Aucune autre plateforme ne facilite autant la coopération entre les utilisateurs qu’Instagram. Avec sa récente fonctionnalité de publication collaborative, Instagram ouvre de nouvelles perspectives pour une synergie accrue entre les créateurs et les entreprises.
Cette innovation vise à encourager les utilisateurs à allier leurs talents créatifs et à favoriser un esprit de partenariat. De plus, Instagram cherche à réduire la répétition de contenus similaires, donnant ainsi la priorité à la diffusion de contenus originaux et de haute qualité.
Cet article vous guidera à travers les particularités de la publication collaborative sur Instagram, en vous offrant des conseils créatifs, des idées innovantes et des étapes pratiques pour optimiser votre présence sur la plateforme !
Qu’est-ce qu’une publication collaborative Instagram ?
Une publication collaborative Instagram est une publication unique qui apparaît simultanément sur les fils d’actualité de deux créateurs ou utilisateurs, les désignant tous deux comme co-auteurs. Généralement, l’initiative d’une publication collaborative revient à un créateur qui invite un autre utilisateur à devenir co-auteur. Une fois l’invitation acceptée, la publication collaborative devient visible sur les profils des deux utilisateurs.
Actuellement, les publications collaboratives Instagram concernent à la fois les Reels et les publications carrousel, qu’elles soient composées d’une seule photo ou de plusieurs. Les statistiques de vues, mentions « j’aime », partages et sauvegardes sont accessibles aux deux utilisateurs.
Pourquoi opter pour une publication collaborative Instagram ?
Les utilisateurs d’Instagram préfèrent la publication collaborative car elle stimule l’engagement et accroît la visibilité. Les créateurs l’utilisent pour élargir leur audience et tirer profit des abonnés uniques de l’autre co-auteur.
Voici un aperçu des avantages d’une publication collaborative Instagram pour développer votre communauté, que vous soyez créateur, entreprise, spécialiste du marketing affilié ou simple utilisateur :
1. Renforcer la visibilité de la marque personnelle
Puisque la publication est partagée avec les deux communautés d’abonnés, elle permet de toucher de nouveaux publics et des utilisateurs ciblés qui n’avaient pas été atteints auparavant.
Vous bénéficiez de l’engagement d’un autre utilisateur, ce qui peut dynamiser la portée de votre message et le diffuser à une audience plus large que d’habitude.
2. Réduire la duplication de contenu
Avec les publications collaboratives, Instagram ambitionne de limiter les risques de duplication de contenu. Cela s’aligne sur les récents changements apportés à l’algorithme d’Instagram, qui privilégie la diffusion de contenu original et unique.
En permettant à plusieurs utilisateurs de partager la propriété d’une même publication, on élimine les risques de contenu dupliqué. Lorsque deux comptes partagent le même contenu de manière individuelle, ils se font concurrence pour les vues, ce qui peut nuire à la visibilité des deux publications.
La même publication, partagée par deux co-auteurs dans une publication collaborative Instagram, bénéficie à tous en augmentant les vues, les sauvegardes et les partages.
3. Augmenter les ventes commerciales
Lorsqu’une entreprise et un créateur collaborent sur une publication Instagram, cela stimule les ventes de l’entreprise. Si un créateur populaire dans son domaine s’associe avec une marque moins connue, cela permet à cette dernière de toucher un public plus vaste.
De plus, les publications collaboratives Instagram sont perçues comme plus authentiques que les publications promotionnelles. Elles suscitent davantage de confiance et d’engagement, en identifiant directement la marque et en facilitant ainsi les achats. Cela renforce non seulement l’autorité des influenceurs, mais aussi l’image de la marque et constitue un moyen pour les influenceurs de gagner de l’argent sur Instagram.
Contrairement aux publications collaboratives, les publications promotionnelles ont tendance à perdre une part importante d’utilisateurs avant la phase « ajouter au panier ». Les utilisateurs voient la publication, mais ne cherchent pas à en savoir plus sur la marque ou à effectuer un achat, car la recommandation d’une seule personne génère moins d’autorité.
Comment créer une publication collaborative Instagram ?
Bien qu’une publication collaborative puisse contribuer à l’augmentation du nombre d’abonnés et des ventes, voici les étapes à suivre pour créer une publication collaborative Instagram :
- Cliquez sur l’icône + au centre de votre application Instagram pour commencer une nouvelle publication ou un Reel.
- Choisissez des images ou des vidéos pertinentes pour votre contenu dans la galerie.
- Vous pouvez également sélectionner plusieurs images pour une publication carrousel.
- Cliquez sur la flèche → en haut à droite de votre écran.
- Modifiez la publication selon vos besoins en ajoutant des filtres ou en ajustant le contraste/la luminosité.
- Cliquez de nouveau sur l’icône → et complétez votre légende, ajoutez le lieu et la musique, si nécessaire.
- Accédez à l’option : Identifier des personnes.
- Cliquez sur : Inviter un collaborateur et recherchez l’utilisateur avec lequel vous souhaitez créer une publication collaborative Instagram.
- Vous aurez la possibilité de modifier la collaboration si vous n’avez pas encore cliqué sur Publier.
- Une fois que vous êtes satisfait, cliquez sur le symbole ✔️ en haut à droite de votre écran pour publier votre collaboration sur Instagram.
Cela enverra automatiquement une demande de collaboration ou une invitation à votre co-auteur. Une fois qu’il aura accepté, vos deux noms seront visibles dans l’en-tête de la publication collaborative Instagram. La publication sera partagée dans vos deux grilles de profil.
Vous recevrez une notification à chaque fois que quelqu’un aimera la publication, qu’il s’agisse des abonnés de votre co-auteur ou d’utilisateurs qui découvrent votre publication par le biais de celui-ci.
Comment accepter une invitation de publication collaborative
Accepter une demande de publication collaborative Instagram est simple. Toutefois, votre profil doit être public pour accepter les invitations. Actuellement, Instagram ne permet pas aux utilisateurs ayant un profil privé de collaborer sur des publications ou des Reels. Voici comment accepter une demande de publication collaborative :
- Lorsqu’une personne vous invite à devenir collaborateur, vous recevez un message personnel de sa part.
- Ce message indiquera que vous avez été identifié et que vous êtes invité à collaborer à la publication.
- Vous pouvez cliquer sur Afficher la demande pour visualiser le message complet avec la légende.
- Cliquez sur Examiner la demande, un menu contextuel s’affichera avec le message : « @nomd’utilisateur vous a invité à être collaborateur sur sa publication. Si vous acceptez, votre nom sera ajouté à la publication et elle sera partagée avec vos abonnés, en plus de l’endroit où elle est déjà visible. »
- Vous avez le choix d’accepter ou de refuser la demande de collaboration.
- Vous pouvez également choisir Plus tard pour la réexaminer ultérieurement.
- Une fois que vous aurez accepté, vos deux profils partageront la même publication.
Voilà, il est simple de créer une publication collaborative Instagram avec un autre utilisateur !
Conseils créatifs pour une publication collaborative réussie
Créer une publication collaborative réussie n’est pas compliqué si vous suivez ces quelques conseils :
1. Choisissez le bon collaborateur
Privilégiez un collaborateur qui :
- A un bon taux d’engagement.
- A un nombre d’abonnés et de « j’aime » proportionnel.
- Possède une communauté d’abonnés qui correspond à votre public cible.
- Bénéficie d’une bonne réputation dans la communauté des influenceurs.
- N’est pas une marque de spam ou un influenceur uniquement promotionnel.
- Crée et partage des publications qui apportent une valeur ajoutée à la communauté.
N’oubliez pas : que vous soyez un créateur indépendant ou une entreprise souhaitant augmenter votre taux d’engagement, il est essentiel de choisir la bonne personne pour votre collaboration !
2. Restez fidèle à vos valeurs
Que vous soyez une marque ou un créateur cherchant à développer votre identité sur Instagram, il est important de rester fidèle à votre voix. Ne collaborez pas avec des publications auxquelles votre communauté n’est pas habituée, qu’elle n’aimera ou n’appréciera pas. Cela pourrait nuire à votre taux d’engagement, voire le réduire. La clé est de trouver un créateur ou une marque qui complète votre aura sur les réseaux sociaux et qui résonne avec votre public.
3. Définissez des objectifs pour le suivi du retour sur investissement
Lorsque vous planifiez une publication collaborative, assurez-vous de définir des objectifs en amont afin de pouvoir évaluer plus facilement les performances par la suite. Ayez une structure de retour sur investissement claire pour déterminer si vous obtenez les résultats escomptés.
- En tant que marque, vous pouvez collaborer avec des influenceurs pour augmenter les ventes.
- En tant qu’influenceur, vous pouvez collaborer avec d’autres influenceurs populaires pour améliorer votre nombre d’abonnés.
- Ou encore, vous pouvez collaborer pour sortir d’une routine et surprendre votre public avec un contenu amusant et engageant.
Lorsque vous avez plusieurs comptes de réseaux sociaux à gérer, il peut être difficile de suivre les publications. Découvrez les outils de gestion des réseaux sociaux, car la cohérence est essentielle pour construire une communauté fidèle.
5. Créez du contenu engageant
La création de contenu original et de qualité peut vous permettre de vous distinguer parmi la multitude de créateurs sur Instagram.
- Créez un contenu amusant qui fait rire.
- Réalisez des Reels courts qui transmettent des informations de manière concise et percutante.
- Faites une improvisation ensemble et jouez une scène de film.
- Créez votre propre version d’un clip musical populaire.
- Réalisez une publication carrousel qui raconte une histoire.
- Préparez une vidéo de cuisine mettant en avant deux cultures différentes.
- Faites tout ce qui vous plaît, l’important est de vous amuser.
En effet, deux têtes valent mieux qu’une ! En collaborant avec un autre créateur talentueux, vous pouvez libérer votre créativité et devenir viral.
5. Ajoutez un appel à l’action
L’impact d’un appel à l’action est souvent sous-estimé. Pourtant, si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre publication collaborative, vous devez intégrer un appel à l’action qui indique à vos spectateurs ce qu’ils doivent faire après avoir visionné la publication.
Par exemple, si vous êtes une marque, vous pouvez leur demander de :
- Effectuer un achat.
- Suivre votre marque.
- Se préparer pour un lancement.
- Visiter votre boutique.
- Consulter le profil Instagram.
- Participer à un concours.
- Envoyer un message pour obtenir rapidement une information.
Si vous êtes un créateur ou un utilisateur indépendant, vous pouvez inclure un appel à l’action qui leur demande de :
- Vous envoyer un message.
- Vous suivre.
- Visionner le vlog complet.
- Visiter votre site web.
- Faire un don à une association.
- Participer à un concours.
- Prendre contact avec vous.
Idées pour les entreprises et les créateurs
Il est tout à fait acceptable de publier sans objectif précis, mais vous passez alors à côté de nombreux avantages. Qu’il s’agisse d’un taux d’engagement élevé, d’un plus grand nombre d’abonnés ou d’une augmentation des achats, une publication collaborative peut vous aider à atteindre vos objectifs, et bien plus encore. Pendant que vous collaborez, n’oubliez pas qu’il s’agit d’un travail d’équipe : révisez votre contenu avant de le publier et utilisez des images attrayantes ! Voici quelques idées prêtes à l’emploi pour votre prochaine collaboration Instagram :
1. Publications avec les gagnants de concours ou de cadeaux
Une façon authentique et ludique de témoigner votre gratitude à vos abonnés, tout en augmentant votre engagement, consiste à créer des publications avec les gagnants des concours ou des cadeaux que vous avez organisés.
Cela vous aidera à entrer en contact avec des personnes réellement intéressées par vos produits ou services lorsque vous êtes une marque.
2. Lancez un défi
Vous pouvez le faire avec une marque locale, vos autres comptes ou vos amis proches. Lancez une nouvelle tendance ou un nouveau défi amusant et facile à reproduire.
Identifiez les participants dans les commentaires pour qu’ils essaient à leur tour. Généralement, cela fonctionne mieux si vous proposez un prix ou un cadeau au gagnant.
3. Mettez en place une collaboration « reprise de compte »
Vous et votre collègue Instagram pouvez prendre le contrôle des publications de l’autre pour créer une publication collaborative. Voici quelques possibilités :
- Faites une séance de questions-réponses.
- Réalisez un Reel amusant.
- Partagez du contenu en coulisses.
- Ou, faites preuve de créativité !
Quel que soit votre projet, obtenez l’approbation de vos collègues au préalable, car un travail d’équipe implique des décisions collectives.
4. Donnez votre avis sur un produit
Que vous soyez une marque qui utilise de nombreux produits B2B ou un simple utilisateur d’Instagram, vous pouvez toujours donner votre avis sur un nouveau produit que vous essayez. Identifiez la marque et partagez votre expérience.
Un contenu authentique et sincère contribue grandement à renforcer l’engagement sur la plateforme. Il vous faudra peut-être un certain temps pour vous faire connaître, mais cela en vaudra la peine.
5. Présentez des lookbooks
Vous pouvez expérimenter différents looks avec un autre utilisateur d’Instagram. Ou, vous pouvez interpréter différents personnages de film, comme vous déguiser en Mercredi pour accompagner votre amie en Morticia Addams, ou incarner Rachel pour une Monica.
L’objectif est de vous habiller comme vos célébrités préférées ou vos personnages de fiction et de faire sensation.
6. Faites une dédicace
Lorsque d’autres utilisateurs d’Instagram vous identifient ou créent un Reel qui vous concerne, vous pouvez les partager, les identifier et les remercier. Le contenu généré par les utilisateurs peut vous aider à asseoir votre crédibilité parmi les autres marques ou créateurs.
7. Menez un entretien avec un expert
Vous pouvez contribuer à décortiquer un sujet complexe ou partager votre point de vue sur une question politique ou socio-économique d’actualité. Vous pouvez également aborder de nouvelles tendances dans un domaine spécifique. Il peut s’agir de sujets tels que l’essor de l’IA et le rôle qu’elle jouera dans la vie des créateurs de contenu. Identifiez des experts et réalisez des entretiens qui vous aideront à susciter l’intérêt et les discussions.
Points à garder à l’esprit
Bien que les publications collaboratives Instagram soient idéales pour accroître la visibilité et l’engagement, vous devez tenir compte de certains aspects.
La personne qui crée la publication est l’auteur principal et peut la supprimer. Si l’auteur principal supprime la publication, elle disparaîtra également de la grille de profil de l’auteur secondaire. De même, si l’auteur principal désactive son profil Instagram, la publication sera supprimée.
À tout moment, si l’auteur principal décide de rendre privée la visibilité de sa publication, celle-ci cessera d’exister sur le profil de l’auteur secondaire. Il est donc conseillé de ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier et, pendant que vous collaborez, assurez-vous de publier également du contenu individuellement, mais veillez à ce qu’il soit différent.
Il existe de nombreux outils pour vous aider à avoir une présence en ligne dynamique. Par exemple, les créateurs de stories Instagram vous aideront à concevoir des publications individuelles pour améliorer la visibilité de vos publications collaboratives. En utilisant ces outils, vous pouvez rendre votre processus de création plus efficace et plus facile.
Vive le succès collaboratif !
Maintenant que vous savez comment créer une publication collaborative Instagram réussie, il ne devrait pas être difficile de garder une longueur d’avance.
N’oubliez pas de collaborer avec des créateurs et des entreprises qui partagent les valeurs et les principes que vous défendez. Assurez-vous d’interagir avec votre public dans les commentaires. Vous pouvez également organiser un live avec votre collaborateur pour faire connaître vos comptes respectifs à vos communautés et ainsi augmenter vos taux d’engagement. Et pour obtenir de meilleures informations sur votre public et savoir quel contenu les a le plus intéressés, voici un guide des informations Instagram – l’outil indispensable pour évaluer vos performances sur Instagram !