Le marché florissant des objets de collection pour « kidultes » trouve un emblème significatif dans les Labubu, des poupées en peluche de monstres fantaisistes de l’entreprise chinoise de jouets d’art Pop Mart. Dépassant rapidement leurs origines, ces figurines sont devenues des symboles de statut social et des accessoires de mode convoités, illustrant un puissant mélange d’attrait culturel et de positionnement stratégique sur le marché qui a captivé un public adulte mondial.
- Poupées en peluche fantaisistes issues de l’entreprise chinoise Pop Mart.
- Devenus des symboles de statut social et des accessoires de mode convoités.
- Ciblent spécifiquement un public adulte mondial (les « kidultes »).
- Ont généré 418 millions de dollars de ventes mondiales au premier semestre 2025.
- Près de 40 % des revenus annuels proviennent de l’extérieur de la Chine continentale.
Le succès commercial incontestable de Pop Mart avec les Labubu
Le succès commercial de Pop Mart avec les Labubu est indéniable. Au premier semestre 2025, les produits liés aux Labubu ont généré 418 millions de dollars de ventes mondiales. Cette croissance impressionnante souligne une expansion internationale réussie, avec près de 40 % des revenus de l’année dernière provenant de l’extérieur de la Chine continentale. Les projections anticipent que les ventes du S1 2025 feront plus que tripler, reflétant un phénomène mondial en rapide escalade.
La demande intense des Labubu : Un mélange de rareté et d’engagement numérique
L’intense demande pour les Labubu est alimentée par un modèle de rareté astucieux et un engagement numérique dynamique. La distribution est limitée aux canaux en ligne et à des retraits sélectifs en magasin. Au cœur de leur attrait se trouve l’emballage « boîte mystère » (blind-box), où le personnage est inconnu jusqu’à l’ouverture, stimulant l’excitation et la quête des éditions « secrètes » ultra-rares, dont les chances d’obtention peuvent être aussi faibles que 1 sur 72. Cet élément de hasard, associé à des vidéos d’unboxing virales sur TikTok et Instagram, transforme la découverte en un événement culturel partagé. Les approbations de célébrités mondiales de premier plan, dont Lisa de BlackPink, Kim Kardashian, Rihanna et Dua Lipa, amplifient leur désirabilité.
Les Labubu et la culture des collectionneurs
Les Labubu cultivent une culture de collectionneurs distincte, évoluant en déclarations de mode et en points de repère communautaires. Samantha Connell, rédactrice associée chez The Toy Insider, observe : « Les gens les utilisent comme accessoires de mode, comme objets de collection, et ils les échangent avec leurs amis », favorisant ainsi de forts liens communautaires. Cet enthousiasme se traduit par un marché secondaire lucratif. Un Labubu rare de la série Monsters, orné d’un sweatshirt Vans, a atteint 10 500 dollars sur eBay début août, soulignant sa valeur significative.
La prolifération des contrefaçons et l’authentification
Une forte demande a inévitablement conduit à la prolifération de versions contrefaites, souvent appelées « Lafufus », disponibles via des canaux non autorisés. La préservation de l’intégrité et de l’authentification de la marque est primordiale pour les collectionneurs. Les identifiants clés des Labubu authentiques incluent des détails physiques spécifiques — neuf dents, un visage mat aux tons pêche, et des oreilles droites et rapprochées — ainsi qu’un code QR crucial renvoyant directement au site officiel de Pop Mart pour vérification.
Impact sur les marchés de consommation et l’avenir des collectibles
L’essor des Labubu incarne un changement plus large sur les marchés de consommation, illustrant comment une conception de produits innovante, une rareté stratégique et un engagement numérique viral élèvent les objets de collection au rang de phénomènes culturels et économiques significatifs. Le succès de Pop Mart met en lumière le potentiel des marques à transcender les catégories de produits traditionnelles en favorisant une connexion communautaire profonde et en s’adressant à un public adulte sophistiqué en quête d’attrait esthétique et de valeur expérientielle.