Apple Inc. procède à un ajustement stratégique des prix pour son service de streaming Apple TV+, augmentant le coût mensuel de 3 $. Il s’agit de la première augmentation de prix du service depuis octobre 2023 et signale un recalibrage de son approche dans le paysage du streaming intensément concurrentiel, équilibrant l’investissement dans le contenu avec l’impératif de croissance du nombre d’abonnés et de rentabilité.
- Augmentation de 3 $ du coût mensuel de l’abonnement Apple TV+.
- Première hausse de prix du service depuis octobre 2023.
- Le nouvel abonnement mensuel passe de 9,99 $ à 12,99 $.
- Les prix des abonnements annuels et du forfait Apple One restent inchangés.
- Justification par l’expansion significative du catalogue de contenus exclusifs.
Applicable aux nouveaux abonnés américains et à certains marchés internationaux, le coût mensuel d’Apple TV+ passera de 9,99 $ à 12,99 $. Les clients existants verront cet ajustement appliqué environ 30 jours après leur prochain renouvellement de facturation. Il est à noter que les prix de l’abonnement annuel Apple TV+ et du forfait complet Apple One – qui intègre plusieurs services Apple, dont Apple TV+, Apple Arcade, et plus encore – resteront inchangés. Cette stratégie de tarification pourrait encourager des engagements à plus long terme ou une adoption plus large de l’écosystème de services de l’entreprise.
Apple justifie l’augmentation de prix en soulignant l’expansion substantielle de sa bibliothèque de contenus. L’entreprise déclare qu’Apple TV+ a «élargi sa riche bibliothèque de centaines d’Apple Originals exclusifs, avec des milliers d’heures de programmation premium couvrant divers genres et de nouvelles sorties chaque semaine – le tout sans publicité». Ce catalogue croissant comprend des séries acclamées par la critique telles que «Severance» et «Ted Lasso», représentant un investissement significatif dans des programmes originaux de haute qualité.
Dynamique du marché et défis liés aux abonnés
Malgré ses investissements considérables dans les contenus premium, Apple TV+ fait face à des défis significatifs sur le marché mondial du streaming, férocement disputé. Le service continue de se classer derrière des concurrents établis comme Netflix et Disney+ en termes de volume d’abonnés, une métrique cruciale pour la part de marché et la viabilité à long terme. Alors qu’Apple TV+ est estimé avoir atteint environ 40 millions d’abonnés d’ici la fin de 2024, selon un sondage de Visible Alpha auprès de cinq analystes, Netflix aurait compté plus de 300 millions d’abonnés au cours de la même période, soulignant l’écart substantiel en termes d’échelle, tel que rapporté par Reuters. Cette disparité dans le nombre d’abonnés contribue aux pressions financières, The Information ayant rapporté en mars qu’Apple subissait plus d’un milliard de dollars de pertes annuelles sur Apple TV+.
Dans un effort pour élargir sa portée et relever les défis de croissance des abonnés, Apple a stratégiquement étendu son service de streaming aux téléphones Android plus tôt cette année, une initiative rapportée par Bloomberg News. Cette démarche signale un virage vers l’agnosticisme des plateformes pour ses services, visant à capter une audience plus large au-delà de son écosystème matériel propriétaire. L’ajustement de prix d’Apple s’aligne également sur les tendances plus larges de l’industrie, comme en témoigne l’augmentation similaire de 3 $ de Peacock pour ses forfaits premium plus et avec publicité en juillet. De tels ajustements dans le secteur reflètent une réévaluation collective des modèles de tarification par les fournisseurs de streaming face à l’augmentation des coûts d’acquisition et de production de contenu, couplée à une concentration croissante sur l’atteinte d’une rentabilité durable.