La marque employeur constitue une démarche stratégique dont l’objectif est de diffuser une image positive et de bonifier l’expérience professionnelle, afin d’attirer des talents qualifiés, de fidéliser les collaborateurs existants et d’optimiser le succès général de l’organisation.
Qu’est-ce que la marque employeur et pourquoi est-elle essentielle ?
Dans le contexte actuel du marché, où la demande de compétences dépasse l’offre, la réputation de l’employeur devient cruciale pour chaque entreprise. La marque employeur englobe la création d’une perception favorable de l’entreprise en tant qu’employeur et la mise en avant des atouts qui rendent cet environnement de travail attractif, qu’il s’agisse de la rémunération, des avantages sociaux ou de la culture d’entreprise.
Une marque employeur bien établie permet d’attirer des candidats hautement qualifiés pour les postes vacants, ce qui réduit les frais de recrutement et favorise un climat de travail positif et une meilleure productivité – des éléments clés pour toute entreprise souhaitant prospérer.
Dans le marché du travail difficile d’aujourd’hui, les organisations ont besoin d’une marque employeur solide pour attirer et retenir des employés de qualité supérieure. La stratégie de marque employeur idéale renforcera les efforts de recrutement, dynamisera la motivation et la productivité des employés, développera des relations positives avec les clients et contribuera à réduire les coûts en diminuant le budget de recrutement de votre entreprise.
Le plan de marque employeur d’une organisation peut servir de base solide pour attirer des candidats bien organisés, partageant des valeurs fondamentales similaires à celles de votre entreprise, en plus de leur proposer des salaires et des avantages sociaux compétitifs.
Une marque employeur forte dans cet environnement concurrentiel est primordiale pour les raisons suivantes :
- Elle vous permet d’attirer les meilleurs profils en valorisant votre marque et votre culture auprès des candidats. L’objectif est de créer une image d’employeur positive qui attirera les candidats potentiels en accord avec les valeurs de l’entreprise.
- Grâce à une marque employeur forte, les entreprises trouvent plus rapidement des candidats compétents, ce qui réduit le temps et les coûts liés au recrutement. Les entreprises économisent sur la publicité en utilisant leur marque employeur tout en maintenant un taux de succès élevé en matière d’embauche.
- Elle améliore le moral et la productivité des employés grâce à la fierté de leur travail. Elle accroît l’engagement pour optimiser la réussite de l’entreprise.
- Les candidats sont devenus plus exigeants sur le marché actuel, caractérisé par un surplus de postes vacants, mais un manque de profils qualifiés. Cela signifie que les candidats bénéficient d’une plus grande liberté pour choisir les entreprises et les opportunités qui leur conviennent le mieux.
Les candidats sont maintenant plus informés que jamais lorsqu’ils recherchent et postulent à des emplois. Ils disposent de tous les outils nécessaires pour effectuer des recherches approfondies sur les entreprises, en consultant les avis d’employés, le contenu des réseaux sociaux et les articles de presse pour se faire une idée de leur environnement de travail avant de s’engager dans une opportunité.
Toutes ces informations permettent aux candidats de savoir si le poste correspond à leurs attentes, de prendre des décisions éclairées sur l’endroit où ils pourront s’épanouir le mieux et construire une carrière réussie à long terme.
Une marque employeur solide peut faire des merveilles pour toute organisation désireuse de réussir. L’élaboration et la mise en œuvre d’une stratégie de marque employeur efficace nécessitent un investissement initial considérable, mais apportent des avantages importants : elle contribue à attirer et à fidéliser des candidats qualifiés dans votre entreprise tout en améliorant l’engagement et la satisfaction des employés sur le lieu de travail.
Marque employeur vs. Image de marque d’entreprise
La marque employeur et l’image de marque d’entreprise sont deux notions liées mais distinctes.
L’objectif de la marque employeur est de projeter une image positive de votre entreprise en tant qu’employeur. Il s’agit d’expliquer pourquoi votre entreprise est un lieu de travail agréable afin d’attirer les meilleurs talents et de les fidéliser.
L’image de marque d’entreprise vise quant à elle à créer une image positive de votre entreprise dans son ensemble. L’objectif est de communiquer les valeurs, la mission et la vision non seulement aux clients, mais également aux partenaires et à toutes les autres parties prenantes.
La principale différence entre la marque employeur et l’image de marque d’entreprise réside dans le public cible. La marque employeur communique avec les employés potentiels et actuels, tandis que l’image de marque d’entreprise s’adresse aux clients, aux partenaires et aux autres parties prenantes.
Une différence de focalisation est également observable. Alors que la marque employeur met l’accent sur l’expérience employé, l’image de marque d’entreprise se concentre sur l’expérience client.
Cependant, la marque employeur et l’image de marque d’entreprise sont également interdépendantes. Une image de marque d’entreprise solide peut attirer les meilleurs profils sur le marché ou les empêcher de rejoindre la concurrence.
En ce sens, si une organisation devient réputée pour l’innovation de ses produits et services, elle attirera naturellement les personnes orientées vers l’innovation et souhaitant y travailler.
Comment une marque employeur forte stimule-t-elle la culture d’entreprise ?
Voici quelques-unes des principales manières dont une marque employeur forte peut contribuer à renforcer considérablement la culture d’entreprise :
Une image de marque employeur forte peut être considérée comme un atout majeur pour toute organisation. Elle contribue à créer une image positive, car les employés sont fiers de s’y associer, ce qui favorise un engagement accru et, à terme, une meilleure rétention à long terme. Elle joue un rôle essentiel dans un environnement de travail agréable et collaboratif, permettant aux entreprises de maintenir plus facilement la stabilité de leur personnel.
Une bonne marque employeur est un outil puissant qui permet d’attirer les meilleurs talents. Ainsi, les organisations peuvent rivaliser avec la concurrence en recrutant des employés hautement qualifiés et, par conséquent, en augmentant leur productivité et leurs performances globales.
Elle accroît également l’estime de soi du personnel existant, car ils ont le sentiment de travailler pour une organisation dont la culture est axée sur la croissance et le développement.
Une image de marque employeur positive suscite la fierté des employés tout en améliorant la réputation auprès des clients, des prospects et de la communauté dans son ensemble. Elle permet aux équipes d’être créatives et innovantes et offre une collaboration au sein de cultures de travail qui favorisent le bien-être et l’équilibre des employés.
Une stratégie clé consiste à encourager les employés à défendre les valeurs, les objectifs et les réalisations de leur entreprise sur les plateformes de réseaux sociaux, ce qui renforce la confiance entre collègues et augmente l’engagement et la motivation des employés envers les objectifs – contribuant ainsi au succès général de l’entreprise, aujourd’hui et à l’avenir.
Avantages de la marque employeur
La marque employeur est un investissement crucial, car elle permet aux entreprises d’attirer et de retenir les meilleurs talents, d’améliorer le moral et la productivité et de renforcer leur réputation globale.
Voici quelques avantages spécifiques qui peuvent découler de l’adoption d’une stratégie de marque employeur à long terme :
✅ Elle permet aux entreprises de se distinguer sur des marchés du travail concurrentiels, car elles seront en mesure de construire une marque employeur attrayante qui attire les meilleurs talents.
✅ Elle crée un sentiment de fierté et d’appartenance chez les employés, attirant ainsi les meilleurs talents, réduisant les coûts liés au turnover et augmentant la rétention des employés.
✅ Elle offre un avantage concurrentiel en attirant les meilleurs profils et en différenciant les entreprises dans des secteurs saturés, tout en fidélisant les employés existants.
✅ Elle stimule l’engagement des employés grâce au bouche-à-oreille, améliorant ainsi la réputation de l’organisation.
✅ Une marque employeur forte peut permettre d’économiser du temps et de l’argent sur le recrutement grâce à l’attraction de professionnels expérimentés, ce qui rationalise le processus.
✅ Elle permet de recruter des personnes partageant les mêmes valeurs et la même culture, améliorant ainsi la satisfaction et les performances des employés.
✅ Une marque employeur forte contribue également à fournir un plus grand nombre de candidats pour les futurs recrutements et à attirer davantage d’employés potentiels hautement qualifiés.
✅ Les clients ont une meilleure perception de l’entreprise qui possède une marque forte, ce qui se traduit par une plus grande fidélité de la clientèle et, par conséquent, des profits plus élevés.
✅ Une marque employeur attractive a des effets positifs sur les candidats, car elle est liée à un environnement de travail tourné vers l’avenir, caractérisé par la nouveauté, la créativité, la flexibilité et la compétitivité.
Alors que le marché du travail devient de plus en plus concurrentiel, la marque employeur ne se limite pas à pourvoir des postes ; il s’agit de développer une image convaincante et attrayante qui aide à engager, retenir et attirer des talents de qualité pour assurer le succès futur de toute organisation.
Meilleures stratégies pour la marque employeur
Le processus à suivre pour élaborer une stratégie de marque employeur efficace consiste à positionner l’organisation comme un lieu de travail professionnel en utilisant les propositions de valeur des employés, les approches de marketing de recrutement et les plateformes de réseaux sociaux.
En fonction des intérêts de l’entreprise et de ses objectifs individuels, elle propose généralement certaines stratégies considérées comme les plus adaptées.
Voici quelques stratégies générales que toutes les entreprises peuvent utiliser pour construire une marque employeur solide :
✅ Définir une marque employeur unique qui reflète véritablement les valeurs, la mission et la culture de l’organisation. Cela soulignera pourquoi quelqu’un voudrait rejoindre cette équipe de manière attrayante.
✅ Connaissez votre public cible et concevez des messages qui créent une marque employeur authentique. Utilisez les traits de personnalité et les préférences pour renforcer votre crédibilité auprès de la main-d’œuvre recherchée.
✅ Les employés sont la force la plus puissante pour construire une marque employeur solide. Leur participation au processus via le site web, les offres d’emploi, les réseaux sociaux et les témoignages d’employés crée une dynamique durable.
✅ Une bonne stratégie pour améliorer l’engagement client est le storytelling ; partagez des récits captivants sur le fonctionnement de votre organisation comme éléments de différenciation à travers des vidéos, des blogs ou les médias sociaux.
✅ Créez un site web de recrutement qui assure une grande visibilité et contribue à la réussite de votre entreprise. Incluez des liens vers les réseaux sociaux où est présentée la marque employeur, les valeurs, la culture, les opportunités et les témoignages d’employés avec un design accrocheur.
✅ Définir des indicateurs clés de performance pour évaluer le succès de la marque employeur est absolument nécessaire. Cela comprend la qualité des candidats ainsi que les taux de satisfaction et de rétention des employés, qui sont essentiels pour mesurer les résultats.
✅ Surveillez les avis en ligne sur des sites comme Glassdoor et Indeed.com, en résolvant rapidement les problèmes tout en mettant l’accent sur les aspects positifs de votre entreprise.
✅ Investissez dans une équipe diversifiée pour bâtir votre marque employeur et proposez des programmes de développement professionnel et de formation avec des opportunités de mentorat pour l’évolution de carrière.
Pour construire une marque employeur, il faut commencer par les employeurs, en fixant des objectifs mesurables, en suivant leurs progrès à l’aide de l’analyse des données et en déployant des efforts constants au fil du temps.
Plateformes de marque employeur
Examinons quelques-unes des principales plateformes de marque employeur dans la section suivante.
#1. Papirfly
Papirfly est une plateforme de marque employeur tout-en-un qui permet aux entreprises de créer et de communiquer une marque employeur convaincante, de lancer des campagnes de recrutement plus efficaces, de mettre en place un processus d’intégration conforme à la marque et de transformer les employés en ambassadeurs.
Papirfly propose également une variété de fonctionnalités qui aident les entreprises dans leur stratégie de marque employeur, telles que la gestion des ressources numériques, des modèles prédéfinis et des analyses de niveau entreprise.
Pour les employeurs qui cherchent à devenir l’employeur de choix, Papirfly offre une plateforme tout-en-un pour créer et communiquer une marque attrayante. Plus d’un million d’utilisateurs font confiance chaque jour à Papirfly pour attirer, recruter et fidéliser des employés talentueux, tout en obtenant un retour sur investissement de 212 % en moyenne.
Six cents marques mondiales font quotidiennement confiance à Papirfly dans leurs efforts de branding, et certaines entreprises renommées, notamment BMW, Unilever, IBM, Vodafone et Orkla Health, renforcent leur branding à l’échelle mondiale.
Principales fonctionnalités
- Transformer les employés en fervents défenseurs de la marque en produisant des supports de marque à l’aide de modèles prédéfinis pour le recrutement, la messagerie interne et la promotion de la culture d’entreprise sur les réseaux sociaux.
- La gestion des ressources numériques (DAM) aide les entreprises à stocker, sauvegarder et partager tous types de documents, notamment des images, des vidéos, des documents, etc.
- La technologie de conformité RGPD garantit que les ressources sont tenues à jour conformément aux dernières réglementations, tout en vous permettant d’autoriser l’accès en fonction de la région ou du rôle, entre autres paramètres.
- Optimisez votre stratégie de marque employeur grâce à des rapports et des analyses avancés.
- Créez des supports de marque à l’aide de modèles numériques, imprimés et de documents conçus de manière intuitive pour simplifier l’activation de la marque employeur et garantir une apparence cohérente sur tous les points de contact.
Papirfly propose une plateforme de marque complète sous la forme de six modules adaptés aux divers besoins commerciaux, intégrant la gestion des ressources avec des modèles de conception de marque et des analyses de données pour une expérience utilisateur facile.
Ses six modules de pointe permettent aux utilisateurs de générer des supports de marque illimités et de garantir une livraison rapide conformément aux exigences actuelles du marché, sur la base de données en temps réel, ce qui en fait un prestataire de solutions exceptionnel pour les organisations ou les entreprises désireuses de développer une identité de marque solide.
#2. SmartDreamers
SmartDreamers fournit une assistance spécialisée à chaque étape de la marque employeur, de la définition de la culture et des valeurs de votre entreprise au ciblage des meilleurs talents et à la création d’expériences positives pour les candidats.
Il s’agit d’une solution de recrutement expérimentée et complète qui offre une image de marque employeur vraiment exceptionnelle, des fonctionnalités de création de pages carrière, des pages de destination personnalisées pour les offres d’emploi ou les événements et des formulaires avec un système de suivi des candidatures intégré.
Elle comprend également des outils permettant de créer une communauté de talents où les candidats peuvent en savoir plus sur votre entreprise et suivre leur comportement afin d’obtenir des informations sur le retour sur investissement des canaux d’acquisition.
De plus, vous aurez accès aux fonctionnalités CRM de l’outil afin de créer des relations avec tous les candidats, des flux d’automatisation et des intégrations dans différents types d’ATS et d’autres logiciels.
Elle est utilisée par des entreprises de toutes tailles, telles que Givaudan, Infosys, L’Oréal, Deloitte, Genpact, etc. C’est une plateforme robuste qui peut aider l’entreprise à améliorer sa marque employeur et à attirer les meilleurs talents tout en l’aidant à automatiser son processus de recrutement.
Elle utilise l’intelligence artificielle pour stimuler l’automatisation afin que les candidats de qualité soient attirés rapidement et que les liens soient établis facilement, afin que votre entreprise non seulement conserve une longueur d’avance, mais également pour augmenter sa vitesse et améliorer ses résultats.
Principales fonctionnalités
- Les entreprises peuvent réduire le coût par embauche jusqu’à 43 % tout en offrant une expérience candidat de premier ordre sur tous les canaux grâce à la plateforme.
- Créez et gérez des pages carrière uniques qui permettent à votre marque employeur d’attirer des candidats de qualité tout en ayant une excellente apparence sur tous les appareils.
- Utilise des témoignages d’employés, des offres d’emploi et des déclarations de vision percutantes pour créer un contenu unique sur les réseaux sociaux.
- Prenez des décisions fondées sur notre tableau de bord de reporting en temps réel, suivez les KPI et optimisez les canaux d’acquisition pour obtenir des résultats efficaces.
- Les solutions DEI (Diversité, Équité et Inclusion) sont conçues pour attirer immédiatement des talents variés et réduire le délai de commercialisation de 12 fois tout en augmentant le trafic de 35 % et en optimisant le coût par embauche de 21 %.
SmartDreamers est une plateforme tout-en-un fournissant aux employeurs les outils nécessaires pour réussir à attirer les meilleurs talents, créer et promouvoir leur marque employeur et automatiser les processus de recrutement.
#3. Energage
Energage La solution de marque employeur est une plateforme robuste qui permet aux entreprises de mettre en valeur leur culture et leurs valeurs, d’attirer les meilleurs talents grâce à des témoignages authentiques d’employés, de réduire le coût par embauche et d’améliorer l’efficacité du recrutement.
Energage est une plateforme SaaS unifiée proposant quatre solutions entièrement intégrées pour vous aider à recruter et à retenir les bons talents. Ces modules vous aident à développer votre marque employeur et donnent aux demandeurs d’emploi un aperçu de ce qui rend le travail dans votre entreprise unique. Les badges culturels et les informations clés vous permettent de mettre facilement en évidence vos éléments distinctifs afin que les demandeurs d’emploi puissent comprendre pourquoi votre lieu de travail est un environnement idéal.
La plateforme aide les organisations à se connecter plus efficacement avec les publics cibles tout en créant un environnement de confiance entre le personnel actuel. Energage aide les entreprises à établir de meilleures relations à long terme entre employeurs et employés, ce qui se traduit par une plus grande confiance au sein de l’organisation, ce qui augmente les taux de rétention et favorise la loyauté à tous les niveaux.
Grâce aux algorithmes basés sur l’IA, vous pouvez obtenir des informations sur tous les éléments clés qui déterminent les performances de votre secteur. Avec plus de 15 ans d’expérience et des données provenant de 23 millions d’enquêtes menées auprès de 70 000 organisations, son analyse comparative personnalisable vous permet de comparer les informations de votre enquête avec celles des concurrents de premier plan du secteur et avec les meilleurs résultats de leur catégorie.
Principales fonctionnalités
- Gagnez en reconnaissance, augmentez la notoriété de votre marque et entamez des conversations grâce à une enquête crédible auprès des employés pour aider votre équipe à travailler ensemble plus efficacement.
- Obtenez des informations plus approfondies à partir des données d’enquête auprès des employés grâce à un outil intuitif intégré conçu pour vous aider à mesurer et à suivre les progrès de la culture et à obtenir la visibilité nécessaire à une amélioration continue.
- Les algorithmes basés sur l’IA fournissent des données pour réduire les taux de turnover, attirer des talents de qualité et accroître l’engagement pour des performances optimales.
- Les moteurs basés sur l’IA et les analyses brevetées aident à découvrir les atouts clés pour construire une histoire culturelle authentique.
- Présentez vos points forts sur vos sites web, vos offres d’emploi, vos pages de recrutement et bien plus encore, en donnant aux employés les moyens d’accroître encore leur visibilité grâce au contenu de plaidoyer.
Dans l’ensemble, la solution de marque employeur d’Energage est un outil précieux pour les entreprises qui cherchent à attirer et à retenir les meilleurs talents. C’est un moyen efficace de créer une marque employeur plus authentique et transparente.
#4. GoHire
GoHire propose un ensemble d’outils novateurs pour aider les entreprises à tirer parti de leur marque employeur. La plateforme propose des solutions efficaces de branding sur les réseaux sociaux afin que les employeurs puissent atteindre de nouveaux talents qualifiés en partageant du contenu attrayant en ligne.
La suite GoHire comprend un outil de publication d’offres d’emploi performant, mais facile à utiliser, qui permet aux utilisateurs de publier des annonces sur plusieurs sites en un seul clic, ce qui permet aux entreprises de gagner du temps tout en bénéficiant d’une visibilité maximale pour les postes proposés.
GoHire est une solution internationale de recrutement de talents de confiance utilisée par plus de 3 000 clients dans le monde. Il s’agit d’une technologie de pointe conçue pour simplifier au maximum la marque employeur, afin que vous puissiez vous concentrer sur l’embauche des meilleurs talents sans investir trop de temps ou d’énergie dans sa conception et sa gestion.
Son logiciel de site carrière vous permet de créer rapidement une page de recrutement professionnelle et personnalisée qui met en valeur votre entreprise. Vous pouvez mettre en avant votre culture et toutes les réalisations exceptionnelles du personnel, tout en affichant automatiquement les postes vacants.
Son logiciel robuste fonctionne sur tous les appareils et dans tous les endroits, afin que vous ne manquiez jamais les meilleurs candidats au profit de vos concurrents. Avec GoHire, vous pouvez facilement évaluer le personnel potentiel de manière plus intelligente et avec moins d’efforts, ce qui permet une analyse transparente et une évaluation des candidats, et, au final, l’embauche du personnel idéal avec un minimum de contraintes.
Principales fonctionnalités
- Des processus conviviaux et simplifiés offrent une expérience optimale sur tous les appareils, permettant une candidature facile et rapide.
- Ne perdez plus de temps à promouvoir manuellement les offres d’emploi ; utilisez des solutions rapides et fiables pour publier des annonces sur plusieurs sites tels que Indeed et Glassdoor en un seul clic.
- Le système de suivi des candidatures intégré simplifie le processus de recrutement et offre un meilleur contrôle en rassemblant toutes les données en un seul endroit. Il permet de mieux s’organiser, en offrant une visibilité sur chaque étape du recrutement du début à la fin.
- Optimisez le succès du recrutement grâce à des formulaires de candidature performants pour attirer des candidats plus qualifiés et réduire la durée des entretiens.
- Il est facile de synchroniser les calendriers entre vous, vos collègues et les candidats potentiels ; cela permet de s’assurer que toutes les réunions sont suivies efficacement.
GoHire facilite plus que jamais la gestion efficace de votre présence en tant qu’employeur et attire des candidats de qualité pour rejoindre votre équipe.
Derniers mots
Mener une campagne de marque employeur percutante est essentiel, compte tenu du marché concurrentiel actuel. Assurez-vous d’utiliser un outil de qualité professionnelle pour tout gérer de A à Z, y compris les analyses, les informations et d’autres éléments qui vous aideront à développer votre marque rapidement et facilement.
Les outils, stratégies et informations complémentaires sur la marque employeur mentionnés ci-dessus vous seront utiles dans votre parcours de marque employeur.
Ensuite, consultez notre article sur l’amélioration de votre processus de recrutement grâce à la cartographie des talents.