Il est bien connu qu’Instagram Reels a été conçu pour rivaliser avec TikTok, et il semble qu’il ait réussi à se faire une place de choix.
Depuis son lancement, Reels est devenu un outil privilégié pour les créateurs et les marques souhaitant étendre leur visibilité sur les réseaux sociaux. Voici quelques exemples de succès :
- Nike enregistre en moyenne 4,6 millions de vues par Reel
- Louis Vuitton atteint une moyenne de 7 millions de vues
- Red Bull France compte plusieurs Reels dépassant les 2,4 millions de vues
Aujourd’hui, de nombreuses entreprises tirent profit d’Instagram Reels pour consolider leur présence en ligne.
Mais concrètement, qu’est-ce qu’un Reel et comment le rendre viral ?
Dans cet article, nous allons vous guider pas à pas à travers le processus de création de Reels Instagram percutants et comment maximiser l’engagement pour améliorer votre présence sur les réseaux.
Qu’est-ce qu’un Reel Instagram ?
Lancée en août 2020, la fonctionnalité Reels est celle qui connaît la croissance la plus rapide sur Instagram. Il s’agit de vidéos courtes, généralement composées de plusieurs clips, que les utilisateurs peuvent enregistrer et partager, en y ajoutant de la musique tendance, des enregistrements audio personnels, des filtres, des légendes, des autocollants et des arrière-plans dynamiques.
Instagram autorise actuellement le téléchargement de Reels dont la taille ne dépasse pas 4 Go. Compte tenu de la durée maximale de 90 secondes, cette capacité est largement suffisante.
Pour une qualité optimale, Instagram recommande une résolution de 9:16, soit 1080 x 1920 pixels (vidéo HD verticale).
Anecdote amusante : Le compte qui produit le plus de Reels et qui est suivi est Instagram lui-même, suivi de Cristiano Ronaldo.
Depuis son introduction, Reels est utilisé par les marques pour exprimer leur créativité, promouvoir des produits et stimuler l’interaction avec le public.
Pourquoi les Reels sont-ils essentiels pour l’engagement sur Instagram ?
Le contenu vidéo est incontestablement un moyen privilégié pour toucher votre public cible. Il offre une grande flexibilité et un potentiel créatif dont les marques peuvent tirer parti pour se distinguer.
L’engagement généré par les Reels est un sujet de discussion récurrent. Et il y a une part de vérité là-dedans !
Alors, les Reels sont-ils la clé pour booster votre engagement ?
Examinons cela de plus près.
En 2022, Instagram Reels a généré un engagement important pour les créateurs et les marques. Les résultats étaient si marquants que certains utilisateurs ont estimé que l’algorithme favorisait les vidéos au détriment des photos, ce qui a permis aux Reels d’obtenir une portée et un engagement supérieurs à ceux des images fixes.
Une pétition a même été lancée, exigeant un algorithme plus équilibré et davantage axé sur la photo (elle a recueilli plus de 300 000 signatures).
En réaction à cela, le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, s’est exprimé publiquement début 2023 :
« Je pense que nous avons mis trop l’accent sur la vidéo en 2022 et que nous avons poussé le classement trop loin, en montrant essentiellement trop de vidéos et pas assez de photos. »
Il est donc clair que les Reels ont joué un rôle majeur dans l’augmentation de l’engagement l’année dernière.
Cependant, la situation a quelque peu évolué depuis. Un rapport de Sprout Social Index a révélé que les vidéos courtes demeurent le format de contenu le plus prisé sur les réseaux sociaux.
Source : Sproutsocial
Dans le domaine des vidéos courtes, Instagram Reels se démarque des autres plateformes par son niveau d’engagement, avec une moyenne mondiale de 53 minutes de visionnage par session.
Ce qui signifie 🥁
Si vous souhaitez booster votre engagement, il est essentiel d’intégrer les Reels à votre stratégie de réseaux sociaux. Voyons maintenant comment les créer efficacement.
Comment créer des Reels Instagram – Guide étape par étape
Étape 1. Planifiez votre Reel
Si votre objectif est d’accroître l’engagement, il est crucial de bien planifier votre Reel. Voici les éléments à considérer :
- Thème : Choisissez un sujet tendance qui correspond à votre marque, qu’il s’agisse de conseils de mode, de recettes de cuisine ou de contenu informatif.
- Public : Déterminez si votre public cible est intéressé par ce sujet/contenu. Consultez les statistiques d’Instagram pour mieux connaître les données démographiques de votre audience existante.
- Objectif : Quel résultat attendez-vous de votre Reel ? Des j’aime, des commentaires, des enregistrements ou des messages privés ? Assurez-vous d’intégrer un appel à l’action (CTA) qui correspond à votre objectif.
Prenez également le temps de parcourir Instagram afin de trouver l’inspiration auprès d’autres marques ou créateurs. Une fois que vous avez une idée claire de votre projet, passez à l’étape suivante.
Étape 2. Accéder aux Reels
Appuyez sur l’icône Reels sur l’écran d’accueil.
À partir de l’onglet Reels
Cliquez sur l’icône Reels, puis sur l’icône de la caméra située dans le coin supérieur droit.
À partir du profil Instagram
Rendez-vous sur votre profil Instagram et cliquez sur le signe (+) à côté de votre nom d’utilisateur. Dans le menu déroulant, sélectionnez Reel.
À partir de la caméra Instagram Stories
Ouvrez Instagram et cliquez sur le (+) en bas au centre. Faites défiler les options pour accéder à la section Reel.
Étape 3. Filmer un Reel ou ajouter des vidéos externes
Les Reels Instagram peuvent être composés de plusieurs clips, d’une seule prise de vue, ou de vidéos enregistrées en externe puis éditées à l’aide d’applications tierces avant d’être téléchargées.
Pour importer une vidéo externe, cliquez sur le signe + dans le coin inférieur gauche.
Pour filmer une vidéo directement dans l’application, maintenez le cercle d’enregistrement situé en bas au centre de votre écran. Si vous souhaitez créer plusieurs clips, relâchez le bouton d’enregistrement après chaque séquence afin de réaliser de courtes prises de vue.
Vous verrez ensuite apparaître plusieurs outils d’édition sur le côté gauche de votre écran.
Ces outils sont très utiles lors de la création de Reels Instagram. Voici comment les utiliser :
- Musique : Recherchez et ajoutez une chanson dans la bibliothèque musicale d’Instagram, ou importez et utilisez votre propre fichier audio. Vous pouvez également choisir une portion spécifique de la chanson à inclure dans votre Reel.
- Effets AR : Choisissez parmi une vaste gamme de filtres et d’effets pour rendre vos Reels plus attractifs. Instagram offre un large éventail d’options.
- Durée d’enregistrement : Définissez la durée de votre Reel entre 15 et 90 secondes maximum.
- Vitesse : Contrôlez la vitesse de votre vidéo (la vitesse par défaut est 1x) en choisissant parmi les options 0.3x, 0.5x, 1x, 2x, 3x ou 4x.
- Minuteur : Le minuteur vous permet d’enregistrer vos clips en mode mains libres. Vous pouvez définir un compte à rebours entre le moment où vous appuyez sur le bouton d’enregistrement et le début effectif de l’enregistrement.
Il existe également une fonction double caméra qui vous permet de filmer simultanément avec les caméras avant et arrière.
Étape 4. Prévisualiser et ajouter des effets AR supplémentaires
Après avoir filmé ou importé une vidéo, appuyez sur Suivant. Vous pourrez ensuite facilement couper, réorganiser ou ajouter des clips supplémentaires.
Pour éditer votre Reel, cliquez sur Modifier la vidéo dans le coin inférieur gauche.
Vous pourrez alors ajouter ou supprimer des clips individuels d’une vidéo, ainsi qu’ajouter des messages texte et des autocollants à chaque clip. Vous pouvez également personnaliser la durée de chaque clip et de la totalité du Reel.
Si vous avez manqué certaines options d’édition précédemment, vous pouvez toujours y accéder via la barre supérieure.
Vous pouvez également télécharger le Reel et l’enregistrer dans votre galerie si vous souhaitez le publier ultérieurement.
Étape #5. Publier votre Reel Instagram
Une fois l’édition terminée, cliquez sur Suivant.
Dans cette section, vous pouvez personnaliser les paramètres de partage de votre Reel.
- Modifier la couverture : Ajoutez une image de couverture à votre Reel. Elle servira de vignette.
- Ajouter une légende : Rédigez une légende pour décrire le contenu de votre Reel. Ajoutez des appels à l’action (CTA) et des hashtags pour accroître votre visibilité.
- Identifier des personnes : Taguez d’autres comptes Instagram pour des promotions payantes ou non.
- Partager sur FB : Étant donné qu’Instagram appartient à Meta, vous pouvez facilement publier vos Reels sur Facebook en un clic.
Comment stimuler l’engagement avec les Reels Instagram
#1. Suivre les tendances
Saviez-vous que le niveau d’engagement est directement lié à votre capacité à capter l’attention des spectateurs ?
Un excellent moyen d’y parvenir est de surfer sur les tendances. Identifiez les sujets populaires dans votre niche et créez du contenu pertinent. Il peut s’agir de coulisses, de l’emballage d’un produit, du processus de fabrication, de défis, de visites de bureaux, etc.
Parcourez la section Explorer et cherchez les morceaux de musique tendance à incorporer à votre Reel.
❓Question rapide : Comment identifier un morceau de musique tendance ?
👉 Instagram a une astuce pour cela ! Lorsque vous naviguez dans les Reels, repérez les sons ou musiques qui comportent une flèche à côté de leur nom. Cette flèche indique qu’ils sont tendance.
#2. Créer du contenu original
Les algorithmes privilégient toujours l’originalité. Plus votre contenu est créatif, plus il a de chances d’être performant.
Ce n’est pas une simple supposition.
Le PDG d’Instagram a partagé un Reel soulignant l’importance de reconnaître l’originalité des créateurs. Dans cette optique, le contenu original sera désormais mieux classé par l’algorithme d’Instagram.
« Si vous créez quelque chose de toute pièce, vous devriez obtenir plus de reconnaissance que si vous vous contentez de partager quelque chose que vous avez trouvé ailleurs », a déclaré le PDG dans un Reel Instagram.
Il a également ajouté : « Nous allons redoubler d’efforts pour valoriser davantage le contenu original, notamment par rapport au contenu republié. »
#3. Garder les Reels courts et clairs
En général, les marques et les créateurs disposent de 8 secondes, voire moins, pour capter l’attention du public. S’ils réussissent à engager le spectateur pendant cette brève période, ils ont plus de chances d’obtenir de l’engagement. Il est donc crucial de veiller à ce que vos Reels soient courts et délivrent des messages clairs.
#4. Utiliser les bons hashtags
Vous avez mis tous vos efforts pour créer un Reel sur un sujet tendance, avec une musique entraînante, un montage de qualité et un message clair.
Cependant, si vous n’utilisez pas les bons hashtags, votre Reel ne touchera pas le public visé.
Les Reels et les publications classiques sont apparentées, mais ne sont pas identiques. Les hashtags que vous utilisez pour vos photos peuvent ne pas être aussi efficaces pour les Reels.
Comment faire alors ? Explorez l’onglet d’exploration et repérez les Reels qui correspondent à votre niche. Analysez les hashtags qu’ils utilisent pour mieux se positionner dans les résultats de recherche.
Une autre approche consiste à choisir des hashtags pertinents pour le contenu de votre Reel et qui s’accordent avec l’image de votre marque.
Par exemple, un Reel axé sur le voyage peut utiliser des hashtags tels que #voyage, #blogvoyage, #carnetdevoyage, #passionvoyage, etc.
💡Conseil : De nombreux créateurs estiment qu’inclure des hashtags promotionnels comme #tendance #viral #Reelinsta #pageexplorer #videooftheday #Reelsforyou peut accroître la portée de leurs Reels.
#5. Utiliser des légendes et des superpositions de texte
Les Reels sont courts, et il peut être difficile de transmettre les trois éléments essentiels du contenu : l’information, la solution et la prochaine étape.
Il est pourtant crucial de rendre votre contenu aussi accessible que possible, et cela implique d’ajouter des légendes sous une forme ou une autre.
Il arrive souvent que les utilisateurs désactivent le son lorsqu’ils parcourent Instagram. Un rapport a même révélé que 69 % du contenu vidéo est visionné par défaut en mode silencieux.
Par conséquent, ajouter du texte et des sous-titres à l’écran dans vos Reels vous permet de faire passer votre message et d’interagir davantage avec votre public. Pour vous faciliter la tâche, Instagram propose l’option de légende lors de la modification de votre Reel.
De plus, l’ajout de superpositions de texte et de légendes percutantes permet de créer des Reels efficaces même sans son.
#6. Utiliser des appels à l’action (CTA) efficaces
Les Reels Instagram sont reconnus comme étant plus performants que les publications textuelles. Une étude a montré que les Reels génèrent une portée et un engagement supérieurs à ceux des publications classiques.
Par conséquent, intégrer un bon CTA, tout comme dans vos carrousels, peut augmenter les conversions. Vous pouvez inciter les utilisateurs à aimer, partager, commenter ou à se rendre sur un lien spécifique.
Vous pouvez le faire de deux manières, soit en ajoutant un texte ou un CTA vocal à la fin de votre Reel, soit en l’incluant dans la légende. Ou, vous pouvez même utiliser les deux options, comme le fait toptips.fr dans ses Reels.
#7. Collaborer avec d’autres créateurs
En 2021, Instagram a introduit la fonctionnalité de collaboration pour les publications statiques, les vidéos et les Reels. Cette fonctionnalité permet aux créateurs et aux marques de collaborer. Cela signifie que le Reel collaboratif sera publié simultanément sur les comptes des deux partenaires.
De plus, les deux comptes partageront tous les commentaires, les mentions « j’aime » et les partages. Cela peut vous apporter trois avantages :
- Toucher un public plus large
- Générer un meilleur engagement
- Augmenter vos ventes
Il est très facile de collaborer sur les Reels : suivez les étapes mentionnées plus haut pour créer vos Reels. Lors de la dernière étape, au moment d’ajouter les légendes et l’image de couverture, cliquez sur « Identifier des personnes » et choisissez l’option d’invitation à la collaboration.
Dans le marché concurrentiel actuel, où les Reels ne sont pas un secret, la promotion est devenue plus qu’une nécessité.
Si vous êtes familiarisé avec les publicités Instagram Stories, vous comprendrez facilement comment fonctionnent les publicités Reels Instagram. Le principe est le même que pour les Stories Ads : elles s’affichent entre les Reels dans l’onglet Reels et le flux Explorer.
L’avantage majeur est que vous pouvez sponsoriser un Reel en particulier ou lancer une campagne publicitaire.
Grâce à ces deux options, vous pouvez toucher une audience potentielle de 675,3 millions d’utilisateurs, un nombre qui ne cesse de croître.
En résumé, la promotion de Reels vous permet de vous faire remarquer par le public cible approprié. Vous augmentez ainsi vos chances d’obtenir de l’engagement auprès des personnes concernées et de les convertir en prospects.
Conclusion
Avant toute chose, il est essentiel de créer des Reels qui résonnent avec votre audience. Pour cela, vous pouvez utiliser les statistiques d’Instagram Reels pour suivre les indicateurs et déterminer avec quel style de Reel vos abonnés interagissent le plus. Reproduisez ce style lors de la création de vos Reels publicitaires.
N’hésitez pas à consulter ce guide sur la croissance sur Instagram.