Le paysage des plateformes de microblogging connaît une évolution majeure, marquée par l’ascension rapide de Threads de Meta, qui gagne du terrain sur X (anciennement Twitter) d’Elon Musk. Les données récentes de juin 2025 indiquent une convergence notable de l’engagement des utilisateurs mobiles, soulignant l’intensification de la concurrence entre les plateformes fondées par Mark Zuckerberg et Elon Musk. Cette dynamique en mutation met en lumière des stratégies d’acquisition d’utilisateurs et des modèles comportementaux distincts, avec des implications profondes pour les secteurs de la publicité numérique et de la consommation de contenu.
- En juin 2025, Threads a enregistré 115,1 millions d’utilisateurs mobiles quotidiens, tandis que X en comptait 132 millions.
- Threads a connu une croissance impressionnante de 127,8 % de son engagement mobile d’une année sur l’autre.
- Parallèlement, X a subi une baisse de 15,2 % de son nombre d’utilisateurs mobiles quotidiens sur les douze derniers mois.
- X maintient une avance substantielle sur le bureau, avec près de 145,8 millions de visites quotidiennes en juin, contre 6,9 millions pour Threads.
- Bluesky, un acteur plus petit, a vu ses utilisateurs actifs quotidiens augmenter de 372,5 % d’une année sur l’autre, atteignant environ 4,1 millions.
Threads a démontré une croissance remarquable de l’adoption par les utilisateurs mobiles. En juin, la plateforme a enregistré 115,1 millions d’utilisateurs mobiles quotidiens, un chiffre formidable la plaçant en concurrence directe avec X, qui a enregistré 132 millions d’utilisateurs mobiles quotidiens sur la même période. Cette ascension représente une augmentation impressionnante de 127,8 % de l’engagement mobile de Threads d’une année sur l’autre. Inversement, X a connu une baisse de 15,2 % de son nombre d’utilisateurs mobiles quotidiens au cours des douze derniers mois. Ces chiffres, dérivés des données de Similarweb et rapportés par TechCrunch, soulignent la stratégie réussie de Threads pour attirer un public privilégiant le mobile.
Dynamique Mobile vs. Ordinateur de Bureau
Malgré la solide performance de Threads sur mobile, le récit concurrentiel change considérablement lorsque l’on considère l’utilisation sur ordinateur de bureau. X maintient une avance substantielle en matière d’engagement via les navigateurs web, enregistrant près de 145,8 millions de visites quotidiennes depuis le bureau en juin. En net contraste, Threads n’a géré que 6,9 millions de vues depuis le bureau au cours de la même période. Cette divergence reflète probablement les habitudes d’utilisation établies : les utilisateurs de longue date de X accèdent souvent à la plateforme via leur ordinateur de bureau pour un engagement approfondi et des actualités en temps réel, tandis que Threads, issu d’Instagram, s’adresse à une démographie habituée à une consommation de contenu rapide et centrée sur le mobile.
L’Émergence de Bluesky
Au milieu de cette bataille entre géants, Bluesky, un nouvel entrant, continue de croître, bien qu’à une échelle plus modestes. Les données de TechCrunch indiquent que le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Bluesky a bondi de 372,5 % d’une année sur l’autre, atteignant environ 4,1 millions d’utilisateurs. Avec environ 37 millions d’inscriptions cumulées, Bluesky reste un acteur de niche par rapport à Threads et X. Cependant, son potentiel à long terme est souvent attribué à son accent sur le développement d’un écosystème plus ouvert et décentralisé, attirant des utilisateurs au-delà de ceux cherchant une alternative en raison de désaccords politiques avec d’autres réseaux.
La concurrence continue entre X et Threads suggère un avenir où les utilisateurs pourraient exploiter plusieurs plateformes pour des besoins divers. L’expansion rapide de Threads signale sa viabilité en tant qu’espace rationalisé et optimisé pour le mobile. Alors que X conserve sa mainmise sur le bureau et en tant que source principale d’informations de dernière minute et de discours continu, Threads s’est clairement imposé comme un concurrent redoutable pour l’attention quotidienne des utilisateurs dans le domaine mobile. La course à la suprématie numérique sur les plateformes de microblogging est loin d’être conclue, les deux entreprises affinant activement leurs offres pour capter et retenir l’engagement des utilisateurs.