l'acheteur a choisi son produit et est prêt à l'acheter. Les pages de produits, les pages d'atterrissage ou les pages de vente satisfont cette intention.
Les mots-clés associés à cette intention incluent : acheter, appliquer, obtenir. On peut citer en exemple, "acheter un hébergement pour WordPress".
Fidélisation : C'est la dernière étape de l'entonnoir de parcours client. Cette intention répond aux besoins des visiteurs après l'achat. Le contenu est alors plus ciblé que générique, car les clients recherchent des informations précises sur votre produit, service ou marque.
Voici donc les quatre intentions que vous devez avoir à l'esprit pour élaborer un parcours utilisateur sans faille sur votre site. Un audit de contenu vous permettra d'identifier les lacunes d'intention et les axes d'amélioration.
Cartographier le parcours utilisateur aide à déterminer si votre site dispose de suffisamment de contenu pour répondre aux différentes intentions de l'utilisateur à chaque étape de l'entonnoir.
Maintenant que vous êtes au fait des objectifs de l'analyse des disparités de contenu, explorons son processus.
Processus d'analyse des écarts de contenu
Étape 1 : Recherche approfondie de mots-clés
Une recherche approfondie de mots-clés vous donnera une vue exhaustive de l'univers des mots-clés en lien avec votre produit ou votre secteur d'activité. Ces mots-clés doivent être mis en relation avec les différentes intentions d'achat.
Par exemple, les mots-clés interrogatifs tels que "quoi", "comment", "où" peuvent être associés à l'intention de sensibilisation ; les mots-clés utilisant "vs." ou "le meilleur" à la considération ; tandis que les mots-clés tels que "acheter", "obtenir", "appliquer" cibleront l'intention d'achat.
Après ce mapping par intention, vous devez catégoriser les mots-clés en sous-thèmes et thèmes principaux. Par exemple, les mots-clés appartenant à un même sujet et une même intention peuvent former un sous-thème, et plusieurs sous-thèmes similaires seront regroupés sous un même thème.
La recherche de mots-clés peut être effectuée grâce à des outils comme Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest.
Après la recherche de mots-clés, associez vos positions actuelles et URL aux différents mots-clés.
L'activité de mappage d'URL mettra en évidence les thématiques sur lesquelles votre site se positionne actuellement (mais avec des résultats perfectibles), ainsi que celles où aucun contenu n'existe, signifiant la nécessité de créer de nouveaux contenus en tenant compte de l'intention cible.
Les mots-clés "à portée de main" sont ceux qui se positionnent en page 2 ou 3 et qui peuvent être optimisés.
Étape #2 Audit de contenu sur votre site web
Vous avez réalisé une recherche de mots-clés et cartographié les URL positionnées pour chaque mot-clé. Quelle est la prochaine étape ? Vous devrez vérifier manuellement le contenu existant afin d'identifier les lacunes.
Après avoir établi la liste des mots-clés et des URL à optimiser, identifiez les mots-clés principaux pertinents pour les pages web sélectionnées en vue de l'optimisation du contenu.
Effectuez ensuite une recherche Google pour chacun de ces mots-clés, afin d'analyser les résultats de recherche, le contenu des concurrents, les thématiques abordées et les titres utilisés.
Analysez ainsi les manques de votre contenu en le comparant à celui de vos concurrents.
L'IA ayant pris de plus en plus d'importance, elle s'est imposée dans les outils marketing et de contenu.
Grâce à des outils basés sur l'IA, tel que Market Muse, vous pouvez comparer aisément le score de votre contenu avec celui de vos concurrents.
Les données fournies par Market Muse se révèlent très utiles lors de l'analyse de contenu. L'outil fournit notamment le nombre de mots moyen, le nombre de mots cible, le score de contenu moyen et le score de contenu cible, ainsi que la distribution des mots-clés.
Ces données permettent aux rédacteurs et aux professionnels du référencement d'analyser facilement le contenu. Grâce aux scores de contenu de chaque page, vous pouvez identifier les lacunes les plus importantes et commencer à travailler sur ces éléments en priorité.
Étape #3 Analyse de la concurrence
C'est l'étape finale de l'analyse des écarts de contenu. L'étude des manques de contenu de vos concurrents vous aidera à identifier d'autres lacunes dans votre propre contenu.
Que devez-vous analyser lorsque vous consultez les sites web de vos concurrents ?
Contenu du concurrent
Vous devez étudier le contenu de vos concurrents et les sujets qu'ils traitent. Examinez attentivement les mots-clés sur lesquels ils se positionnent bien, et que vous ne couvrez pas.
L'outil d'écart de mots-clés de Semrush peut facilement mettre en évidence ces écarts concurrentiels. Il affichera la liste de tous les mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent, et pas votre site.
La différence entre le contenu d'un concurrent et votre contenu existant peut être mesurée à l'aide d'outils d'analyse de contenu basés sur l'IA, tels que Market Muse. Cet outil vous donne votre score de contenu et le score cible, en se basant sur l'analyse des 20 premiers résultats de recherche.
Entonnoir du concurrent
Analysez le site web de votre concurrent et étudiez le parcours client proposé aux visiteurs.
Par exemple, envoient-ils les visiteurs depuis les pages de blog vers la page de contact, ou les redirigent-ils vers des pages telles que des livres électroniques, des FAQ, ou encore des études de cas, afin d'éduquer et de fidéliser les utilisateurs ?
Si votre site web suit un entonnoir similaire, vous devez vous concentrer sur l'audit de contenu. En revanche, si vous constatez des failles dans votre entonnoir, il sera nécessaire de revoir votre stratégie de contenu et d'entonnoir.
J'espère que vous comprenez désormais le processus et les objectifs de l'analyse des écarts de contenu. Elle améliore votre référencement, et corrige les faiblesses de votre contenu et du parcours utilisateur.
Nous avons exploré le processus manuel d'analyse des écarts. Cependant, certains aspects peuvent être automatisés grâce à des outils, ce qui fait gagner du temps et facilite le travail.
Passons en revue les outils susceptibles de vous aider dans ce processus.
Outils d'analyse des disparités de contenu
L'analyse manuelle des écarts de contenu est la méthode la plus complète. Toutefois, si vous manquez de temps ou de ressources, l'analyse des écarts de mots-clés peut être effectuée à l'aide d'outils.
Voici quelques outils utiles pour l'analyse des disparités de contenu :
Semrush
Semrush vous propose un outil d'analyse d'écarts de mots-clés, qui vous permet d'identifier les mots-clés sur lesquels vous ne vous positionnez pas, contrairement à vos concurrents. Cet outil offre plusieurs options pour analyser l'écart de mots-clés entre vous et votre concurrent.
Vous pouvez comparer les données de jusqu'à 5 concurrents.
Il vous fournit les données relatives aux mots-clés partagés :
Mots-clés manquants : Vous ne vous positionnez pas sur ces mots-clés, contrairement à vos concurrents.
Mots-clés faibles : Vos concurrents sont mieux positionnés que vous sur ces mots-clés.
Mots-clés forts : Vous êtes mieux positionné que vos concurrents sur ces mots-clés.
Mots-clés inexploités : Vos concurrents se positionnent sur ces mots-clés, mais vous n'avez aucun classement.
Mots-clés uniques : Vous êtes positionné sur ces mots-clés, mais pas vos concurrents.
Ces données vous aident à analyser les informations, et vous permettent de les filtrer à l'aide de critères avancés : mots-clés, position, volume, difficulté, intention.
L'outil d'écart de mots-clés de Semrush facilite l'analyse en fournissant une vue détaillée de l'écart de mots-clés.
Ahrefs
L'analyse des manques de contenu d'Ahrefs fonctionne de la même manière que l'outil d'écart de mots-clés de Semrush. Il analyse également le positionnement des mots-clés de chaque site web et identifie les manques au niveau des mots-clés de votre site.
L'outil fournit le mot-clé, le volume de recherche, la difficulté, votre classement, et le classement des concurrents. Il permet aussi de filtrer les données par intersection de mots-clés, volume de recherche, difficulté, CPC, nombre de mots, et mots-clés.
Ces deux outils de référencement sont parmi les plus fiables du secteur. Ils répondent aux principaux besoins du SEO.
Market Muse
Market Muse permet d'analyser l'écart de contenu entre le contenu de votre site et les résultats les mieux positionnés dans les résultats de recherche.
En utilisant des algorithmes d'IA, cette plateforme attribue une note sur 100 aux résultats de recherche. Sur cette base, elle fournit le nombre de mots du score de contenu cible et suggère la stratégie de distribution de mots-clés. L'outil fonctionne de la même manière pour les nouveaux contenus.
Cet outil peut s'avérer très utile pour compléter votre arsenal d'outils de marketing numérique, car il facilite l'analyse du contenu des concurrents.
FAQ sur l'analyse des manques de contenu
Qu'est-ce que l'analyse des manques de contenu dans le référencement ?
L'analyse des manques de contenu est le processus qui consiste à identifier les lacunes dans le contenu existant par rapport aux concurrents, et à repérer les problèmes du parcours utilisateur sur le site web. Cela comprend l'identification des sujets manquants qui devraient correspondre à l'intention de parcours du visiteur.
Comment combler un manque de contenu ?
Le manque de contenu peut être comblé en cartographiant le parcours utilisateur, en fonction des objectifs et de l'intention du public cible. Cela peut aussi être réalisé en auditant le contenu existant sur le site web, et en analysant le contenu de la concurrence pour identifier ce qui fonctionne.
Conclusion
L'analyse des écarts de contenu fournit des informations précises sur les lacunes de contenu, ainsi que les points à améliorer au niveau du parcours utilisateur. Elle contribue donc à perfectionner la structure du contenu.
Elle vous aidera à accroître le trafic sur votre site web, et à améliorer les conversions organiques, car elle corrige l'écart entre les parcours des utilisateurs. L'analyse des écarts de contenu est une activité essentielle que tout webmaster doit effectuer, dans le but d'améliorer le référencement du site web.