Google Actualités, une plateforme souvent négligée par les agences de presse et les éditeurs, représente pourtant un véritable tremplin pour accroître la visibilité en ligne. Cet article explore comment exploiter ce support grâce au référencement spécifique pour Google Actualités.
Google Actualités se positionne comme la source d’informations privilégiée de Google, offrant aux utilisateurs une interface claire et organisée pour consulter l’actualité. Pour les éditeurs, agences de presse et propriétaires de sites web, cette plateforme représente une opportunité en or, étant donné l’intérêt constant pour les informations récentes et pertinentes.
En résumé, Google Actualités donne aux agences de presse la possibilité de mettre en avant leurs articles. Cependant, les autres types d’éditeurs qui publient des contenus originaux et instructifs peuvent également bénéficier de cette visibilité.
Poursuivez votre lecture pour approfondir votre connaissance de la plateforme Google Actualités, ses exigences en matière de contenu et, surtout, les techniques SEO que vous pouvez mettre en œuvre.
Qu’est-ce que Google Actualités ?
Google Actualités diffuse des articles directement aux lecteurs via différents supports : smartphones Android et iOS, tablettes et navigateurs web. Le système d’exploitation de Google, son moteur de recherche et ses appareils proposent des informations d’actualité pertinentes pour chaque utilisateur, son environnement local et sa région.
Cette plateforme offre de multiples avantages pour vous et votre public cible :
- Accès à des informations sur l’actualité et des contenus pertinents.
- Diversité des sources et couverture de l’actualité mondiale par différents éditeurs.
- Possibilité de partager des articles avec vos proches.
- Fonctionnalité de mise en favoris pour une consultation ultérieure.
- Personnalisation des contenus selon vos préférences.
Contrairement au moteur de recherche Google, Google Actualités ne se limite pas à afficher du contenu basé sur des techniques de référencement astucieuses. Il met en avant des articles de sources fiables, de préférence des reportages, qui permettent aux lecteurs de mieux comprendre le monde.
Interfaces utilisateur de Google Actualités
Que vous soyez éditeur ou simple utilisateur, vous pouvez accéder aux contenus via les interfaces suivantes :
Application web
L’application web de Google Actualités est accessible sur la plupart des navigateurs. Elle se divise en deux grandes sections : Accueil et Pays (France, États-Unis, Royaume-Uni, etc.).
La section Accueil propose un contenu personnalisé selon vos centres d’intérêt. Outre l’Accueil, vous trouverez des contenus pertinents dans les sections « À suivre », « Pour vous » et « Revue d’actualité ». Votre « briefing » quotidien met en avant les sujets qui correspondent à vos habitudes de recherche et préférences.
La section Pays regroupe les actualités et contenus liés à votre pays de résidence, l’actualité mondiale, régionale, les affaires, la technologie, le divertissement, les sports, les sciences et la santé.
Une option Paramètres permet de modifier la langue, le pays ciblé, l’unité de température, le thème de l’interface utilisateur, etc.
Application mobile
L’application mobile Google Actualités est la version smartphone de l’application web. Les articles d’actualité sont regroupés en quatre sections : Pour vous, Titres, Abonnements et Kiosque.
Vous pouvez enregistrer des préférences sur divers sujets, sources et emplacements. Les articles sauvegardés se retrouvent dans la section « Histoires enregistrées ».
Télécharger : Google Actualités pour Android | iOS
Actualités sur la recherche
Les résultats de recherche Google affichent également les actualités pertinentes en haut de page, dans une section appelée « À la une ». Un clic sur « Afficher tout » donne accès à la page Google Actualités.
Ces actualités sont toujours en lien avec les mots-clés ou les thèmes recherchés sur le moteur de recherche Google.
Format de contenu de Google Actualités
Le contenu de Google Actualités doit être pertinent et de qualité. Il peut s’agir d’informations sur la politique, l’international, la technologie, l’environnement ou la météo.
Vous pouvez également produire du contenu personnalisé et ciblé sur le consommateur, comme les nouveautés de Google, Microsoft ou Apple. Ces exemples peuvent être remplacés par d’autres catégories de produits (beauté, objets connectés, etc.).
Votre contenu doit présenter diverses perspectives et un contexte approfondi. Par ailleurs, privilégier le contenu intemporel est souvent plus avantageux que les articles éphémères.
Centre Google Actualités pour les éditeurs
Le Centre pour les éditeurs permet aux créateurs de contenu d’actualités de gérer, envoyer et monétiser leurs articles sur Google Actualités via « S’abonner avec Google ». Cela permet d’augmenter leurs chances de conversion.
Cette interface regroupe les outils essentiels pour la publication sur Google Actualités :
- Un tableau de bord pour toutes vos publications : Accueil.
- La possibilité d’ajouter de nouveaux contenus.
- Une section Publications pour la personnalisation et l’étiquetage du contenu.
- La gestion des autorisations utilisateur et paramètres pour chaque publication.
- Une section d’aide et d’assistance.
Contenu interdit sur Google Actualités
Lors de la création de contenu pour Google Actualités, évitez les actions suivantes :
- Contenu protégé par des droits d’auteur d’autres médias.
- Contenu visant à intimider, harceler ou menacer.
- Articles, vidéos ou images incitant à la haine.
- Système de liens inapproprié.
- Liens vers des logiciels malveillants ou espions.
- Promotion excessive, affiliation ou publicité.
- Promotion ou soutien de groupes terroristes.
- Contradiction avec les pratiques médicales établies.
- Diffusion d’informations fausses ou de propagande, contenu photoshoppé ou deepfakes.
Impact de Google Actualités
Google Actualités contribue à la visibilité de votre marque et de vos contenus sur plusieurs supports Google, comme :
Actualités YouTube
Les sujets d’actualité suscitant l’intérêt affichent les informations récentes et pertinentes. Si votre couverture d’un événement comme Google I/O est très populaire, vous augmentez vos chances d’apparaître sur YouTube.
YouTube affiche également des informations contextuelles. Par exemple, une recherche sur le COVID-19 peut mener vers des ressources de l’OMS, reconnue comme référence sur ce sujet.
Actualités sur Discover
Le système Android de Google suggère des articles et des actualités personnalisées via la fonctionnalité Google Discover, en fonction du comportement et des préférences de l’utilisateur. Votre présence sur Google Actualités peut vous aider à être visible sur cette plateforme.
Actualités sur Google Trends
Google Trends indique les tendances de recherche à travers le monde. Votre contenu optimisé pour Google Actualités peut y apparaître dans les sections « À la une », « Analyses » ou « Tendances récentes ».
Google Assistant et l’actualité
Grâce à Google Assistant, vos contenus peuvent être diffusés directement auprès de votre public, à la maison ou au bureau. Cette IA propose des articles audio et textuels de qualité et de sources fiables.
Balises en direct
Vous pouvez devenir un diffuseur continu sur un sujet précis afin d’offrir des informations en temps réel aux utilisateurs de Google, ce qui peut mettre en avant votre marque dans des sections comme « À la une » ou « Blog en direct ».
Recherche Google
La SERP de Google met en avant des contenus d’actualités pertinents en fonction du mot-clé recherché. Les articles « À la une » apparaissent lorsque le sujet est viral ou d’actualité.
Histoires web Google
Les Web Stories sont l’équivalent de Facebook Stories dans l’univers Google. Elles privilégient le contenu interactif, les présentations d’articles sous forme de diapositives ou les vidéos courtes. Si votre contenu d’actualité se prête à ce format, vous pouvez y être référencé.
Pourquoi optimiser son référencement pour Google Actualités ?
L’objectif principal de tout éditeur est de générer du trafic vers son site web afin de renforcer sa marque et sa part de marché. Le référencement (SEO) est une stratégie à la fois organique et abordable pour y parvenir.
Bien que la plateforme Google Actualités soit souvent négligée, le référencement peut vous aider à améliorer votre classement.
Considérez Google Actualités comme un agrégateur d’informations majeur. En optimisant votre site web ou votre contenu conformément aux directives SEO, vous augmentez la visibilité de vos articles.
Le SEO permet de rendre votre contenu plus accessible au robot d’exploration de Google Actualités, et donc, au grand public.
Facteurs de classement de Google Actualités
Google Actualités n’accepte pas les publicités ou les paiements pour mettre en avant des articles ou des actualités. Il privilégie le journalisme authentique pour lutter contre les fausses informations.
Pour être mis en avant sur Google Actualités, vous devez respecter les critères de classement des contenus. L’algorithme prend en compte :
- La publication de contenus fiables et dignes d’intérêt.
- La preuve de l’autorité de votre site web sur le sujet.
- La capacité à couvrir des sujets récents, à apporter de la valeur et des perspectives nouvelles.
- L’accessibilité et la convivialité du contenu.
- La pertinence de la langue et de l’emplacement du contenu pour l’utilisateur.
- La pertinence et la qualité des sujets traités par rapport aux attentes des utilisateurs.
Les différents types de SEO pour Google Actualités
SEO on-page
Pour optimiser votre contenu, suivez ces recommandations :
- La balise de titre doit être H1.
- Dans les pages de section, faites correspondre le titre avec le texte d’ancrage.
- Évitez les dates et heures dans les titres.
- Le mot-clé ciblé doit être dans la balise H1.
- Utilisez le texte alternatif pour les images, ainsi que des descriptions.
SEO du contenu
- Ne copiez pas, ne reprenez pas ou ne syndiquez pas le contenu d’autres sources.
- L’algorithme privilégie les sites avec une production de contenu élevée.
- Une production de contenu régulière est associée à l’autorité et à la fraîcheur de l’information.
- Limitez la mention de date à une par contenu.
- Couvrez un sujet en profondeur.
- Intégrez des images et vidéos en lien avec le sujet.
- Indiquez clairement l’auteur de l’article.
SEO technique
- Évitez JavaScript pour le rendu des articles.
- Formatez votre article pour un rendu HTML brut.
- L’ordre du format de l’article doit être : Titre, Image, Date et Corps de l’article.
- Concevez l’architecture de votre site de manière à ce qu’il soit facilement exploré par Google.
- Incluez un sitemap Google Actualités pour faciliter l’indexation.
- Utilisez des données structurées pour augmenter les chances que l’article apparaisse sous la forme d’un extrait enrichi.
- Google privilégie le format AMP pour les carrousels.
- Privilégiez le certificat HTTPS, car le non-respect de cette norme peut pénaliser votre classement.
Conseils et astuces SEO pour Google Actualités
Recherche de mots-clés
Effectuez une recherche approfondie de mots-clés pour identifier les termes d’actualité à couvrir.
Titre précis de l’article
Le titre de l’article doit être composé de 10 à 110 caractères (2 à 22 mots). Il doit résumer clairement le contenu de l’article. Toute ambiguïté ou détournement de sujet peut pénaliser votre contenu.
Longueur standard d’un article
L’algorithme de Google privilégie les éditeurs qui produisent le meilleur contenu possible. Les articles trop courts risquent de manquer de détails importants, essayez donc de développer votre contenu.
Extrait de contenu
N’oubliez pas d’inclure un titre SEO et une méta description lors de la publication de votre contenu. Ces extraits incitent l’utilisateur à consulter l’article.
Tactiques SEO pour Google Actualités
Contenu intemporel
Les experts de Google Actualités ont constaté que les contenus intemporels sont souvent bien classés. Publiez des articles de fond, puis liez-y des articles d’actualité récents sur le même sujet.
Vitesse de couverture
Vous devez publier les informations d’actualité le plus vite possible, en commençant par un contenu court et fiable. Une fois la popularité établie, vous pouvez mettre à jour l’article.
Autorité de l’éditeur
Développez la perception que vous publiez régulièrement des contenus de haute qualité.
Regroupement d’articles
Une fois que vous avez couvert une nouvelle de dernière minute, publiez 3 à 4 articles supplémentaires sur le même sujet. N’oubliez pas d’interconnecter ces différents contenus.
URL et titres
L’URL et le titre de votre contenu doivent respecter les directives SEO standard de tout site web.
Articles longue traîne
Couvrez davantage de sujets de longue traîne pour accroître l’autorité de votre site web et apparaître dans les articles « À la une ». Vous serez alors plus crédible pour la couverture d’actualités de dernière minute.
Historique de contenu de Google Trends
Consultez régulièrement Google Trends pour trouver des idées de contenu tendance.
Multimédia
Il est conseillé d’inclure des graphiques, images, photos, vidéos ou extraits audio pertinents, idéalement originaux et de qualité, dans votre contenu.
Google Actualités et EAT
EAT est une directive de création de contenu Google essentielle à suivre pour les éditeurs. Il s’agit d’un facteur indirect, mais qui influence grandement les algorithmes. EAT signifie :
- Le niveau d’expertise (E) de l’auteur du contenu.
- Le niveau d’autorité (A) du contenu ou de son site web.
- Le niveau de confiance (T) d’un site web, d’un auteur ou d’un contenu.
Si votre site web et votre contenu offrent une excellente expérience utilisateur et respectent les critères de Google, votre score EAT sera supérieur à celui de vos concurrents. Pour être bien classé sur Google Actualités, un score EAT élevé est indispensable.
Pour améliorer votre EAT, engagez des experts dans votre domaine, optimisez votre contenu avec les balises HTML appropriées, apportez une valeur ajoutée et construisez l’autorité de votre site web.
Conclusion
Les éditeurs de contenu, les agences de presse et les propriétaires de sites web doivent prêter attention aux plateformes de publication externes, comme Google Actualités. Cette plateforme nécessite une attention particulière.
Appliquez les conseils et tactiques SEO mentionnés précédemment pour améliorer votre classement sur l’application et le site web Google Actualités.
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