Google Chrome est réputé pour la collecte de données personnelles, allant de votre emplacement géographique à votre activité de navigation, et ce, dans le but de personnaliser votre expérience. De plus, Google envisage d’exploiter ces données pour la diffusion de publicités ciblées. Vous êtes-vous déjà interrogé sur la manière dont Google adapte les annonces à vos intérêts et à votre parcours sur le web ?
Votre historique de navigation est une véritable mine d’informations pour les annonceurs. Cependant, vous n’êtes pas obligé de les laisser s’en emparer. Si vous êtes préoccupé par la façon dont Google Chrome pourrait utiliser votre historique pour cibler des publicités, voici les étapes à suivre pour reprendre le contrôle.
Comment désactiver l’utilisation de votre historique de navigation par Google Chrome à des fins publicitaires ?
En juillet 2023, Google a introduit une nouvelle interface de programmation, l’API Topics, dans le cadre de sa version Chrome 115, comme cela est détaillé sur le blog des développeurs Chrome. Cette API permet aux navigateurs de partager des données relatives aux centres d’intérêt d’un utilisateur avec des tiers, tout en préservant sa confidentialité. Cette initiative s’inscrit dans le cadre du projet Privacy Sandbox.
Crédit image : Bleeping Computer
L’objectif de cette API est de remplacer les cookies tiers, qui suivent vos données de navigation. Si l’idée que des tiers puissent accéder à vos centres d’intérêt vous inquiète, il existe un moyen de contrer ce suivi.
Les utilisateurs recevront une notification qui présentera brièvement le fonctionnement de cette fonctionnalité publicitaire. Deux options seront proposées : « Compris » et « Paramètres ». Il est possible que la fonctionnalité soit déjà activée, quelle que soit l’option sélectionnée.
Dans Chrome, cliquez sur le menu « Plus » (les trois points verticaux) situé en haut à droite de votre navigateur, puis sélectionnez « Paramètres » en bas. Dans l’onglet de gauche, choisissez « Confidentialité et sécurité », puis cliquez sur « Confidentialité des annonces ».
Vous pouvez également taper « chrome://settings/adPrivacy » dans la barre d’adresse et valider par « Entrée » pour accéder directement à la page de confidentialité des annonces.
Vous y trouverez trois sections :
- Thèmes publicitaires : Ces thèmes sont déterminés en fonction de votre historique de navigation. Ils sont générés par les sites web que vous visitez. Si vous consultez régulièrement des sites liés à un thème ou une catégorie spécifique, Google vous associera à des sites web partageant ces intérêts. Le navigateur effacera les anciens centres d’intérêt chaque mois, et ce, jusqu’à ce que vous les supprimiez manuellement.
- Annonces suggérées par les sites : Cette option permet de suggérer des annonces en fonction des sites web que vous avez visités. Lorsqu’un utilisateur consulte un site, l’annonceur peut demander à être inclus dans un groupe d’intérêt, afin de pouvoir diffuser des publicités personnalisées. Par exemple, après avoir visité un site de vente en ligne, vous pourriez voir apparaître des publicités liées à ce site.
- Annonces mesurées : Cette fonctionnalité permet de partager des données avec des sites web pour mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Les données partagées incluent l’heure d’affichage de la publicité, si elle a été consultée ou cliquée, ainsi que la manière dont elle a été présentée. Google affirme que ces données sont régulièrement supprimées de votre appareil et qu’elles sont protégées.
Pour chaque option, vous pouvez activer ou désactiver le paramètre à l’aide du bouton correspondant, ainsi que les sous-catégories associées. Par exemple, si vous bloquez les entreprises et les industries, cela ne désactivera pas pour autant les jeux informatiques et vidéo.
Cette méthode n’est cependant pas infaillible, car certains sites peuvent toujours utiliser des cookies et d’autres outils pour collecter vos informations. Google assure que l’API Topics offre une alternative plus sûre, car elle empêche l’identification des utilisateurs à travers l’historique de navigation fourni à des tiers.
Le navigateur indique également qu’il testera cette fonctionnalité en mode « opt-in » au quatrième trimestre 2023. Google supprimera progressivement les cookies tiers pour 1% des utilisateurs au premier trimestre 2024, et cette modification sera étendue à tous les utilisateurs d’ici au troisième trimestre.
Préservez votre historique de navigation des publicités ciblées
Google Chrome exploite votre historique de navigation pour afficher des publicités ciblées. Heureusement, les utilisateurs ont désormais la possibilité de désactiver cette fonctionnalité. Donner aux utilisateurs le contrôle de leur historique de navigation et d’autres données est essentiel pour assurer leur autonomie en ligne dans le cadre de la lutte pour la protection de la vie privée.
Mais ces mesures sont-elles suffisantes pour vous convaincre de conserver ce navigateur ? Si l’idée que des annonceurs utilisent votre historique de navigation vous dérange toujours, vous pourriez envisager un navigateur axé sur la protection de la vie privée, comme DuckDuckGo ou Brave, qui pourraient être de meilleures alternatives.