En janvier 2022, Google a dévoilé son intention de remplacer FLoC par l’API Google Topics, une innovation de la Privacy Sandbox destinée à encourager la publicité ciblée par centres d’intérêt.
Si ces termes vous sont étrangers, permettez-moi de vous les clarifier.
Google prévoit de retirer progressivement les cookies tiers de Chrome à partir de 2023 ou 2024. Dans cette optique, ils ont mis au point une « Privacy Sandbox », un ensemble d’outils et d’API. Cette initiative vise à renforcer la confidentialité des utilisateurs en ligne.
L’objectif est aussi de fournir aux développeurs, créateurs de contenu et entreprises les moyens de prospérer tout en garantissant la sécurité en ligne.
Initialement prévue pour 2022, cette transition a été reportée, peut-être en raison des ajustements nécessaires suite aux retours négatifs concernant FLoC.
Cet article explorera en détail l’API Google Topics et FLoC, afin de comprendre comment l’API Topics peut être bénéfique.
Restez avec nous !
Qu’est-ce que FLoC ?
Federated Learning of Cohorts (FLoC) était la solution proposée initialement par Google pour cibler la publicité par centres d’intérêt sans recourir aux cookies tiers.
La publicité ciblée par centres d’intérêt (IBA) consiste à afficher des publicités en fonction des intérêts supposés d’un utilisateur, déduits des sites web qu’il consulte.
Cette méthode est efficace pour aider les annonceurs à toucher leur public cible et pour les utilisateurs à visualiser des publicités susceptibles de les intéresser. Cependant, elle repose sur la collecte d’informations via des cookies tiers, ce qui soulève des préoccupations en matière de confidentialité.
FLoC permettrait d’afficher des publicités sans révéler le comportement de navigation des utilisateurs. L’algorithme FLoC créerait des cohortes ou des groupes d’intérêts basés sur des historiques de navigation similaires. Ces cohortes anonymisées seraient ensuite communiquées aux sites publicitaires.
Cependant, FLoC présentait des inconvénients, comme un manque de transparence et de clarté pour les utilisateurs, ainsi que des risques pour la sécurité. L’API Google Topics a été créée pour pallier ces lacunes. Passons à sa présentation.
Qu’est-ce que l’API Google Topics ?
L’API Google Topics est une nouvelle solution de la Privacy Sandbox pour la publicité ciblée par centres d’intérêt, qui remplace FLoC.
Avec l’API Topics, votre navigateur web détermine, chaque semaine, un certain nombre de sujets (musique, cuisine, sport, voyage, technologie, etc.) qui reflètent vos principaux centres d’intérêt, en fonction de votre historique de navigation. Ces sujets ne sont conservés que trois semaines, puis les anciens sont supprimés.
La sélection des sujets s’effectue exclusivement sur les appareils des utilisateurs, et non sur des serveurs externes. Ainsi, lorsque vous visitez un site web sur lequel l’API Google Topics est activée, ce dernier ne sélectionne que trois sujets, un par semaine sur les trois dernières semaines, et les partage avec le site web et ses annonceurs.
De cette manière, Topics offre un meilleur contrôle et une plus grande transparence aux utilisateurs sur leurs informations. De plus, Chrome vous permet de visualiser et de supprimer les sujets qui ne vous intéressent pas.
En outre, les sujets sont organisés de manière à exclure les catégories sensibles comme la race ou le genre. Puisque Google Topics est intégré à Chrome, vous bénéficiez d’une meilleure visibilité sur vos données et sur la manière dont elles sont partagées. Enfin, les entreprises n’ont plus besoin de recourir à des méthodes de suivi telles que les empreintes digitales du navigateur pour afficher des publicités pertinentes.
FLoC vs API Google Topics
FLoC génère un identifiant alphanumérique basé sur les habitudes de navigation d’un utilisateur sur Chrome. De plus, il ne résout pas les problèmes liés aux empreintes digitales du navigateur, aux données sensibles, etc. En somme, FLoC ne protège pas efficacement la confidentialité des utilisateurs.
Suite à des tests et des retours, Google a proposé une solution alternative : l’API Google Topics. Cette dernière devrait profiter aux utilisateurs et aux annonceurs en proposant une publicité ciblée par centres d’intérêt axée sur la confidentialité.
Voici quelques améliorations apportées par Topics par rapport à FLoC :
Réduction des empreintes digitales
FLoC a été critiqué pour son manque de protection contre les empreintes digitales du navigateur via l’utilisation d’un identifiant unique. Or, personne n’aime être suivi ou voir ses informations personnelles exposées.
L’API Google Topics adopte une approche différente en regroupant les utilisateurs ayant des intérêts similaires, tout en préservant la confidentialité. De plus, les sujets ne sont mis à jour qu’une fois par semaine, ce qui évite une collecte de données excessive.
Meilleur contrôle
Une fois activé, Google Topics sera visible dans les paramètres du navigateur Chrome, vous offrant ainsi un meilleur contrôle sur les sujets. Vous pouvez supprimer ceux qui ne vous intéressent pas et cibler ceux qui vous conviennent. Les sujets sont effacés lors de la suppression de l’historique de navigation et ne sont pas disponibles en mode incognito.
Cette approche est bénéfique tant pour les propriétaires de sites web que pour les utilisateurs. Si vous vous désabonnez des sujets, ces derniers ne seront pas stockés en fonction de votre historique de navigation.
De même, si un site refuse d’utiliser Topics, vos pages web ne seront pas prises en compte lors de l’attribution de sujets aux utilisateurs. Cette initiative renforce le contrôle, la confidentialité et la transparence des données.
Exclusion des catégories sensibles
FLoC s’appuie sur l’apprentissage automatique pour regrouper les utilisateurs en cohortes en fonction de leur comportement de navigation, ce qui peut conduire à un regroupement basé sur des catégories sensibles telles que la race.
Contrairement à FLoC, Google Topics ne cible pas les utilisateurs en fonction de catégories sensibles telles que la race, la religion, l’orientation sexuelle, l’origine ethnique, etc.
Topics répertorie des catégories publiques et gérées par des humains, excluant les sujets sensibles. De plus, les utilisateurs et les propriétaires de sites web peuvent désactiver l’API Google Topics et choisir de ne pas participer à sa logique.
Intuitif
Le mode de regroupement des utilisateurs dans FLoC n’était pas clairement défini, d’où le terme « fédéré ». L’utilisation des identifiants FLoC pour le marketing nécessitait des processus supplémentaires d’analyse de données.
Google Topics offre une solution prête à l’emploi pour le regroupement et le ciblage par centres d’intérêt, plus facile à appréhender. Les propriétaires de sites web peuvent ainsi collecter des informations sur les centres d’intérêt des utilisateurs et cibler plus efficacement leurs audiences grâce à l’API Google Topics.
Malgré ces avantages, les spécialistes du marketing et les défenseurs de la vie privée émettent des réserves. Les sujets révèlent les intérêts des utilisateurs à des fins publicitaires, même si l’utilisateur n’est pas directement exposé. Des alternatives purement contextuelles pour la publicité sont encore envisagées.
L’API Topics offre une granularité moins précise que FLoC. Toutefois, les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites sont impatients d’évaluer l’efficacité de Topics pour améliorer le ciblage sans dévoiler les informations des utilisateurs.
Comment fonctionne l’API Google Topics ?
Au moment de la rédaction de cet article, l’API Google Topics est en phase de discussion et d’amélioration. Sa conception n’est pas encore définitive. Voici comment Topics fonctionne, d’après les informations actuelles.
Pour la publicité ciblée par centres d’intérêt, l’API Google Topics assure la pertinence des sujets ou catégories utilisés. Votre navigateur propose des sujets basés sur votre activité de navigation durant une période appelée « époque », qui dure une semaine selon la proposition actuelle.
À chaque époque, les sujets sont choisis aléatoirement parmi vos cinq principaux centres d’intérêt durant cette période.
Il existe environ 350 catégories, et la liste ne cesse de s’allonger. Consultez la page GitHub pour en savoir plus sur les différents sujets et sous-sujets. On y trouve notamment la science, la finance, le voyage, le sport, les affaires, l’actualité, Internet, la cuisine et les boissons, l’art et le divertissement, le shopping, etc.
Afin de garantir la diversité des sujets et de protéger la confidentialité, un sujet est choisi aléatoirement à 5% parmi tous les sujets possibles de la taxonomie.
L’API Google Topics a pour but d’activer la publicité ciblée par centres d’intérêt sans divulguer de données à un nombre plus important de personnes que ce qui est actuellement fait via les cookies tiers. Il est également proposé de transmettre les sujets aux appelants d’API qui les ont déjà observés durant une certaine période.
Qu’est-ce que l’appelant de l’API Topics ?
Un appelant de l’API Topics est une entité qui invoque la méthode JavaScript – document.browsingTopics() et utilise le sujet retourné par la méthode pour choisir les publicités pertinentes.
L’appel de cette méthode se fait généralement via un code tiers ajouté au site web. Le navigateur web détermine l’appelant de l’API à partir du site web actuel.
Si vous êtes un tiers consultant une page web, assurez-vous d’appeler l’API Topics depuis votre site. Pour que la méthode ci-dessus retourne un ou plusieurs sujets, elle doit être appelée depuis l’endroit où les sujets ont été observés.
Pour comprendre le fonctionnement de l’API Google Topics, il est important de connaître ces trois éléments :
- Comment elle attribue des sujets aux utilisateurs
- Comment elle attribue des sujets aux sites
- Comment elle attribue des sujets aux annonceurs
Approfondissons ces points.
Comment l’API Topics attribue-t-elle des sujets aux utilisateurs ?
Avant l’API Google Topics, les annonceurs collectaient divers types de données auprès des utilisateurs, notamment des informations comportementales approfondies, des intentions et des données tierces. Topics change la donne.
Le nombre de sujets disponibles est limité actuellement, mais il devrait augmenter sans inclure d’identifiants sensibles comme la race ou la religion.
Chaque semaine, Google Chrome analysera l’historique de navigation de chaque utilisateur afin de déterminer les cinq principales catégories en fonction du nombre de visites d’un domaine web.
Chaque page visitée est comptabilisée, mais seul le nom de domaine est utilisé pour attribuer des visites à un sujet. De plus, l’historique de navigation dans le cloud n’est pas utilisé, ce qui explique pourquoi vos sujets peuvent varier selon vos appareils.
L’API est facile à comprendre : vous pouvez consulter les données collectées, leur utilisation et activer/désactiver la solution. Contrairement à FLoC, Topics propose des sujets facilement compréhensibles.
Comment l’API Topics attribue-t-elle des sujets aux sites web ?
L’API Google Topics étiquette chaque site avec des catégories générales. Pour optimiser la publicité contextuelle, les sujets sont choisis en fonction du comportement de navigation et des visites les plus fréquentes d’un utilisateur. Ces données sont ensuite partagées avec les annonceurs et les propriétaires de sites web (et non celles de l’utilisateur).
Les sujets basés sur les centres d’intérêt sont moins précis et reflètent les centres d’intérêt actuels d’un utilisateur. Un site de poésie, de romans, d’apprentissage de langues et de littérature jeunesse sera ainsi regroupé sous la catégorie « Livres et Littérature ».
Ces catégories sont généralement valables pendant trois semaines. Les annonceurs et les propriétaires de sites peuvent ainsi cibler des audiences en fonction des centres d’intérêt des utilisateurs.
Si un utilisateur a des centres d’intérêt tels que la beauté, la santé et le divertissement, il verra des publicités sur ces sujets, et non sur les automobiles.
Si les centres d’intérêt d’un utilisateur portent sur les automobiles durant une semaine, les annonceurs et propriétaires de sites seront en mesure de cibler des publicités sur ce sujet.
Les humains peuvent commencer par associer des sites à des sujets. Google utilisera ces données pour créer un modèle d’apprentissage automatique et automatiser l’ensemble du processus. Google associera ensuite les sites (noms d’hôte et non les URL) aux sujets répertoriés dans une taxonomie normalisée.
Comment l’API Topics attribue-t-elle des sujets aux annonceurs ?
Pour les annonceurs, l’API Google Topics effectue trois opérations pour attribuer des sujets :
- Identification des principaux centres d’intérêt des visiteurs d’un site
- Association des noms d’hôte du site aux sujets d’intérêt de l’utilisateur
- Attribution des sujets d’intérêt aux annonceurs ou aux plateformes publicitaires
Un modèle d’apprentissage automatique, avec des classificateurs distribués dans le navigateur, sera utilisé pour regrouper les sujets en fonction des pages web consultées par un utilisateur sur un nom d’hôte.
Le classificateur enregistrera ensuite les cinq principaux sujets d’intérêt d’un utilisateur. Google affirme ne pas conserver ces sujets et les enregistrer uniquement dans le navigateur pour protéger la confidentialité.
Lorsqu’un utilisateur visite un site et qu’une demande de publicité est faite, l’API Google Topics retourne les sujets d’intérêt à l’annonceur. Trois sujets aléatoires sont récupérés à partir de la liste enregistrée, ainsi qu’un nouveau sujet provenant de la liste complète.
Les annonceurs doivent garder à l’esprit que ce processus ne fournit aucune information extérieure. Les sujets attribués sont basés sur l’observation des visites de sites précédentes.
Les annonceurs peuvent accéder à l’API Topics pendant la demande de publicité. Les fournisseurs de publicité peuvent ainsi simplifier et rendre la publicité plus efficace, et vous permettre de cibler votre audience sur plusieurs canaux.
Pour activer l’API Topics, intégrez son code à votre site web et participez.
Si vous ne souhaitez pas utiliser l’API, est-ce possible ?
Voyons cela.
Peut-on désactiver l’API Topics ?
Oui, il est possible de désactiver l’API Google Topics dans Chrome via les paramètres de confidentialité Sandbox.
La désactivation est possible car Topics nécessite la participation de quatre entités : l’utilisateur, le navigateur web, le site web visité et le site qui diffuse la publicité.
Vous pouvez donc consulter les sujets, supprimer ceux qui ne vous intéressent pas et désactiver complètement l’API. Vous pouvez aussi supprimer les sujets stockés en effaçant l’historique de navigation ou désactiver l’API Topics en naviguant en mode Incognito.
Quand l’API Google Topics sera-t-elle disponible ?
Aucune date de lancement de l’API Topics n’a été fixée pour l’instant. Google affirme travailler régulièrement à son amélioration, effectuer des tests rigoureux pour corriger les erreurs et tenir compte des retours pour l’améliorer.
Attendons donc l’annonce officielle.
Conclusion
L’API Google Topics semble prometteuse en termes de confidentialité, de transparence et de contrôle pour l’utilisateur. Dans un contexte de préoccupations croissantes en matière de confidentialité, elle pourrait constituer une avancée majeure en donnant aux utilisateurs la possibilité de choisir les publicités qu’ils souhaitent voir.
Les propriétaires de sites web et les annonceurs peuvent cibler les audiences en fonction de leurs intérêts au lieu de diffuser des publicités au hasard, qui pourraient ne pas être pertinentes.
Compte tenu de l’intérêt croissant pour l’API Google Topics, une adoption généralisée est attendue par les utilisateurs, les propriétaires de sites web et les annonceurs.
N’hésitez pas à consulter les meilleures solutions de gestion d’API pour les petites et grandes entreprises.