L’importance croissante du marketing d’influence sur les réseaux sociaux
Le marketing d’influence sur les plateformes sociales est devenu un pilier central de l’engagement des utilisateurs, du storytelling et du succès global d’une marque. Un indicateur de cette tendance est la valorisation du marché des influenceurs aux États-Unis en 2022, qui a atteint le chiffre record de 16,4 milliards de dollars.
De plus, il est important de noter que près de 90% des professionnels du marketing qui utilisent déjà cette stratégie prévoient de maintenir ou d’augmenter leurs investissements dans le marketing d’influence d’ici 2030.
Face à cette croissance continue, le secteur du marketing d’influence est devenu plus compétitif, ce qui implique que les marques ont besoin d’une stratégie bien définie pour planifier, exécuter et évaluer leurs initiatives. Dans ce contexte, l’utilisation de plateformes spécialisées dans le marketing d’influence est essentielle pour optimiser les opérations et maximiser les résultats.
Des solutions comme l’application de marketing d’influence du centre d’applications Semrush peuvent être un atout précieux pour faciliter l’identification d’influenceurs pertinents, le suivi en temps réel des performances des campagnes, et l’analyse des stratégies d’influence des concurrents sur les réseaux sociaux.
L’objectif est d’améliorer la visibilité en ligne, de renforcer l’avantage concurrentiel et de mettre en œuvre une stratégie de marketing d’influence plus efficace. Voici pourquoi et comment les marques et les agences devraient tirer parti de la puissance des plateformes dédiées.
Les campagnes sur les réseaux sociaux peuvent s’avérer complexes. Les marques et les agences doivent identifier les influenceurs, nouer des relations, organiser le contenu, planifier les publications et collecter des données d’analyse.
Ces tâches nécessitent un investissement considérable en temps et en énergie. Une étude de VerticalResponse a révélé que 43% des propriétaires de petites entreprises consacrent environ six heures par semaine à leurs efforts de marketing sur les médias sociaux, ce qui correspond presque à une journée complète de travail dédiée uniquement à cet aspect du marketing.
La recherche du bon influenceur est également un défi majeur. On estime qu’il y a 50 millions de personnes se considérant comme influenceurs dans le monde. Parcourir cette liste pour trouver l’influenceur qui correspond le mieux à la marque peut être une tâche longue et fastidieuse.
La gestion des communications est un autre obstacle. Collaborer avec plusieurs influenceurs, c’est comme gérer simultanément plusieurs freelances et clients, chacun avec ses propres échéances et conditions. Cela représente une lourde charge de travail pour les entreprises qui ont déjà d’autres priorités et des responsabilités envers leurs différentes parties prenantes.
Il est souvent difficile de suivre les activités des concurrents. Les agences et les marques ont du mal à comprendre les stratégies de marketing d’influence de leurs concurrents sur les réseaux sociaux. Il est difficile de savoir quels concurrents collaborent avec quels influenceurs, à moins de suivre déjà ces influenceurs spécifiques. Par conséquent, les marques et les agences risquent de manquer des opportunités pour surpasser leurs concurrents.
L’application de marketing d’influence du Semrush App Center est un outil précieux pour aider les marques et les agences à mettre en place des stratégies d’influence intelligentes sur les réseaux sociaux. Cette solution permet aux spécialistes du marketing de concevoir, d’exécuter et de gérer facilement leurs campagnes de marketing d’influence.
Trouver l’influenceur idéal pour votre marque
L’application de marketing d’influence du Semrush App Center simplifie la recherche de créateurs de contenu. Elle permet d’accéder à une base de données de plus de 27 millions de profils d’influenceurs.
Vous pouvez affiner votre recherche en sélectionnant les réseaux sociaux les plus pertinents pour votre campagne (YouTube, Instagram, Twitch ou TikTok).
Voici un exemple de filtrage d’influenceurs sur Instagram:
Ensuite, vous pouvez appliquer plus de 30 filtres, notamment le nombre d’abonnés, les données démographiques principales des influenceurs, la langue de diffusion et le pays ciblé. Cela permet de gagner du temps et de limiter les efforts de recherche.
Vous obtiendrez une liste complète d’influenceurs correspondant à vos critères de recherche.
Le tableau de bord affiche également des estimations du budget publicitaire pour chaque influenceur. Vous pouvez également consulter des informations sur la qualité des chaînes des influenceurs, l’activité du compte, les statistiques d’audience et l’analyse du contenu.
Filtrage par mots-clés
Une autre fonctionnalité de cette application est la possibilité de trouver toutes les publications, ainsi que le contenu incluant un produit ou un mot-clé spécifique dans le titre ou la description.
Vous pouvez ensuite filtrer les résultats par date, prix et lieu les plus pertinents, et utiliser ces informations pour identifier les influenceurs les plus actifs dans les secteurs ou auprès de l’audience ciblée.
Voici un exemple de recherche d’influenceurs dans le secteur du jardinage:
Cette recherche par mots-clés est également utile pour le référencement. Il est essentiel de créer des campagnes autour de termes principaux et secondaires, ou en relation avec des campagnes existantes ciblant un mot-clé spécifique. Cet outil est donc un atout majeur.
Utiliser une application de marketing d’influence pour trouver des influenceurs permet de gagner du temps et de trouver des partenaires marketing plus adaptés. Découvrez cette solution dans le Centre d’applications Semrush.
Analyser intelligemment les stratégies des concurrents
Un autre avantage important de cette plateforme est sa capacité à analyser les performances des campagnes de marketing d’influence de vos concurrents sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez saisir les noms de domaine des concurrents et visualiser le nombre de mentions, à la fois payantes et organiques, qu’ils ont obtenues sur les réseaux sociaux.
Voici un exemple des données relatives à Amazon :
De même, la plateforme affiche les jours où les publications des concurrents ont été les plus performantes, ainsi que leurs vidéos les plus récentes et les plus consultées.
En parallèle, vous pouvez identifier les influenceurs qui ont été impliqués dans les campagnes les plus performantes des concurrents.
Vous pouvez aussi consulter le budget publicitaire des concurrents, ce qui vous permet d’établir des comparaisons et de définir des objectifs réalistes pour vos propres campagnes.
Votre marque peut également accéder à des données plus spécifiques sur les applications. Par exemple, vous pouvez voir tous les influenceurs qui ont déjà fait la promotion d’une application particulière, ainsi que les jours privilégiés par les concurrents pour lancer une campagne sur les réseaux sociaux pour une application.
Gérer vos campagnes de manière efficace et économique
Cette plateforme de marketing d’influence offre un espace en ligne pour gérer et superviser les campagnes en cours et passées. Vous pouvez surveiller l’intégralité du cycle de vie des campagnes, comparer les données historiques et générer des rapports automatisés.
Par exemple, les marques et les agences peuvent:
- Suivre l’état des campagnes (actives, suspendues et terminées).
- Consulter la date du dernier contact avec un influenceur.
- Visualiser le nombre moyen de vues pour une campagne.
- Estimer le nombre d’interactions et de clics.
- Obtenir des informations beaucoup plus détaillées, présentées dans des tableaux clairs et faciles à suivre.
Cette gestion centralisée garantit une visibilité précise sur la progression des campagnes et leurs performances passées. Cela vous permet de prendre des décisions éclairées concernant l’orientation des futures campagnes, les indicateurs clés de performance (KPI) et la sélection des influenceurs.
Le marketing d’influence sur les réseaux sociaux reste un élément essentiel du développement des marques à long terme. Les marques et les agences qui adoptent les plateformes de marketing d’influence sur les réseaux sociaux seront les mieux placées pour obtenir les meilleurs résultats et optimiser le retour sur investissement de leurs stratégies d’influence.
Commencez un essai gratuit de l’application de marketing d’influence sur le Semrush App Center dès aujourd’hui, et préparez votre prochaine campagne.