Comment utiliser les groupes LinkedIn pour passer de novice à Networking Ninja

Les plateformes sociales, initialement conçues pour le divertissement, ont évolué pour devenir des outils de marketing, notamment pour le marketing de marque personnelle. LinkedIn, en particulier, s'est imposé comme une plateforme de choix pour les interactions professionnelles et commerciales.

Toutefois, exploitez-vous pleinement le potentiel de votre profil LinkedIn ? Un aspect souvent négligé est la puissance des groupes LinkedIn, qui peuvent pourtant grandement contribuer à votre développement professionnel. Une utilisation judicieuse de ces groupes peut vous ouvrir les portes d'opportunités d'emploi, de recommandations et de conseils de carrière provenant de professionnels que vous n'auriez peut-être jamais rencontrés autrement.

Les groupes LinkedIn sont des lieux privilégiés pour enrichir vos connaissances et explorer de nouvelles pistes. Les bons groupes peuvent vous orienter vers les meilleures opportunités de carrière, quel que soit votre parcours. De la construction de votre image de marque à la concrétisation de vos ambitions professionnelles, les groupes LinkedIn peuvent être votre voie express vers le succès ! Cet article vous dévoilera comment en tirer le meilleur parti.

Si le marketing sur LinkedIn vous est nouveau, consultez notre Guide du débutant sur le marketing et l’automatisation de LinkedIn.

Pourquoi adhérer à des groupes LinkedIn ?

LinkedIn est une plateforme inégalée pour faciliter le réseautage et propulser votre carrière. Voici les raisons pour lesquelles vous devriez rejoindre des groupes LinkedIn :

Ils peuvent vous aider à trouver des mentors, surtout si vous êtes étudiant ou en début de carrière.
Vous pouvez obtenir des recommandations pour des emplois, explorer de meilleures opportunités et être informé en amont.
Ils vous permettent de rencontrer des personnes et de créer des relations que vous n’auriez peut-être pas établies autrement.
Vous pouvez bénéficier du soutien, de l'engagement et des avis de professionnels à différents niveaux de leur carrière.
Vous pouvez participer à des séminaires et conférences qui peuvent enrichir vos compétences.
Vous pouvez dissiper vos doutes plus rapidement et accéder à des formations.
Vous pouvez acquérir de nouvelles compétences et mieux comprendre le marché du travail.

Les différents types de groupes LinkedIn

Il existe deux catégories principales de groupes LinkedIn : les groupes publics et les groupes privés. Par défaut, tous les groupes publics sont répertoriés. Si vous choisissez un groupe privé, vous pouvez décider s'il sera répertorié (et donc visible) ou non répertorié (et donc caché).

1. Les groupes publics

Dans un groupe public, tous les messages sont accessibles sur Internet, même par ceux qui ne sont pas membres de LinkedIn ou du groupe. Seuls les membres peuvent publier ou commenter, mais les non-membres peuvent les lire. Tous les groupes sont publics par défaut et doivent être rendus privés si nécessaire. Les groupes publics sont aussi répertoriés (plus d'informations dans le type 3).

2. Les groupes privés

Dans les groupes privés, seuls les membres ont accès aux messages. Seuls les membres peuvent publier ou commenter. Pour un groupe privé, vous pouvez le rendre non répertorié et le cacher des résultats de recherche (voir type 4).

LinkedIn offre différentes options de confidentialité. Découvrez comment activer le mode privé pour consulter les profils de manière anonyme.

3. Les groupes répertoriés

Les groupes répertoriés sont ceux qui apparaissent lors d'une recherche sur LinkedIn. Ce sont les plus courants. Tout membre du groupe peut inviter d'autres personnes à le rejoindre. Vous pouvez demander à rejoindre un groupe répertorié et les membres actuels peuvent approuver les nouvelles adhésions. Les adhésions sont visibles dans le profil de chaque membre sous "Intérêts".

4. Les groupes non répertoriés

Ces groupes ne sont pas visibles dans les résultats de recherche sur LinkedIn. Vous ne pouvez les rejoindre que sur invitation ou via un lien direct. Ce sont souvent des groupes internes à une entreprise, réservés aux employés. Les non-membres ne peuvent pas voir ces adhésions dans la section "Intérêts" du profil.

Comment créer un groupe LinkedIn

En plus de rejoindre des groupes existants, vous pouvez créer le vôtre :

Rendez-vous sur la page d'accueil des groupes, ou recherchez-la dans la barre de recherche.
Cliquez sur "Créer un groupe", en haut à droite.

Choisissez un nom de moins de 100 caractères.
Ajoutez une description précisant l'objectif du groupe.
Téléchargez une image d'affichage qui sera le symbole de votre groupe.
Vous pouvez aussi ajouter une photo de couverture.
Sélectionnez jusqu'à 3 secteurs d'activité pertinents.
Ajoutez un lieu et définissez les règles pour les membres. Une règle simple pourrait être le respect mutuel.
Choisissez le niveau de confidentialité du groupe (public ou privé). Les publications des groupes publics seront visibles par tous, tandis que celles des groupes privés ne le seront qu'aux membres.
Si vous optez pour un groupe privé, précisez s'il sera listé ou non listé.
Vous pouvez autoriser ou interdire aux membres d'inviter leurs contacts et décider si les nouvelles publications doivent être validées par l'administrateur.

Six stratégies pour créer un groupe LinkedIn performant

Créer un groupe LinkedIn est facile, mais le rendre performant demande une approche stratégique :

1. Définissez un créneau précis

Avec plus de 2 millions de groupes sur LinkedIn, il est essentiel de se focaliser sur un créneau particulier. Pour trouver un angle original, commencez par explorer les groupes existants qui vous intéressent. Identifiez les sujets qui sont déjà couverts et les lacunes. Vous pouvez aussi utiliser des outils comme Google Trends pour identifier les mots-clés les plus recherchés.

2. Choisissez un nom pertinent

Le nom de votre groupe est essentiel. Il doit être facile à trouver et lié aux mots-clés recherchés par les utilisateurs. Cela augmentera vos chances d'attirer des membres qui ne font pas partie de vos contacts directs.

3. Optimisez votre résumé

Ne négligez pas l'importance de la description de votre groupe. Un résumé bien rédigé est la clé de différenciation entre un groupe populaire et un groupe qui ne l'est pas. Utilisez les 2000 caractères à disposition pour définir l'objectif du groupe. Indiquez à qui il s'adresse et les avantages qu'il offre. Décrivez les thèmes qui seront abordés. Cette section est primordiale pour attirer les membres potentiels.

Les 200 premiers caractères sont cruciaux, utilisez-les judicieusement. Ne vous perdez pas en préambules, allez droit au but. Ces 200 caractères sont visibles dans les résultats de recherche et déterminent si les internautes cliqueront sur "Voir plus". Voici quelques conseils :

Utilisez des mots-clés spécifiques pour cibler votre audience.
Indiquez la profession et le secteur d'activité concernés.
Expliquez en une ou deux phrases les avantages de l'adhésion et les types de contenu attendus.

4. Mettez en place des règles strictes contre le spam

Pour garantir le succès de votre groupe, instaurez des règles dès le début. Sans règles, les spammeurs pourraient exploiter votre groupe et nuire à l'engagement et à la rétention de vos membres. Bannissez les spammeurs et assurez-vous que votre groupe favorise des conversations saines. Précisez que le hors-sujet, la promotion et les propos discriminatoires ne seront pas tolérés.

5. Rendez votre groupe visible en le listant

LinkedIn propose deux options de visibilité. Pour atteindre un public plus large, choisissez de rendre votre groupe répertorié. Sauf si votre objectif est de cibler un groupe précis par invitation uniquement, il est préférable de laisser votre groupe ouvert et de valider les demandes au cas par cas.

6. Publiez du contenu pertinent et régulièrement

Si vous êtes un leader d'opinion avec une large audience, il sera plus facile de dynamiser votre groupe. Dans le cas contraire, il faut faire un effort pour attirer des membres. Pour garder le groupe actif, publiez régulièrement du contenu de qualité. Variez les formats : vidéos, publications carrousel, articles... Encouragez les discussions, posez des questions et incitez les membres à partager leurs avis. Commentez les publications des autres et modérez les conversations. Filtrez les spams et relancez les débats.

Comment trouver des groupes LinkedIn pertinents

Vous pouvez rejoindre jusqu'à 100 groupes sur LinkedIn. Cependant, tous les groupes de votre secteur ne sont pas nécessairement pertinents. Le choix doit être stratégique. Voici quelques conseils :

Si votre objectif est d'apprendre

Privilégiez les groupes avec un taux d'engagement sain. Les groupes trop actifs peuvent être difficiles à suivre et les conversations spammées peuvent nuire à votre concentration. Optez pour des groupes bien modérés, mais riches en informations.

Conseil de pro : Suivez les leaders de votre secteur et rejoignez les groupes auxquels ils appartiennent.

Si votre objectif est de vendre

Choisissez les groupes qui comptent le plus grand nombre de membres. Plus il y a de membres, plus vos chances de conclure des affaires augmentent. Même un petit pourcentage de clients potentiels peut faire la différence. De plus, vous pouvez partager votre expertise et attirer davantage de clients.

Conseil de pro : Identifiez les groupes auxquels appartiennent vos clients et rejoignez-les.

Comment tirer parti des groupes LinkedIn pour le réseautage professionnel

Pour profiter pleinement de LinkedIn, engagez-vous à devenir un membre actif et apprécié. Voici comment tirer le meilleur parti des groupes LinkedIn :

Partagez régulièrement du contenu de qualité.
Interagissez avec les autres membres, cela les encouragera à faire de même.
Identifiez les membres influents et suivez les sujets qu'ils abordent.
Lancez des conversations et encouragez les discussions.
Restez professionnel en toute circonstance.
Parlez aux membres et intégrez-vous à leur réseau.
Partagez les opportunités qui pourraient les intéresser.
Soyez respectueux, même en cas de désaccord.
Évitez l'autopromotion et les attitudes condescendantes.
Si vous partagez des liens, expliquez en quoi ils sont pertinents.
Posez des questions pour inciter les membres à participer.

Prêt à devenir un expert du réseautage ?

Grâce à ces conseils, vous devriez être en mesure d'exploiter tout le potentiel des groupes LinkedIn. Utilisez-les pour étendre votre réseau et rencontrer des leaders d'opinion. C'est l'endroit idéal pour développer votre marque en dialoguant, en respectant les autres et en partageant des informations précieuses. Vous pourrez ainsi vous positionner comme un expert et asseoir votre crédibilité. Pour les entrepreneurs, n'hésitez pas à créer une page d'entreprise pour renforcer votre présence en ligne.

LinkedIn est un outil formidable pour vous faire connaître. Si vous ne maîtrisez pas toutes ses fonctionnalités, ce n'est pas un problème : vous pouvez toujours apprendre !