Guide du débutant sur Google Web Stories [+4 Tools]

Les Google Web Stories permettent à votre audience de consommer votre contenu de manière fluide et rapide, tout en laissant une impression marquante sur le consommateur.

Snapchat a révolutionné l'engagement sur les réseaux sociaux avec son format "Story". Par la suite, Facebook et Instagram ont emboîté le pas, développant leurs propres versions de stories.

Face au succès retentissant des stories sur les réseaux sociaux, mesuré en millions de "j'aime", de vues et de clics, Google a également introduit un format similaire pour ses plateformes mobiles. Sous l'appellation Google Web Stories, cette fonctionnalité offre aux propriétaires de sites web des possibilités marketing et d'engagement considérables.

Continuez votre lecture pour approfondir votre compréhension des Web Stories de Google et commencer à produire du contenu court et percutant pour les supports mobiles.

Qu'est-ce que les Google Web Stories ?

Les Web Stories sont des contenus vidéo brefs, visibles sur Google Discover, la recherche Google et Google Image Search sur appareils mobiles. Généralement, les professionnels du marketing hébergent ces stories sur leurs propres sites web. Toutefois, certains optent pour des services d'hébergement fournis par des outils de création de Web Stories, tels que Newsroom.AI ou MakeStories.

Anciennement appelées AMP Stories, les Web Stories intègrent désormais des vidéos, des images, du texte, des graphiques, des éléments de réalité augmentée, etc. Une Web Story peut compter jusqu'à 30 diapositives ou pages, mais une quinzaine à une vingtaine de diapositives semblent offrir le meilleur taux de clics et de vues.

Les créateurs de contenu peuvent utiliser ces stories pour partager des informations condensées. Quant aux professionnels du marketing, ils peuvent employer les Web Stories pour promouvoir des produits ou services, et même diriger directement les clients vers des paniers d'achat, grâce à leur caractère interactif.

Caractéristiques des Google Web Stories

Les Web Stories sont devenues virales grâce à leurs caractéristiques spécifiques, qui aident les créateurs à concevoir et produire des stories conformes aux exigences de Google. Voici quelques fonctionnalités notables :

Les Web Stories permettent d'intégrer divers éléments créatifs : textes, illustrations, images de stock ou originales, vidéos, vecteurs, formes, etc.
Les Web Stories s'appuient sur la technologie AMP et occupent l'intégralité de l'écran des mobiles ou tablettes, pour une expérience immersive.
Les créateurs avancés peuvent également y inclure des éléments de réalité augmentée (RA) 3D, visualisables avec des lunettes de réalité virtuelle (RV).
Les Web Stories sont compatibles avec les hyperliens, les liens vers des paniers d'achat, les liens vers des pages de destination et les liens retour vers votre site web.
Les Web Stories disposent d'une politique de métadonnées définie pour l'optimisation SEO. Les champs minimaux sont publisher-logo-src, title, publisher et poster-portrait-src.

Quel est l'intérêt des Google Web Stories ?

Les Web Stories sont principalement des contenus visuels courts, conçus pour mobiles, qui soutiennent l'économie des créateurs. Elles sont principalement axées sur la vidéo et comportent des liens cliquables. Ces liens permettent aux lecteurs d'accéder à votre site web ou blog, et de s'abonner à des newsletters.

Elles contribuent ainsi à augmenter la monétisation de votre site web. Certains créateurs de contenu monétisent également leurs Web Stories grâce à des outils publicitaires tiers ou Google Ads.

Les agences de vente et de marketing, ainsi que les entreprises, peuvent utiliser les Web Stories pour mettre en avant leurs services, produits et marchandises. De plus, les Web Stories aident les professionnels du marketing à améliorer leur taux de conversion en dirigeant les consommateurs directement vers les paniers d'achat.

L'objectif principal des Web Stories est de proposer aux utilisateurs de Google un contenu et des informations de qualité, via une expérience immersive, adaptée aux mobiles et rapide à charger.

Les Google Web Stories : un outil bénéfique et tendance

Les Web Stories gagnent rapidement en popularité auprès des créateurs de contenu et des professionnels du marketing, grâce à leurs nombreuses possibilités et avantages. Elles sont devenues un format de contenu très tendance. Voici quelques avantages des Web Stories :

Les Google Web Stories améliorent la visibilité de votre marque ou site web sur Internet.
Les Web Stories ne sont pas éphémères et sont hébergées sur votre propre domaine. Ainsi, votre contenu reste accessible à vous et à votre public.
Les Web Stories sont accessibles à toute personne disposant d'un téléphone mobile et d'une connexion Internet basique.
Il existe de nombreux outils de création de Web Stories, gratuits et payants, qui permettent de produire ce contenu plus rapidement que d'autres.
Les internautes sont plus enclins à regarder des Web Stories qu'à lire de longs articles ou regarder des vidéos.
Les Web Stories constituent un moyen économique de créer des liens retour vers votre site web ou blog.
Les Google Web Stories de qualité offrent des possibilités de monétisation.

Types de Web Stories à créer pour Google

Le type de Web Stories que vous créez pour Google Search, Discover ou Image Search dépendra entièrement de votre stratégie éditoriale. Cependant, Google a identifié un certain potentiel de succès dans les types suivants :

Stories narratives à la 3ème personne
Stories narratives à la 1ère personne
Web Stories en direct
Stories de mise à jour
Stories evergreen
Stories éducatives ou tutoriels
Stories basées sur une expérience
Listes de produits ou services de qualité
Sondages et quiz

Quel que soit le type choisi, veillez à respecter une structure standard, suggérée par Google : introduction, développement et conclusion. Vous avez un contrôle total sur le contenu et vous pouvez donc expérimenter votre propre type de Web Story.

Google Web Stories vs. Stories des réseaux sociaux

Bien que le concept de Web Story soit similaire aux stories des réseaux sociaux (Instagram, Facebook ou Snapchat), il existe des différences fondamentales. Les principales sont les suivantes :

Vous hébergez les Web Stories sur votre propre domaine.
Vous pouvez monétiser les Web Stories via Google Ads ou d'autres outils.
Vous avez un contrôle créatif total sur vos Web Stories. Vous pouvez mélanger textes, vecteurs, graphiques, vidéos, images et liens.
Vous pouvez rediriger les utilisateurs vers vos sites web, pages de destination ou paniers d'achat grâce à des hyperliens.

De plus, les Web Stories apparaissent sur diverses plateformes : votre site web, le moteur de recherche Google, Google Discover et les pages de recherche d'images Google.

Comment créer des Google Web Stories

Élaborer un plan ou un storyboard

Pour tout contenu vidéo, un storyboard est essentiel. Vous pouvez également planifier le contenu de chaque page de votre Web Story en utilisant un plan détaillé.

Choisir un éditeur visuel

Sélectionnez l'outil de création de Web Story qui vous convient le mieux parmi ceux disponibles en ligne. Si votre site est hébergé sur WordPress, un plugin WP dédié existe. Vous trouverez plus d'informations à ce sujet dans la section "Outils" ci-dessous.

Obtenir des images, des vidéos et autres éléments

Trouvez des images, des vidéos, des GIFs et des animations libres de droits, qui ne soient ni pixellisés, ni étirés. La meilleure solution est souvent de créer soi-même ces éléments. N'oubliez pas non plus d'inclure des illustrations vectorielles, des formes, des graphiques, du texte et des boutons d'interaction.

Créer la Web Story

Suivez votre storyboard et votre plan de contenu pour créer le produit final. Disposez les éléments de manière esthétique, vérifiez régulièrement l'aperçu et faites des ajustements si nécessaire.

Publier le contenu

La plupart des éditeurs visuels proposent un bouton "Publier". Cliquez simplement dessus pour que votre contenu soit en ligne.

Bonnes pratiques pour la création de Google Web Stories

Éléments interactifs

L'interaction des utilisateurs est un objectif clé des Web Stories. Intégrez donc des éléments interactifs : boutons d'appel à l'action, hyperliens, graphiques cliquables, sondages, quiz, etc. De plus, répartissez votre contenu sur plusieurs diapositives plutôt que de les regrouper sur une seule.

La vidéo avant tout

Votre Web Story doit être axée sur la vidéo. Utilisez autant que possible des vidéos originales ou que vous avez créées vous-même. Vous pouvez également utiliser des animations, du texte, des images et des éléments audio pour soutenir votre récit.

Identité de marque

Utilisez vos logos, palettes de couleurs et photos pour renforcer la visibilité de votre marque.

Accessibilité de la Web Story

Les Web Stories doivent respecter les critères d'accessibilité de base : métadonnées, texte alternatif pour les images, légendes, sous-titres et transcriptions audio.

Pages mobiles accélérées (AMP) activées

Assurez-vous que votre contenu final est conforme aux normes AMP. Si ce n'est pas le cas, Google risque de ne pas afficher votre Web Story dans la recherche Google ou sur Discover. La ressource suivante vous aidera à valider votre contenu AMP :

Normes SEO de Google

Suivez les bonnes pratiques du SEO de Google lors de la création, de l'hébergement et de la publication de vos Web Stories, en utilisant un outil d'audit SEO. En effet, ces stories sont considérées comme des pages web et nécessitent une optimisation SEO pour être bien référencées sur Google Search et Discover.

Suivi des performances des Google Web Stories

Vous pouvez suivre les performances de vos Web Stories avec Google Analytics. Les Web Stories créées pour les sites WordPress à l'aide du plugin Web Stories pour WordPress sont également compatibles avec Google Analytics.

L'une des fonctionnalités essentielles pour l'analyse est le suivi des événements, que Google Analytics propose gratuitement. Pour activer l'analyse, saisissez votre identifiant Google Analytics dans l'éditeur visuel de votre Web Story. Sur le plugin WP, cet identifiant est accessible dans le menu Paramètres.

L'outil collecte des données clés : impressions, clics, taux de clics (CTR), début de la story, fin de la story, temps de visionnage moyen, vues par page, etc.

Voici une liste de quelques outils populaires pour créer des Google Web Stories facilement :

Outils populaires pour créer des Web Stories Google

La création de Web Stories peut sembler complexe pour les créateurs et professionnels du marketing. Cependant, il est très simple et intuitif d'utiliser l'un des outils en ligne suivants :

Newsroom AI

Newsroom AI est l'un des principaux outils en ligne pour la production en masse de Google Web Stories. De grands groupes de presse et de contenu, dans plus de 32 pays, utilisent cet outil pour créer des Web Stories professionnelles et créatives, visibles sur Google Search et Discover.

Ses principales caractéristiques sont :

Gestion illimitée de calques de texte, de médias et de formes dans vos Web Stories, grâce à une fonctionnalité de style libre.
Collaboration sur le canevas de production de Web Story, avec l'attribution de rôles spécifiques de création de contenu.
Publication des Web Stories directement depuis votre site web ou blog.
Monétisation des Web Stories avec des publicités rémunératrices qui s'intègrent à votre contenu.
Web Stories conformes aux normes de Google Discover, avec une liste de contrôle de compatibilité de format et des paramètres de publication.
Accès à des photos et vidéos Getty Images premium, sans frais supplémentaires.

Vous pouvez tester la plateforme en vous inscrivant à l'offre gratuite, qui vous donne accès aux pages vues, aux analyses, à la création de stories et à la monétisation pendant 14 jours.

MakeStories

MakeStories est un autre outil populaire pour produire des Google Web Stories sans avoir besoin de coder ou d'avoir de grandes compétences en graphisme. De nombreux designers, professionnels du marketing et éditeurs utilisent cet outil en ligne pour créer, diffuser et monétiser des Web Stories.

Voici quelques caractéristiques notables de cette plateforme :

Conception de Web Stories par glisser-déposer.
Espace de travail d'éditeur complet pour stocker et partager des images, du texte, des graphiques, des médias, etc.
MakeStories propose également des solutions d'hébergement rapides et fiables pour vos Web Stories.
Plugin WordPress pour créer des Web Stories sur les sites WordPress.
Lecteur de Story que vous pouvez intégrer dans vos sites web.
Application mobile pour créer des Web Stories sur smartphones et tablettes.

MakeStories propose une version gratuite pour la création de Web Stories uniquement. L'hébergement, la publication et la monétisation nécessitent un abonnement payant : Core, Plus ou Pro.

Web Stories pour WordPress

Web Stories pour WordPress est un plugin WP développé par Google. Ce plugin est téléchargeable gratuitement par toute personne possédant un site WordPress. C'est donc l'outil idéal si vous êtes un créateur de contenu avec un sens aigu du graphisme et de la narration.

Le plugin inclut une documentation complète qui couvre les bases, l'utilisation de l'éditeur de Web Stories, les bonnes pratiques de production de contenu, le dépannage et les guides d'optimisation SEO.

Son éditeur de Web Stories est facile à utiliser et propose différents modèles. Vous pouvez personnaliser votre Web Story en utilisant du texte, des polices, des bordures, des hyperliens, des pièces jointes, des boutons d'appel à l'action, etc.

Tappable

Tappable est un autre créateur de Web Stories, axé sur la monétisation de produits, services et marchandises.

Voici les principales caractéristiques de cette plateforme :

Intégration de tags d'achat directement dans les Google Web Stories.
Des Web Stories attrayantes grâce aux images gratuites de Tappable.
Intégration facile de sondages et de quiz dans vos Web Stories pour collecter des contacts et prospects.
Intégration de formulaires de prospects directement dans les Web Stories pour obtenir plus de prospects pour vos équipes commerciales et marketing.
Contenu engageant pour présenter vos services ou produits en détail.
Blocs de code prêts à l'emploi pour des Web Stories personnalisées et avancées.
De belles polices de caractère tendance pour un contenu textuel attractif.
Intégration de liens vers votre site e-commerce, votre blog ou des entonnoirs de clics personnalisés.

Tappable propose un forfait gratuit avec 250 crédits mensuels. Vous pouvez créer des Web Stories et les héberger à partir du domaine Tappable. Cela peut être utile pour ceux qui sont en phase d'apprentissage. Pour les fonctionnalités plus avancées, il est nécessaire de passer aux forfaits Pro, Business ou Enterprise.

Conclusion

Les Google Web Stories représentent un outil d'optimisation SEO organique innovant, économique et efficace. Elles permettent de présenter votre marque à votre public cible via la recherche et Discover. De plus, les prospects et conversions ne sont qu'à un clic, puisque ce type de contenu s'affiche sur les tablettes et téléphones mobiles de votre audience.

Il vous suffit de suivre les conseils et recommandations présentés ci-dessus pour créer des Web Stories performantes pour Google.

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