Comment la suppression progressive des cookies tiers de Google améliorera la navigation
Points importants à retenir
- Google met progressivement fin à l'utilisation des cookies tiers pour permettre aux utilisateurs de mieux contrôler leurs profils publicitaires en ligne et pour renforcer la protection de leur vie privée.
- Le projet Privacy Sandbox de Google remplace les cookies tiers par un système qui vise à proposer des publicités ciblées tout en préservant davantage la confidentialité des données.
- La disparition des cookies tiers pourrait modifier la manière dont la publicité ciblée fonctionne, la collecte de données s'effectue et l'expérience de navigation est vécue.
La fin des cookies tiers, tels que nous les connaissons, est en marche. C'est du moins ce qui se passe pour les utilisateurs de Google Chrome, puisque d'autres navigateurs comme Firefox et Safari ont déjà opéré ce changement et bloquent les cookies tiers par défaut.
Cependant, en tant que navigateur le plus répandu dans le monde, l'abandon définitif des cookies tiers par Google Chrome aura des répercussions importantes sur l'expérience de navigation globale, étant donné que de nombreux sites web s'efforcent de se conformer aux nouvelles exigences en matière de cookies.
Pourquoi Google élimine progressivement les cookies tiers ?
Vous êtes-vous déjà interrogé sur la manière dont les sites web et les publicités vous suivent sur Internet ? Vous pouvez remercier les cookies tiers, ces petits fichiers qui permettent de collecter et de suivre les données lors de votre navigation sur les sites web, les réseaux sociaux et partout où vous vous aventurez en ligne. Avec le temps, les cookies tiers peuvent créer une image détaillée (et potentiellement inquiétante) de votre profil : votre santé, vos centres d'intérêt, votre profession, votre famille, etc.
Naturellement, beaucoup d'utilisateurs ne souhaitent pas que ces informations soient si facilement accessibles aux spécialistes du marketing, aux entreprises de médias sociaux, et autres acteurs.
Selon le blog des mots clés de Google, Google a commencé à supprimer progressivement les cookies tiers à partir du 4 janvier 2024. L'objectif est de donner aux utilisateurs un plus grand contrôle sur leur profil en ligne grâce au Privacy Sandbox de Google, qui permet aux individus de gérer leurs centres d'intérêt et de limiter l'apparition de certains thèmes et contenus. La première fonctionnalité, appelée Protection contre le suivi, bloque le suivi intersites en limitant l'accès aux cookies tiers. C'est un changement majeur pour l'industrie publicitaire après de nombreuses années de débats, et cela pourrait avoir des répercussions sur les habitudes de navigation de la majorité des utilisateurs.
Cependant, la suppression des cookies tiers ne sera pas instantanée pour tous les utilisateurs de Chrome. D'après le Portail des développeurs Google, "Chrome prévoit de désactiver les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs à partir du 4 janvier 2024, afin de faciliter les tests." Cette première étape vise à évaluer et à tester le fonctionnement du nouveau système. Bien que ce ne soit qu'un pour cent des plus de trois milliards d'utilisateurs de Chrome, cela reste un échantillon significatif.
Qu'est-ce que le Privacy Sandbox de Google ?
Le Privacy Sandbox de Google a pour objectif d'améliorer la confidentialité des internautes tout en s'efforçant de protéger les revenus des annonceurs. Il s'agit d'un équilibre délicat, étant donné que la majeure partie du web est financée par la publicité et le suivi des données. La fonction essentielle du Privacy Sandbox est de remplacer progressivement les cookies tiers par un système basé sur le FLoC (Apprentissage fédéré de cohortes). Ce système est conçu pour permettre la diffusion de publicités ciblées tout en améliorant la protection de la vie privée.
- Les données de navigation des utilisateurs restent sur leur appareil : contrairement aux méthodes habituelles où les données des utilisateurs sont transmises à des serveurs externes, FLoC analyse l'historique de navigation de l'utilisateur directement sur son appareil. Cela garantit que les données de navigation personnelles ne sont pas partagées avec Google ou les annonceurs.
- Formation de cohortes : FLoC utilise des algorithmes pour analyser l'historique de navigation sur l'appareil de l'utilisateur. À partir de cette analyse, l'utilisateur est regroupé dans une "cohorte" avec des milliers d'autres utilisateurs. Chaque cohorte est constituée d'utilisateurs ayant manifesté des schémas de navigation ou des centres d'intérêt similaires. Les cohortes sont également dynamiques et mises à jour régulièrement.
- Partage des identifiants de cohorte, et non des données individuelles : au lieu de partager des données de navigation individuelles, seul l'identifiant de cohorte (un identifiant unique pour chaque groupe d'utilisateurs partageant des centres d'intérêt similaires) est transmis aux sites web et aux annonceurs. Ainsi, les annonceurs peuvent cibler les publicités en fonction des centres d'intérêt généraux de la cohorte, sans pour autant connaître l'historique de navigation personnel de chaque utilisateur.
- Protection de la vie privée : des techniques telles que la confidentialité différentielle garantissent que les cohortes ne peuvent pas servir à identifier des utilisateurs individuels. C'est un point crucial pour empêcher l'empreinte digitale, une méthode couramment utilisée pour suivre les utilisateurs sur les sites web.
Le fait que le Privacy Sandbox fonctionne correctement ou non explique en partie pourquoi Google ne déplace dans un premier temps qu'un pour cent des utilisateurs vers ce nouveau processus. Le Privacy Sandbox de Google est également disponible sur Android.
Comment la suppression des cookies tiers modifiera votre expérience de navigation ?
La suppression progressive des cookies tiers modifiera votre expérience de navigation de plusieurs manières.
Il est possible que, face à la difficulté de suivre de près les utilisateurs, certains annonceurs se tournent vers des méthodes de suivi plus discrètes ou plus opaques pour compenser cette perte. De plus, la publicité ciblée sera modifiée, avec peut-être davantage de processus de collecte de données de première partie sur un plus grand nombre de sites web.
Par exemple, vous pourriez être amené à créer (encore plus !) de comptes pour utiliser un site web afin de permettre la conservation des données en interne. Pendant la phase de transition, il pourrait y avoir également des expériences de navigation moins fluides. Alors que tout était transparent auparavant, la disparition des cookies tiers pourrait inciter les sites web et les services à adopter des approches différentes en matière de collecte de données et de publicité, ce qui modifiera la façon dont les sites web sont consultés et la manière dont les services fonctionnent.
Les revenus publicitaires constituent un autre point préoccupant. Bien que de nombreux petits sites web dépendent d'autres sources de revenus et n'utilisent généralement pas beaucoup les cookies tiers, une baisse globale des revenus publicitaires pourrait entraîner la fermeture de certains sites.
Cependant, la plupart de ces changements ne sont que des hypothèses. Firefox et Safari ont déjà supprimé les cookies tiers, et les sites web continuent de fonctionner sur ces navigateurs. Il serait néanmoins imprudent d'ignorer l'impact que le nombre d'utilisateurs de Chrome aura sur ces évolutions.
Néanmoins, on peut s'attendre à ce que la suppression des cookies tiers contribue à un Internet plus respectueux de la vie privée, ce qui ne peut être qu'une bonne chose pour les utilisateurs.
Quand la prise en charge des cookies tiers prendra-t-elle fin dans Google Chrome ?
Comme indiqué précédemment, la suppression initiale des cookies tiers dans Chrome a débuté le 4 janvier 2024, mais ne concerne qu'une petite partie des utilisateurs de Chrome. Si la phase de test initiale est concluante, Google activera le changement et appliquera le nouveau système à tous les autres utilisateurs à une date indéterminée en 2024.