Découvrir le potentiel de Pinterest pour votre blog
Une amie, experte en coiffure et produits de beauté, blogue depuis un certain temps. Cependant, comme beaucoup, elle n’avait pas conscience du potentiel de Pinterest pour accroître le trafic vers son site web. Elle rencontrait donc plus de difficultés que ses concurrents.
Avec environ 463 millions d’utilisateurs actifs, Pinterest voit son audience mondiale s’accroître chaque mois. Cette plateforme joue un rôle essentiel dans l’orientation du trafic en ligne vers un site.
Il ne suffit pas de créer un article de blog tendance. Il faut aussi le rendre visible dans les résultats de recherche. La promotion numérique de votre activité sur les plateformes adéquates est une stratégie efficace pour gagner rapidement en visibilité, et Pinterest s’avère un outil puissant dans ce domaine.
Voici un guide complet sur l’utilisation de Pinterest pour booster votre blog et augmenter votre trafic. Commençons par explorer ce qu’est Pinterest et son importance dans le marketing numérique.
Pinterest : un aperçu
Lorsque vous vous connectez à l’application Pinterest, vous êtes invité à choisir des sujets d’intérêt, tels que le style de vie, le luxe, la mode, la beauté ou la cuisine. L’application affichera ensuite des images, appelées « épingles », dans votre flux, en fonction de vos préférences.
Vous pouvez parcourir ces épingles ou cliquer dessus pour obtenir plus d’informations. Ces épingles ne sont pas de simples images, elles contiennent un lien vers l’article de blog, la page web ou la boutique en ligne où vous pouvez acheter les produits présentés.
Bien que Pinterest soit souvent perçu comme une plateforme de médias sociaux où les entreprises cherchent à obtenir des mentions « J’aime », des partages et des abonnés pour améliorer leur image de marque, il s’agit en réalité davantage d’un moteur de recherche visuel. Les utilisateurs y cherchent des idées spécifiques.
Les utilisateurs peuvent enregistrer des épingles, qu’il s’agisse de photos ou de vidéos, pour les consulter ultérieurement ou les partager avec leurs contacts. Ils peuvent même créer des tableaux thématiques pour organiser leurs épingles. Vous pouvez également suivre des créateurs pour recevoir plus de contenu similaire.
Certaines épingles proviennent de sites de commerce électronique, ce qui vous permet d’accéder directement à la page de l’article pour effectuer un achat. L’application propose aussi une fonction qui permet de cliquer sur une image depuis votre appareil photo et d’obtenir des suggestions d’épingles ou de produits similaires.
Comment Pinterest génère-t-il du trafic et de l’engagement ?
Pinterest offre un vaste potentiel. La plateforme ne se limite pas à accroître le trafic vers votre site, elle peut aussi vous inspirer de nouvelles idées. Contrairement à d’autres réseaux sociaux où les publications disparaissent rapidement, les épingles Pinterest sont consultables et apparaissent dans les flux en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs.
C’est une excellente source de visiteurs qualifiés pour les blogs. Ces épingles, sous forme d’images ou de vidéos attrayantes, s’affichent sur l’écran des utilisateurs en fonction de leur activité. Les épingles de haute qualité génèrent de meilleurs résultats, et les utilisateurs sont plus enclins à visiter le site web pour accéder à l’intégralité du contenu.
L’algorithme de Pinterest fonctionne davantage comme un moteur de recherche qu’un simple réseau social. La visibilité des épingles ne dépend pas seulement de la date et de l’heure de publication ou de l’activité des abonnés. Elle est également influencée par des techniques de référencement, telles que l’utilisation de mots-clés et la qualité du contenu.
Même les épingles plus anciennes peuvent rester pertinentes et continuer à générer du trafic si les utilisateurs les trouvent utiles, les aiment, les suivent, les partagent ou les enregistrent. D’autres facteurs comme la popularité des liens web, les commentaires et les tableaux contribuent également à la performance des épingles.
Avec un nombre croissant d’utilisateurs chaque année, Pinterest est devenu une plateforme précieuse pour la promotion et le marketing de contenu.
Pinterest nécessite-t-il une stratégie différente des autres plateformes de médias sociaux ?
Une stratégie de marketing numérique consiste généralement à soigner sa présence sur plusieurs réseaux sociaux. Avec quelques ajustements de contenu et de programmation, l’objectif principal est de maintenir l’engagement des abonnés.
Cependant, Pinterest est différent, et c’est une des raisons pour lesquelles de nombreux entrepreneurs n’obtiennent pas les résultats escomptés. Ils ont tendance à ignorer cette plateforme après avoir constaté que leurs efforts semblent vains. Il est probable que la stratégie appliquée sur Pinterest pour augmenter le trafic web soit souvent celle utilisée pour d’autres plateformes.
Il est important de noter que les indicateurs de performance de cette plateforme doivent être interprétés différemment. Quel que soit le nombre d’abonnés de votre profil ou d’épingles créées à partir de votre blog, il est possible que cela ne génère pas un trafic régulier, contrairement à Facebook, X, Instagram ou d’autres plateformes similaires.
Vous devez adopter une approche spécifique sur Pinterest pour générer un flux de visiteurs constant vers votre site web ou votre blog.
Gérer votre activité en ligne sur Pinterest ?
Comme pour toute autre plateforme interactive, vous pouvez créer un compte personnel gratuit sur Pinterest. Cependant, si vous êtes un professionnel désireux de maximiser son potentiel, vous devez créer un compte professionnel.
Vous avez également la possibilité de convertir votre compte personnel en compte professionnel ou de relier les deux comptes. Les comptes professionnels sont gratuits et offrent des données analytiques précieuses sur les épingles, afin d’analyser le trafic web.
En utilisant un compte professionnel, vous pouvez également ajouter un lien vers votre site web et revendiquer votre compte pour obtenir des statistiques sur les épingles créées à partir de votre site.
Le « Business Hub » sur votre compte professionnel Pinterest vous donne accès à toutes les données d’analyse et de performance de vos épingles, l’activité des utilisateurs et le trafic web vers votre site. Il propose plus de vingt indicateurs et filtres pour analyser et évaluer les performances de votre activité.
Vous pouvez ainsi consulter les engagements, les impressions, les clics sur les épingles, la durée de visionnage des vidéos, les vues mensuelles, et filtrer les données par âge, sexe, format de l’épingle ou type de contenu.
Maintenant que vous êtes prêt à exploiter les avantages de cette plateforme, il est crucial de planifier vos actions pour attirer davantage de visiteurs sur votre site.
Stratégies clés pour optimiser votre blog sur Pinterest et accroître votre trafic
En tant qu’utilisateur de Pinterest, vous avez peut-être utilisé l’application pour trouver des idées intéressantes et innovantes pour votre blog, ou simplement pour découvrir des astuces. Mais si votre objectif est de promouvoir votre contenu, vous devez suivre les stratégies ci-dessous pour obtenir les meilleurs résultats.
Créer des tableaux dédiés à votre blog
Les tableaux de blog, souvent appelés « tableaux Pinterest », ont un objectif précis. Ce sont des regroupements d’épingles organisés par thématique.
Vous pouvez créer plusieurs tableaux sur votre profil et choisir de partager leur contenu publiquement ou de le garder privé. Ainsi, lorsque vous parcourez votre flux Pinterest et que vous trouvez quelque chose d’intéressant, vous pouvez l’enregistrer pour le consulter ultérieurement. Vous pouvez ensuite déplacer ces épingles vers l’un de vos tableaux.
Les tableaux sont très utiles lorsque vous enregistrez un grand nombre d’épingles et qu’il devient difficile de les retrouver dans une liste désordonnée.
Les comptes professionnels et les blogueurs peuvent tirer un avantage significatif de ces tableaux. Créez un tableau distinct pour votre blog afin de regrouper tous vos articles au même endroit.
Vos abonnés pourront ainsi trouver facilement votre meilleur contenu. Il y a de fortes chances que ces visiteurs visitent votre site web et achètent vos produits ou services.
Tableaux collaboratifs
Vous pouvez partager vos tableaux, qu’ils soient privés ou publics, avec vos contacts. On les appelle des tableaux de groupe, et tous les utilisateurs peuvent consulter le contenu et en ajouter.
Si vous partagez des tableaux avec vos collaborateurs, vous pouvez suivre les modifications apportées par chacun, tout en ajoutant des épingles utiles.
De plus, vous pouvez créer différentes sections dans chaque tableau. Par exemple, un tableau dédié au voyage peut comporter des sections pour différentes destinations. Cette fonctionnalité vous aide à organiser le contenu par catégories.
En divisant vos tableaux par catégories ou sections, votre profil reste organisé et facile à consulter. Les abonnés et les visiteurs occasionnels pourront ainsi trouver rapidement les épingles qu’ils recherchent et cliquer sur les liens vers votre site.
Choisir un nom unique et optimisé
Le nom de votre tableau joue un rôle essentiel pour améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche et attirer des visiteurs vers votre blog. Même si ce n’est pas une obligation, il est préférable d’utiliser un nom qui décrit avec précision le contenu des épingles.
La popularité et l’engagement des utilisateurs vont activer l’algorithme de Pinterest pour mieux diffuser vos épingles. Un nom unique et descriptif encouragera davantage d’utilisateurs à consulter vos épingles.
Créer une épingle
N’oubliez pas que les épingles que vous créez sont votre carte de visite. Elles constituent la première impression de votre article de blog sur votre profil. La création d’épingles est l’objectif principal de votre activité sur Pinterest. Vous pouvez utiliser des images ou des vidéos.
Il est essentiel d’utiliser des images ou des vidéos de qualité qui présentent clairement le sujet abordé dans l’article. Vous pouvez également utiliser l’éditeur pour ajouter du texte à l’image. Si vous téléchargez une vidéo, privilégiez un format court et orienté vers l’action.
C’est la première étape pour inciter l’utilisateur à cliquer sur l’épingle ou à l’enregistrer pour plus tard. Assurez-vous de compléter tous les champs correctement lors de la création d’une épingle.
Titre
Utilisez un titre concis pour votre épingle. Il n’est pas nécessairement identique à celui de votre article de blog, mais il doit encourager l’utilisateur à en savoir plus.
Description attrayante
Beaucoup d’utilisateurs aiment lire le contenu de l’épingle avant de se rendre sur le site web. Souvent, ils sont confrontés à plusieurs épingles similaires, et c’est une description percutante qui fera la différence.
L’algorithme de Pinterest privilégie les épingles de qualité provenant de tableaux pertinents, plutôt que les simples nouveautés. Vous devez investir du temps et des efforts pour rédiger une description avec des mots clés efficaces.
Mots-clés
Les mots-clés sont essentiels pour le référencement web, car ils permettent aux utilisateurs de trouver ce qu’ils cherchent. Votre contenu peut être excellent, mais il sera inutile si les utilisateurs ne le trouvent pas.
L’utilisation de mots-clés ou d’expressions appropriées dans le titre et la description de l’épingle augmente les chances qu’elle soit découverte. Vous pouvez également utiliser des hashtags pertinents dans la description et les « balises alt » de l’image.
Pinterest diffusera vos épingles auprès des utilisateurs qui ont déjà manifesté un intérêt pour des contenus similaires.
Lien
N’oubliez pas d’ajouter le lien vers votre blog lors de la publication de votre épingle. C’est par ce lien que le trafic sera redirigé vers votre site. La plupart des utilisateurs sont moins susceptibles de chercher votre marque par eux-mêmes. Un lien direct leur facilite l’accès à votre contenu et leur donne envie d’en savoir plus.
Épingler au bon moment
Il n’y a généralement pas de règles strictes sur le moment idéal pour publier du contenu sur les réseaux sociaux. Cependant, il existe des créneaux horaires durant lesquels les utilisateurs sont plus actifs. Ainsi, en publiant au bon moment, vos chances d’interaction sont plus élevées qu’avec des publications aléatoires.
Si vous publiez quotidiennement, le matin est un moment idéal pour publier, car c’est à ce moment que vos abonnés sont susceptibles de se connecter. Si vous publiez moins régulièrement, les week-ends sont un bon choix, car les utilisateurs ont plus de temps pour consulter les publications et les enregistrer.
Analysez le trafic sur vos épingles lorsque vous publiez à des jours et des heures différents afin de déterminer quand elles génèrent le plus d’engagement. Essayez de maintenir une certaine cohérence dans vos horaires de publication. Ainsi, vos abonnés sauront à quel moment attendre de nouvelles épingles de votre part. Ils seront également plus enclins à partager votre contenu.
Ajouter un bouton « Épingler » à votre blog
Pinterest propose un bouton « Épingler » que vous pouvez ajouter à votre blog. Il permet aux visiteurs de votre site d’enregistrer un article sur leur tableau Pinterest d’un simple clic. Ces épingles enregistrées sont visibles par d’autres utilisateurs, ce qui contribue à générer davantage de trafic vers votre site.
Lorsque les épingles sont enregistrées et partagées par les utilisateurs via le bouton « Épingler », l’algorithme de Pinterest les considère comme authentiques et pertinentes. Ajouter ce bouton à votre site web est donc un excellent moyen de promouvoir votre activité.
Vous pouvez ajouter ce bouton en intégrant quelques lignes de code à votre site web ou en utilisant des plugins pour les sites WordPress. Pinterest fournit également un générateur de widgets qui vous permet de créer un bouton personnalisé en choisissant le type de bouton, l’image et le lien.
Ajouter des épingles enrichies à votre site web
Les épingles enrichies sont un ajout très utile à Pinterest. Elles sont capables d’extraire des informations utiles de votre blog pour les synchroniser avec l’épingle. Elles sont particulièrement efficaces pour le contenu dynamique, car les informations modifiables sont automatiquement mises à jour sur les épingles.
Il existe trois principaux types d’épingles enrichies : les épingles d’articles, les épingles de produits et les épingles de recettes. Les épingles d’articles affichent le titre, la description et l’auteur du contenu. Les épingles de produits affichent les prix, la disponibilité et d’autres détails. Les épingles de recettes, quant à elles, extraient le titre, les ingrédients, le temps de cuisson, le régime alimentaire, etc.
Erreurs courantes à éviter sur Pinterest
Mettre en place une stratégie pour utiliser Pinterest peut vous apporter de nombreux avantages, allant de l’augmentation du trafic à l’amélioration de l’image de votre blog. Lorsque vous créez votre profil Pinterest, vous devez éviter certaines erreurs courantes pour obtenir des résultats efficaces :
- Il est essentiel de compléter votre profil dès le départ, car cela laisse une impression positive auprès de vos visiteurs. Un profil détaillé est un gage de confiance pour les abonnés.
- Utilisez toujours des images de qualité qui attirent l’attention. Une approche négligée dans la sélection des images peut compromettre toute l’efficacité de Pinterest. N’hésitez pas à retoucher vos images pour mettre en valeur le sujet.
- Évitez de répéter les mêmes images dans vos tableaux. Cela peut distraire les utilisateurs et réduire leur curiosité pour votre contenu. Le réépinglage excessif peut être perçu comme un manque d’originalité.
- Ne pas partager les tableaux avec des groupes peut nuire à votre objectif d’attirer des visiteurs. Rejoindre des groupes actifs peut vous permettre de toucher une audience plus large.
- Ne négligez pas les statistiques d’analyse fournies par Pinterest. Cela vous aidera à identifier les épingles qui fonctionnent le moins bien et à optimiser celles qui fonctionnent le mieux.
- N’ignorez pas les épingles qui ne fonctionnent pas, car vous pouvez attendre quelques jours ou quelques semaines pour analyser les statistiques et optimiser à nouveau le contenu afin d’atteindre un public plus large.
- N’évitez pas de chercher les expressions clés qui décrivent au mieux votre contenu. Au lieu de remplir la description avec des détails fastidieux, essayez de rédiger une description concise avec des mots concrets.
Éviter ces erreurs est une stratégie efficace pour optimiser votre trafic web.
Note de l’auteur
Pinterest est un atout précieux pour les professionnels du marketing numérique. Cette plateforme permet de développer la notoriété d’une entreprise en ligne et d’augmenter les ventes. Il vous suffit de mettre en place une stratégie spécifique et de créer des épingles attrayantes qui captent l’attention des utilisateurs.
Même si vous avez peu d’abonnés au départ, Pinterest peut promouvoir votre épingle auprès des utilisateurs susceptibles d’être intéressés par votre contenu. En créant des épingles originales avec des designs créatifs, vous allez rapidement attirer des visiteurs vers votre blog.
Découvrez ensuite comment gagner de l’argent grâce à Pinterest et prospérer sur cette plateforme.