Si vous êtes un habitué de notre blog, vous avez probablement remarqué que nos rédacteurs invités, tout comme nous, font régulièrement mention d’un outil très performant : Semrush.
Que ce soit pour les estimations de trafic, les méta-balises, les erreurs de site, la recherche de mots-clés, ou d’autres aspects du marketing numérique, vous vous demandez peut-être quel outil est si souvent évoqué.
C’est pourquoi nous avons décidé de vous présenter une analyse complète de Semrush, une plateforme que nous utilisons quotidiennement et qui, selon nous, est indispensable pour tout professionnel du marketing digital.
Qu’est-ce que Semrush ?
Avec plus de 50 outils puissants couvrant tous les aspects imaginables de la visibilité en ligne, Semrush est une mine d’informations pour tout ce qui touche au marketing en ligne.
Organisée en cinq grands ensembles, cette plateforme propose des outils pour :
- Le référencement (SEO) ;
- La publicité en ligne ;
- L’étude de marché et l’analyse de la concurrence ;
- Le marketing de contenu ; et
- La gestion des réseaux sociaux.
En résumé, Semrush met à votre disposition les données et les analyses indispensables pour prendre les bonnes décisions en matière de marketing numérique. Cela inclut aussi bien les choix stratégiques de haut niveau, comme l’entrée sur de nouveaux marchés ou le lancement de produits/services, que les aspects plus techniques tels que les audits de site et le suivi du positionnement.
Analyse de Semrush : Les fonctionnalités clés
Il faut reconnaître que Semrush est un outil extrêmement vaste !
Il serait donc impossible de présenter l’ensemble de ses fonctionnalités en un seul article ; il faudrait probablement plus de 10 000 mots pour faire le tour de la question.
Nous avons donc choisi de nous concentrer sur certaines des fonctionnalités les plus remarquables de cette plateforme, en mettant l’accent sur les spécificités qui font la singularité de Semrush.
Semrush, expert en mots-clés
Semrush a toujours été reconnu dans le secteur pour ses performances en matière de recherche et d’analyse de mots-clés.
Aujourd’hui, la plateforme possède la plus grande (et surtout, la plus à jour) base de données de mots-clés du marché.
Source : Statistiques de Semrush
À chaque consultation de la page des statistiques de Semrush, nous constatons une augmentation du nombre de mots-clés indexés. Le rythme de croissance est tout simplement impressionnant.
Mais il ne s’agit pas uniquement de données brutes sur les mots-clés. La plateforme propose une méthode pour transformer ces données en informations exploitables, vous permettant d’identifier des éléments tels que :
- Le volume de recherche global et local (le nombre d’internautes qui recherchent un terme donné sur Google chaque mois), ainsi qu’une liste de mots-clés sémantiquement liés ;
- L’intention de recherche (Compte tenu de l’importance accordée par Google à l’intention de l’utilisateur, cette fonctionnalité unique de Semrush vous permet de mieux cibler vos mots-clés et d’optimiser vos contenus) ;
- La difficulté des mots-clés (le degré de difficulté à se positionner sur un mot-clé donné en fonction de la concurrence et d’autres facteurs comme les backlinks, les fonctionnalités SERP, etc.), pour chaque zone géographique ;
- La concurrence (une liste des sites qui se positionnent sur un mot-clé donné vous permet de comprendre contre qui vous êtes en compétition) ;
- Les fonctionnalités SERP (les fonctionnalités SERP déclenchées par un mot-clé donné, ce qui vous permet de mieux les cibler).
Source : Outil d’analyse des mots-clés
Toutes ces informations sont accompagnées d’un système de gestion des mots-clés très pratique. Vous pouvez segmenter les mots-clés par zone géographique, langue et d’autres critères, et créer des listes de mots-clés exploitables.
Un suivi de positionnement simplifié
Les données mobiles étant accessibles à tous les utilisateurs, quel que soit leur abonnement, il est essentiel de surveiller votre positionnement sur mobile. En effet, même si votre positionnement semble bon sur ordinateur, vous pouvez perdre des places sur mobile.
L’outil de suivi de position de Semrush vous donne tous les éléments nécessaires pour suivre votre positionnement au quotidien et détecter les changements avant qu’ils ne posent de problème.
Source : Outil de suivi de position
Au-delà du simple suivi de positionnement, cet outil propose d’autres fonctionnalités :
- Le suivi de la part de voix et de visibilité par rapport à la concurrence ;
- Des mises à jour quotidiennes des données ;
- Des capacités de suivi avancées permettant de surveiller votre positionnement sur tous les appareils et toutes les zones géographiques (jusqu’au niveau du code postal) ;
- La prise en compte des fonctionnalités SERP (avec notamment le suivi local des 3-packs et la prise en charge de nombreuses langues) ;
- Des fonctionnalités de reporting avancées, avec notamment un connecteur Google Data Studio (ce qui est particulièrement utile pour les agences).
Cet outil de suivi de positionnement détecte même les pages qui sont en auto-concurrence (rapport de cannibalisation).
Un audit de site vraiment performant
Bien que nous nous penchions ici sur certaines fonctionnalités en particulier, la qualité d’un outil d’audit de site repose sur sa pertinence et sa capacité à s’adapter aux évolutions du secteur. L’outil d’audit de site de Semrush suit de très près les mises à jour de Google.
Dès l’annonce par Google du déploiement de la mise à jour Page Experience, Semrush a intégré le rapport Core Web Vitals (CWV) à son outil d’audit de site. Cette réactivité est un bon exemple de l’adaptabilité de cet outil.
Avec plus de 140 contrôles, l’outil évalue les performances de votre site en fonction des principaux indicateurs de qualité :
- Les problèmes techniques (exploration, HTTPS, AMP et performances) ;
- Les problèmes de données sur la page et structurées ;
- Le vérificateur de balises ;
- Les problèmes de référencement international ; et
- Les problèmes de liens internes.
Source : Outil d’audit de site
Si vous connectez votre compte Google Analytics, l’outil priorisera les problèmes détectés en identifiant les pages qui génèrent le plus de trafic. De plus, vos données GA permettront d’ajouter deux contrôles supplémentaires : les pages orphelines et les pages qui mettent trop de temps à charger (un facteur de classement).
Il est important de noter que l’outil d’audit de site ne se contente pas de détecter les problèmes, il vous donne des conseils pratiques pour les résoudre.
Vérificateur de référencement on-page et audit des backlinks : des outils uniques sur le marché
Nous considérons l’outil d’audit de site comme un outil unique sur le marché, en raison de sa puissance, de la profondeur de ses analyses et de la fréquence de ses mises à jour. D’autres plateformes proposent également des audits de site, mais Semrush possède deux outils véritablement uniques : le vérificateur de référencement on-page et l’outil d’audit des backlinks.
Vérificateur de référencement on-page (OPSC)
C’est l’une des méthodes les plus intuitives et les plus efficaces pour améliorer les performances de vos pages.
Indiquez simplement votre mot-clé cible et l’OPSC vous fournira des pistes d’amélioration pour votre page et votre contenu, basées sur des données issues de l’analyse de vos concurrents. Du référencement technique, du netlinking et des fonctionnalités SERP, à l’expérience utilisateur et à la sémantique, vous obtiendrez des recommandations pour tous les aspects qui peuvent impacter votre positionnement sur un mot-clé cible.
Source : Vérificateur de référencement on-page
De plus, l’outil identifiera les pages qui nécessitent une attention plus urgente en fonction de la facilité de mise en œuvre des correctifs et de l’impact sur les performances de la page.
Outils de backlinks
L’outil d’audit des backlinks de Semrush utilise plus de 50 critères de toxicité pour identifier les backlinks qui nuisent à votre profil et à vos performances.
Mais les fonctionnalités de l’outil de backlinks de Semrush ne s’arrêtent pas là. Avec une base de données de plus de 43 milliards de backlinks, l’outil Backlink Analytics de Semrush a accès à la plus grande base de données de backlinks du marché (et la plus à jour). Cela en fait probablement l’outil le plus puissant pour analyser les profils de backlinks de vos concurrents et trouver des pistes d’amélioration pour votre propre stratégie de netlinking.
Et l’outil Link Building vous aidera à simplifier et à gérer l’ensemble de votre stratégie de netlinking.
La prise en charge du flux de travail du marketing de contenu
Toute l’optimisation de votre site, la diffusion des backlinks, l’analyse de la concurrence, et d’autres efforts ne porteront pas leurs fruits sans un contenu de qualité. Et Semrush propose plusieurs outils qui prennent en charge l’ensemble du flux de travail du marketing de contenu, de A à Z.
Source : Outil de recherche de sujets
De la conception du contenu à l’analyse de ses performances, il existe un outil pour toutes les étapes :
- L’outil de recherche de sujets est conçu pour l’étape d’idéation du contenu. Il vous aide à choisir le sujet le plus pertinent et le plus populaire pour vos futurs contenus, au niveau local, en fonction de votre zone géographique cible.
- L’outil de modèle de contenu SEO analyse les principaux contenus pour vos mots-clés cibles et génère automatiquement un brief (avec des conseils sur le référencement, la lisibilité, la longueur du texte, la sémantique et les pistes de backlinks) pour vos rédacteurs. Et le module complémentaire SEO Writing Assistant vous aide à vous assurer que votre texte respecte les meilleures pratiques en matière de contenu de qualité.
- L’analyseur de contenu surveille les performances de votre contenu. Si vous constatez un retard, vous pouvez utiliser le vérificateur de référencement on-page pour obtenir des recommandations d’amélioration concrètes.
Prix : probablement la meilleure fonctionnalité de Semrush
En règle générale, la tarification est l’aspect le plus inquiétant de toute solution, en particulier lorsqu’elle est aussi complète que Semrush. Pourtant, les prix semblent très raisonnables.
Compte tenu de la quantité d’informations que vous obtenez et de la qualité des données, les prix de Semrush sont très abordables, surtout si vous êtes prêt à exploiter toute la puissance de la plateforme :
Source : Page des tarifs de Semrush
Bien entendu, si vous optez pour un abonnement annuel, les prix sont encore plus avantageux. L’abonnement PRO revient à 99,95 $/mois.
Pour ce prix, vous avez accès à l’ensemble des informations et fonctionnalités de plus de 50 outils, pour une gestion intégrée, interconnectée et fluide de votre stratégie de visibilité en ligne.
Le mot de la fin 👈
Bien sûr, notre présentation de Semrush n’a fait qu’effleurer la surface de cette plateforme. Nous n’avons pas évoqué en détail la publicité en ligne, la gestion des réseaux sociaux, les rapports et d’autres fonctionnalités.
Notre rapide présentation a mis en évidence certaines des fonctionnalités les plus intéressantes de cette plateforme que vous ne trouverez nulle part ailleurs. J’espère que vous avez maintenant une meilleure idée de la façon dont Semrush peut faciliter votre travail de marketing numérique et vous aider à être plus performant.
Et en tant que lecteur, vous avez une opportunité unique de découvrir par vous-même les atouts de cet outil avec un essai gratuit de 14 jours.