L’importance de l’analyse de la concurrence
L’étude de la concurrence est une démarche essentielle qui consiste à collecter et analyser des informations relatives à vos concurrents. Cette démarche a pour objectif principal de décrypter les stratégies employées et les choix opérés par ces entreprises. Afin d’optimiser cette analyse, les entreprises utilisent des outils dédiés, permettant d’identifier les points à améliorer et les faiblesses à corriger pour s’aligner sur les tendances du marché et satisfaire les exigences de la clientèle.
Cet article a pour but de vous éclairer sur la nature de cette analyse concurrentielle et sur son rôle dans le développement de votre activité en ligne, notamment pour améliorer votre stratégie de contenu. De plus, nous avons compilé une liste des meilleurs outils d’analyse concurrentielle pour vous aider à exploiter au mieux votre présence numérique !
Qu’est-ce que l’analyse concurrentielle ?
L’analyse concurrentielle est un processus d’examen approfondi de votre environnement concurrentiel dans votre secteur. Il s’agit de recueillir des données sur les indicateurs de performance organique de vos rivaux, leurs stratégies d’exécution et leur positionnement sur le marché. Cela comprend des actions telles que l’audit de leurs sites web, l’examen de leur référencement, l’analyse de leur profil de liens entrants et l’utilisation de leurs produits et services afin de mieux comprendre les besoins de la clientèle.
L’évaluation de votre concurrence en matière de référencement (SEO) et l’analyse des données recueillies permettent d’optimiser votre site web pour les moteurs de recherche. Ainsi, vous pouvez améliorer votre classement organique. La surveillance de votre positionnement est primordiale pour la visibilité numérique. Il est donc recommandé d’utiliser des outils de suivi de classement et de mots-clés pour tirer le meilleur parti de votre analyse de la concurrence.
Comment l’analyse concurrentielle contribue-t-elle à la croissance de votre entreprise ?
Pour surpasser vos concurrents dans les résultats de recherche, il est essentiel d’étudier ce qu’ils font de manière efficace. L’analyse concurrentielle vous aide à identifier leurs forces, leurs faiblesses, leur présence en ligne, leurs tactiques marketing et d’autres données cruciales.
Voici comment cette analyse peut aider votre entreprise :
- Connaissance des produits : L’utilisation des produits de vos concurrents vous offre une compréhension claire de leurs offres, des fonctionnalités proposées, de leurs politiques de prix et des motivations d’achat de leurs clients.
- Présence en ligne : Vous obtenez des informations détaillées sur leur stratégie de contenu, leurs publications sur les réseaux sociaux, la qualité de leur contenu et leur approche marketing. Cela vous aidera à mieux gérer votre propre stratégie de contenu et votre présence sur les médias sociaux.
- Avis et commentaires clients : En consultant les avis Trustpilot et G2 de vos concurrents, vous pouvez comprendre les commentaires de leurs clients et identifier les fonctionnalités qui incitent le plus les clients à payer.
- Marketing : L’analyse des campagnes marketing de vos concurrents vous aidera à trouver des idées pour vos messages. Elle vous permet également de rester informé sur les tendances du marché et d’identifier les opportunités émergentes.
Si vous débutez dans le marketing numérique, ne vous inquiétez pas ! Il existe de nombreuses ressources pour vous familiariser avec ce domaine passionnant !
L’importance des outils d’analyse concurrentielle
Il existe plusieurs méthodes pour réaliser une analyse concurrentielle. Vous pouvez la faire manuellement en examinant le contenu de leur site web, leurs pages de destination, les mots-clés qu’ils utilisent fréquemment, leurs publications sur les réseaux sociaux, etc.
Cependant, si votre secteur est très concurrentiel, il est préférable d’utiliser des outils d’analyse de la concurrence en ligne pour obtenir des rapports détaillés. La plupart de ces outils sont intuitifs et il suffit de saisir l’URL du site web de votre concurrent pour obtenir des informations approfondies sur son référencement.
Vous pouvez utiliser ces données pour éclairer vos stratégies marketing, le développement de produits, vos décisions tarifaires et votre planification commerciale globale. En effet, la recherche de mots-clés n’est que la partie émergée de l’iceberg en matière de référencement. Certains de ces outils sont gratuits, tandis que d’autres sont accessibles moyennant un abonnement.
Découvrons ensemble quelques-uns des meilleurs outils d’analyse concurrentielle pour espionner vos concurrents comme un pro.
SEMRush
Fondé en 2008 par Oleg Shchegolev, SEMRush est devenu un outil SaaS de référence pour analyser les campagnes marketing payantes et organiques des concurrents. Cet outil premium couvre la majorité de vos besoins en référencement et vous permet de surveiller les activités de vos concurrents.
SEMRush propose un outil d’analyse de domaine performant qui fournit des informations détaillées sur les performances du site web de votre concurrent, son profil de liens entrants, le trafic provenant de la recherche organique, le trafic payant et les mots-clés ciblés utilisés pour le PPC. Ces informations sont suffisantes pour comprendre la stratégie de contenu de votre concurrent et pour identifier les mots-clés potentiels pour la croissance organique de votre propre site.
Si vous souhaitez suivre les performances de vos concurrents sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser le Social Media Tracker de SEMRush. Il prend en charge des plateformes populaires telles que Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube et LinkedIn. Cet outil vous fournit des indicateurs clés, tels que le nombre d’abonnés, les taux d’engagement, les hashtags populaires, etc.
Vous pouvez enregistrer les domaines de vos concurrents en tant que projets afin de les avoir facilement accessibles dans votre tableau de bord SEMRush. Vous pouvez visualiser rapidement les informations de vos concurrents et télécharger les données au format PDF. Pour plus d’informations sur SEMRush, vous pouvez consulter cet article : Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin de SEMrush ?
SimilarWeb
SimilarWeb est un outil d’analyse web et de performance du trafic qui inclut de nombreuses fonctionnalités pour l’analyse de la concurrence. Cette plateforme vous permet de vérifier le trafic estimé d’un site web, son classement par pays, son classement mondial et de nombreuses statistiques SEO associées.
Pour commencer à utiliser SimilarWeb, il suffit de créer un compte gratuit et de saisir le nom de domaine de votre concurrent. Vous obtiendrez ensuite des informations de base sur l’entreprise, le nombre total de visiteurs mensuels, les pages par visite, le taux de rebond et le temps moyen passé par un visiteur sur le site web de votre concurrent.
SimilarWeb vous fournit également des données démographiques sur le trafic, telles que le pays, le sexe, la répartition par âge et la liste des sites web similaires dans le même secteur que votre concurrent. Vous pouvez analyser leurs mots-clés les plus performants et élaborer une stratégie de contenu axée sur ces mots-clés pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche organiques.
Vous hésitez entre SimilarWeb et SEMRush ? Pas de problème ! Lisez cet article : Semrush vs Similarweb : quel outil fournit les estimations de trafic les plus précises en 2023 ?
Ahrefs
Ahrefs est une solution tout-en-un pour le suivi du trafic organique d’un site web, comme le positionnement des mots-clés, le texte d’ancrage, les liens entrants, les liens brisés, les lacunes de contenu et le nombre de liens entrants provenant de diverses sources.
Avec l’outil Site Explorer d’Ahrefs, vous pouvez surveiller les indicateurs de performance du site web de votre concurrent, tels que le trafic de recherche organique, les mots-clés les plus performants, les liens entrants, les pages les plus populaires et le contenu le plus partagé. Comprendre les préférences de contenu de vos concurrents vous aidera à améliorer la lisibilité de votre propre contenu. De plus, vous pouvez utiliser la fonction « Page concurrente » d’Ahrefs pour identifier les pages les mieux classées de vos concurrents et déceler les lacunes de contenu entre vos pages.
Une autre fonctionnalité appréciée est l’outil d’audit de site. Vous pouvez l’utiliser pour analyser votre site web et résoudre tout problème technique. Corriger les liens brisés, les erreurs 404 et les URL canoniques améliorera progressivement les performances de votre site web en matière de référencement et vous aidera à mieux vous classer dans les résultats de recherche.
SE Ranking
Avec SE Ranking, vous pouvez suivre les mots-clés des concurrents, les liens entrants, effectuer des audits SEO et suivre les performances des sites web dans les pages de résultats de recherche. Cet outil centralise tous les outils SEO dont vous avez besoin.
Vous pouvez commencer par saisir le nom de domaine de votre concurrent dans l’outil « Competitive Research » de SE Ranking. Après avoir lancé l’analyse, vous obtiendrez la liste des mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, leurs pages les mieux positionnées et les sous-domaines qui génèrent du trafic. L’outil vous permet également d’identifier vos concurrents directs dans les SERP et de sélectionner vos concurrents dans la liste des sites web suggérés.
De plus, vous pouvez effectuer des recherches sur les concurrents en matière de PPC pour identifier les mots-clés qu’ils ciblent. Vous découvrirez ainsi les types d’annonces qui fonctionnent le mieux pour eux et vous pourrez créer des publicités plus performantes pour votre propre campagne.
Raven Tools est une plateforme de marketing numérique basée sur le cloud qui propose des outils de référencement et de reporting automatisés. Elle offre des fonctionnalités d’analyse de la concurrence, telles que le suivi du classement, la recherche de mots-clés, l’analyse des concurrents, des outils d’audit de site web, la recherche de liens entrants et des outils de reporting pour suivre les indicateurs clés de l’optimisation pour les moteurs de recherche.
L’outil d’analyse concurrentielle de Raven vous permet de voir comment vos concurrents sont classés, quels mots-clés ils ciblent et d’où proviennent leurs liens entrants. Il combine trois outils d’analyse en un seul pour examiner les indicateurs SEO de vos concurrents ainsi que les mesures liées au site, comme la vitesse et le temps de chargement.
Les outils de veille concurrentielle sont utilisés depuis longtemps pour l’analyse de la concurrence, mais avec l’essor des médias sociaux, le suivi est devenu plus complexe. Raven Tools prend en charge cette complexité en affichant également le nombre de mentions « J’aime » sur Twitter, de partages sur Facebook, de partages sur LinkedIn et les indicateurs d’engagement de contenu, tels que les mentions « J’aime » et les commentaires.
SpyFu
SpyFu, initialement appelé GoogleSpy, affiche l’analyse des mots-clés Google Adwords pour les sites web. Sa fonction de recherche de concurrents SEO fournit un historique complet des mots-clés, de l’historique de classement des pages, des liens entrants issus des réseaux sociaux et du suivi des impressions des mots-clés.
La fonction de recherche de concurrents PPC de SpyFu inclut des captures d’écran des campagnes publicitaires des concurrents. Elle affiche également des suggestions d’achat pour les mots-clés récemment utilisés pour les annonces display. Elle présente également un diagramme de Venn sphérique appelé « Kombat » qui synthétise les données des concurrents.
De plus, cet outil indique de nombreux facteurs importants, tels que le coût par clic pour le mot-clé de l’annonce et le taux de conversion. Vous pouvez même parcourir l’historique complet des campagnes Google Ad de votre concurrent pour analyser les mots-clés qui ont fonctionné pour lui.
Saviez-vous qu’il est également possible d’espionner les publicités Facebook ? Grâce aux outils d’espionnage des publicités Facebook, vous pouvez garder un œil sur vos concurrents.
Serpstat
Avec Serpstat, vous pouvez analyser les liens entrants, rechercher des mots-clés, surveiller vos concurrents et effectuer des audits de site web, en plus de l’analyse des liens entrants.
Grâce à son outil d’analyse approfondie des concurrents SEO, vous pouvez identifier les mots-clés les mieux classés de votre concurrent dans les SERP et comparer les résultats avec vos pages de destination. Vous pouvez identifier les mots-clés en commun, détecter les mots-clés manquants et trouver leurs pages principales avec des liens entrants.
L’outil d’analyse de la concurrence de Serpstat vous aide également à comprendre la stratégie publicitaire de votre concurrent, le cas échéant. Vous pouvez analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents pour les publicités PPC et les comparer à votre coût par clic.
Parmi les autres fonctionnalités, on note l’analyse groupée de mots-clés, qui permet de comparer des données sur cinq bases de recherche et de vérifier la visibilité des mots-clés en fonction de divers paramètres tels que la fréquence, le coût, le nombre de résultats et la concurrence dans le secteur.
The Hoth
The Hoth est un outil gratuit de recherche de concurrents Pay Per Click alimenté par SEMRush. Vous pouvez l’utiliser pour voir quels mots-clés vos concurrents ciblent sur Google dans leurs publicités payantes.
L’outil est simple à utiliser. Il suffit de saisir l’URL du domaine de votre concurrent et de valider le reCaptcha. Vous obtiendrez alors la liste des mots-clés PPC avec la position de l’annonce, le volume de recherche, le pourcentage de clics, la valeur des clics en dollars américains et l’URL de la page de destination correspondante. Cela vous aidera à créer votre stratégie de contenu car vous pouvez examiner les idées de contenu interactif et engageant employées par vos concurrents.
The Hoth est une agence de marketing numérique qui propose des services de référencement, de liens entrants et de PPC. Vous pouvez utiliser leurs autres outils gratuits ; cependant, il s’agit d’une agence qui prend en charge les besoins de votre entreprise via des plans tarifaires dédiés.
Ubersuggest
Ubersuggest, développé par Neil Patel, est un outil de référencement qui permet de rechercher des mots-clés et d’obtenir des informations sur les statistiques liées aux mots-clés, telles que le volume, la difficulté des mots-clés, le CTR, etc. C’est un outil gratuit avec des résultats de recherche limités ; cependant, vous pouvez accéder aux fonctionnalités premium en achetant leurs formules Pro.
Pour commencer à utiliser UberSuggest, vous devez entrer l’URL du site web de votre concurrent et cliquer sur le bouton de recherche. La plateforme vous donnera un aperçu du trafic, notamment les mots-clés organiques, le trafic mensuel organique, l’autorité de domaine de votre concurrent et divers liens entrants, y compris les liens « nofollow ».
Vous obtenez également la liste des pages les plus visitées, leurs liens entrants et le positionnement des meilleures pages de votre concurrent dans les résultats de recherche. Toutefois, Ubersuggest fournit des données limitées par rapport à d’autres outils gratuits. Pour accéder aux informations de base, vous pouvez commencer par créer un compte gratuit et passer à un forfait mensuel si vous trouvez que la plateforme répond à vos besoins en matière de référencement.
Moz
Moz est un site web de référence pour apprendre le marketing en ligne et l’optimisation pour les moteurs de recherche. Ce site web propose de nombreux outils gratuits, tels que des outils d’analyse de liens entrants, des outils de recherche de mots-clés et des outils d’espionnage de la concurrence.
À l’aide de l’outil « Link Explorer » de Moz, vous pouvez examiner les liens qui pointent vers le site web de votre concurrent en saisissant son nom de domaine. Il vous donne une vue d’ensemble du nombre de liens entrants, de la qualité des liens, des liens de texte d’ancrage et des domaines de référence. Toutes ces informations vous aideront à développer vos stratégies de création de liens.
Moz propose également un outil gratuit d’exploration de mots-clés dans lequel vous devez saisir le nom du site web de votre concurrent. Il vous fournira des informations utiles sur les mots-clés les mieux classés de votre concurrent, le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et les taux de clics probables pour divers mots-clés.
Toutes ces données vous aideront à comprendre leur stratégie de contenu et le type de clientèle qu’ils ciblent. Vous pouvez identifier les lacunes de contenu et saisir des opportunités pour améliorer votre propre stratégie de contenu. Après tout, une partie intégrante du marketing numérique consiste à s’inspirer des campagnes marketing de ses concurrents.
L’avis de l’auteur
Garder un œil sur vos concurrents est une activité essentielle pour vous adapter au marché et conserver une longueur d’avance dans votre secteur d’activité.
Il est conseillé d’observer vos concurrents pour vous inspirer et améliorer vos stratégies. Il n’est toutefois pas recommandé de modifier votre flux de travail existant sous l’influence des nouvelles actions de vos concurrents.
L’approche la plus judicieuse consiste à continuer à perfectionner vos systèmes et à créer un « backlog » pour les activités que vous pourriez adopter après vos recherches.
Si cet article vous a été utile, n’hésitez pas à consulter d’autres ressources sur les meilleurs outils d’écoute des médias sociaux pour développer votre entreprise.