Comprendre les redirections 301 pour les débutants
La redirection sur un site web est l'équivalent numérique d'un panneau indicateur, guidant les internautes égarés vers la destination qu'ils cherchent.
Imaginez un instant : vous venez de transférer votre site web vers une nouvelle adresse. Comment informer vos visiteurs de ce changement d'emplacement ?
Certains de vos habitués auront peut-être vu une communication préalable à ce sujet. Cependant, une grande majorité n'en aura aucune idée.
C'est là qu'interviennent les redirections, et en particulier la redirection 301 ! Chaque fois qu'un visiteur saisit l'ancienne URL, il sera automatiquement conduit vers la nouvelle.
Si vous souhaitez tout savoir sur les redirections 301 et leur mise en œuvre, voici un guide complet pour débutants.
Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?
Une redirection 301 est un code de statut HTTP signalant le transfert permanent d'une URL vers une autre.
Il existe de nombreuses raisons d'utiliser une redirection 301. La plus fréquente est le déplacement d'un site web vers une nouvelle URL ou la suppression d'une page.
Ainsi, à chaque fois qu'un utilisateur saisit une ancienne URL, il est instantanément redirigé vers la nouvelle, contenant le contenu qu'il recherchait.
Outre le contenu, une redirection 301 transfère également l'autorité de classement de l'ancienne URL.
Concernant le référencement d'une redirection 301, elle communique avec les moteurs de recherche pour les informer de vos modifications.
Elle indique aux moteurs de recherche que le contenu autrefois hébergé à un emplacement est désormais accessible ailleurs. Néanmoins, il n'y a pas eu d'autres changements, son positionnement sur la page de résultats de recherche (SERP) doit rester inchangé.
En résumé, une redirection 301 ne nuira ni à votre classement ni à votre performance SEO.
Un autre avantage d'une redirection 301 est qu'elle évite les pages d'erreur 404. Lorsque vous supprimez une page, la saisie de son URL aboutit à une page 404. Avec une redirection 301, l'utilisateur est dirigé vers le nouvel emplacement.
La rapidité de la redirection 301 est telle que l'utilisateur ne la remarque pas, à moins d'observer l'URL modifiée. Même si l'utilisateur avait mis l'ancienne URL en favori, ce dernier sera mis à jour avec la nouvelle URL après la redirection 301.
La mise en place d'une redirection 301 est très simple. Nul besoin de compétences en codage, des plugins WordPress peuvent effectuer le travail à votre place (nous en parlerons plus loin).
Pour l'instant, examinons quelques cas où l'ajout d'une redirection 301 est nécessaire :
Quand faut-il implémenter les redirections 301 ?
#1. Après la modification d'une URL
Il arrive parfois qu'une URL doive être modifiée en raison d'une mauvaise optimisation ou d'un changement dans l'architecture des pages.
En règle générale, lors de la modification d'une URL, certains CMS ajoutent automatiquement une redirection. Par conséquent, vérifiez vos URL après les modifications pour voir si une redirection 301 est déjà en place.
#2. Après la création d'un nouveau site web
Aujourd'hui, la plupart des serveurs ouvrent un site sans le "www" devant le nom de domaine. Si ce n'est pas le cas, il est important d'ajouter les différentes variantes de l'URL de votre domaine :
- http://votresite.com
- http://www.votresite.com
- https://votresite.com
- https://www.votresite.com
Les redirections 301 permettent de s'assurer qu'elles mènent toutes à la même page.
#3. Après l'ajout d'un certificat SSL
Les certificats SSL sont indispensables ; sans eux, votre site web pourrait être vulnérable aux intrusions et aux piratages. L'ajout d'un certificat SSL et d'une connexion HTTPS renforce la sécurité de votre site.
Ainsi, si l'URL de votre site web passe de http://domain.com à https://domain.com, vous devez ajouter une redirection 301.
#4. Recréation d'une page
Il se peut que vous ayez besoin de refaire entièrement une page avec un nouveau thème ou une mise en page différente. Dans ce cas, il est nécessaire de rediriger l'ancienne URL vers la nouvelle pour préserver votre référencement.
#5. Transfert d'un domaine à un autre ou fusion de domaines
Si vous changez de domaine ou que vous souhaitez fusionner deux domaines, rediriger les pages avec une redirection 301 est indispensable. Vous pouvez ainsi transférer votre contenu et vos efforts de référencement sans recommencer à zéro.
Si vous utilisez des redirections 301 dans l'un des cas mentionnés, il est essentiel d'en comprendre les effets sur vos pages.
Quels sont les effets d'une redirection 301 sur le référencement ?
Lorsqu'on parle de l'impact des redirections 301 sur le référencement, il faut garder à l'esprit que tout ce que l'on lit sur le référencement est le fruit d'expériences et de résultats d'actions spécifiques.
En réalité, Google ne révèle jamais rien sur ses algorithmes et l'impact des différentes actions sur le référencement.
Il y a quelques années, des tests menés par plusieurs utilisateurs montraient qu'une redirection 301 pouvait entraîner une perte de puissance de classement.
Plus précisément, une baisse d'environ 10% du classement des pages a été évoquée dans une vidéo de Google Search Central.
Bien évidemment, Google n'a pas divulgué de chiffres exacts pour maintenir ses algorithmes secrets, mais beaucoup pensent que ce chiffre est approximativement correct.
Heureusement, ces constats datent d'il y a quelques années et ne sont plus d'actualité. Vous pouvez désormais utiliser les redirections 301 sans incidence sur la performance SEO de vos pages.
Il est cependant essentiel de configurer correctement les redirections 301 et d'éviter de créer plusieurs sauts. En présence de 4 ou 5 sauts entre les URL, les robots cessent de les suivre et votre page n'est plus indexée. Cela se traduit par un mauvais référencement.
Les redirections multiples ont également tendance à ralentir les temps de chargement, un facteur de classement SEO important.
N'hésitez donc pas à utiliser les redirections 301. Faites-le correctement et évitez les chaînes de redirections.
Comment effectuer une redirection 301 – Guide étape par étape
Il existe différentes méthodes pour mettre en place une redirection 301, selon le contexte. Nous allons voir comment mettre en place une redirection 301 pour un usage général et pour des liens d'affiliation.
Dans les deux cas, nous allons nous concentrer sur le CMS WordPress, car c'est la solution la plus répandue pour les développeurs web.
Pour un usage général
Idéalement, il faudrait rediriger une page via votre serveur pour une redirection rapide et fiable. La difficulté de cette méthode est qu'elle exige une connaissance approfondie de la pile logicielle utilisée par votre serveur.
Par exemple, que vous utilisiez Apache, Nginx, IIS ou une autre plateforme, vous devrez maîtriser l'approche pour ajouter une redirection 301.
Notre recommandation est donc d'utiliser un plugin sur WordPress.
Pour ce tutoriel, nous allons utiliser le plugin Redirection développé par John Godley. Il est gratuit et son interface utilisateur est simple pour les débutants. Voici les étapes pour ajouter une redirection 301 :
Étape 1 : Téléchargez le plugin
Dans le menu WordPress, accédez à la section Plugins et cliquez sur "Ajouter nouveau".
Saisissez "Redirection" dans la barre de recherche.
Une fois les résultats affichés, choisissez le plugin adéquat et cliquez sur "Installer".
Une fois l'installation terminée, cliquez sur "Activer".
Étape 2 : Accédez à la page du plugin
Après avoir installé et activé le plugin, vous devrez le paramétrer selon vos besoins.
Pour accéder à la page du plugin, accédez à la section "Outils" puis cliquez sur "Redirection".
Après avoir accédé à la page du plugin, finalisez la configuration initiale et terminez l'installation.
Étape 3 : Ajoutez les détails de l'URL pour une redirection 301
La dernière étape est l'ajout d'une redirection 301 à une URL. Pour ce faire, cliquez sur le bouton "Ajouter nouveau" en haut à gauche de la page du plugin pour ouvrir la fenêtre de redirection. Elle ressemblera à ceci :
Vous devez renseigner 3 champs principaux :
- L'URL source
- Le code HTTP pour la redirection (redirection 301)
- L'URL cible
Si vous n'êtes pas un expert, nous vous recommandons de ne pas modifier les autres options ou champs de la fenêtre.
Si l'option du code HTTP n'apparaît pas, cliquez simplement sur l'icône en forme d'engrenage à côté du bouton "Ajouter une redirection". Toutefois, le code HTTP sera par défaut une redirection 301.
Après avoir correctement rempli tous les champs, cliquez sur "Ajouter une redirection" pour finaliser la redirection.
Maintenant que vous savez comment ajouter une redirection 301 pour un usage général, passons à l'ajout de la même chose pour la redirection d'affiliation.
Pour la redirection d'affiliation
Pour la redirection d'affiliation, nous allons utiliser le plugin ThirstyAffiliates.
ThirstyAffiliates est un excellent outil pour gérer l'ensemble de vos liens d'affiliation. Nous allons nous concentrer sur les redirections 301 en utilisant la version gratuite de ce plugin.
Pour commencer, suivez la même procédure que précédemment pour télécharger et installer le plugin. Saisissez "ThirstyAffiliates" dans la barre de recherche, installez-le et activez-le.
Ensuite, il vous suffit d'aller dans la section ThirstyAffiliates, accessible depuis le menu. Une fois sur la page du plugin, suivez les étapes ci-dessous pour ajouter un lien d'affiliation avec des redirections 301.
Étape 1 : Ouvrez la fenêtre "Nouveau lien" et renseignez les informations de base
Pour commencer, cliquez sur le bouton "Nouveau lien d'affiliation" pour ouvrir la fenêtre.
Saisissez le titre du lien d'affiliation et l'URL de destination, qui est la page de votre lien d'affiliation.
Après avoir rempli ces deux champs, vous pouvez aussi ajouter une image si vous le souhaitez.
Étape 2 : Sélectionnez les paramètres de lien
Pour ajouter les détails de redirection, vous devez faire défiler vers le bas jusqu'à la section "Options de lien" dans la barre latérale droite.
Ici, vous pouvez choisir le comportement de votre lien. Pour notre objectif, sélectionnez "Global (301)" dans l'option "Type de redirection".
Une fois cela fait, faites défiler vers le haut et cliquez sur le bouton "Enregistrer le lien" pour finaliser la procédure.
Voilà, vous savez maintenant comment ajouter une redirection 301 pour un usage général et pour une redirection d'affiliation !
Il est également recommandé d'utiliser un vérificateur de redirection 301 pour s'assurer que la redirection est correcte et fonctionne.
Cela permet de détecter les éventuels problèmes ou erreurs que vous auriez pu commettre lors du paramétrage des options ou des URL.
Comment vérifier la redirection ?
L'outil de vérification de redirection d'URL de toptips.fr vous permet de vérifier si le statut de votre site est correct ou s'il y a des erreurs.
Pour utiliser cet outil, saisissez le nom de domaine de votre site web et cliquez sur "Exécuter le test".
L'outil affichera le statut de redirection de votre site en quelques secondes.
Choses à éviter lors de la mise en place des redirections 301
Nous avons vu tout ce qu'il y a à savoir sur les redirections 301 et comment les utiliser. Il est également important de comprendre ce qu'il ne faut pas faire.
Les redirections 301 peuvent nuire à votre référencement si vous ne faites pas attention. Veillez donc à éviter les erreurs suivantes :
#1. Création de chaînes de redirection
Comme mentionné précédemment, les chaînes de redirection sont néfastes pour votre référencement.
Si vous avez plusieurs redirections 301 qui s'enchaînent, vous risquez de perdre en performance car les robots de Google cessent de suivre les redirections après 5 sauts.
L'impact sur la performance se traduit par un ralentissement du temps de chargement. Google et vos visiteurs devront attendre plus longtemps pour accéder à l'URL cible, ce qui risque d'augmenter le taux de rebond global de votre site web.
#2. Ajout de redirections 301 vers un contenu obsolète ou non pertinent
Ajouter une redirection 301 vers une page de contenu obsolète ne permet pas de répondre au mieux à la requête du visiteur. Pire encore, si vous redirigez vers une page complètement différente dont le contenu n'est pas ce que le visiteur recherche.
Cela sera facilement détecté par les robots de Google, ce qui aura une incidence sur votre classement, et vos visiteurs ne seront pas satisfaits non plus.
#3. Ajout de redirections inutiles
L'ajout de redirections inutiles alourdira le fichier .htaccess. Ainsi, à chaque chargement de votre site web, toutes les redirections seront vérifiées pour voir si l'URL saisie doit être redirigée ailleurs.
Ces temps de chargement longs et pénibles ne feront que ralentir votre site web sans raison valable.
Veillez à ne pas commettre ces erreurs et à utiliser les redirections 301 à bon escient, uniquement lorsque c'est absolument nécessaire, et vous n'aurez aucun problème.
FAQ
Quelle est la différence fondamentale entre 301 et 302 ?
Les codes ou redirections HTTP 301, 302 et 300 redirigent le visiteur d'une URL à une autre. La seule différence est qu'une redirection 301 est permanente, tandis qu'une redirection 302 est temporaire.
Quelle est la différence entre la redirection 301 et la balise canonique ?
Une redirection 301 instruit les robots de Google et transfère les visiteurs d'une URL à une autre. La balise canonique suggère qu'une page ou une URL a plusieurs versions. La différence est que la balise canonique garantit que seule la page d'origine est indexée par le moteur de recherche.
Quels sont les autres types de redirection ?
Il existe 5 types de redirection :
1. Redirection 301 – Redirection permanente d'une URL à une autre
2. Redirection 302 – Redirection temporaire d'une URL à une autre
3. Redirection 303 – Redirection temporaire et unique vers une autre URL pour demander un identifiant de ressource unifiée ou une interface de passerelle commune
4. Redirection 307 – Redirection temporaire ayant le même objectif que la redirection 303
5. Redirection 308 – Redirection permanente ayant le même objectif que la redirection 307
Dans la plupart des cas, les seules redirections dont la plupart des utilisateurs auront besoin sont les redirections 301 et 302. Les autres sont principalement destinées aux développeurs web.
Conclusion
Nous avons couvert tout ce que vous devez savoir sur les redirections 301.
Ainsi, si vous envisagez de modifier votre URL ou de déplacer votre contenu vers un autre site web, vous savez ce qu'il faut faire, et surtout, ce qu'il ne faut pas faire !
Vous pouvez également envisager de mettre en place la redirection HTTP vers HTTPS dans WordPress.